TEMA 1.

DEONTOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
Introducción
Especial atención
- ¿Qué es la ética de las profesiones?
- ¿Qué es la deontología profesional?
- Principales características de la deontología
profesional
- Normas que guían la deontología profesional

Deontología: procedencia griega, deber + ciencia. Ciencia o tratado de los deberes.

El uso del término se extiende a partir de Deontology or The Science of Morality (1832), del utilitarista
Jeremy Bentham.

La deontología profesional se re ere al conjunto de principios y reglas que regulan y guían una actividad
profesional.

Estas normas determinan los deberes mínimamente exigibles a los profesionales en el desempeño de
su actividad.

Suelen ser los propios profesionales (como colectivo) quienes determinan estas normas, que se
recogen en los códigos deontológicos.

Deontología

“Es una parte especializada de la ética, porque considera el aspecto moral del hombre ejerciendo su
profesión. Se ja especialmente en el contenido y en la honradez de las actividades profesionales y en los
deberes -con la correspondiente responsabilidad personal- de los que desempeñan tales actividades y
trabajos, comprometiendo así la misma profesión” (Brajnovic).

“Es un conjunto sistemático de normas mínimas que un grupo profesional determinado establece y que
re eja una concepción ética común mayoritaria de sus miembros”
(Desantes)

Se concreta en códigos consensuados por los miembros de la profesión que suponen “la ordenación
sistemática de principios, normas y reglas establecidos por un grupo profesional para su propia vida con el
n de regular y dirigir la conducta moral de sus miembros o sus relaciones mutuas”
(Branjnovic)

La deontología no se reduce ni a la ética, ni al derecho.

La palabra deontología se empieza a utilizar históricamente en parte para descargar a la ética y a la moral
de las connotaciones teológicas. Antes de estudiar la deontología profesional vamos a de nir la ética.

Ética

La ética y la moral

Ethos, costumbre: empleada por Aristóteles, la ubicó entre los saber prácticos, orientados a averiguar
cómo deberían ser las cosas.

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 Los romanos tradujeron ethos por mos/morís, que usaron para referirse a las costumbres y hábitos.

“La ética y la moral tienen en común el hecho de guardar un sentido eminentemente práctico; sin
embargo, la ética es un concepto más amplio y rico que la palabra moral. De esta manera, puede
entenderse por moral cualquier conjunto de reglas, valores, prohibiciones y tabúes procedentes desde
fuera del hombre, es decir, que le son inculcados o impuestos por la política, las costumbres sociales, la
religión o las ideologías. En cambio, la ética siempre implica una re exión teórica sobre cualquier
moral, una revisión racional y crítica sobre la validez de la conducta humana. Mientras que la moral
es un asentimiento de las reglas dadas, la ética es un análisis crítico de esas reglas” — Cañas
Quirós

El objeto de la ética

La ética tiene por objeto de estudio el uso de la libertad del hombre en relación con sus nes; en
función del bien y del mal.

En la vida elegimos constantemente: valoramos pros y contras con relación a un sistema de valores y
virtudes (particular o colectivo). La ética analiza críticamente estas decisiones; y, como a menudo generan
con ictos, da normas para guiarlas.

La ética tiene como n explicar los “actos humanos” (libres, voluntarios y conscientes), que no son lo
mismo que los actos del hombre.

El objetivo de la ética son las acciones morales: las acciones del hombre libre que, en teoría, deberían
dirigirse a fomentar el óptimo desarrollo humano.

Los principios éticos tienen una dimensión imperativa: son órdenes que nos damos para mejorar nuestra
condición humana.

La ética como herramienta para la toma de decisiones y resolución de

conflictos

La comprensión de un problema está muy condicionado por nuestra escala de valores, y como los de
cada uno son únicos, las percepciones del bien y del mal para cada individuo en una circunstancia
determinada puede diferir.

De ahí surgen los “con ictos éticos”. Por eso es importante encontrar los principios mínimos de acuerdo y
hacerlos valer.

Ética

A lo largo de la historia ha habido varias formas de entender lo moral:

I. El eudemonismo

Obra moralmente quien busca los medios para lograr la felicidad, entendida como
autorrealización.

II. El hedonismo o utilitarismo

La moral será el saber que nos ayude a buscar el placer y evitar el dolor.

III. La deontología o el respeto a lo que es en sí valioso

Los nes morales son los que debemos seguir, nos haga o no felices hacerlo. Se cumplen no
para buscar la felicidad, sino porque lo contrario es inhumano. Por tanto, las normas morales
mandan sin condiciones (son imperativas) y no prometen la felicidad, sino realizar la propia
humanidad.

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 IV. La ética dialógica o el descubrimiento de lo que es debido a través de la comunicación con
otros.
Sigue las ideas de Kant, pero lo superan pues creen que son todas las personas afectadas por la
cuestión, en diálogo, las que establecen si una norma es o no moral, no el individuo.

La deontología profesional es una ética aplicada (lleva a la práctica los fundamentos generales de la
ética), es social (tiene por objeto prioritario no sólo la acción del sujeto en su vida personal, sino la
re exión crítica sobre la acción colectiva) y aplicada a las profesionales.

Es, en principio, una ética de mínimos. El mínimo de valores y normas que los miembros de una sociedad
moderna comparten sean cuales fueren sus cosmovisiones religiosas, agnósticas o ateas, losó cas,
políticas o culturales; mínimo que les lleva a comprender que la convivencia de concepciones diversas es
fecunda y que cada quien tiene perfecto derecho a intentar llevar a cabo sus proyectos de felicidad
siempre que no imposibilite levarlos (a otros) también a cabo” — Cortina

Parte de que en una sociedad moderna, pese a tener ideales distintos, los ciudadanos han de tener en
común unos mínimos morales innegociables. La deontología profesional se ocupa de ellos, que son
vinculantes para todos quienes ejerzan una misma profesión.

No va a preguntar nada de lo visto hasta aquí

Deontología como ética de las profesiones

Es la objetivación de los conceptos éticos profesionales subjetivos de la colectividad profesional, que

han de estar de acuerdo con el entorno social y que para tener vigencia no pueden oponerse a las
normas individuales.
Son de especial importancia en aquellas profesiones en las que se dan con ictos morales o que tienen
especial importancia social: medicina, derecho, comunicación…

Establece el modo operativo de resolver adecuadamente una situación profesional respetando el bien
humano referido a la realidad que se presenta.

Establece algunos criterios operativos generales que facilitan resolver acertadamente situaciones
complejas, en las que está en juego el bien propio de la acción profesional del periodista.

Saltó esta diapo

Deontología

Si se atiende a la dimensión antropológica y social de las acciones públicas de comunicación,

encontramos algunos principios universales y estables:

1. La dimensión ética del obrar humano se extiende a la acción profesional, pues es acción
humana. Y, aunque se habla de medios de comunicación, el sujeto responsable de la acción
es individual; la acción profesional del periodista tiene siempre una dimensión ética cali cable.

2. La tarea de informar constituye, en todos los casos (con mucha o poca libertad, en un
contexto cultural, político, económico u otro), una función que la sociedad delega en los
profesionales que libremente la asumen, y tiene razón de bien público. Informar es relevante
para la vida de la sociedad.

3. La función social de la empresa informativa obliga a intentar establecer relaciones

sociales justas: la justicia ordena las relaciones entre los ciudadanos y pide dar a cada uno lo
suyo.

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 El objeto de estudio de la deontología: la profesión

La profesión en la sociedad moderna requiere de una capacitación y se justi ca por satisfacer un derecho
que el ciudadano no puede obtener solo.

A este saber especializado se accede a través de un aprendizaje institucionalizado y certi cado, que
justi ca su aptitud para satisfacer esas demandas.

La esencial diferencia entre profesión y trabajo es su proyección social: la profesión tiene como n el
bien común o el interés público. Su ejercicio exige actuar primero buscando el bene cio social, y sólo
después el persona.

La deontología habla del conjunto de deberes que impone esa dimensión moral a la profesión: son
los comportamientos exigibles a los profesionales, aunque no estén codi cados en un reglamento
jurídico.
La deontología es una ética profesional de las obligaciones prácticas, basadas en la acción libre de la
persona, normalmente carente de control de la legislación pública.

Derecho de la información

Pero si bien las normas deontológicas buscan asegurar el cumplimiento de las normas morales que rigen
a profesión, también cabe una ordenación jurídica que asegure, legalmente, algunos mínimos. Aquí
interviene el derecho a la información:

• Es el conjunto de normas de carácter jurídico-positivo que regulan la actividad periodística de los

medios de comunicación.

• Es el conjunto de normas de carácter jurídico-positivo que regulan la actividad periodística de los

medios de comunicación.

• El Derecho de la Información se sustenta en uno de los Derechos Humanos fundamentales: el

derecho a enviar y recibir información libremente. Este derecho se recoge en todas las
constituciones democráticas.

• La profesión periodística realiza una función delegada de la sociedad: la búsqueda, elaboración y

difusión de aquella información que tiene relevancia social. Por eso, el periodista está a la vez
comprometido y legitimado ante la sociedad en el desempeño de su trabajo.

• La legitimación del comunicador viene del compromiso social que asume al desempeñar la
profesión, anterior al compromiso jurídico.

Derecho de la publicidad

La razón de ser fundamental de la publicidad es la satisfacción del derecho a la información de los

ciudadanos y las empresas y, por tanto, ha de respetar el buen quehacer informativo.

La publicidad es necesaria para hacer llegar a la población información veraz y útil que le permita
tomar decisiones relacionadas con su comportamiento económico. En este sentido, y en la medida
en la que la publicidad es considerada comunicación pública, debe estar protegida por el derecho a la
información. Y por los mismo deberes.

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Las normas deontológicas proceden de:

• La protección del derecho a la libertad de información y expresión que recogen los textos legales
constitucionales.

• La sujeción a las normas legales que regulan la libertad de información y los derechos de los
ciudadanos al honor, la dignidad, la intimidad y la propia imagen.

• Consensos y acciones autorreguladoras de los profesionales, que recogen las tradiciones y

establecen los comportamientos deseables en la ética profesional.

• Normas reguladoras establecidas en el interior de los medios, como libros de estilo o estatutos de
la redacción, y el autocontrol de la publicidad.

El universo ético del periodista, según Brajnovic

1. Los deberes del profesional

- Preparación profesional

- Honestidad profesional

- Sentido de responsabilidad

- Lealtad a la dignidad humana y de la profesión

2. El contenido ético
- La verdad

- La justicia

- La libertad

3. Los vínculos exteriores

- La empresa periodística

- Las leyes positivas justas

- La organización profesional

4. La sociedad
- El bien común

- El servicio a los demás

- El público

- La competencia

La responsabilidad de los comunicadores

Todos estos deberes jurídicos, profesionales y morales al ejercer la profesión, ¿no coartan al profesional?
Ser legal, ético, profesional y moral al mismo tiempo ¿limita nuestra creatividad o nuestra capacidad de

actuar? Aquí entra en juego la libertad.

La libertad moral no signi ca que pueda hacer lo que quiero, sino que puedo hacer lo que debo. El
concepto de deber tiene implícito el concepto de libertad. Por eso, para poder actuar con libertad moral
en el ejercicio de la profesión es necesario conocer LA NORMA, el criterio de actuación y luego,
libremente, seguirlo o no.

La deontología es muy importante para las profesiones, porque posibilita

- determinar qué es un buen profesional,

- y que la sociedad lo reconozca.

Los profesionales deben ser conscientes de los efectos derivados de su actividad y asumir su
responsabilidad en la defensa de los valores de la comunicación

Los criterios de la ética profesional no son un límite a su libertad: son una garantía de independencia del
profesional

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Las asociaciones profesionales están sensibilizadas de la importancia fundamental de los aspectos éticos
de su actividad (lo demuestran tantos códigos). Pero esto no se da tanto entre los profesionales, por
varias causas:

1. Concepción restrictiva de la moral, por causas histórico-políticas

2. Más interés en temas tecnológicos que humanísticos

3. Incoherencia entre la teoría y la práctica profesional (y el éxito)

Código deontológico del Colegio de Periodistas de

Catalunya (1993)

1· OBSERVAR SIEMPRE UNA CLARA DISTINCIÓN ENTRE HECHOS Y OPINIONES O

INTERPRETACIONES para evitar la distorsión deliberada o la confusión de ambas cosas así como la
difusión de conjeturas y rumores.

2· DIFUNDIR ÚNICAMENTE INFORMACIONES FUNDAMENTADAS evitando a rmaciones o

datos imprecisos, sin base su ciente, que puedan lesionar o menospreciar la dignidad de las personas
provocando un daño o descrédito injusti cado a instituciones o entidades públicas o privadas, así como
la utilización de expresiones o cali cativos injuriosos.

3· RECTIFICAR CON DILIGENCIA Y TRATAMIENTO ADECUADO A LAS

CIRCUNSTANCIAS LAS INFORMACIONES CUYA FALSEDAD HAYA SIDO DEMOSTRADA
y resulten perjudiciales para los derechos o los intereses legítimos de las personas y organismos
afectados, sin eludir la disculpa con independencia de lo que las leyes dispongan al respecto.

4· UTILIZAR MÉTODOS DIGNOS PARA OBTENER INFORMACIÓN O IMÁGENES SIN

RECURRIR A PROCEDIMIENTOS ILÍCITOS

5· RESPETAR EL OFF THE RECORD cuando haya sido expresamente invocado.

6· RECONOCER A LAS PERSONAS INDIVIDUALES O JURÍDICAS SU DERECHO A NO

PROPORCIONAR INFORMACIÓN NI RESPONDER PREGUNTAS sin perjuicio del deber de los
periodistas de atender el derecho de los ciudadanos a la información. Nade tiene la obligación de
responder a las preguntas de un periodista.

7· NO ACEPTAR NUNCA RETRIBUCIONES O GRATIFICACIONES DE TERCERAS

PERSONAS por promover, orientar, in uir o haber publicado informaciones u opiniones.

8· NO UTILIZAR NUNCA EN BENEFICIO PROPIO INFORMACIONES PRIVILEGIADAS

OBTENIDAS DE FORMA CONFIDENCIAL como periodista en ejercicio de su función informativa

9· RESPETAR EL DERECHO DE LAS PERSONAS A SU PROPIA INTIMIDAD E IMAGEN,

especialmente en casos o circunstancias que generen situaciones de a icción o dolor.

10· PRESERVAR ESCRUPULOSAMENTE EL PRINCIPIO DE LA PRESUNCIÓN DE

INOCENCIA en las informaciones sobre causas o procedimientos penales en curso.

11· TRATAR CON ESPECIAL CUIDADO TODA INFORMACIÓN QUE AFECTE A MENORES.
Evitar difundir su identi cación cuando aparezcan como víctimas, sobre todo en asuntos de especial
trascendencia social, como es el caso de los delitos sexuales. También se evitará identi car contra su
voluntad a las personas próximas o parientes inocentes de acusados o convictos en procedimientos
penales.

12· ACTUAR CON ESPECIAL RESPONSABILIDAD Y RIGOR EN EL CASO DE

INFORMACIONES U OPINIONES CON CONTENIDOS QUE PUEDAN SUSCITAR
DISCRIMINACIONES DE SEXO, RAZA, creencia o extracción social y cultural, así como incitar al
uso de la violencia evitando expresiones o testimonios vejatorios o lesivos para la condición personal de
los individuos y su integridad física y moral. 


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TEMA 2. DERECHO A LA INFORMACIÓN, A LA LIBRE
COMPETENCIA, DERECHOS DEL CONSUMIDOR
Normas jurídicas que regulan el ecosistema informativo

Especial atención
- Estructura del derecho de la información: qué es, sujeto, objeto y facultades.
- Estructura del derecho de la comunicación: qué es, sujeto, objeto y facultades.
- Estructura del derecho de autor: qué es, sujeto, objeto y facultades.
- Legislación vigente en España en materia de publicidad y derecho de la información
- Cuál es el secreto profesional y qué es la cláusula de conciencia
- 4 derechos principales que afectan al derecho de la publicidad y comunicación. Por qué son
importantes.
- ¿Por qué es un dcho. humano fundamental el derecho a la información y cuál es la estructura que tiene
el derecho y la regulación vigente? Lo mismo con el dcho. de autor
- Derecho de la publicidad y las leyes constitucionales que lo regulan (Const. art. 38 y 51 de
consumidores y competencia)

El derecho a la información es hoy universalmente aceptado como natural o propio de la persona humana,
en cuanto forma parte de ese “conjunto de derechos cuya raíz está en la esencia del hombre”, como
razona Simón. El reconocimiento de tales derechos naturales o fundamentales de la persona humana es
precisamente lo que da origen al Estado de Derecho. Históricamente sólo el Estado de Derecho ha
permitido una tutela sincera de tales derechos y una reglamentación racional de su ejercicio. Y conviene
recordar que un Estado de Derecho lo es solamente cuando hay una Constitución promulgada que
garantiza los derechos básicos, se reconoce el principio de legalidad y el sometimiento de la
Administración a la ley y existen tribunales verdaderamente independientes con capacidad de juzgar
incluso a la Administración misma.

La deontología y el derecho concretan las normas y deberes a las que han de someterse el profesional y
el individuo para garantizar los nes de su actividad; en nuestro caso, la consecución de un derecho
universal: el derecho a la información.

Pero ambos –derecho y ética particular- lo hacen con armas, métodos y en situaciones diversas. Ej.:
normas de la circulación.

Ley + Ética = Derecho a la información

Concepto de derecho de la información

El derecho de la información puede ser considerado:

- Como una parte del ordenamiento jurídico

- Como un área de conocimiento cientí co

“Es la ciencia jurídica y la ciencia informativa que tiene por objeto el estudio de las relaciones y
responsabilidades de los sujetos de la actividad informativa” (Soria).
Tiene una doble dimensión: jurídica y comunicativa, y su objeto es el estudio de las relaciones jurídicas
que produce la actividad comunicativa.

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 Derecho a la información. Derecho fundamental

A partir del siglo XVIII se reconocen al individuo una serie de derechos universales y previos a los Estados;
entre otros, el de la libertad de expresión y de prensa.

Precedentes:

Declaración de Derechos del Buen Pueblo de Virginia (1776). Art. 12: “Que la libertad de prensa es uno
de los baluartes de la libertad y no puede ser restringida jamás, a no ser por gobiernos despóticos”

En Francia, Declaración de los Derechos del Hombre y el Ciudadano de 1789. Art. 11: “la libre
comunicación de pensamientos y opiniones es uno de los derechos más preciados del hombre: todo
ciudadano puede, por tanto, hablar, escribir, imprimir libremente, con la condición de responder por el
abuso de esta libertad en los casos determinados por la ley”.

Primera enmienda de la Constitución de Estados Unidos

En España, en la Constitución de Cádiz de 1812 se dice que “todos los españoles tienen libertad de
escribir, imprimir y publicar sus ideas políticas sin necesidad de licencia, revisión o aprobación alguna
anterior a la publicación, bajo las restricciones y responsabilidades que establecen las leyes”.

Rasgos comunes:

1. La difusión de información se concibe como una libertad: una facultad propia del ser humano en la
que el Estado no debe interferir. En todo caso, le corresponde reconocerla
2. Se pone el énfasis en la difusión de ideas políticas como núcleo de la libertad de información
3. Junto a la noción de libertad aparecen las de restricción legal y abuso de derecho; esto es: el
concepto de límite. Las libertades públicas, en la medida en que son libertades en un ámbito de
convivencia social, no pueden ser ilimitadas.
4. La idea de responsabilidad jurídica también aparece en este momento: hay que responder ante los
incumplimientos de lo establecido por ley, y resarcir los posibles daños
5. Se emplean indistintamente los términos libertad y derecho. En el fondo, se denomina un derecho
por su principal forma de manifestación en la vida pública.

El siglo XX ha contemplado regímenes totalitarios en los que el primer derecho reprimido fue del de la
información; esto facilitaba que los demás pudieran ser atacados impunemente; y ha puesto en valor la
comunicación en los regímenes democráticos.
Ello, junto al nal del Antiguo Régimen y el desarrollo y profesionalización de la prensa desemboca en la
DUDH, proclamada por la ONU en 1948.

Su n, anunciado en el preámbulo: “Considerando que la libertad, la justicia y la paz en el mundo tienen

como base el reconocimiento de la dignidad intrínseca y de los derechos iguales e ineludibles de todos
los miembros de la familia humana. Considerando que el desconocimiento y menosprecio de los
derechos humanos han originado actos de barbarie ultrajantes para la conciencia de la humanidad…”

Cree imprescindible para asegurar la convivencia social justa una referencia internacional de valores
humanos cuya e cacia jurídica derive no del tratamiento legal que obtengan en cada país, sino de su
intrínseca vinculación con la dignidad personal del hombre.

Y promulga el derecho a la información como un derecho humano universal más, que se extiende a todas
las personas y a la altura de los otros derechos fundamentales:
“Artículo 19: Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el
de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de
difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”.
Pasamos de “la libertad de prensa está sólo limitada para los que tienen una" a que hay que asegurar
para todos la investigación, difusión y recepción de informaciones de forma libre.

Al proclamar este derecho humano, la ONU respalda no sólo la libertad de expresarse sino el derecho a:

Investigar

Recibir informaciones y opiniones

Difundir informaciones y opiniones

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 Y como un derecho humano fundamental, no como un privilegio de unos sujetos que se dediquen
profesionalmente a la comunicación: "informar no es sólo un poder, es también un deber". (Soria)

Lo que era una libertad se admite que es un derecho.

Presupone que la información cumple una función social, sea quien sea quien la difunda, por lo que el
comunicador hace el papel de gestor de la información.
El público es el destinatario del producto informativo, y la justi cación de las empresas radica en la
realización de este cometido.

El derecho a la información no es un derecho "rodillo", ni absoluto; al contrario, tiene como límites los que
suponga su convivencia con otros derechos humanos que, según las circunstancias pueden estar por
encima del derecho a la información (como la intimidad o el honor).
Como derecho humano anterior al Estado, formulado en todas las instancias, su sujeto no son tan sólo los
profesionales de la Comunicación.
Hasta ahora era un mero deseo que los ciudadanos pudieran ejercer de forma plena ese derecho; con
internet es una realidad.

Estructura del derecho

Sujeto: es universal, se atribuye a todos los hombres de igual manera. No cabe hablar de excepciones
ni privilegios; ni siquiera una mayor preparación profesional o la dedicación a una tarea de
comunicación
Objeto: el bien que se trata de asegurar y proteger es la información veraz, de utilidad para sentirse
integrado en la vida social, que constituye la comunidad
Facultades: son las posibilidades de acción del sujeto, las que dan vida al derecho en cuestión y
denotan su particular modo de ser. En nuestro caso: recibir, investigar y difundir información veraz.
Este Derecho a la Información se reconoció también explícitamente en el Convenio Europeo de Derechos
Humanos de 1950
Y en la Constitución española de 1978

Textos legales que consagran la libertad de información

Convenio Europeo de Derechos Humanos de 1950. Art. 10:

1. Toda persona tiene derecho a la libertad de expresión. Este derecho comprende la libertad de recibir o
comunicar informaciones o ideas sin que pueda haber injerencia de autoridades públicas y sin

consideración de fronteras. El presente artículo no impide que los Estados soberanos sometan las
empresas de radiodifusión, cinematografía o tv a un régimen de autorización previa.
2. El ejercicio de estas libertades, por cuanto implica deberes y responsabilidades, puede ser sometida a
ciertas formalidades, condiciones o sanciones previstas por la ley, que constituyen medidas
necesarias, en una sociedad democrática, para la seguridad nacional, la integridad territorial o la
seguridad pública, la defensa del orden y la prevención del delito, la protección de la salud o de la
moral, la protección de la fama o de los derechos de otro, para impedir la divulgación de
informaciones con denciales o para garantizar la autoridad y la imparcialidad del poder judicial”

Legislación vigente referida al derecho de la información

CONSTITUCIÓN ESPAÑOLA de 1978:

TITULO I. De los derechos y deberes fundamentales. Artículo 20:
1. Se reconocen y protegen los derechos: (no es un derecho concedido, permitido, sino preexistente,
que solo se recoge)

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 a) A expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el

escrito o cualquier otro medio de reproducción.
d) a comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier medio de difusión; la ley regulará
el derecho a la cláusula de conciencia y al secreto profesional en el ejercicio de estas libertades.”

Algunos aspectos interesantes:

2º. “El ejercicio de estos derechos no puede restringirse mediante ningún tipo de censura previa.”
4º. “Estas libertades tienen su límite en el respeto a los derechos reconocidos en este título en los
preceptos de las leyes que lo desarrollen y, especialmente, en el derecho al honor, a la intimidad, a la
propia imagen y a la protección de la juventud y de la infancia.”
5º. “Sólo podrá acordarse el secuestro de publicaciones, grabaciones y otros medio de información
en virtud de resolución judicial”

  En la propia Constitución española hay sin embargo otros derechos del ámbito del Derecho de la
información, que limitan el Derecho a la información, por ejemplo:
Artículo 18:
· Se garantiza el derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen.
· Se garantiza el secreto de las comunicaciones y, en especial, de las postales, telegrá cas y
telefónicas, salvo resolución judicial.
· La ley limitará el uso de la informática para garantizar el honor y la intimidad personal y familiar de
los ciudadanos y el pleno ejercicio de sus derechos.

Libertad de expresión VS libertad de prensa y derecho a la

información
El principio básico del Código Europeo de Ética Periodística es el derecho de los ciudadanos a una
información veraz y a opiniones éticas y el derecho de los medios de comunicación, y por tanto de sus
propietarios, editores y periodistas, a la libre expresión.
Ambos han de ser mantenidos simultáneamente; son dos caras de la moneda: la libertad de expresión
sólo alcanza su límite en la información veraz y ética. Ambos son derechos fundamentales, que gozan del
mismo rango jurídico, son indisociables y deben ser protegidos y garantizados al unísono. (Núñez
Encabo)

Derechos del Público Derechos de la empresa

- Información veraz - Libre expresión
- Opiniones honestas
Derecho a la información Libertad de expresión Libertad de prensa

SUJETO Todos los hombres Todos los hombres Quien escribe o sea dueño
de periódicos, revistas…

OBJETO Hechos, opiniones e ideas Cualquier opinión, idea y Hechos, opiniones o ideas
que sean de utilidad social representación subjetiva contenidas en una
de la realidad publicación periódica

CONTENIDO Facultades de difundir, Facultad de difundir Facultad de difundir

recibir e investigar

LÍMITES Los que suponga su Los que se deriven de su Medidas que la ley y el
convivencia con otros convivencia con otros poder político establezcan
derechos humanos (que derechos humanos
según las circunstancias 10
pueden estar por encima
del DAI)

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Responsabilidad profesional Cont. Clase 3 27/09

Cada uno de los profesionales (publicista., periodista, fotógrafo, etc.) cumple funciones y desempeña

tareas muy diversas, pero todas tienen un punto en común: su actividad se justi ca socialmente porque
satisface las necesidades de información y comunicación del ciudadano.
Pero también puede tener que responder de sus actos con responsabilidad penal, civil y administrativa

Responsabilidad penal
La sociedad se protege de los actos que considera perjudiciales porque atentan contra los bienes
materiales o inmateriales de las personas, o los que se consideran fundamentales para el desarrollo
estable de una nación mediante una vía jurídica que es
- Imperativa (obliga a realizar unas acciones y evitar otras),
- Punitiva (a cada una de esas conductas, recogidas y calificadas según su gravedad en el código
penal, les corresponde una pena)
- Disuasoria (el temor al castigo previene la adopción de esta conducta)
La influencia de las actividades comunicativas en los ámbitos social, político y económico y el riesgo de
que se usen en contra de los bienes protegidos por el derecho les ha convertido en un foco de atención
jurídica.
El Código penal español vigente es de 1995, en vigor desde mayo de 1996.
No hay un capítulo específico sobre delitos informativos; se recogen conductas que son consideradas más
graves por concurrir la circunstancia de difusión a través de los medios; hay referencias concretas a:
- Delitos contra la intimidad y el derecho a la propia imagen
- Contra el honor
- Sobre difusión de mensajes que incitan al odio o la violencia contra determinados grupos
- Relativos a los derechos de autor, publicidad engañosa y difusión de noticias falsas para alterar
los precios
Se presta especial atención a los medios tecnológicos como instrumento para la comisión de estos delitos
Se determina la responsabilidad criminal escalonada, excluyente y subsidiaria para los delitos cometidos
por medios y soportes.
Artículo 30.

1. En los delitos y faltas que se cometan utilizando medios o soportes de difusión mecánicos no
responderán criminalmente ni los cómplices ni quienes los hubieren favorecido personal o realmente.

2. Los autores a los que se re ere el artículo 28 responderán de forma escalonada, excluyente y
subsidiaria de acuerdo con el siguiente orden:

Los que realmente hayan redactado el texto o producido el signo de que se trate, y quienes les hayan
inducido a realizarlo.

Los directores de la publicación o programa en que se difunda.

Los directores de la empresa editora, emisora o difusora.

Los directores de la empresa grabadora, reproductora o impresora.

Responsabilidad civil
Es una responsabilidad compensatoria: su n es reponer el daño producido por un acto ilícito.

Es objetiva: no exige coincidencia entre el agente causante del daño y la persona que debe responder por
él (ej. menores) Cuando el daño se ha causado en el desempeño de una actividad por la que se está
laboralmente vinculado a una empresa, la responsabilidad se atribuye al empresario, aunque no hay nada
que impida que éste exija a su vez al autor directo del daño la cuantía de la indemnización

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Tiene un contenido eminentemente económico: la reparación se concreta en una indemnización de daños

y perjuicios, pero ocasionalmente se puede dar una compensación intelectual o moral, como la
publicación de una sentencia condenatoria, etc.

Responsabilidad administrativa
Es aquella que se realiza en cumplimiento de normas cuyo control corresponde a la Administración.

Tuvo mucha importancia en el marco de la Ley de Prensa e Imprenta de 1966 y el Estatuto de la

Publicidad de 1964, pero hoy la responsabilidad administrativa de los profesionales de la comunicación es

casi inexistente, excepto por las exigencias impuestas por las concesiones administrativas de canales de
tv, emisoras de radio y operadores de cable:

- sobre el orden público

- la que regula los estados de alarma, excepción y sitio

- sobre algunos aspectos referidos a la publicidad (de alcohol, juego, tabaco o rebajas)

Añadir aquí SECRETO PROFESIONAL

+
CLÁUSULA DE CONCIENCIA
+
DERECHOS DE AUTOR

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 TEMA 3. LA REGULACIÓN DE LAS RELACIONES DEL

SISTEMA DE COMUNICACIÓN
Los órganos de autorregulación como alternativa

Especial atención
- Regulación, corregulación, autorregulación: ventajas y desventajas.
- Mecanismos por los que funciona la autorregulación
- Qué es y cómo funciona la autorregulación
- Qué es la corregulación y qué son los códigos audiovisuales

In uencia de los medios

Los medios tienen su verdadero sentido en la sociedad moderna como promotores de la autonomía y los
derechos fundamentales de la gente y como garantes de la democracia
Pero en una sociedad de libre mercado, los medios también son empresa.
¿Quién regula los medios? Dos posibilidades:

- el mercado (liberal)
- los estados o administraciones públicas

Si predominan los nes económicos se inclinará la balanza hacia el mercado; pero en una situación
de libre mercado los medios no se ajustan al n de la comunicación: la desregulación no favorece la
responsabilidad de los medios.
¿y si es el Estado (y el Derecho) el que ejerce el control?
- Las libertades de expresión y de inform ción constituirían el primero de sus objetivos

- Difícil legislar globalmente para algo que en el fondo depende de muchos pequeños factores

Si el gobierno legisla sobre el tema introduce un control peligroso y muy amplio, y el derecho
buscaría el mínimo común denominador, que es muy poco en este terreno.
Hay que evitar cualquier intento de regular o limitar el uso de esas libertades
mediante la ley o la intervención estatal, pues resultaría un retroceso de esa libertad.

Mecanismos para la regulación ética

Hay un consenso generalizado sobre la necesidad de asegurar la e cacia de la comunicación. Pero ¿qué
vías hay para asegurarse ese cumplimiento?

• El heterocontrol o modelo jurídico, que se concreta en leyes impuestas desde instancias

externas a la profesión como administraciones políticas o empresariales, que harán valer
normas jurídicas de carácter general y ordinario, frente al derecho a la información o la
libertad de expresión
La heterorregulación sería partidaria de la existencia y ejercicio de una autoridad encargada de
legislar o regular la actividad y con capacidad sancionadora

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 • El autocontrol: "la legislación establece el mínimo común denominador que todos deben respetar
y cumplir /... / Pero entre este mínimo y una comunicación guiada por valores éticos y deontológicos
más elevados, resta un espacio muy amplio".

UN PASO INTERMEDIO:

• La corregulación (que tiene su principal exponente en los Consejos Audiovisuales)

Ambas fórmulas son complementarias. La tendencia es a potenciar el autocontrol, que el Consejo de

Europa considera el único posible en las sociedades democráticas

La alternativa de la autorregulación
Busca reducir la distancia entre el mínimo regulador del derecho y el ideal ético exigible,
propiciando que cada uno asuma su parte de responsabilidad.
se realiza a través de un conjunto de mecanismos con dos rasgos comunes:
a. Busca promover los bienes internos de la comunicación, haciendo que la actividad de
los medios se ajuste a sus valores y normas

b. Su puesta en marcha, funcionamiento y efectividad son resultado de la libre iniciativa y el

compromiso voluntario de los que intervienen en el proceso: propietarios; profesionales y
público.

Autorregulación

Funciones de la autorregulación

1. Indica públicamente los valores y normas que deben guiar la actividad de la

comunicación social.

2. Contribuye a que se den las condiciones para que se cumplan las exigencias éticas

3. Fomenta que se vean y juzguen los errores

4. Al enjuiciarlo el publico se forma en el deber ser ético.

Efectividad de la autorregulación

Los mecanismos y guras más comunes para aplicar la autorregulación son:

• Códigos deontológicos

• Libro de estilo

• Ombudsman, defensor del lector o del público

• Consejo de prensa
Su efectividad ha ido creciendo por la mayor formación de los profesionales, la reducción del intrusismo
y la instauración de más mecanismos de autocontrol y en más medios.
La autorregulación depende en gran medida de la sociedad civil que la pone en marcha y la
hace funcionar, su e cacia es directamente proporcional a lo familiarizada que estén con ella la
sociedad, y los profesionales de la comunicación.

Lo que no es
• No es censura
• No es autocensura (coartar la propia libertad el profesional por miedo a las fuentes, los anunciantes o
los intereses del propio medio)
• Ni la imposición de unos contenidos morales concretos sobre otros
• La autorregulación nace del compromiso voluntario de los agentes;

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 - Va dirigida a complementar su libertad con un uso responsable;

- Está guiada por los valores y nes de la comunicación misma

Mecanismos I: los códigos deontológicos

Son “aquellos documentos que recogen un conjunto más o menos amplio de criterios, normas y valores
que formulan y asumen quienes llevan a cabo una actividad profesional. Los códigos deontológicos se
ocupan de los aspectos más sustanciales y fundamentales de un ejercicio profesional, aquellos que
entrañan su especi ca dimensión ética” (Aznar).

Funciona como una guía de comportamiento, aunque en ocasiones surgen normas vinculantes cuya
infracción conlleva alguna sanción
Son más necesarios en las actividades en las que los profesionales tienen más margen de decisión
personal y más responsabilidad.
La mayoría de los códigos deontológicos europeos del periodismo se modi caron o rehicieron en los años
de 1990, y en los últimos años han proliferado los documentos sobre cuesti nes concretas.
Su aprobación no supone por sí sola la resolución de los problemas éticos de la c municación.

Historia

La existencia de un código deontológico requiere dos requisitos:

- La capacidad cultural de codi car normas de conducta, que se remonta al nacimiento de las
grandes civilizaciones de la Antigüedad.
- La existencia de una activ dad profesional que se plantee sus normas morales propias.
El código hipocrático se considera el primer código deontológico
El precedente en la comunicación es la declaración de principios de Benjamín Harris y su Publick
ocurrences both foreign and domestick (1690)

En España

Los primeros datan de los años 90, 15 años después de la muerte de Franco, debido a que los
profesionales eran reacios a cualquier forma de control. En Europa del este, p. ej., solo tardaron 5 años de
media tras la dictadura.
El primero es del Colegio de periodistas de Cataluña del 92, y el de la FAPE en el 93. Antes el de
Actualidad económica, del 89.
Hoy han proliferado muchos códigos concretos, sobre infancia, violencia o terrorismo. Hay muchos
distintos, según el formato, la especialización o el ámbito de jurisdicción, y muchos han sido
consensuados, o han partido de la sociedad civil.

Contenido

Hay una gran variedad por su alcance; la organización que lo promueve; el tipo de periodismo; el de
soporte, o por centrarse en algún a pecto particular.
Pero todos tienen unas normas comunes:

1º: preámbulo

2º: articulado

3º: recomendaciones finales:

Algunos tienen sanciones (especialmente en el caso de la publicidad), pero no es habitual, y los
profesionales lo critican.

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Ventajas

• Reconocimiento público de la dimensión ética de la profesión, llevado a cabo además por

los propios profesionales

• Restablecen los contenidos morales concretos de la profesión, las normas y obligaciones que
han de guiarla, y que los profesionales han de conocer.

• Ayudan a defender los criterios morales internos de la profesión frente a presiones externas
• Aumentan el prestigio y credibilidad de una profesión
• La mejora del estatus hace difícil imponer normas desde fuera: si la profesión se autorregula
no necesita de nadie de fuera que lo haga

• Su existencia permite ver quién lo cumple y quién solo busca el rendimiento económico. Se
produce una decantación de los medios

Desventajas:

• Peligro de que restrinjan la libertad de expresión

• Algunos han nacido por presión externa
• Como son tan generales no sirven para nada, están sujetos a amplias interpretaciones y
ambigüedades
• Poca efectividad práctica
• Muchos reducen la ética de la comunicación solo a los códigos, que en el fondo controlan tan solo la
actuación del profesional, no de las corporaciones

Para que sean e caces, son necesarias 3 cosas:

a. Conocimiento: existe el deber moral de conocer lo necesario para ejercer una actividad y
mantenerse al día en ella. También, las normas legales y compromisos éticos de la profesión

b. Aplicación. La ética es un saber práctico (Aristóteles): existe para guiar la práctica y hacerse
realidad a través de la voluntad y la actividad de quien actúa

c. Difusión: la e cacia de las recomendaciones de códigos depende también de que la audiencia pida
que se cumplan

Otros mecanismos

• Libro de estilo: la expresión ideológica de la empresa, su línea editorial.

• El Estatuto de la redacción se encarga de las relaciones profesionales y laborales de los
periodistas con la redacción y la editorial. Consensuados entre los periodistas y los
propietarios para solventar conflictos. Supone derechos y deberes para los periodistas
ante la empresa.
• El consejo de prensa: un organismo independiente que estudia las quejas sobre la actuación de los
medios y emite una resolución al respecto

• El defensor del lector: Su n es recibir y tramitar quejas de los ciudadanos acerca del
funcionamiento de su medio. Y aunque en algunos casos actuar más en defensa corporativa de los
periodistas y de la empresa que analizando de manera independiente y neutral las quejas, ha
alcanzado un gran prestigio. Es un buen ejercicio de autocrítica

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Corregulación

Son «el conjunto de procesos, mecanismos e instrumentos puestos en marcha por las administraciones
públicas competentes y otros agentes del sector, en orden a establecer e implementar un marco de
actuación adecuado a la normativa, equidistante entre los intereses de la industria y de los ciudadanos, y
que se traduzca en prácticas concretas y efectivas, de tal forma que todos los agentes implicados sean
corresponsables de su correcto funcionamiento» (Saldaña & Mora-Figueroa).

Combina la apelación al comportamiento ético con normas y sanciones informales (recomendación o

informe).

Buscan generar en la opinión pública el rechazo a las malas praxis, transmitiendo al público cuál es el
buen hacer profesional y difundiendo la ética entre la audiencia.

Es más e caz que la autorregulación.

Sus principales órganos son, hoy, los consejos audiovisuales

Consejos audiovisuales

«Autoridades independientes que regulan la actividad de los medios audiovisuales, en el marco legal de la
sociedad democrática, con el n de velar por el ejercicio legítimo de la libertad de expresión, el derecho a
la información veraz y a la pluralidad informativa, así como el respeto a la dignidad humana y al principio
constitucional de igualdad».
Su jurisdicción se limita a los medios audiovisuales .
La particularidad es que tiene una potestad sancionadora, que se mani esta en la imposición de multas o
denegación de licencias, pero que es siempre a posteriori, una vez emitidos los contenidos
En España existen hoy a pleno rendimiento 2: Cataluña (2000), Andalucía (2004).

Potestades
• Reglamentaria: puede aprobar disposiciones que desarrollen la legislación existente. Se las
denomina instrucciones generales y son vinculantes para los prestadores de servicios de
comunicación audiovisual.
• Sancionadora
• Inspectora
Está integrado por diez miembros, nueve elegidos por el Parlamento de Cataluña a propuesta, como
mínimo, de tres grupos parlamentarios, por una mayoría de dos tercios. Los mandatos son de seis años,
no renovables, y están sometidos a un régimen de incompatibilidades que les impide tener intereses,
directos o indirectos, en empresas audiovisuales, de cine, de video, de prensa, de publicidad, de
informática, de telecomunicaciones o de internet.

La autorregulación de la publicidad

¿Por qué es necesaria?

Por su enorme i uencia en nuestras vidas:

- Como elemento motor básico del capitalismo, que fomenta la industria de los anunciantes y
es ella misma una gran industria
- porque es esencial para los medios, y los medios son esenciales para la sociedad
- es un fenómeno socioculturales destacado, con influencia evidente en los hábitos de
consumo, gustos y modas; y un potente factor de socialización de niños y jóvenes

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Características

a) Trata de promover los valores morales y los bienes internos de la publicidad y facilitar
vías para exigir su cumplimiento
b) Su puesta en marcha, funcionamiento y efectividad es el resultado de la libre iniciativa y el
compromiso voluntario de quienes realizan, pagan o viven de la publicidad
La participación directa de los consumidores es aún poco frecuente en el ámbito de la
publicidad: su participación se limita a trasladar sus quejas a los org nismos de autorregulación.
No está enfre tada con el logro del bene cio: las empresas anunciantes, las agencias, los medios,
etc., con una trayectoria histórica de mayor so vencia y prestigio suelen ser también aquellas
que han prestado o pre tan mayor atención a las cuestiones éticas.
Una campaña agresiva puede impactar a la opinión pública y hasta aumentar las ventas a corto plazo,
pero a la larga son otro tipo de conductas y valores los que hacen mantenerse a un producto o una
marca.

Ventajas

1) Realiza una labor preventiva: asesora éticamente a quienes lo soliciten, a priori

2) Fomenta formas de mediación y resolución negociada de con ictos, sin perjuicio de la
competencia legítima

3) Son mucho más rápidos a la hora de emitir veredictos, imponer sanciones, etc., más económicos
que cualquier proceso judicial, y los que juzgan conocen a fondo la actividad
4) Al evitar con ictos y fomentar la respons bilidad genera un beneficio añadido en términos
de imagen: si es + respetuosa, veraz y ética, el público estará + predispuesto y con ará más
5) Si los consumidores confían + en la publicidad y ésta actúa conforme a estándares éticos +
elevados, la necesidad de legislación disminuye
6) Donde la regulación jurídica no puede faltar, se favorece la participación de los interesados
en los procesos de creación de las l yes, contribuyendo a mejorar la legi lación publicitaria.

Precauciones

Debe buscar el bene cio de quienes la promueven, de los consumidores y el público

Quien es ético y se autorregula se bene cia de ello, pero la verdadera ética consiste en bene ciar o no
perjudicar al otro, en este caso al receptor del me saje publicitario.

La autorregulación publicitaria en España

Su mecanismo de aplicación es la Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP), fundada en 1995.

- Es una Asociación sin ánimo de lucro compuesta por Anunciantes, Agencias de Publicidad, Medios
de Comunicación y Asociaciones profesionales relacionadas con la actividad publicitaria en España.
- Su principal n es «contribuir a que la publicidad constituya un instrumento
particularmente útil en el proceso económico, velando por el respeto a la ética publicitaria y a
los derechos de los destinatarios de la publicidad, con exclusión de la defensa de intereses
profesionales» (art. 5).
Desarrolla su actividad a través de dos instrumentos:

-La producción de reglas de conducta

-Su aplicación por medio de un órgano de control deontológico
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 Las reglas de conducta concretan qué es éticamente correcto o incorrecto; se agrupan en Códigos de
Conducta y determinan los límites de la actividad publicitaria para la protección de los intereses y
derechos de consumidores y concurrentes.
La AAP tiene un Código de Conducta Publicitaria basado en el Código de Prácticas Publicitarias
de la Cámara Internacional de Comercio (ICC).
El Código de Conducta requiere de un órgano de control que resuelva las controversias, aplicando el
código y determinando la valoración ética de cada supuesto concretos que se le presente.
Desde 1996 existe el Jurado de la Publicidad, compuesto por profesionales de prestigio del
Derecho, la Comunicación Comercial y la Economía, y desarrolla su actividad guiado por los principios de
independencia y transparencia.

Para asegurar su imparcialidad, el Jurado es independiente; sus miembros no pueden mantener relación
laboral con las empresas asociadas y sus resoluciones son de nitivas
El Jurado resuelve aplicando el Código de Conducta, todas las reclamaciones y controversias que se
presentan contra anuncios concretos. Sus resoluciones se hacen públicas en la Revista «Autocontrol de
la Publicidad».
Las reclamaciones pueden ser presentadas por cualquiera: consumidores, asociaciones de
consumidores, empresas, organismos administrativos, etc., y –si no se trata de una empresa- gozan del
bene cio de justicia gratuita…

Este jurado es hoy el mecanismo preferente de resolución de controversias en materia

publicitaria en España, por delante de los Tribunales de Justicia (más de 100 reclamaciones al
año).
Sus pronunciamientos tienen una gran fuerza moral en todo el sector, adheridos y no adheridos al
sistema.
La autoridad técnica y la imparcialidad demostrada por sus resoluciones han generado una
alta credibilidad y confianza tanto entre la industria publicitaria, como ante la Administración y la
Sociedad en general. Cuando se ha llevado el mismo caso ante la justicia ordinaria (5% de los casos) el
dictamen ha coincidido básicamente con el del Jurado.
El Gabinete Técnico emite informes con denciales voluntarios (Copy Advice) acerca de la licitud de un
anuncio, previamente a su emisión.

Peculiaridades de un Organismo de Autorregulación

1. Es una entidad independiente, tanto respecto al Gobierno como respecto a concretos grupos de
interés, y tiene plena autonomía a la hora de tomar sus decisiones;

2. Es una entidad creada y nanciada por la industria publicitaria;

3. Tiene a su cargo la responsabilidad práctica sobre la regulación publicitaria;

4. Ostenta el poder de hacer cumplir sus resoluciones —cuenta con el respaldo moral y operativo de
la industria publicitaria;

5. Se apoya en los sectores constitutivos de la industria publicitaria (o, en el caso de autorreguladores

sectoriales, en el del sector correspondiente) para asegurar su credibilidad;

6. Es imparcial;

7. Trata las quejas del consumidor y gestiona las reclamaciones de forma gratuita;

8. Su metodología de elaboración de resoluciones es transparente

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 Clase 25 de octubre 2021

TEMA 4. CRITERIOS OPERATIVOS DE LA ACTIVIDAD

COMUNICATIVA Y PUBLICITARIA

Especial atención
- Criterios operativos respecto al objeto de la comunicación.
Enumerar y explicar brevemente

Respecto al objeto de la comunicación

1. Explicar la verdad
2. Diferenciación entre información y opinión
3. Diferenciación entre información y publicidad
4. Recti car con diligencia y subsanar los errores
5. Respeto al derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen
6. Utilización de medios dignos

1. El periodista debe explicar la verdad

El único compromiso del periodista es con la verdad. La tarea principal del periodista es servir el derecho
a una información verídica y auténtica, pues él es el administrador del derecho a la información,
del cual es titular el ciudadano, a quien el periodista sirve.

“No hay información si no hay verdad, la información no verdadera es una corrupción de la

información y, en consecuencia, constituye la más grave vulneración del derecho a la información”
(Desantes, 1976)

La noticia “es un hecho verdadero, inédito o actual, de interés general, que se comunica a un público que
pueda considerarse masivo, una vez que ha sido recogido, interpretado y valorado por los sujetos
promotores que controlan el medio utilizado para la difusión” o “es un relato periodístico mediante el que
se comunica algo verdadero…” (Martínez Albertos)

2. Diferenciación entre información y opinión

El periodista debe presentar su trabajo diferenciando claramente. El público debe percibir lo que
corresponde a la tarea informativa y lo que responde a su mera opinión, por más lícita o fundamentada
que pueda ser.

Evitar toda confusión o distorsión deliberada de ambas cosas”

De este modo, aunque en el ejercicio de su actividad profesional el periodista no está obligado a ser
neutral, “establecerá siempre una clara e inequívoca distinción entre los hechos que narra y lo que
puedan ser opiniones, interpretaciones o conjeturas”. Se informa y no se juzga. El n es evitar que los
enunciados de naturaleza editorial se cuelen de rondón en los géneros que no les corresponden
(GRIJELMO, 1998: 45).

3. Diferenciación entre información y publicidad

La separación de contenidos periodísticos y publicitarios debe ser estricta y clara.

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El periodista no debe recibir remuneraciones publicitarias en el ejercicio de su profesión, ni desempeñar
cargos u otros trabajos que puedan comprometer la independencia de sus tareas informativas.

• Es una obligación legal deslindarlo y hay que hacerlo de forma perceptible.

• libro de estilo el de El País: “1.39 La publicidad estará siempre diferenciada tipográ camente de los
textos elaborados en la Redacción. Los tipos de letra reservados para las informaciones no se
pueden utilizar en publicidad. Los anuncios cuyo diseño se asemeje a las columnas de un periódico
deberán incluir en la cabecera la palabra ‘Publicidad” (El País, 27).

4. Rectificar con diligencia cuando sea necesario y subsanar los errores

La práctica profesional exige que la recti cación se realice de la misma forma, alcance, medida y duración
con que se ha transmitido la información errónea.

Ojo con: crear falsas esperanzas de curación de una enfermedad; dinamitar el honor de una persona

La primera obligación ética informador es no querer engañar; la segunda cerciorarse de que es verdad
aquello que comunica. Para esto es necesario un modo de control de errores. Una vez se publica sus
efectos son impredecibles y recti car neutralizando el daño que pueda causar es muy difícil.

5. Respeto al derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen

La ley penal recoge estos derechos aunque en ocasiones la formulación es confusa. Puntos a tener en
cuenta:

- Delitos de injurias y calumnias. No hacer imputaciones falsas que puedan resultar lesivas (calumnias) ni
expresarlas de modo ofensivo (injurias). Se diferencia entre animus injuriandi y lo publicado en aras del
interés informativo.

Consideraciones generales
• Respeto a la buena imagen y fama de las personas públicas o privadas

• Grupos en riesgo de exclusión social

• Protección de menores

• Respeto la presunción de inocencia

• Respeto a los ciudadanos anónimos

• Protección de datos

• Honor de las personas e instituciones

• El riesgo de expandir el mal

6. Utilización de medios dignos

La información debe ser obtenida sin recurrir a procedimientos ilícitos. La correspondencia y las
comunicaciones son inviolables. Pero sí que es lícito utilizar el ingenio y las argucias en la práctica del
periodismo de investigación para acceder a informaciones ocultas.

El periodista no debe utilizar en bene cio propio informaciones obtenidas de forma con dencial como
periodistas en ejercicio de su función informativa.

En cuanto a la obtención de imágenes

Se debe contar con el permiso tácito o explícito para grabar a personas o situaciones

La legislación protege los mínimos de obtención de imágenes, pero el sentido ético profesional debe ir
más allá, respetar a la persona que causa la información. La ley puede permitir una grabación, pero esto
no signi ca que sea profesional.

¿Es lícito usar cámara oculta para hacer un reportaje de investigación, tratando de desvelar situaciones
comprometidas? Son siempre casos excepcionales, si no hay otro modo de acceder a la información y
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 está en peligro la protección de un bien público. Cuando se usa, la empresa editora debe asumir los
riesgos con su equipo, así como la responsabilidad legal y ética.

- Bien social en juego

- No actuar de mala fe sino para transmitir una verdad

- Proporción sin ser proporcionalista

- No sea malo en sí mismo

- Consideración del daño que se puede causar

En ocasiones una grabación oculta queda legitimada por la protección de la integridad del periodista, por
ejemplo si se sospecha que la fuente quiere usarle o chantajearle, la grabación puede ser una prueba
documental que el profesional se reserve para su protección.

Cuestiones particulares sobre cómo obtener información

1. ¿Se puede pagar la información?

La información es un bien público que no se debe convertir en bien comprable. Si la información tuviese
un precio entraría a formar parte del mercado de competencia, se daría paso a la comercialización de un
bien público básico y se introduciría un elemento de falta de lealtad competitiva.

Si la información tuviese precio, no sería accesible a todos por igual, quedaría a merced de quien pudiera
pagar más.

Cuando se contrata un servicio de agencia, propiamente no se está pagando por la información, sino por
el servicio, que es un canal de distribución. Este servicio proporciona un material de trabajo, pero no la
información elaborada en cuanto tal, aunque con frecuencia se pueda trasladar sin di cultad al contenido
de la información dentro de una rutina que no deja tendencialmente de ser una mala práctica profesional.

En todo caso, el profesional debe evitar entrar en un juego de puja por el valor económico de una
información.

El periodista debe buscar la información:

• Utilizando medios lícitos

• Veri cando y contrastando la información de las fuentes

• Recti cando los errores que se produzcan

• Presentando la información de manera clara, comprensible y asequible

• Asegurando la calidad de los procesos de elaboración de las informaciones (investigación,

redacción, edición, difusión)

Cuestiones particulares sobre como obtener información

2. Identidad falsa. Suplantar a otra persona

El sentido profesional exige presentarse siempre como periodista y dar a conocer la empresa para la que
se trabaja. Es la condición profesional la que legítima algunas actuaciones por el servicio público que se
sigue. No es necesario mostrar la condición de periodista si se realiza algo o se hace una consulta que
cualquier persona puede hacer. No es necesario manifestar la condición de periodista para obtener
información que puede conseguir cualquier ciudadano.

Es incorrecto suplantar a un periodista de otra empresa para conseguir una entrevista o ser atendido por
alguien. En este caso se actúa con engaño, aprovechando el prestigio o relación que existe con la otra
empresa de comunicación. Excepcionalmente se pueden producir situaciones en que una suplantación de
identidad quede legitimada por el bien público. Las condiciones que se tienen que dar son que no se
produzca un engaño directo y que no haya otro modo de obtener la información.

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 TEMA 7. DERECHO AL HONOR, A LA INTIMIDAD Y A
LA PROPIA IMAGEN

Especial atención
- Características generales de los 3 derechos y sus particularidades.
- ¿Qué derecho tiene preferencia sobre el derecho a la información?
¿Cuál es el criterio habitual?
- Particularidades de los 3 derechos

Lo íntimo, lo privado, lo público

La ética del mensaje comunicativo tiene que ver a veces con el ámbito de la persona sobre el que se
informa. 

Los ámbitos sobre los que se puede informar no enen límites claros: están vinculados a conceptos
profundos sobre la dignidad de la persona, con conceptos culturales y éticos. 

Soria señala algunos puntos clave para esclarecer esta cuestión:

1. El ámbito de lo que puede ser objeto de información se puede clasi car en tres categorías básicas:
lo público, lo privado y lo ín mo
2. Las diferencias básicas entre los tres son de orden cultural; los tres cons tuyen la unidad de la persona
humana. 

Una de nición muy generalista diría que la intimidad es la vida interior de cada persona, la vida privada es
aquella que en principio no incide directamente en la sociedad, y la pública es la que afecta directamente
a la sociedad.

3. Existe en este terreno una contraposición importante de derechos:

a) existe el derecho a conocer la vida pública de los demás;

b) y el derecho a controlar la información sobre la propia vida.

el derecho a la Intimidad y a la vida privada pretende proteger el ámbito físico y especí co de la

persona:

• Protegen al individuo para no revelar secretos o partes íntimas de la vida personal que no tiene por
qué revelar
• Impiden que otra persona acceda a estos aspectos y los difunda sin mi consentimiento

4. Lo íntimo es objeto de comunicación pública si se dan dos condiciones:

- que la intimidad haya sido exteriorizada voluntariamente por la persona,

- y que tenga relevancia para la comunidad.

5. Lo privado no es, en principio, objeto de comunicación pública. Sin embargo, cabe el consen miento de que
se informe sobre lo privado, y cabe información sobre lo privado si esos hechos, acciones, o circunstancial enen
una conexión inmediata y clara con el ámbito de lo público.
6. Lo público es el ámbito propio de la comunicación colec va. Lo público no puede, sino que debe tratarse
públicamente.

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 Lo público y lo privado

La línea que separa lo público y lo privado está in uida por factores históricos. La pregunta básica es
¿qué n tiene hacer pública la información?
La vida familiar, la salud, el ocio son actividades de relevancia social que pueden ser consideradas en

determinados ámbitos, como el familiar o el de la amistad, pero que fuera de ese ámbito son desplazadas
e inútiles.
Cómo línea general de actuación: la vida privada no debe ser vulnerada. Sólo excepcionalmente cabe
informar públicamente de la vida privada, y solo cuando tiene una estrecha conexión con lo público.

Derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen

Particularidades de estos derechos frente al derecho a la información

Son considerados derechos de la personalidad: llamados así porque van directamente relacionados con los
derechos de la persona, son propios de su esencia, innatos, no requieren acto jurídico alguno para su adquisición;
son inherentes a cada individuo, y enen 3 rasgos:

- Son indisponibles.

-  Son irrenunciables.

- Son imprescribibles.

En caso de con icto con el D.A.I. el Tribunal Constitucional tiene asentada una doctrina: 
- Tiene una posición de ventaja de salida pero no prejuzga la resolución nal del con icto.

-  Los jueces y tribunales deben sopesar los derechos en juego.

- En cada caso hay que considerar la veracidad, la condición pública o privada de la persona afectada
y el vehículo a través del cual se realiza la comunicación. También la intencionalidad de perjuicio o
bene cio.

Legislación en España referida a los derechos al honor, la intimidad y la propia

imagen

Convenio Europeo de Derechos Humanos

Artículo 8: Derecho al respeto de la vida privada y familiar 
1. Toda persona tiene derecho al respeto de su vida privada y familiar, de su domicilio y de su
correspondencia.

2. No podrá haber injerencia de la autoridad pública en el ejercicio de este derecho sino en tanto en
cuanto esta injerencia esté prevista por la ley y constituya una medida que, en una sociedad
democrática, sea necesaria para la seguridad nacional, la seguridad pública, el bienestar económico
del país, la defensa del orden y la prevención de las infracciones penales, la protección de la salud o de

la moral, o la protección de los derechos y las libertades de los demás. 

Artículo 10 : Libertad de expresión 
1. Toda persona tiene derecho a la libertad de expresión. Este derecho comprende la libertad de
opinión y la libertad de recibir o de comunicar informaciones o ideas sin que pueda haber injerencia
de autoridades públicas y sin consideración de fronteras. El presente artículo no impide que los
Estados sometan las empresas de radiodifusión, de cinematogra a o de televisión a un régimen de
autorización previa. 

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 2. El ejercicio de estas libertades, que entrañan deberes y responsabilidades, podrá ser sometido a
ciertas formalidades, condiciones, restricciones o sanciones, previstas por la ley, que constituyan
medidas necesarias, en una sociedad democrática, para la seguridad nacional, la integridad
territorial o la seguridad pública, la defensa del orden y la prevención del delito, la protección de la
salud o de la moral, la protección de la reputación o de los derechos ajenos, para impedir la divulgación
de informaciones con denciales o para garan zar la autoridad y la imparcialidad del poder judicial.

Constitución española de 1978

Artículo 18.
1. Se garantiza el derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen.

2. El domicilio es inviolable. Ninguna entrada o registro podrá hacerse en el sin consentimiento del
titular o resolución judicial, salvo en caso de agrante delito.

3. Se garantiza el secreto de las comunicaciones y, en especial, de las postales, telegrá cas y

telefónicas, salvo resolución judicial.

4. La Ley limitará el uso de la informática para garantizar el honor y la intimidad personal y familiar
de los ciudadanos y el pleno ejercicio de sus derechos.

Artículo 20.
1. Se reconocen y protegen los derechos:

d) A comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier medio de difusión. La Ley
regulará el derecho a la cláusula de conciencia y al secreto profesional en el ejercicio de estas
libertades.

Ley Orgánica 1/82 de 5 de Mayo de Protección Civil del derecho al honor, a la intimidad
personal y a la propia imagen

Resumiendo las aportaciones jurídico-informativas de cada uno de estos niveles:

– El interés informa vo es un elemento determinante, siempre teniendo en cuenta la veracidad de la

información difundida

– La Constitución española del 78 reconoce el derecho a la información con sus tres facultades de
inves gación, recepción y difusión, y establece los mal denominados límites a este derecho en los

derechos al honor, in midad y propia imagen, y la especial protección de la juventud y de la infancia.

– La Ley Orgánica 1/82 – eje del sistema de protección civil de los derechos de la personalidad –
desarrolla este principio a lo largo de sus 9 ar culos.

El derecho al honor

El concepto de honor

Dentro de la tradición occidental, en ningún lugar ha alcanzado peso mayor que en España. De nirlo no
es fácil por tres causas:

- La di cultad conceptual del término. El honor es en un nivel un derecho humano atribuible a todos,
pero ¿tiene el mismo honor el rey y una prostituta?

- Las fronteras borrosas con conceptos a nes, como la fama o la autoestima.

- Los cambiantes signi cados históricos del concepto de honor, que va unido a las virtudes sociales
más valoradas en cada época
En la legislación no hay una de nición exacta de lo que es.

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El TC lo de ne como: “aquel derecho que tiene toda persona a su buena imagen, nombre y reputación, de
tal forma que todos tengan derecho a que se les respete, dentro de una esfera personal cualquiera que
sea su trayectoria vital, siendo un derecho único e irrenunciable propio de todo ser humano”

Características jurídicas del derecho al honor:

1. Es un derecho moral de la persona;

2. Se realiza a instancia de parte (hay un ofendido);

3. El perdón del ofendido extingue la acción;

4. Para que haya delito es necesaria la intención de ofender;

5. No es un derecho absoluto: circunstancias como la persecución de delito o prioridades de

información pueden limitarlo

6. El honor es distinto que la intimidad o la propia imagen

Su sujeto desde el caso de Violeta Friedman, son las personas físicas y jurídicas.

Finalidad del derecho al honor: evitar todas aquellas acciones que minan la autoconsideración personal y la
consideración por parte de quienes con guran el entorno de una persona. Por tanto, pretende:

1. Oponerse, defenderse, o enfrentarse a todo lo que suponga una amenaza o presión conducentes a
actos que atenten contra la dignidad humana.

2. Impedir la difusión de acciones que supongan un menoscabo de la dignidad personal o de la propia

integridad moral. Es una protección frente a toda comunicación de actos que provoquen rechazo
social, mala imagen o consideración negativa por parte de los demás.

3. Impedir la difusión de acciones de estas características que falsamente se atribuyen a una

persona

4. Impedir la difusión de insultos o expresiones que vulneran la dignidad de la persona

Supuestos que reconocen las fuentes legales

Por vía penal:

• La injuria es la acción o expresión que lesiona la dignidad de otra persona, menoscabando su
fama o atentando contra su propia estimación (art. 208.I); es difundir sin mo vo aspectos denigrantes
de una persona o ins tución, que aunque son verdaderos no tienen porqué conocerse
públicamente. Dejar de comunicarlos no signi ca privar al ciudadano de una información debida.

• La calumnia es la imputación de un delito hecho con conocimiento de su falsedad o temerario

desprecio hacia la verdad (Art. 205.): supone men r dañando la imagen de una persona o ins tución.
siempre es un daño injusto
• ambas suponen una falta de justicia y exigen una reparación inmediata

Por vía civil: se consideran atentados del derecho al honor "la divulgación de hechos relativos a la vida
privada de una persona o familia que afecten a su reputación o buen nombre" y la "divulgación de

expresiones o hechos concernientes a una persona cuando difame o la haga desmerecer de la

consideración ajena".
no hay referencias a qué ocurre si los hechos que se difunden son verdaderos.

La vía civil prevé indemnizaciones económicas por estos delitos

El derecho a la intimidad

El derecho a la intimidad está recogido en la legislación española en las mismas fuentes. Con el derecho a
la intimidad se pretende regular toda aquella acción que vulnera la vida privada, entendida como espacio
personal de libertad de actuación.
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El derecho a la vida privada exige:

1. No dar a conocer aspectos de la vida personal sin autorización del implicado;

2. No darlos a conocer a través de los medios de comunicación;

3. Impedir que una persona, directa o indirectamente acceda a datos o realidades de la vida
personal de otros;

4. Impedir que una persona, directa o indirectamente los difunda.

El consentimiento es un aspecto fundamental en la actualización de esta derecho, por lo que se

consideran también facultades de una persona en virtud de su derecho a la intimidad:

1. Revelar datos sobre su vida personal;

2. Difundirlos a través de los medios de comunicación;

3. Consentir que una persona, directa o indirectamente, acceda a datos o realidades de la vida
personal;
4. Consentir que una persona, directa o indirectamente los difunda;
5. Revocar el consentimiento que se haya dado en cualquiera de los supuestos anteriores.

En la legislación española el derecho a la intimidad sólo se reconoce a las personas físicas, no jurídicas; y
se reconoce a todas las personas, pero no es absoluto.

Las personas con notoriedad pública que hayan adquirido esa condición bien por la singularidad de sus
hechos, bien por su actividad profesional, política o de otra índole tienen el derecho a la vida privada
mermado.

El menor y el discapacitado también tienen derecho a la intimidad

El difunto en sí no lo tiene, pero se traslada a la memoria de las personas fallecidas, que viene a ser una
prolongación de su personalidad. Se puede interponer una demanda para proteger la vida privada de
alguien hasta 80 años después de su muerte.

Supuestos atentatorios contra el derecho a la intimidad

Por la vía penal, los delitos contra la intimidad (recogidos en el artículo 197) y el incumplimiento del

secreto profesional (199).

Por la vía civil, son supuestos constitutivos de intromisión ilegítima:

Art. 7.1 de la Ley 1/82: “el emplazamiento de cualquier tipo de aparatos de escucha, de lmación,
de dispositivos ópticos o de cualquier tipo de medios para grabar y reproducir la vida íntima de las
personas"

Art. 7.2. :"la utilización de cualquier tipo de aparatos de escucha, de lmación, de dispositivos
ópticos o de cualquier tipo de medios para el conocimiento de la vida íntima de las personas o de
manifestaciones o cartas privadas no destinadas a quien haga uso de tales medios, así como su
grabación, registro o reproducción".

Art. 7.3. "la divulgación de hechos relativos a la vida privada de una persona o familia que afecten a
su reputación y buen nombre, así como la revelación o publicación del contenido de cartas,
memorias u otros escritos personales de carácter íntimo"

7.4. La revelación de datos privados de una persona o familia conocidos a través de la actividad
profesional u o cial de quien los revela”.

El derecho a la propia imagen

El derecho a la propia imagen es el derecho de la persona a decidir sobre la comunicación de su imagen

física.
Esta imagen es ya, de por sí, un signo de comunicación, con gran peso en el ámbito de las relaciones
personales y sociales. La imagen es un signo identi cador de cada persona, que permite su
reconocimiento, que es el presupuesto para cualquier acto comunicativo.

Además, la imagen es signo individualizador: diferencia a un sujeto que es único y tiene conciencia de

serlo.
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la integración de la imagen en los procesos de comunicación se realiza con tanta naturalidad: es un
elemento básico de la comunicación mediada.

La imagen es lo contrario de la intimidad, que se caracteriza por no ser comunicable: la imagen es

comunicación.

1) Es un derecho que ha tenido una evolución en su reconocimiento, ya que al principio se

consideraba un derecho de propiedad intelectual y ahora se considera un derecho de la
personalidad;

2) No es un derecho absoluto, al contrario, fácilmente limitable;

3) Desde el principio se le ha reconocido una dimensión comercial, un aprovechamiento económico.

Presenta algunas características clave:

1. se atribuye únicamente a las personas físicas;

2. se re ere a la manifestación de la dignidad y de la personalidad de cada hombre;

3. Se relaciona con la persona física humana en su conjunto, pero se concreta sobre todo en el
rostro, la voz y el nombre;

4. Tiene una doble dimensión:

-Física o material, que hace posible su representación de forma visible

-Psicológica: información que la imagen transmite sobre la personalidad del sujeto (afectos,
sentimientos, estados de ánimo)

5. Plantea particularidades en dos grupos de sujetos:

Los sujetos especiales por naturaleza:

-los menores o incapaces

-los fallecidos

-los dobles
Sujetos especiales por su profesión

-los modelos publicitarios

-los modelos

-los actores.

En estos últimos la propia imagen es objeto de comercio, ya que realizan contratos de

exclusiva para la utilización de su imagen o contratos de gestión con entidades que se
encargan de su contratación.

En estos casos se plantea la duda de si el derecho a la imagen no será más bien un derecho
de propiedad que de personalidad.

-impide la captación, reproducción o difusión de la propia imagen sin consentimiento;

-impide la comercialización de la propia imagen sin consentimiento;

-impide la obtención de rendimiento económico de la propia imagen por parte de terceros.

PERO TAMBIÉN:

-permite la captación de la propia imagen con consentimiento;

-permite la reproducción de la propia imagen o que otros la reproduzcan;

-permite utilizar comercialmente la propia imagen o que otros lo hagan;

-permite sacar rendimiento económico de la propia imagen o que lo hagan otros.

En el uso de la propia imagen juega un papel fundamental el consentimiento voluntario de la

persona. Puede haber captación y difusión de la imagen de una persona sin consen miento o
con oposición. Las circunstancias juegan un papel fundamental.

Con o sin consentimiento, se ha de tener en cuenta los siguientes principios éticos a la hora de difundir la
información:

1) No se justi ca la difusión de imágenes de una persona en actitud ridícula o embarazosa

2) Respetar la individualidad y la personalidad: no es ético deformar rasgos físicos o siológicos

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 3) Reproducir la imagen de una persona en un contexto distinto o al margen de la nalidad en que el
interesado consintió

Los delitos contra el derecho de la propia imagen están tipi cados esencialmente en el Código Civil.

La ley orgánica 1/82 hace referencia a las intromisiones ilegítimas contra el derecho a la propia imagen en
estos términos:

7.5 "La captación, reproducción o publicación por fotografía lme o cualquier otro procedimiento de
la imagen de una persona en lugares o momentos de su vida privada, o fuera de ellos salvo en los

casos provistos en el artículo octavo".

7.6 "La utilización del nombre, la voz o la imagen de una persona para nes publicitarios o
comerciales o de naturaleza análogas"
El Art. 8.2 señala que el derecho a la propia imagen no impedirá:

a) La captación, reproducción o publicación cuando se trate de personas que ejerzan un cargo

público o una profesión de proyección pública, y la imagen se capte durante un acto público o en
lugares abiertos al público
b) La utilización de la caricatura de dichas personas de acuerdo con el uso social
c) La información grá ca sobre un suceso cuando la imagen de una persona aparezca de forma
accesoria

Pertenecen al ámbito de la Pertenece al ámbito de lo privado Pertenece al ámbito de la vida

intimidad pública

• la vida familiar
Aquellas acciones o situaciones Aquellas actividades que tienen
• las relaciones sexuales
que otros pueden conocer con cierta relevancia social,
facilidad, pero que no normalmente debido a su
• la amistad
constituyen una realidad de carácter profesional, en el ámbito
• la expresión de los dominio público, ya que no hay de la política, de la sociedad o de
sentimientos
razón para darlos a entender en la cultura

general, tampoco para ocultarlos

• las situaciones de enfermedad

- los actos o ciales en que participan las
en particular. autoridades civiles, políticas o militares

• los problemas laborales

- las actuaciones profesionales de los
Normalmente en el ámbito de lo
• la gestión económica del privado se conjugan las fronteras artistas: conciertos, teatro, etc.

propio hogar entre lo que sucede en la - los actos de presentación de campaña de

intimidad y lo que se mani esta los partidos políticos

en público
- las manifestaciones públicas de la
población civil

- las intervenciones de las asociaciones de

contraer matrimonio ciudadanos y de sus representantes

tener un hijo
- las actividades de los sindicatos o
invertir en bolsa
colectivos profesionales

comprar un coche
Cuando por motivos sociales,
profesionales o culturales los
cambiar de trabajo
actos de una persona adquieren
realizar un viaje particular importancia en la vida
pública, estas personas
adquieren la categoría de
autoridades o personajes
públicos, a los que el profesional
debe prestar atención a la hora
de informar. La información se
ciñe al ámbito profesional o
social. Circunstancialmente se
puede reseñar algo de su vida
privada, pero no habitual.

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Criterios operativos

Sólo la defensa del bien público puede justi car que se investigue la vida privada de una persona sin previo
consentimiento

En situaciones de dolor físico o moral, hay que evitar la intromisión gratuita y las especulaciones sobre
sentimientos y circunstancias

Pertenecen a la intimidad de la persona la enfermedad

No mostrar de modo inadecuado o reiterativo las de ciencias sicas

Los comentarios en clave de humor deben versar sobre ideas o puntos de vista, nunca en insultos

Tratar con deferencia las diferencias religiosas, culturales o raciales

No divulgar el contenido de la correspondencia o charlas privadas.

No grabar dentro de las viviendas particulares sin permiso

No provocar situaciones de acoso

Protección de datos

Forma parte del deber de respeto a la persona la protección de los datos sobre su vida privada. Y está
reseñado en la LGPDPGD (3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de
los derechos digitales)

Persigue  garan zar y proteger es el tratamiento de los datos personales y los derechos fundamentales de las
personas sicas;

Otorga a los ciudadanos la capacidad de controlar su propia información personal para que puedan tomar
decisiones sobre ésta, como establecer quién puede utilizar su información personal, con qué nalidad,
hasta cuándo y pudiendo acceder, limitar, recti car u oponerse a esa posesión o uso.
Es el propio ciudadano quien tiene la facultad de consen r la recogida, obtención y acceso a los datos
personales, su almacenamiento, y decidir sobre los nes con que puede ser tratada su información y con
quién ser compartida.

Forma parte del secreto profesional no acceder a estos datos de modo injus cado y no darlos a conocer.


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 TEMA 8. FORMAS LÍCITAS E ILÍCITAS DE
PUBLICIDAD
Engañosa, desleal, subliminal, indirecta, comparativa

Especial atención
- ¿Cuáles son los supuestos de la publicidad ilícita? (Vejar a la mujer y
esteriotipar sus actuaciones, que no se dirija a los menores como
engaño o utilizando su inexperiencia…)

Siguiendo los criterios establecidos por la Ley General de Publicidad, es ilícita:

a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos
reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se re eren sus artículos 18 y 20, apartado
4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de
forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero
objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a
comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento
coadyuvando a generar la violencia a que se re ere la Ley Orgánica de medidas de protección
integral contra la violencia de género.

b) La publicidad dirigida a menores que les incite a la compra de un bien o de un servicio,

explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que aparezcan persuadiendo de la compra a
padres o tutores.

c) La publicidad subliminal.

d) La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos,

bienes, actividades o servicios.

e) La publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva, que tendrán el carácter de

actos de competencia desleal en los términos contemplados en la Ley de Competencia Desleal.  

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