Tarea Academica 4

Análisis de la Estrategia de Marketing Mix
ALUMNOS
Macalopú Quezada Zeida Celeste
Aguirre Pizango Sarai
Chafloque Hoyos Max Adelmo
Coronado Santiesteban Luis Armando
Rioja Carrillo Angie Malibeth
ASIGNATURA
FUNDAMENTOS DE MARKETING
DOCENTE
German Alejandro Luis Barrantes Mann
SECCIÓN
23094
LAMBAYEQUE-PERÚ
2022
Índice
1.- Introducción………………………………………………………………………………3
2.-Antecedentes……………………………………………………………………………..4
3.-Desarrollo
3.1- Estrategia de Marketing Mix………………………………………………….5
4.-Conclusiones y Recomendaciones………………………………………………,……7
5.-Bibliografía………………………………………………………………………………..8
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1.- Introducción
Coca Cola es un producto o servicio de manera efectiva, que siguen estrategias

específicas y todas sus acciones y decisiones necesarias para posicionar con éxito
su marca y se agrupan bajo el término marketing mix. Existen herramientas y
variables que incluyen ayudar a dicha empresa a crear su plan de marketing
estructurado a través de las llamadas. La cadena líder mundial de coca cola ejecuta
elaboradas campañas publicitarias y acciones de marketing que combinan
elementos globales y locales, lo que permite investigar mejor las estrategias y tener
una visión completa de cómo funciona el marketing a nivel empresarial.
También realiza una estrategia de adecuación de sus líneas de productos a los

parámetros culturales y a los valores del país en el que va a comercializar por tanto
observamos en su actuación elementos del denominado marketing local, es decir,
lleva a cabo estrategias de localización. Esto implica un mayor acercamiento al
consumidor puesto que se adaptan al gusto
Es por ello, que las empresas del mundo de la comercialización no son ajenas a ello
y un ejemplo representativo de esta estrategia es que coca cola adapta no sólo su
producto sino también la publicidad que embarca su desarrollo y su marca.
Los cuatro elementos básicos del modelo clásico de mezcla de marketing son:
política de producto, política de precios, política de distribución y política de
promoción. La aplicación de estas cuatro variables, conocidas como las 4P, se
considera esencial para administrar un negocio exitoso.
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2.-Antecedentes
Los principales objetivos de marketing de la Coca-Cola se basan en la necesidad de

satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de sus clientes, como bien
expone. Por ello, Coca-Cola ha invertido grandes sumas de dinero en la promoción
y comercialización de sus productos de marca en todo el mundo. Lo cual ha logrado
gracias a la gran estrategia de posicionamiento de Coca-Cola. Esto habla realmente
y a las claras de cuáles son las ventajas competitivas de Coca-Cola y Pepsi frente al
resto de marcas. La clave de la marca y la cultura de Coca-Cola han sido
fundamentales para mantener su base de consumidores y su cuota de mercado
internacional en constante crecimiento. Así ha conseguido establecer a la perfección
el mercado meta de Coca-Cola e ir a por él para tener éxito. De esta manera,
quedan fijados los objetivos de la estrategia marketing de Coca-Cola y, más en
concreto, la estrategia de Coca-Cola para atraer clientes. Pemberton lleva muestras
de su invención a la farmacia Jacob, donde el sirope de Coca-Cola es combinado
con agua carbonatada y empieza a ser degustada por los vecinos más cercanos. "
Pronto aparece el primer anuncio publicitario de Coca-Cola en The Atlanta Journal,
para invitar a los "sedientos ciudadanos a probar esta "nueva y popular bebida".
Candler, hombre de negocios de Atlanta. Asa Griggs Candler, adquiere el control de
todo y se convierte en el primer presidente de la Compañía. En mayo de 1889, Asa
Candler hace que se publique un anuncio de página completa en The Atlanta
Journal para posicionar a la compañía como la propietaria exclusiva de la bebida.
Para 1892, logra que las ventas aumenten casi diez veces más, lo cual lo motiva a
liquidar su propia farmacia y dedicarse por completo a Coca-Cola. Candler, Frank
Robinson y otros dos socios, Candler conforma la compañía Coca- Cola en Georgia.
Como buen creyente de la publicidad, Candler refuerza los esfuerzos de mercadeo
que se venían haciendo, y para iniciar distribuye miles de cupones intercambiables
por un vaso de Coca-Cola. El negocio continúa creciendo y en 1894, se abre la
primera planta de producción del jarabe de Coca-Cola en Dallas. Tres años después
de su incorporación a la compañía, Candler anuncia a todos los socios que Coca
Cola está siendo consumida en todo el territorio estadounidense.
4
3.1- Estrategia de Marketing Mix
Existen varias estrategias de marketing, como la innovación de productos, los

métodos de fijación de precios, los planes de promoción, etc. La Estrategia de
Marketing de Coca-Cola 2020 ayuda a la empresa a posicionarse competitivamente
en el mercado y alcanzar sus metas y objetivos comerciales mediante el análisis de
la empresa a través de un marco de marketing mix que incluye las 4P (Producto,
Precio, Plaza, Promoción).
Estrategia de Producto
Durante su larga trayectoria, Coca Cola ha demostrado que ha llevado una

buena estrategia con el producto al consumidor, logrando así ser una de las
marcas más consumidas y reconocidas por su alta calidad de sabor e
inigualable a comparación de otras marcas.
Coca-Cola no tiene un sólo producto, tiene una gran variedad de bebidas

desde refrescos como Fanta o Sprite hasta bebidas energéticas como
Powerade. En todas ellas ha resaltado por su gran trabajo. Esto gracias a que
cumple con todas las expectativas que el consumidor toma al momento de
adquirir el producto. Tanto así que es un ejemplo a seguir para analizar las 4
P de su marketing mix, resaltando sus factores de fortaleza tenemos:
Calidad: Dada la fortaleza en el mercado que tienen los productos, Coca Cola
y su posición en el consumidor, los estándares de calidad para estos
productos son altos.
Diseño: El diseño de las botellas y latas Coca Cola es atractivo y en todas

siempre se puede ver el logo de Coca Cola con fondo rojo, muy conocido
desde su creación.
Características: Los productos Coca Cola tiene una marcada característica,

no solo por su sabor inigualable, el cual a pesar de que otras marcas intentan
incursionar en el mercado de la Cola, aún no pueden desplazar a la Coca
Cola.
Marca: Es una marca presentada en todo el mundo y preferida por la mayoría

de los consumidores dado su peculiar sabor. Unidad 5. Mix de mercadotecnia
Mercadotecnia Tamaño volumen: Coca Cola aparte de tener diferentes
variedades de productos, tiene diferentes presentaciones, como los six pack
o four pack.
Garantía: Actualmente, si bien el adquirir un producto Coca Cola no te da una

garantía tangencial, uno adquiere estos productos porque saben que son de
calidad y que te da garantías para su consumo. Actualmente con lo que
5
respecta al Ciclo de vida del producto, Coca Cola se mantiene en una etapa
de madurez desde hace muchos años.
Estrategia de Precio
Una de las estrategias sagaz que tomó coca cola fue el precio del producto.
Esta se ajusta a la economía del país y a la localidad del consumidor.
Resaltando que no es un precio estándar para todos los países y ni siquiera
para todo un país, es decir, no es lo mismo lo que cuesta una Coca-Cola en
Ecuador que en Perú o Colombia. También varía mucho dependiendo de sus
productos y tamaños; por ejemplo el valor de una bebida coca cola de 500ml
es de dos nuevos soles.
Como sabemos el mayor competidor de Coca-Cola es Pepsi y por lo tanto su

precio siempre va ajustado para competir con esta otra empresa. Si subieran el
precio demasiado, la gente pasaría a consumir la otra marca.
Esta estrategia fue tomada para dar comodidad al consumidor y a la vez va

ajustada a los precios de su competencia.
Estrategia de Plaza y Distribución
Coca-Cola ha estado en el negocio por más de 130 años, operando en más de

200 países alrededor del mundo y como resultado ha construido una vasta red
de distribución. Su extensa red de distribución destaca su estrategia de
localización.
The Coca-Cola Company utiliza su fórmula patentada para producir las

bebidas y distribuirlas a los embotelladores de todo el mundo. La propia
empresa controla la marca y es responsable de las actividades de marketing
de la marca de consumo, además de producir y vender concentrados, bases
para bebidas y jarabes a las plantas embotelladoras. Sus socios
embotelladores luego fabrican el empaque, comercializan y distribuyen las
bebidas de marca terminadas a sus socios de ventas, quienes finalmente las
venden a los consumidores.
Sus productos se pueden encontrar en casi todas las tiendas minoristas y

supermercados. Los productos de Coca-Cola se venden en 2,5 millones de
tiendas en India. Sus productos también se distribuyen en diversos hoteles y
restaurantes de todo el mundo.
Estrategia de Promoción
Coca-Cola es el estándar de oro en publicidad y branding. La estrategia

promocional de Coca-Cola se enfoca en un marketing agresivo a través de
campañas publicitarias utilizando canales de medios como televisión,
publicidad en línea, medios impresos, patrocinios, etc. Coca-Cola patrocina
6
eventos importantes como American Idol, BET Network, NASCAR, NBA,
NCAA, Juegos Olímpicos, Copa Mundial de la FIFA, etc.
Coca-Cola también transmite comerciales por televisión en muchos idiomas

nacionales de todo el mundo. Coca-Cola se ha convertido en un producto de
mercado masivo que promete estar disponible en cualquier momento y en
cualquier lugar.
4.-Conclusiones y Recomendaciones
Coca Cola es claramente una compañía extremadamente exitosa que ha clavado

sus ofertas de productos en términos de calidad y variedad. Sus precios son
asequibles y se adaptan perfectamente a su audiencia e industria. Su alcance
geográfico como vimos es encomiable, gracias a las muchas décadas de
experiencia en su haber. Con sus continuas promociones y marca de firma, la
compañía seguramente disfrutará de su distinguida posición en el mercado.
Empresas como Coca-Cola dependen en gran medida de su éxito a través del

marketing y siempre están buscando vendedores talentosos. Si esto le interesa,
debe aprender a crear campañas de marketing digital impactantes y específicas
aprendiendo el campo emergente que está tomando al mundo por asalto.
5.-Bibliografía
7
Batalla, J. ( 1 de julio de 2020). Así es la fórmula del éxito del marketing de Coca-
Cola. Marketing Insider Review.
https://www.marketinginsiderreview.com/estrategia-marketing-coca-cola/
Estrada, D. (11 de mayo de 2021). Estrategias de marketing de Coca-Cola para

mantenerse en el mercado. Marketin.es. https://www.marketin.es/estrategias-
de-marketing-de-coca-cola/
(S/f). Recuperado el 11 de julio de 2022, de
http://file:///C:/Users/MAX/Downloads/Caso%205_Coca%20Cola.pd
LAS 4P DEL MARKETING COCA-COLA. (2017, junio 19). Blogspot.com.
https://marketinginzone.blogspot.com/2017/06/4ps-del-marketing-y-su-
aplicacion-una.html

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3.1- Estrategia de Marketing Mix………………………………………………….5

Coca Cola es un producto o servicio de manera efectiva, que siguen estrategias

También realiza una estrategia de adecuación de sus líneas de productos a los

Los principales objetivos de marketing de la Coca-Cola se basan en la necesidad de

Existen varias estrategias de marketing, como la innovación de productos, los

Durante su larga trayectoria, Coca Cola ha demostrado que ha llevado una

Coca-Cola no tiene un sólo producto, tiene una gran variedad de bebidas

Diseño: El diseño de las botellas y latas Coca Cola es atractivo y en todas

Características: Los productos Coca Cola tiene una marcada característica,

Marca: Es una marca presentada en todo el mundo y preferida por la mayoría

Garantía: Actualmente, si bien el adquirir un producto Coca Cola no te da una

Como sabemos el mayor competidor de Coca-Cola es Pepsi y por lo tanto su

Esta estrategia fue tomada para dar comodidad al consumidor y a la vez va

Estrategia de Plaza y Distribución

Coca-Cola ha estado en el negocio por más de 130 años, operando en más de

The Coca-Cola Company utiliza su fórmula patentada para producir las

Sus productos se pueden encontrar en casi todas las tiendas minoristas y

Coca-Cola es el estándar de oro en publicidad y branding. La estrategia

Coca-Cola también transmite comerciales por televisión en muchos idiomas

Coca Cola es claramente una compañía extremadamente exitosa que ha clavado

Empresas como Coca-Cola dependen en gran medida de su éxito a través del

Estrada, D. (11 de mayo de 2021). Estrategias de marketing de Coca-Cola para

(S/f). Recuperado el 11 de julio de 2022, de

LAS 4P DEL MARKETING COCA-COLA. (2017, junio 19). Blogspot.com.

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