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    Iesp U2 Ea Masd.

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    Este documento presenta un moodboard para el reposicionamiento de la marca Llantrac en el mercado mexicano. Incluye un análisis de segmentación por factores geográficos, demográficos, psicográficos y de comportamiento del consumidor objetivo. También justifica la necesidad de reposicionar la marca para mantenerse relevante ante los cambios del mercado y mejorar su posicionamiento como una marca independiente reconocida en México.

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    Este documento presenta un moodboard para el reposicionamiento de la marca Llantrac en el mercado mexicano. Incluye un análisis de segmentación por factores geográficos, demográficos, psicográficos y de comportamiento del consumidor objetivo. También justifica la necesidad de reposicionar la marca para mantenerse relevante ante los cambios del mercado y mejorar su posicionamiento como una marca independiente reconocida en México.

    Descripción original:

    UnaDM

    Título original

    IESP_U2_EA_MASD.

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    Este documento presenta un moodboard para el reposicionamiento de la marca Llantrac en el mercado mexicano. Incluye un análisis de segmentación por factores geográficos, demográficos, psicográficos y de comportamiento del consumidor objetivo. También justifica la necesidad de reposicionar la marca para mantenerse relevante ante los cambios del mercado y mejorar su posicionamiento como una marca independiente reconocida en México.

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    Programa educativo: Mercadotecnia Internacional

    Asignatura: Estrategias de posicionamiento


    Semestre: Quinto semestre
    Nombre del docente: José Angel Hernández Cruz
    Ciclo escolar: 2022-2 B2 Grupo: MI-IESP-2202-B2-003
    María Reyna Sánchez Díaz. 05 de noviembre del 2022.
    Moodboard
    Mercado orientado al consumidor
    Tipo de segmentación Variables consideradas
    Geográfica México: Costa Rica / San José / Cartago / Limón / Heredia / Alajuela /
    Puntarenas / Guanacaste
    Demográfica Género: Indistinto
    Edad: 25 a 55 años
    Nivel socioeconómico: Cuenta con vehículo propio y tenga trabajo
    Estado civil: Indistinto
    Tamaño de la familia: Indistinto
    Nivel de escolaridad: Secundaria
    Características de la vivienda: Indistinto
    Religión: Indistinto
     

    Psicográfica Personalidad: Optimismo, seguridad y confianza.


    Grupos de referencia: Club de vehículos de transporte.
    Estilo de vida: Transportistas o de lujo.
    Motivos de compra: Necesidad, precio, gusto, seguridad, calidad y por
    temporada.
     
    Por comportamiento Ocasiones: Festivales del automóvil, del tráiler, MVT y eventos AGR.
    Beneficios buscados: Mantener la línea completa de surtido.
    Tasa de uso: Dividir por temporadas el uso de llantas segmentadas por industria.
    Estatus de lealtad: Por marcas
    Grado de disposición: -
    Actitud: Calidad y garantías para apoyar al consumidor y se sienta seguro de su
    compra.
     
    Justificación
    • Llantrac, era un nombre comercial hasta el día de hoy, ahora ya como
    razón social optó por dividirse con la solidez que su grupo tiene para
    poder entrar al mercado de manera individual. Si bien es una marca
    que suena en el territorio mexicano, muchas personas aún la
    relacionaban con el grupo, pero no como independiente. El trabajo
    que se realiza con la marca es muy bueno, los sectores que abarcan y
    las marcas que manejan son realmente amplias, es por eso y por todo
    lo que he visto crecer a la división que realice el trabajo de la marca.
    REPOSICIONAMIENTO
    • El reposicionamiento es la opción que tienen las
    empresas y marcas para dar una segunda oportunidad
    de vida a su producto. Con estas nuevas posibilidades y
    estrategias, pueden posicionarse dentro del mercado,
    mantenerse, renovarse o bien, es posible reivindicar un
    tema negativo o un mal aspecto de la empresa que ya
    es conocido. Cada que el mercado crece o va avanzando
    las marcas deben reposicionarse, de lo contrario es muy
    probable que se queden atrás y no puedan seguir en el
    gusto del público. Eso no sería cambiar el producto,
    pero si el diseño o la publicidad o tal vez el empaque,
    para que al consumidor le siga siendo atractivo.
    Referencias bibliográficas:
    • Contenido Nuclear UnADM: IESP_U2_CN_2022-1.pdf
    • González, Fernández Eva. (2011). Larga vida a tu producto. Revista de
    publicación mensual. España: Hachette Filipacchi.
    • Llantrac: https://llantrac.com.mx/marcas

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