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    Clase 2 Fundamentos Del Branding

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    Gustavo Cordova
    Este documento resume los fundamentos del branding. Explica que una marca sirve para identificar un bien o servicio y diferenciarlo de la competencia. También describe las funciones y beneficios de las marcas para las empresas, como otorgar franquicias y protegerlas legalmente, y para los compradores, como identificar el origen y satisfacer necesidades psicológicas. Además, define el branding como el proceso de crear y gestionar una marca para lograr un posicionamiento exitoso en la mente de los consumidores.

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    Gustavo Cordova
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    Este documento resume los fundamentos del branding. Explica que una marca sirve para identificar un bien o servicio y diferenciarlo de la competencia. También describe las funciones y beneficios de las marcas para las empresas, como otorgar franquicias y protegerlas legalmente, y para los compradores, como identificar el origen y satisfacer necesidades psicológicas. Además, define el branding como el proceso de crear y gestionar una marca para lograr un posicionamiento exitoso en la mente de los consumidores.

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    Clase 2 Fundamentos del Branding

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    Este documento resume los fundamentos del branding. Explica que una marca sirve para identificar un bien o servicio y diferenciarlo de la competencia. También describe las funciones y beneficios de las marcas para las empresas, como otorgar franquicias y protegerlas legalmente, y para los compradores, como identificar el origen y satisfacer necesidades psicológicas. Además, define el branding como el proceso de crear y gestionar una marca para lograr un posicionamiento exitoso en la mente de los consumidores.

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    Fundamentos del Branding

    Marca: sirve para identificar un bien o servicio. No es un concepto de este ciclo. Es un nombre,
    termino, símbolo o una combinación de ellos cuyo propósito es representar algún bien o
    servicio de un vendedor y diferenciarlo de la competencia

    Funciones y beneficios para la empresa

    Se pueden otorgar franquicias o derechos de la marca con ciertas remuneraciones.

    Se puede proteger a través de mecanismos legales

    se implementa el Know How (capacitación del modelo de negocio, para saber cómo se trabaja
    en esta franquicia) para franquicias.

    Funciones y beneficios para los compradores

    Identifica el origen y al fabricante.

    También sirven para expresa valor e identidad

    Satisfacción de necesidades psicológicas y emocionales

    Branding

    Implica crear y gestionar una marca, se hace un proceso para lograr un posicionamiento en la
    mente de los consumidores.

    El branding s un medio (el “como”) y el posicionamiento es un fin (el “qué”)

    El objetivo del branding es lograr un posicionamiento exitoso. Todo puede tener marca.

    Brand equity o valor capital de marca

    Efecto diferencial que el conocimiento de una marca genera en la respuesta del cliente hacia
    las acciones de marca, es el valor añadido que se le da a la marca

    - Awareness o conocimiento de marca

    Forma directa de mostrar valor de la marca es a través de las pruebas ciegas de productos
    (blind test)

    ¿Como se hace fuerte una marca fuerte? SEMANA 2

    Se hace más fuerte en lo que está en la mente del consumidor.

    Las marcas retiran sus auspicios a las personas con las que trabajan para que su reputación no
    se vea afectadas.

    Brand equity

    Valor capital de marca basada en el cliente.

    Para crear la identidad es la base de la marca y debe ser PROMINENTE.

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