Mercadotecnia
Mercadotecnia
Mercadotecnia
Sula UNAH-VS
Tema:
CAPITULOS 11 Y 12
Estudiante:
OBJETIVOS
Leer y analizar el capitulo 11 y 12 de libro de publicidad.
Responder las preguntas del capítulo 11 y 12.
1. ¿En qué difieren las relaciones públicas de la publicidad?
R.// Para dirigir un mensaje de relaciones públicas controlado a uno de sus públicos
importantes, una compañía usa publicidad de relaciones públicas. Los anuncios de RP
pueden usarse para mejorar las relaciones de la empresa con los obreros, el gobierno,
los clientes, los proveedores y hasta con los votantes.
R.// Ya que ambas usan los medios para crear conciencia o influir en mercados o el
público, la publicidad y las relaciones públicas se parecen, pero no son lo mismo. La
publicidad llega a su audiencia a través de los medios por los que paga el anunciante.
Aparece justo como la diseñó el anunciante, con el prejuicio del anunciante
incorporado. Al saber esto, el público ve los anuncios con algo de escepticismo o los
ignora en forma rotunda. Así que, en un programa de comunicaciones de
mercadotecnia integradas, la publicidad rara vez es el mejor vehículo para formar
credibilidad.
R.// Divulgación y relaciones con los medios: Para muchos profesionales de las
relaciones públicas, su tarea primaria es generar noticias y poder colocarlas en los
medios para sus compañías o clientes.
Gestión de las comunicaciones en crisis: Una de las tareas más importantes de las
relaciones públicas para cualquier corporación es la gestión de crisis.
R.// El principal cometido de este Plan es poder reaccionar a tiempo ante cualquier
hecho que pueda desencadenar en una crisis para nuestra marca. Hay muchas
compañías que se niegan a tener uno, argumentando que la mejor manera para hacer
frente a una crisis es evitar que ocurra. Las empresas que más puede necesitar este
plan son aquellas cuya actividad lleve algún tipo de peligro para los trabajadores y
aquellas que están ubicadas donde el lugar tenga mala reputación.
R.// El principal propósito de una correcta imagen corporativa consiste en que ésta se
configure en la mente de los públicos de forma que no experimente desviaciones con la
identidad a la que la institución que la proyecte pretenda asociarse.
R.// Publicidad de reclutamiento: Las compañías usan para atraer empleados nuevos.
Este tipo de publicidad tiene como propósito proyectar, comunicar y resaltar la marca
desde diferentes ámbitos y elementos que logre aumentar la credibilidad y reputación
de la percepción de la opinión pública
1.
1. . Seleccione un anuncio de un capítulo anterior en el libro. ¿Cuál cree que
es la estrategia de publicidad y de mensaje del patrocinador?
R: /
R: / Sin importar el nombre, es una simple declaración escrita de los elementos más
importantes a considerar en el desarrollo del anuncio o campaña: el quién, por qué,
qué, dónde y cuándo, por último, qué estilo, enfoque o tono usará la campaña.
Debido a que todos estos elementos de la estrategia del mensaje se entrelazan, suelen
evolucionar de manera simultánea. El lenguaje afecta a las imágenes y viceversa. Sin
embargo, los elementos verbales son el punto de partida para muchas campañas de
publicidad.
R: / Entran en dos categorías generales: las que están basadas en valores y las que
están fundadas en hechos. Las personas cuyo estilo preferido de pensamiento está
basado en hechos tienden a fragmentar los conceptos en componentes y a analizar las
situaciones para descubrir la mejor solución, aunque los individuos basados en hechos
pueden ser creativos, tienden a ser pensadores lineales y preferir hechos y cifras, datos
duros, que puedan analizar y controlar no están cómodos con situaciones ambiguas.
Los pensadores basados en valores toman decisiones a partir de la intuición, valores y
juicios éticos. Son más capaces de abrazar el cambio, el conflicto y la paradoja. Se
prefiere el pensamiento basado en el valor, por ejemplo, intentan integrar las ideas
divergentes de un grupo en un arreglo que les permita ganar a todos, son buenos al
usar su imaginación para producir un flujo de ideas nuevas y sintetizar conceptos
existentes para crear algo nuevo.
6. ¿Cuáles son las cuatro funciones del proceso creativo? ¿Ha desempeñado
estas funciones al preparar un ensayo semestral? ¿Cómo?
Se ven reflejadas técnicas como la adaptar cambiando los conceptos podría ser el
producto además de lo obvio, imaginación donde se muestra que pasara si esto
sucediera, invertir donde le hace una pregunta al cliente y conectan algunas ideas.
10. ¿Cuáles son las cosas importantes que se deben recordar sobre hacer una
presentación?
William F. Arens, M. F., & Arens, C. (s.f.). Publicidad (undécima ed.). méxico DF:
McGraw-Hill.