Conceptos de Producto

CONCEPTOS DE PRODUCTO
Que es el producto?
todo aquello, favorable y desfavorable, que una persona recibe en un intercambio. Ya sea tangible
o o un servicio o una idea.
La oferta de productos, el eje del programa de marketing de una organización
No se puede hacer nada si no hay un prodicto para vender o si la oferta de este es deficioente o
inadecuada.
El empaque, estilo, color, opciones y tamaño son algunas de las propiedades usuales de un
producto.
como el servicio, la imagen del vendedor, la reputación del fabricante y la forma en la cual los
consumidores creen que otros consideran el producto
TIPOS DE TIPOS DE PRODUCTO DE CONSUMO
Los productos se clasifican en de consumo o de negicios
La diferencia de estos es el uso que se les da: negocios se usuele usar para fabricar otros bienes o
servicios
Consumo: se compran para satisfacer las nececidades personales de cada uno
Un producto puede ser de ambos tiposd e consumo:
Se nececita saber que tipo de productos de comercializan diferente
Producto de convenencia
Articulos baratos en el que no se es dispuesto a arelalizar una busqueda exahustiva por el (poco
esfuerzo de compras) Los dulces, bebidas refrescantes, peines, aspirinas, artículos menores de
ferretería, los servicios de lavado en seco y de automóviles pertenecen a la categoría de productos
de conveniencia
Se compran de forma regular este tipo de productos sin planeacion sin embargo hay marcas que
se reconocen cocacola
Este producto requiere una alta distribusion y con objetivo de vender la cantidad suficiente para
generear metasd e utilidades
Comparacion suele ser mas costoso que uno de convenecia y menos distribuidos Los
consumidores casi siempre compran un producto de comparación sólo después de examinar
varias marcas o tiendas en términos de estilo, practicidad, precio y compatibilidad con su estilo de
vida.
Están dispuestos a invertir cierto esfuerzo en el proceso para obtener los benefi cios
deseadosExisten dos tipos de productos de comparación: homogéneos y heterogéneos
Especialidad: los consumidores buscan de forma exhaustiva un artículo específi co
Los comercializadores de este tipo de productos a menudo utilizan la publicidad selectiva y

consciente del estatus para conservar la imagen exclusiva de su producto.
Suelen ser los productos caros.
Productos no buscados: producto desconicido para un un comprador potencial o un productos

conocido que el cpmprador no busca asi se le denomina
Productos nuevos.
Los seguros, las fosas en los cementerios y artículos similares requieren venta personal intensiva y
publicidad muy persuasiva
s consumidores por lo general no buscan este tipo de productos
comunicación directa
PRODUCTO INDIVIDUAL, LINEAS Y MEZCLA DE PRODUCTOS
Rara vez vende solo un producto
Indivicual:
Version especifica de un producto.
Lineas : grupo de productos individuales estrechamente relacionados
Mezcla: inclue todos los articulos que comercializa
BENEFICIOS DEL AGRUPAMIENTO DE ARTÍCULOS RELACIONADOS EN LÍNEAS DE PRODUCTOS
Economías en la publicidad: las líneas de productos ofrecen economías de escala en la publicidad.
Uniformidad del empaque: una línea de productos puede benefi ciarse con la uniformidad de su
empaque. Todos los empaques de la línea pueden tener una apariencia en común y aun así
mantener su identidad particular
Componentes estandarizados: las líneas de productos permiten a las empresas estandarizar los
componentes, reduciendo así los costos de manufactura e inventarios.
Ventas y distribución efi cientes: Es probable que los costos de transporte y almacenamiento sean
menores para una línea de productos que para un grupo de artículos individuales.
Calidad equivalente: los compradores por lo general esperan y creen que todos los productos de
una línea tienen la misma calidad
AJUSTES A LOS PRODUCTOS INDIVIDUALES, A LAS LÍNEAS Y MEZCLAS DE PRODUCTOS
Con el tiempo, las empresas modifi can los productos
para responder a los cambios en el entorno.
Decimos como ajustes al modifi car o reposicionar los productos, así como al ampliar o reducir las
líneas de productos.
MODIFICACION DE PRODUCTO: cambia una o mas caracteristicas del producto
Mod calidad: cambio en la confi abilidad o durabilidad de un producto
Mod funcionalidad: cambio en la versatilidad, eficacia, conveniencia o seguridad de un producto.
Mod estilo: cambio estético del producto
REPOSICIONAMIENTO: cambio en las percepciones que los consumidores tienen de una marca.
se refi ere a modifi - car las percepciones que tienen los consumidores de una marca en relación
con los competidores.
EXTENCION DE LAS LINEAS DE PRODICCION: gerencia de una empresa agrega productos a una
línea existente con la finalidad de competir de forma más extensa en la industria.
CONTRACCION EN LINEAS DE PRODUCCION: quitar productos de la linea de produccion
Sintomas de lineas extensas de producion
Algunos productos en la línea no contribuyen a las utilidades debido a sus ventas bajas
recursos de manufactura o marketing están distribuidos de forma desproporcionada entre los

productos de lento desplazamiento.
Algunos productos en la línea son obsoletos debido a los nuevos productos en ella
BRANDIG
es la principal herramienta que utilizan las empresas para diferenciar sus productos de los de sus
competidores.
La marca es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de todo lo anterior, que identifi -
ca los productos de una empresa y los diferencia de los de sus competidores. U
Un nombre de marca es la parte de la marca que se puede expresar con palabras

Los elementos de una marca que no es posible expresar con palabras se conocen como isotipo o
símbolo de marca
BENEFICIOS BRNDING
tiene tres propósitos principales: identificar el producto, las ventas reiteradas y las ventas de
nuevos productos.
más importante es la identificación del producto El branding permite a las empresas diferenciar
sus productos de todos los demás.
brand equity
valor de la empresa y de los nombres de sus marcas.
marca global
obtiene por lo menos un tercio de sus utilidades fuera de su país de origen
generadores de ventas reiteradas son los clientes satisfechos. Ventas que se hacen varias veces
lealtad a la marca, la consistente preferencia por una marca sobre todas las demás, es muy alta en
algunas categorías de productos.
El tercer propósito importante de las marcas es facilitar la venta de nuevos productos.
ESTRATEGIAS DEL BRAIDING
Marcas de fabricantes frente a marcas privadas: El nombre de la marca de un fabricante
a marca privada, también conocida como marca de la tienda o marca propia, es un nombre de
marca propiedad de un mayorista o un minorista. (mimarca alsuper)
Marcas individuales frente a marcas de familia
distintos nombres de marca para diferentes productos, práctica que se conoce como marca
individual.
Por el contrario, una empresa que comercializa distintos productos bajo la misma marca utiliza
una marca de familia
Marca conjunta o cobranding
marca conjunta consiste en colocar dos o más nombres de marca en un producto o su empaque
(eje,plo elados holanda de sabores tipo oreo herches etc)
. Tres tipos comunes de cobranding son: de ingrediente, cooperativo y complementario.
cobranding de ingrediente identifi ca la marca de una parte que conforma el producto.( ejempl
telefono marca x con la companya)
cobrading cooperativo: cuando dos marcas que reciben el mismo tratamiento(ilyminacion x

nintendo)
cobranding complementario, los productos se anuncian o comercializan juntos para sugerir su uso(
philadelfia te dice que te comas con pan bimbo)
MARCA REGISTRADA
marca registrada es el derecho exclusivo de usar una marca o parte de ella, mientras que otros
tienen prohibido su uso sin autorización.( FIFA Y LOS JUEGOS)
EJEMPLOS logotipos, prototipos, envaces, formas, fraces,
EMPAQUE
función práctica, es decir, conservan el contenido y protegen los productos mientras se desplazan
por el canal de distribución. Sin embargo, en la actualidad el empaque también promueve los
productos y los hace más seguros y fáciles de usar.
tres funciones más importantes del empaque son contener y proteger, promover y facilitar el
almacenamiento, el uso y la conveniencia de los productos

Conceptos de Producto

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Conceptos de Producto

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Conceptos de Producto

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

CONCEPTOS DE PRODUCTO

La oferta de productos, el eje del programa de marketing de una organización

TIPOS DE TIPOS DE PRODUCTO DE CONSUMO

Los productos se clasifican en de consumo o de negicios

Consumo: se compran para satisfacer las nececidades personales de cada uno

Un producto puede ser de ambos tiposd e consumo:

Se nececita saber que tipo de productos de comercializan diferente

Especialidad: los consumidores buscan de forma exhaustiva un artículo específi co

Los comercializadores de este tipo de productos a menudo utilizan la publicidad selectiva y

Suelen ser los productos caros.

Productos no buscados: producto desconicido para un un comprador potencial o un productos

s consumidores por lo general no buscan este tipo de productos

PRODUCTO INDIVIDUAL, LINEAS Y MEZCLA DE PRODUCTOS

Rara vez vende solo un producto

Version especifica de un producto.

Lineas : grupo de productos individuales estrechamente relacionados

Mezcla: inclue todos los articulos que comercializa

BENEFICIOS DEL AGRUPAMIENTO DE ARTÍCULOS RELACIONADOS EN LÍNEAS DE PRODUCTOS

Economías en la publicidad: las líneas de productos ofrecen economías de escala en la publicidad.

AJUSTES A LOS PRODUCTOS INDIVIDUALES, A LAS LÍNEAS Y MEZCLAS DE PRODUCTOS

Con el tiempo, las empresas modifi can los productos

para responder a los cambios en el entorno.

MODIFICACION DE PRODUCTO: cambia una o mas caracteristicas del producto

Mod calidad: cambio en la confi abilidad o durabilidad de un producto

Mod funcionalidad: cambio en la versatilidad, eficacia, conveniencia o seguridad de un producto.

Mod estilo: cambio estético del producto

CONTRACCION EN LINEAS DE PRODUCCION: quitar productos de la linea de produccion

Sintomas de lineas extensas de producion

recursos de manufactura o marketing están distribuidos de forma desproporcionada entre los

Un nombre de marca es la parte de la marca que se puede expresar con palabras

valor de la empresa y de los nombres de sus marcas.

obtiene por lo menos un tercio de sus utilidades fuera de su país de origen

El tercer propósito importante de las marcas es facilitar la venta de nuevos productos.

ESTRATEGIAS DEL BRAIDING

Marcas de fabricantes frente a marcas privadas: El nombre de la marca de un fabricante

Marcas individuales frente a marcas de familia

Marca conjunta o cobranding

. Tres tipos comunes de cobranding son: de ingrediente, cooperativo y complementario.

cobrading cooperativo: cuando dos marcas que reciben el mismo tratamiento(ilyminacion x

EJEMPLOS logotipos, prototipos, envaces, formas, fraces,

También podría gustarte