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    Publicidad y Promocion 2021

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    BrendelbashnJoseDanielCarrasquel
    Este documento presenta un resumen de cuatro unidades de estudio sobre publicidad y promoción. La primera unidad cubre los conceptos básicos de comunicación de marketing, incluyendo estrategias, procesos y planificación. La segunda unidad trata sobre la historia de la publicidad moderna, tipos de publicidad, objetivos de audiencia y medios. La tercera unidad se enfoca en el mensaje publicitario, creatividad, presupuestos y efectividad. La cuarta unidad analiza agencias de publicidad, estructura, organización, remuneración y

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    Publicidad y Promocion 2021

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    Este documento presenta un resumen de cuatro unidades de estudio sobre publicidad y promoción. La primera unidad cubre los conceptos básicos de comunicación de marketing, incluyendo estrategias, procesos y planificación. La segunda unidad trata sobre la historia de la publicidad moderna, tipos de publicidad, objetivos de audiencia y medios. La tercera unidad se enfoca en el mensaje publicitario, creatividad, presupuestos y efectividad. La cuarta unidad analiza agencias de publicidad, estructura, organización, remuneración y

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    PUBLICIDAD Y PROMOCION 2021

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    2020-1 ADMINISTRACION:MERCADEO

    32510 Publicidad y Promoción A


    Unidad N°1
    1. Naturaleza y función de la comunicación de marketing

    Aplica estrategias de comunicación de marketing para promocionar un producto. 5% Análisis


    documental

    1.2. El proceso de comunicación

    Utiliza los procesos de comunicación para diseñar un programa publicitario global. 5%

    1.3. Proceso de planificación de la comunicación.

    Diseña nuevos procesos de comunicación para un programa publicitario promocional. 5%

    1.4. La dirección y coordinación de la comunicación integral de marketing.

    Integra procesos de comunicación para un efectivo plan de marketing 5%

    Unidad N°2
    2.1. Antecedentes de la publicidad moderna y como proceso de comunicación, su tipología y el
    plan publicitario.

    Asocia los tipos de programas de publicidad y los procesos de comunicación para diseñar y
    modernizar planes publicitarios Aplicación de criterios e indicadores 5%

    2.2. Objetivos y determinación del público objetivo, medios, soportes, sus formas, sus
    características publicitarias y la inversión en medios. Categoriza presupuestos y analiza costos
    efectivos de publicidad.

    2.3. Planificación de medios, etapas del plan de difusión, investigación de medios y selección
    del plan de medios: soportes, selección de planes de difusión y distribución de anuncios en el
    tiempo.

    Diseña un plan piloto y aplica a un programa de comunicación publicitaria. 15%

    Unidad N° 3.
    3.1. El mensaje y su creatividad, su estructura y su realización publicitaria.

    Construye mensajes innovadores en la estructura publicitaria promocional. Aplicación de


    criterios e indicadores. 10%

    3.2. Métodos de fijación de presupuesto publicitario.

    Elabora presupuestos just time y desarrolla costos operativos para un programa efectivo de
    publicidad. Aplicación de criterios e indicadores. 10%

    3.3. Concepto y formas de la eficacia publicitaria. Diferencia formas y tipos de programas


    publicitarias en relaciona su rendimiento El pretest y el postest publicitario. Utiliza Técnicas
    para determinar con efectividad una propuesta publicitaria. 10% Estudio de casos

    Unidad N° 4.

    4.1. Concepto y funciones y clases de agencias de publicidad.

    Diseña funciones específicas en relación al anunciante. 10% Método de proyectos. 4.2.


    Estructura, organización y elección de una agencia publicitaria.

    Desarrolla y propon nuevas estructuras funcionales para los medios publicitarios. 10%

    4.3. La remuneración de las agencias publicitarias.

    Calcula costos y presupuestos de personal en relación costo beneficio. 5%

    Marco normativo de regulación y autorregulación publicitaria. El marco legal en el cual se


    regulan y auto regulan las operaciones publicitarias. 5%

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