BRANDING

Branding / Brand Mantra / Cobranding
Gerencia de Mercados
VII Semestre Administración de Empresas Nocturna
Presentado a:
Prof. Paola Mouthon Ramos
Presentado Por:
Carlos Fernando Mouthon Martínez
Sebastián Yepes Hernández
Cartagena Septiembre de 2022

BRANDING
También conocido como (gestión de marca) es el proceso o conjunto de procesos tendientes a la

construcción de una marca, por medio del desarrollo de una serie de atributos o valores por medio
de los cuales sea reconocida en el mercado.
Se trata de administrar todos los elementos que conforman la organización con la finalidad de
formar y transferir una promesa que sea importante para el mercado. Se destaca que este proceso
se debe planificar para el largo plazo de esta manera nos aseguramos de lograr los objetivos
estratégicos establecidos en el marketing.
Para establecer una buena estrategia de Branding debemos tener en cuenta cuales son los valores
de la empresa y que queremos transmitir con ellos a través de nuestra marca, de esta forma
transferimos seguridad, credibilidad y confianza, fortaleciendo así la identidad de nuestros
productos o servicios. Todo esto apoya nuestro proceso de diferenciación con la competencia.
El fin de construir una marca es lograr llegar a la mente del consumidor, acercarnos a estos y crear
una conexión por medio de una experiencia que nuestra competencia no pueda igualar.
El objetivo principal es que nuestra marca sea reconocida, de tal forma que, a la hora de ser
indagado el consumidor por un producto o servicio, sea nuestra marca la primera que se le venga
a la mente, y convertirnos en la primera opción a la hora de consumir dichos productos.
BRAND MANTRA
Concepto que representa el proceso mediante el cual se gestionan las características principales
de la marca (valores, atributos, personalidad, propuesta de valor, etc…), capturando en una frase
corta la esencia y espíritu de la misma; a través de esta se busca mostrar la personalidad de la
marca y la promesa central de esta.
Esta Mantra se diferencia de un eslogan, en el hecho que estas se diseñan teniendo en cuenta los
propósitos internos de la empresa, mientras que los primeros solo son para atraer de una forma
creativa por medio de una afirmación a una mayor cantidad de consumidores.
El objetivo del Mantra es asegurar que todos los empleados de la empresa y los socios encaminen
sus esfuerzos a representar esa frase exterior ante los consumidores de una manera correcta y
acorde.
Ejemplo:
“Authentic Athletic Performance” - Nike.
Con esta frase, se construyó toda una declaración de intenciones en la que se soportaría el futuro
de la marca, y dirigiría todas las acciones de la misma, dando lugar a una expresión exterior que
todavía hoy se utiliza y que lleva más de 20 años en nuestro entorno, el famoso 'Just Do it'.
COBRANDING
Esta asociación busca promover un solo producto o servicio en una acción conjunta entre dos o
más marcas, se conoce también como colaboración de marca.
El objetivo de esta acción además de impulsar las ventas y aumentar las ganancias, como cualquier
estrategia de marketing, también busca mejorar la imagen de las empresas, esto atendiendo una
necesidad latente del mercado por medio de la cual se aprovechan ciertas situaciones existentes
que traen beneficios a todas las empresas involucradas.
Otro beneficio de esta sociedad es la disminución de costos operativos, siendo que al participar
dos empresas suelen necesitar menor cantidad de recursos, estrategias comerciales, personal, etc.
Situación en la que todos salen ganando.
Existen varios tipos de Cobranding:
Cobranding de ingredientes: Este se basa en la inclusión de ciertos productos de una marca dentro
de los productos de otra o como también se conoce “una marca dentro de la marca”, siendo que
el producto de una de las marcas está integrado dentro del producto de la otra.
Cobranding compuesto: Muy parecido al anterior, es la combinación de productos o ingredientes

de cada una de las empresas, pero con una diferencia importante que radica en que la sola
propuesta del producto final no podría existir individualmente.
Es una asociación dentro de la cual se presenta un producto que solo existe por medio de esta
colaboración entre empresas y no funcionaría por separado.
Cobranding basado en la innovación: Es el desarrollo de un nuevo producto que incluirá las

características de dos productos ya existentes de las marcas asociadas.
Se presenta como el más costoso y riesgoso de los Cobranding, puesto que los costos de generar el
nuevo producto son altísimos y el riesgo de no poder ganar espacio en el mercado también es
grande.
Cobranding entre sectores: Mas que el desarrollo de un producto o servicio es una colaboración
entre dos empresas con el ánimo de presentar los beneficios de sus marcas, “una presentación
coordinada en un evento concreto”.
Muy a pesar de que las marcas se encuentren en distintos sectores de mercado es un buen
impulso para cada uno de los involucrados, siendo que la imagen de cada uno es fuerte en su
segmento.

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También conocido como (gestión de marca) es el proceso o conjunto de procesos tendientes a la

“Authentic Athletic Performance” - Nike.

Existen varios tipos de Cobranding:

Cobranding compuesto: Muy parecido al anterior, es la combinación de productos o ingredientes

Cobranding basado en la innovación: Es el desarrollo de un nuevo producto que incluirá las

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