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    Nike enfrenta el desafío de mantener su liderazgo en el mercado de calzado deportivo innovando constantemente y expandiéndose a nuevos mercados. Para lograrlo, requiere investigar las tendencias del mercado, las preferencias de los consumidores y cómo estos usan los productos deportivos. La investigación de mercados online a través de encuestas, redes sociales y aplicaciones móviles puede ayudar a Nike a conducir esta investigación y mejorar el marketing de sus productos.

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    Nike enfrenta el desafío de mantener su liderazgo en el mercado de calzado deportivo innovando constantemente y expandiéndose a nuevos mercados. Para lograrlo, requiere investigar las tendencias del mercado, las preferencias de los consumidores y cómo estos usan los productos deportivos. La investigación de mercados online a través de encuestas, redes sociales y aplicaciones móviles puede ayudar a Nike a conducir esta investigación y mejorar el marketing de sus productos.

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    Nike enfrenta el desafío de mantener su liderazgo en el mercado de calzado deportivo innovando constantemente y expandiéndose a nuevos mercados. Para lograrlo, requiere investigar las tendencias del mercado, las preferencias de los consumidores y cómo estos usan los productos deportivos. La investigación de mercados online a través de encuestas, redes sociales y aplicaciones móviles puede ayudar a Nike a conducir esta investigación y mejorar el marketing de sus productos.

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    Nike enfrenta el desafío de mantener su liderazgo en el mercado de calzado deportivo innovando constantemente y expandiéndose a nuevos mercados. Para lograrlo, requiere investigar las tendencias del mercado, las preferencias de los consumidores y cómo estos usan los productos deportivos. La investigación de mercados online a través de encuestas, redes sociales y aplicaciones móviles puede ayudar a Nike a conducir esta investigación y mejorar el marketing de sus productos.

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    Alumna: Rosimar asencio cavero

    PEA 1 “EMPRESA NIKE”


    1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque
    en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la
    investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a
    tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que
    realizarse?
    Nike debería tener un control al diseñar su publicidad, como bien se
    sabe la publicidad acompañada de celebridades llama mucho la
    atención de los consumidores para comprar los mismos productos
    que sus ídolos utilizan. Y yéndonos al tema de enfoque en sus
    productos ya que con este lograría un impacto al publico en general,
    llegando a nuevos mercados teniendo a la vez una idea clara de
    como atraer al cliente, con mensajes publicitarios.
    2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores
    respecto del calzado deportivo?
    Los consumidores de Nike tienen preferencia por la marca ya que es
    reconocida en todos los países del mundo, por la credibilidad y
    confianza que brinda en los clientes. Además, también lo muy
    distinto e inigualable que tiene su logo, por su nombre y slogan;
    hacen que los consumidores sean fieles a la marca.
    3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike
    en su intento por conservar su posición de liderazgo?
    Indudablemente el mundo deportivo genera mucha demanda, por
    la distinción de estilos de vida, de preferencias y gustos, por lo
    tanto, existe gran cantidad de empresas competidores que se
    dedican a lo mismo. El mayor problema que enfrenta Nike es la
    constante innovación, cada momento es distinto para los
    consumidores.
    4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta
    Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted
    identifico.
    El problema escogido fue la innovación que debe afrontar la
    empresa cada cierto periodo de tiempo para lanzar productos al
    mercado, mas exactamente serian problemas de investigación de la
    participación del mercado y problemas en la investigación de
    tendencias comerciales, donde las decisiones administrativas son
    fundamentales para mantener a Nike como el único líder del
    mercado

    5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos


    hipótesis para cada una.
    ¿Qué herramienta de investigación podría utilizar Nike para
    incursionar en mercados nuevos como los de India, Tailandia,
    Indonesia, Brasil, China y Rusia?
    HIPOTESIS: Nike para contar con mayor presencia mundial deberá
    interactuar en cada país por aparte haciendo una investigación
    detallada, creando a la vez un valor agregado de sus productos.
    ¿Qué uso les dan las personas a los artículos deportivos?
    HIPOTESIS: -Las personas utilizan únicamente estos artículos en
    ocasiones deportivas.
    -Las personas utilizan diariamente artículos deportivos porque son
    cómodos y están a la moda.

    6. ¿Cómo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la


    investigación de mercados y en el marketing de sus productos?
    Por vía internet:
    - Encuestas de satisfacción virtual al adquirir un producto Nike
    comprado por página web.
    - Tener considerable presencia de publicidad y productos Nike en
    redes sociales.
    - Premiar fidelidad de clientes por una base de datos.
    - App Móviles donde se encuentren novedades y nuevos
    lanzamientos de la marca Nike.

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