Caso DIAGEO

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UNIVERSIDAD UTE
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INGENIERÍA
CARRERA DE INGENIERÍA DE ALIMENTOS
GERENCIA EMPRESARIAL
Nombre: Kevin Castillo

Fecha: 25/1/2021
Tema: Resumen el caso DIAGEO
Diageo, empresa líder en el mercado de destilados y fabricante de algunas de las bebidas más
icónicas del mundo, incluyendo el whisky Johnnie Walker, el vodka Smirnoff, la ginebra
Tanqueray y la cerveza stout Guinness, celebró su 20° aniversario.
Creado el 17 de diciembre de 1997, a través de la fusión de Grand Metropolitan y Guinness,

Diageo se ha convertido en un líder mundial en bebidas alcohólicas y sus productos se venden
en más de 180 países.
En los últimos 20 años, el precio de las acciones de Diageo aumentó un 340%, el capital del
mercado creció un 440% y las ganancias por acción (elementos preexistentes) aumentaron un
220%.
El aniversario se celebra en todo el mundo por los 30.400 empleados de la compañía. Desde la
ceremonia de la cápsula del tiempo en la destilería de Cardhú en Escocia, el hogar de Johnnie
Walker, hasta los empleados en Lagos, Nigeria y Sydney, Australia brindando con una copa de
Johnnie Walker Black Label.
En Londres, para conmemorar la celebración, el presidente ejecutivo de Diag eo, Ivan Menezes,
junto con el talentoso equipo de Scotch Whisky Blenders y los miembros del equipo de liderazgo
senior de la compañía, abrieron el mercado en la Bolsa de Valores de Londres.
"Estoy increíblemente orgulloso de lo que hemos logrado en los úl timos 20 años, es un

testimonio del compromiso de nuestros talentosos empleados del pasado y el presente. Diageo
es una compañía joven creada a partir del increíble legado emprendedor de John Walker, Pierre
Smirnoff, Charles Tanqueray, Arthur Guinness y muchos más, y este espíritu continúa en la
actualidad”, mencionó Ivan Menezes, Presidente Ejecutivo de Diageo.
"Todos los días nuestras marcas son parte de las celebraciones a nivel mundial, a medida que
marcamos esta meta, no brindaré solo por el crecimiento de nuestras marcas y negocios sino por
la forma en que hacemos negocios. Hemos logrado grandes avances en diversidad e inclusión,
minimizando nuestro impacto ambiental, nuestra contribución a las comunidades donde
operamos y nuestro objetivo de reducir el uso nocivo del alcohol en todo el mundo”.
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“Es extraordinario considerar ver cómo Diageo ha crecido y madurado como empresa en las
últimas dos décadas, tanto en todo el mundo como en Centroamérica y Caribe. En este
aniversario, levantamos una copa para brindar por la empresa en la que nos hemos convertido y
por nuestras increíbles marcas. Tengo el privilegio de liderar este negocio en la región y al gran
grupo de personas talentosas que trabajan para hacer mejor esta empresa y que aportan lo mejor
de sí mismos en sus trabajos diarios", mencionó Eduardo Barp Gerente General de Diageo en
América Central y el Caribe.
Logros clave
· Diageo se crea a través de la fusión de Grand Metropolitan y Guinness. La compañía cotiza

en las bolsas de Londres y Nueva York desde diciembre de 1997.
· En 2001, Diageo y Pernod Ricard adquirieron el negocio canadiense de bebidas alcohólicas

Seagram's. La adquisición trajo el whiskey Crown Royal Canadian y el ron Captain Morgan a
la familia de la marca Diageo.
· Nuestro programa Water of Life se lanzó en 2007 para proporcionar agua potable y
servicios de saneamiento a personas en toda África. Desde su lanzamiento, el programa ha
llegado a más de 10 millones de personas en 21 países.
· La familia Nolet y Diageo formaron una nueva compañía 50/50 en 2008 para vender,
comercializar y distribuir vodka Ketel One.
· En 2008, Diageo lanzó DRINKiQ, un recurso en línea para armar a los consumidores con
las herramientas necesarias para tomar decisiones informadas sobre el consumo de alcohol,
incluida la decisión de no tomar.
· Diageo lanza el programa de Habilidades de Aprendizaje Para La Vida, en América Latina

y el Caribe en 2008. El programa ahora se ejecuta en más de 40 países y ha llegado a más de
120.000 personas.
· En 2011, Diageo se convirtió en la primera compañía global en tener una participación

mayoritaria en la categoría de China White Spirits de rápido crecimiento mediante la adquisición
de una participación mayoritaria de Shui Jing Fang.
· Diageo también adquirió Mey Içki, la compañía de licores líder en Turquía en 2011.
· Diageo adquirió Meta Abo Brewery en Etiopía e Ypióca Cachaça en Brasil en 2012.
· En 2013, Diageo comenzó su adquisición de United Spirits Limited en Ind ia.
· Diageo se convirtió en la primera compañía de bebidas alcohólicas en suscribirse a los

Principios de Empoderamiento de las Mujeres de ONU en 2013.
· Diageo obtuvo el control total del tequila Don Julio en 2015.
· Diageo fue nombrada como una de las 25 compañías más diversas e inclusivas en el índice
de Diversidad e Inclusión de Thomson Reuters 2016.
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· En 2017, Diageo adquirió el rápido crecimiento del tequila Casamigos.
· Diageo anunció su inversión para recuperar dos destilerías perdidas, Port Ellen y Brora en
octubre de 2017.
· Diageo celebró la capacitación de 1 millón de embajadores responsables de bebidas

alcohólicas en 2017 y lanzó su campaña Drink Positive, dirigida a promover la moderación y
enfrentar el uso indebido del alcohol.
Acerca de Diageo
Diageo es líder mundial en bebidas alcohólicas con una destacada colección de mar cas que
incluyen whisky Johnnie Walker, Crown Royal, JEF, Buchanan y Windsor, vodkas Smirnoff,
Cîroc y Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness.
Diageo es una compañía global, que vende sus productos en más de 180 países en todo el mundo.
La compañía cotiza tanto en la Bolsa de Londres (DGE) como en la Bolsa de Nueva York (DEO).
Para obtener más información sobre Diageo, nuestra gente, nuestras marcas y nuestro
rendimiento, visítenos en www.diageo.com. Visite sitio de consumo resp onsable de bebidas de
Diageo, www.DRINKiQ.com, para obtener información, iniciativas y formas de compartir las
mejores prácticas.
Bibliografía
Retail, (25 de enero de 2021). Diageo, entre las mejores empresas del mundo para trabajar.
Recuperado el 24 de enero de 2021 de https://www.distribucionactualidad.com/diageo-las-
mejores-empresas-del-mundo-trabajar/

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Nombre: Kevin Castillo

Creado el 17 de diciembre de 1997, a través de la fusión de Grand Metropolitan y Guinness,

"Estoy increíblemente orgulloso de lo que hemos logrado en los úl timos 20 años, es un

· Diageo se crea a través de la fusión de Grand Metropolitan y Guinness. La compañía cotiza

· En 2001, Diageo y Pernod Ricard adquirieron el negocio canadiense de bebidas alcohólicas

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· Diageo obtuvo el control total del tequila Don Julio en 2015.

· En 2017, Diageo adquirió el rápido crecimiento del tequila Casamigos.

· Diageo celebró la capacitación de 1 millón de embajadores responsables de bebidas

Recuperado el 24 de enero de 2021 de https://www.distribucionactualidad.com/diageo-las-

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