Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 177 vistas

    Publicidad en La Industria Alimentaria

    Cargado por

    Nataly Andrea Torres Gil
    Este documento describe diversas técnicas de publicidad utilizadas en la industria alimenticia, incluyendo el uso de imágenes para evocar emociones y deseos, así como estrategias como informar sobre los beneficios de un producto, apelar a la psicología del consumidor, y utilizar colores específicos. También presenta 20 formas de posicionar un producto, como enfatizar su originalidad, calidad o bajo precio, y describe la importancia de aplicar correctamente el marketing mix.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Publicidad en La Industria Alimentaria

    Cargado por

    Nataly Andrea Torres Gil
    177 vistas6 páginas
    Este documento describe diversas técnicas de publicidad utilizadas en la industria alimenticia, incluyendo el uso de imágenes para evocar emociones y deseos, así como estrategias como informar sobre los beneficios de un producto, apelar a la psicología del consumidor, y utilizar colores específicos. También presenta 20 formas de posicionar un producto, como enfatizar su originalidad, calidad o bajo precio, y describe la importancia de aplicar correctamente el marketing mix.

    Descripción original:

    Título original

    Publicidad en la industria alimentaria

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento describe diversas técnicas de publicidad utilizadas en la industria alimenticia, incluyendo el uso de imágenes para evocar emociones y deseos, así como estrategias como informar sobre los beneficios de un producto, apelar a la psicología del consumidor, y utilizar colores específicos. También presenta 20 formas de posicionar un producto, como enfatizar su originalidad, calidad o bajo precio, y describe la importancia de aplicar correctamente el marketing mix.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    177 vistas6 páginas

    Publicidad en La Industria Alimentaria

    Cargado por

    Nataly Andrea Torres Gil
    Este documento describe diversas técnicas de publicidad utilizadas en la industria alimenticia, incluyendo el uso de imágenes para evocar emociones y deseos, así como estrategias como informar sobre los beneficios de un producto, apelar a la psicología del consumidor, y utilizar colores específicos. También presenta 20 formas de posicionar un producto, como enfatizar su originalidad, calidad o bajo precio, y describe la importancia de aplicar correctamente el marketing mix.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    de 6

    Publicidad en la

    industria alimenticia

    Técnicas de comunicación visual


    y retórica de la imagen
    En publicidad existen diversos métodos de comunicación detrás de un único objevo,
    generar ganancias, pero para lograrlo se ene que conquistar al cliente y que mejor manera
    que con imágenes que evocan deseos, si así es, imágenes que con solo verlas generen
    ganas de obtener ese producto o servicio, pero enfoquémonos un poco más en este
    trabajo, centrémonos en la industria alimencia, esta industria de la cual se enen datos
    interesantes para conocer.

    Como publicista, en esta industria alimentaria la publicidad incide demasiado a la hora de


    dar a conocer un producto y de evocar emociones o deseo en un consumidor, pues en
    esta industria la publicidad es la causal determinante para generar una venta, ya que por
    medio de la publicidad generamos emociones, ejemplo si no enes hambre pues bien no
    hay problema se puede evocar el hambre con una imagen, pues la publicidad genera
    respuestas emocionales en nuestros consumidores con simplemente una imagen.

    Todo lo anterior debe ser muy bien estructurado, no es posible que se generen resultados
    fantáscos sin un estudio previo, la publicidad es aquella pae que sale del markeng, y
    viene cargada de miles de ideas y estrategias para ejercer después de un estudio muy bien
    realizado. Para la industria alimentaria la publicidad debe cumplir con 2 objevos muy
    impoantes:
    Informa, argumenta y describe el producto al consumidor, pero no como cualquier
    producto, no, se describe como un producto “Original” “Exclusivo” “Nunca visto” “El
    único e inigualable” Claro hay que demostrarles que si escogen el producto será su mejor
    decisión.

    Como segundo objevo la publicidad siempre esta en alianza con su fiel amigo psicología,
    estos dos conceptos juntos crean balanzas emocionales, para obtener respuestas
    emocionales y así lograr que el consumidor genere muchas mas probabilidades de ir a
    comprar el producto visto en algún anuncio, como se decía anteriormente evocando
    deseos por medio de imágenes.
    Y acá ya se abarca un tema más complejo, hoy en día todo el medio esta lleno de publicidad,
    si se ve televisión encuentras publicidad, cada mañana que ingresas a tu celular encuentras
    publicidad, los consumidores están tan rodeados de publicidad que viven con ella, se ha
    vuelto tan común pero a su vez tan peligrosa, y como no es algo raro para muchos en la
    industria alimencia hoy en día son muy pocos los productos saludables que se
    promocionan, al contrario la comida no saludable predomina y no solo en publicidad sino
    también en supermercados y grandes almacenes de cadena.

    La tendencia a la obesidad y los malos hábitos de comida siguen creciendo, pero la


    publicidad ha generado cambios en esta industria, enseñándoles a los consumidores a
    comer con moderación y mostrándoles la responsabilidad que se ene como padre de
    familia enseñar a sus hijos buenos hábitos y moderaciones a la hora de comer.

    Entrando más en el tema la publicidad alimencia ene mejores resultados cuando su


    contenido es realizado o diseñado por imágenes reales captan mejor la atención del
    consumidor, el producto a ofrecer debe impactar y sobresalir de la tanta publicidad a la que
    se encuentra rodeado el consumidor, lo impoante de todo es estar en la mirada del
    consumidor el mayor empo posible generando una mejor recordación.

    En la industria alimentaria hay diversas formas de hacer sobresalir un producto según


    Cavero muestra 20 maneras de ubicar el producto en cuanto a la industria alimentaria:

    1. “Nosotros somos el original”: en esta ubicación estratega, el producto queda como el


    único, el primero, el auténco, el consumidor asocia y glorifica al producto y con el
    empo cuando aparezca competencia serán catalogadas de simples imitaciones.
    2.El bajo precio: Esta estrategia genera como resultado posivo para aquel consumidor
    que se fija mucho en su bolsillo.
    3. El precio alto: con el empo la sociedad aumenta su nivel de vida, y a diferencia de la
    anterior esta estrategia se puede ulizar para cualquier producto. La principal atracción
    de esta estrategia es que el producto es dado a conocer por su calidad, se caracteriza
    en los consumidores que es caro por la calidad que ene el producto.

    4. La calidad: El eslogan “Máxima calidad”, trae consigo resultados posivos ya que los
    consumidores son muy cuidadosos con sus compras, la calidad es una de las
    principales caracteríscas a la hora de comprar.

    5. La candad: Cuando se habla de números y de porcentajes la publicidad se volverá más


    atracva para el consumidor. Por ejemplo, Cero (0) calorías, Bajaras en diez (10) días
    de cinco (5) a diez (10) kilos.

    6. Atracvo sexual: Algunos productos en el mercado se atraen por medio del


    “Sex-appeal” directamente no se está vendiendo el producto, pero se hace una
    persuasión por medio del atracvo sexual, este ejemplo lo podemos encontrar en
    productos como bebidas alcohólicas.

    7. El sexo del consumidor: En esta categoría encontramos los productos exclusivos en el


    determinado sexo del consumidor solo para hombres o mujeres. Ejemplo: Gel ego para
    hombres.

    8. Momento del día: Productos enfocados en pequeños momentos del día como lo puede
    ser “Tosh” un sna saludable para cualquier momento del día.

    9. En la forma: Salirse de lo típico y crear un producto común solo que, con el plus de
    una forma diferente, como por ejemplo las pizzas cuadradas o pizza al cono.

    10. En el empo: Productos fáciles y de rápida preparación, por ejemplo, Aji-no-men sopa
    casera en 3 minutos.
    11. El uso: Es común que los chicles o gomas de mascar estén en esta ubicación ya que
    además de su principal función que es ser una goma de mascar ayuda a desestresae,
    como lo dice Trident “Cuando te bloquea la ansiedad, masca Trident”
    12. Grandes consumidores: Hoy en día los consumidores han tomado la tendencia de
    hacer compras a una mayor candad, por ello, ahora es común encontramos con
    grandes almacenes de cadena para ventas a detal o en candad, el cual para el
    consumidor a mayor candad comprada generan un poco de ahorro.
    13. Equeta verde: Productos ecológicos han comenzado a tomar gran impoancia hoy en
    día, en los supermercados ya es común encontrarnos la sección equeta verde, estos
    productos transmiten el significado de ser saludables y además de ello ayudan de ciea
    forma al planeta.

    14. Todo a 1 euro o en Colombia todo a 1mil, 2mil, 3mil o 5mil: Esta ubicación es basada en
    el bajo precio, y en Colombia desde hace años ha tomado una gran impoancia para los
    consumidores.
    15. En lo depoivo: un ejemplo en esta ubicación es “Gatorade” en la categoría de las
    bebidas refrescantes y depoivas es muy destacada, aunque en Colombia
    encontramos otros productos como los son Electrolit.
    16. Producto para ser mezclado: en esta ubicación encontramos los cereales que incluso,
    en algunas ocasiones se realizan promociones en donde se encuentran cereales con su
    bebida a mezclar el cual puede ser Yogu o Kumis

    17. Producto sustuvo: Un producto que sustuye a otro generando mejores resultados
    como lo puede ser las aguas saborizadas que enen 0 calorías a diferencia de una
    gaseosa, o el Splenda que sustuye al azúcar.

    18. 2 en 1: La estrategia que hoy en día es la que más funciona. Ejemplo: Pague 1 y lleve
    2.
    19. La clase social: Como todos sabemos las movaciones y deseos son diferentes para
    cada consumidor, pero si hablamos de clases sociales hay que realizar estudios y llegar
    a una publicidad adecuada ya que cada clase social ene compoamientos uniformes y
    premeditados.
    20. Eslos de vida: Esta ubicación es mucho mas profunda que la anterior, en esta se
    analizan las acvidades, intereses y opiniones de los consumidores. Plantea estrategias
    para dos individuos de un mismo perfil demográfico (misma nacionalidad, misma edad,
    mismo sexo, mismos ingresos, etc..) ejemplo: Un mismo producto para una persona
    tímida y otra extroveida.

    Muy bien ya se conoce un poco mas de como la publicidad se esta ejerciendo en la


    industria alimentaria pero también encontramos un factor muy impoante para esta
    industria y son los colores, factor supremamente impoante ya que a través de ellos
    evocamos las emociones en nuestros consumidores, algunos ejemplos son:

    ROJO: amor, calor, sensualidad, pasión, rebelión, sangre, diabólico, devorador.


    NARANJA: calor, fuego, destellos luminosos, ardor, excitación y juventud.
    AMARILLO: vibrante, jovial, amistoso, buen humor y alegría de vivir.
    VERDE: calma, reposo, color de la esperanza, salud, frescura y naturaleza.
    AZUL: cielo, agua, mar, espacio, aire, viaje, fantásco, libead, sueños y juventud.
    PÚRPURA: física, insalubridad, triste, moribundo, realeza y ceremonias religiosas.
    MARRÓN: erra, madera, calefacción, confo, vida saludable y trabajo diario.
    NEGRO: muee, luto, dolor, soledad, noche, nobleza, disnción y elegancia.
    BLANCO: silencioso, frío, vacío, juventud, paz, perfección, elegancia e inocencia.
    GRIS: humor incieo, terror, edad avanzada y muee.
    ROSA: tímido, románco, suavidad, feminidad, cariño e inmidad.
    COLORES PASTEL: inmidad, cariño, soledad y silencio.

    Otra técnica para obtener una conexión con el cliente es la correcta aplicación del
    Markeng Mix (Precio, promoción, producto, y plaza) si una empresa o compañía agrupa
    correctamente estos elementos claves, obtendrán resultados efecvos, lograrán interferir
    en la decisión de un cliente, y con ello tendrán objevos cumplidos y lo más impoante un
    vinculo más estrecho con el cliente.

    También podría gustarte