El Plan de Marketing
El Plan de Marketing
El Plan de Marketing
El Plan de Marketing debe cumplir por los menos los siguientes objetivos:
- Servir como control, con objeto de instituir modelos de desempeño, para
así poder analizar y evaluar el desarrollo de un departamento, producto o
división en una compañía.
- Establecer los directos responsables de cada acción del plan y especificar
el tiempo y dinero para su desarrollo.
a) Sinopsis.
c) Análisis de competencia.
a) Misión.
d) Propuesta de posicionamiento.
Evaluación y control del plan de marketing: La sección final del plan detalla
cómo se evaluarán y controlarán los resultados del programa mediante un
análisis financiero y de ventas y una auditoría a los objetivos de marketing. La
evaluación y control del plan de marketing incluye establecer estándares de
desempeño, evaluar el desempeño real al compararlo con estos estándares y,
en caso de ser necesario, emprender acciones correctivas para reducir las
discrepancias entre el desempeño deseado y el real. Los estándares de
desempeño deben unirse con los objetivos que se expresaron antes en el plan.
Estos parámetros se pueden basar en los incrementos en el volumen de ventas,
la participación de mercado o la rentabilidad, o incluso en estándares
publicitarios, como reconocimiento o recuerdo de marca. Sin importar cuál se
elija, todos los estándares de desempeño deben ser acordados antes de que
los resultados del plan sean evaluados. La evaluación financiera del plan de
marketing también es un componente importante de evaluación y control. Los
Mercadotecnia.
Referencia: