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    Contextualizacion Caso Subway Primer Capitulo

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    Daniel Pozo
    Este documento resume un estudio realizado por estudiantes de una universidad en Cali, Colombia sobre el marketing olfativo de la marca Subway. El estudio observó el efecto de diferentes aromas de sándwiches en adultos jóvenes y descubrió que el 85% reconoció el aroma característico de Subway y manifestó que este aroma los motiva a comprar el producto. El marketing olfativo es una importante técnica para generar recordación y fidelidad de marca debido a que el olfato estimula el sistema emocional de forma subconsciente.

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    Contextualizacion Caso Subway Primer Capitulo

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    Daniel Pozo
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    Este documento resume un estudio realizado por estudiantes de una universidad en Cali, Colombia sobre el marketing olfativo de la marca Subway. El estudio observó el efecto de diferentes aromas de sándwiches en adultos jóvenes y descubrió que el 85% reconoció el aroma característico de Subway y manifestó que este aroma los motiva a comprar el producto. El marketing olfativo es una importante técnica para generar recordación y fidelidad de marca debido a que el olfato estimula el sistema emocional de forma subconsciente.

    Descripción original:

    caso practico

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    Contextualizacion caso subway primer capitulo

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    Este documento resume un estudio realizado por estudiantes de una universidad en Cali, Colombia sobre el marketing olfativo de la marca Subway. El estudio observó el efecto de diferentes aromas de sándwiches en adultos jóvenes y descubrió que el 85% reconoció el aroma característico de Subway y manifestó que este aroma los motiva a comprar el producto. El marketing olfativo es una importante técnica para generar recordación y fidelidad de marca debido a que el olfato estimula el sistema emocional de forma subconsciente.

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    Este documento resume un estudio realizado por estudiantes de una universidad en Cali, Colombia sobre el marketing olfativo de la marca Subway. El estudio observó el efecto de diferentes aromas de sándwiches en adultos jóvenes y descubrió que el 85% reconoció el aroma característico de Subway y manifestó que este aroma los motiva a comprar el producto. El marketing olfativo es una importante técnica para generar recordación y fidelidad de marca debido a que el olfato estimula el sistema emocional de forma subconsciente.

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    5.1.

    13 Contextualización

    El marketing sensorial se encarga de despertar emociones en el consumidor por medio


    de la estimulación de los sentidos, activando cada parte emocional, por otra parte el
    neuromarketing se ocupa de evaluar a través de una serie de técnicas de neurociencia las
    respuestas de las personas en estudio ante los impactos sensoriales enviados por la marca;
    ambas técnicas se vinculan en la parte que involucra la activación y estimulo de los
    sentidos, [ CITATION The19 \l 17418 ].

    En el siguiente caso se expone un análisis del marketing olfativo, como estrategia de


    recordación y factor que influencia la efectividad de compra en adultos jóvenes de los
    sándwiches que comercializa la marca Subway, realizado por un grupo de jóvenes
    estudiantes de una Universidad ubicada en la ciudad de Cali en Colombia [ CITATION
    Rua19 \l 17418 ].

    La marca Subway es la mayor cadena de sándwiches tipo submarino del mundo, se han
    convertido en la opción líder para las personas que buscan comidas nutritivas y a la vez
    rápidas, los estudiantes de Cali realizaron un análisis a través de un estudio practico en
    donde buscaban atrapar la atención y fidelidad del consumidor y determinar que ocurre
    cuando los sujetos en estudio están expuestos a estímulos de los que no son conscientes,
    identificando que respuesta tienen ante ellos.

    Se llevó a cabo el estudio por medio de la observación de un grupo de adultos jóvenes, a


    quienes se vieron sometidos a olfatear diversos aromas de sándwiches entre ellos los de la
    marca Subway, el marketing olfativo se ha convertido en una de las técnicas más
    importantes a la hora de generar recordatorios y fidelidad de la marca debido a que el
    olfato es un sentido que se estimula por debajo del umbral de conciencia del ser humano.
    En el estudio se demostro la efectividad que tiene el aroma característico de la marca de
    Subway, se tomaron en cuenta diferentes variables que comprobo si las estrategias
    utilizadas en el marketing olfativo de la marca influyen en la decisión de compra.

    El 85% de los sujetos en estudio reconocieron el aroma de los submarinos de la famosa


    marca de Subway y a la vez manifestaron que es un aroma que motiva a la compra del
    producto, demostrando que el sentido del olfato es más poderoso pues este tiene conexión
    directa con el sistema límbico (emocional) y con el neocortex, los cuales son responsables
    del comportamiento y de las secreciones hormonales que llevan a la acción. [ CITATION
    Rua19 \l 17418 ].

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