Trabajo Final Grupo3 Chiliguano Endara Narvaez Ona
Trabajo Final Grupo3 Chiliguano Endara Narvaez Ona
Trabajo Final Grupo3 Chiliguano Endara Narvaez Ona
Tema:
Inversiones de Capital
Grupo 3
NRC:
6815
Integrantes:
Sangolquí - Ecuador
1
LumaDigital Cía. Ltda.
Índice
2
Empresa “LumaDigital Cía. Ltda.”
LumaDigital Cía. Ltda. es una empresa en Ecuador, con sede principal en la ciudad de
Quito. Dicha empresa tiene como principal actividad la publicidad por correo directo
dedicado para la industria.
a. Reseña Histórica
Lumadigital Cia Ltda. es una empresa que fue fundada el 31 de octubre de 2012. La
agencia publicitaria nace en la ciudad de Quito, Ecuador en el año 2012 como una agencia
full service especializada en estrategias de captación, conversión y servicio al cliente con
metodologías creativas como Design Thinking y Open innovation, articulando las áreas
comerciales, de mercadeo y de comunicaciones de las pequeñas, medianas y grandes
empresas del país.
Lumadigital es una compañía de publicidad transmedia que enfoca sus esfuerzos en canales
de difusión efectivos teniendo como eje principal los canales digitales y transmitiendo su
creatividad a los medios ATL (above the line), BTL (below the line) y TTL (Through The
Line).
b. Misión
Proveer soluciones ajustadas a las necesidades publicitarias de nuestros Clientes que
les permitan maximizar el rendimiento de sus campañas online y de esta manera mejorar la
productividad en sus negocios
c. Visión
Una agencia reconocida por su prestigio como integradora de servicios de
asesoramiento publicitario online, con soluciones precisas y adecuadas para cubrir las
necesidades de nuestros Clientes.
3
d. Estructura Organizacional
Director General
(Alexis García)
Consejo de
Dirección
e. Valores corporativos
I. Puntualidad
II. Ética
III. Calidad Total
IV. Competitividad honestidad
V. Productividad
VI. Innovación tecnológica
VII. Capacitación Permanente
VIII. Calor humano-calidez
IX. Calidad total del servicio
X. Talentos humanos
XI. Responsabilidad social
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f. FODA
Fortalezas Oportunidades
Debilidades Amenazas
- Posicionamiento de marca.
- Falta de cobertura para cubrir todo el - Sensibilidad en protección de datos.
mercado que requiera publicidad. - Hacking.
- Modelo de negocio fácil de replicar. - Extensa competencia.
- Falta de planeación, objetivos y - Cambios constantes en la tecnología
metas a corto plazo. que pueden retrasar el nivel de
- Escasos medios de comunicación progreso de los sistemas de la
para publicitar sus servicios al resto compañía.
de la comunidad.
5
g. Operaciones
LumaDigital Cía. Ltda.
Estado de Situación Financiera
2017 2018 2019
Activos
Activo Corriente
6
(-) Deterioro Acumulado de Propiedades, Planta y - - -
Equipo 18.628,93 3.496,24 3.496,24
Pasivos
Pasivo Corriente
Locales 3.616,49 - -
7
- 2.670,16 25.939,01
Porción corriente de provisiones por beneficios a
empleados 2.275,16 - -
8
LumaDigital Cia. Ltda.
Estado de Resultados Integral
2017 2018 2019
Ingresos
9
Comisiones 1.684,88 566,26 333,00
10
Intereses por mora 495,48 3.468,00 2.446,21
11
1. Análisis Vertical Estado de Situación Financiera
LumaDigital Cia. Ltda.
Estado de Situación Financiera
2017 % 2018 % 2019 %
Activos
Activo Corriente
Efectivo y equivalentes del efectivo 3.725,52 0,71% 5.130,54 1,01% 478,95 0,09%
Caja chica 300,00 0,06% - 0,00% 265,55 0,05%
Banco Pacífico 3.393,76 0,65% 5.114,67 1,00% -3.710,74 -0,69%
Banco Bolivariano 27,28 0,01% 13,15 0,00% 13,15 0,00%
Banco Internacional 4,48 0,00% 2,72 0,00% 2,72 0,00%
Banco Produbanco - 0,00% - 0,00% 3.908,27 0,72%
Activos Financieros 195.796,08 37,30% 242.208,64 47,51% 359.112,87 66,40%
Documentos y cuentas por cobrar no relacionados 155.147,80 29,56% 158.299,35 31,05% 280.477,47 51,86%
Otras cuentas por cobrar / relacionados 40.648,28 7,74% 85.874,55 16,84% 80.600,66 14,90%
Provisión cuentas incobrables - 0,00% -1.965,26 -0,39% -1.965,26 -0,36%
Servicios y otros pagos anticipados 35.072,68 6,68% 578,61 0,11% 700,59 0,13%
Anticipo a Proveedores 10.257,66 1,95% 450,00 0,09% 450,00 0,08%
Otros anticipos entregados 24.815,02 4,73% 128,61 0,03% 250,59 0,05%
Activos por impuestos diferidos 69.831,22 13,30% 78.642,13 15,43% 148.001,07 27,37%
Crédito tributario a favor de la empresa ( IVA) 69.831,22 13,30% - 0,00% 24.320,25 4,50%
Crédito tributario a favor de la empresa ( IR) - 0,00% 78.642,13 15,43% 123.680,82 22,87%
Total Activo Corriente 304.425,50 58,00% 326.559,92 64,06% 508.293,48 93,99%
Activo No Corriente 0,00% 0,00% 0,00%
Propiedad, planta y equipo 60.632,90 11,55% 26.364,09 5,17% 26.121,49 4,83%
Muebles y Enseres 9.169,88 1,75% 9.169,88 1,80% 9.169,88 1,70%
Equipos de Cómputo 17.095,65 3,26% 17.195,65 3,37% 19.500,10 3,61%
Vehiculos, equipo de transporte y equipo caminero movil 57.059,48 10,87% - 0,00% - 0,00%
(-) Depreciación Acumulada Propiedades, Planta y Equipo -54.049,45 -10,30% -46.491,47 -9,12% -49.038,52 -9,07%
(-) Deterioro Acumulado de Propiedades, Planta y Equipo -18.628,93 -3,55% -3.496,24 -0,69% -3.496,24 -0,65%
Equipos de oficina 49.986,27 9,52% 49.986,27 9,81% 49.986,27 9,24%
Propiedades de inversión 149.126,00 28,41% 149.126,00 29,25% 4.385,33 0,81%
Bienes inmuebles - propiedad de inversión 149.126,00 28,41% 149.126,00 29,25% - 0,00%
Activo intangible 10.142,90 1,93% 7.753,20 1,52% - 0,00%
(-) Amortización acumulada de activos intangible -20.285,67 -3,86% -22.821,37 -4,48% -28.399,91 -5,25%
Programas de computación 30.428,57 5,80% 30.574,57 6,00% 32.785,24 6,06%
Activos por impuestos diferidos 568,67 0,11% - 0,00% 2.013,90 0,37%
Activos por impuestos diferidos 568,67 0,11% - 0,00% 2.013,90 0,37%
Total Activo No Corriente 220.470,47 42,00% 183.243,29 35,94% 32.520,72 6,01%
Total Activos 524.895,97 100,00% 509.803,21 100,00% 540.814,20 100,00%
Pasivos
Pasivo Corriente
Cuentas y documentos por pagar 204.298,45 38,92% 124.821,86 24,48% 215.096,40 39,77%
Proveedores 204.298,45 38,92% 124.821,86 24,48% 215.096,40 39,77%
Obligaciones con instituciones financieras 3.616,49 0,69% - 0,00% - 0,00%
Locales 3.616,49 0,69% - 0,00% - 0,00%
Otras obligaciones corrientes 59.475,11 11,33% 74.409,81 14,60% 201.281,93 37,22%
Con la administración tributaria 9.303,88 1,77% 15.345,06 3,01% 87.936,21 16,26%
Con el IESS 4.838,93 0,92% 2.872,40 0,56% 3.020,85 0,56%
Impuesto a la renta por pagar del ejercicio - 0,00% 5.153,82 1,01% 14.927,31 2,76%
Por beneficios de ley a empleados 45.332,30 8,64% 48.813,57 9,57% 55.839,22 10,33%
Participación trabajadores por pagar del ejercicio - 0,00% 2.224,96 0,44% 39.558,34 7,31%
Cuentas por pagar diversas/relacionadas 109.151,68 20,79% 144.035,24 28,25% 45.075,84 8,33%
Socios y Relacionados 12.136,94 2,31% 20.717,08 4,06% -28.997,99 -5,36%
Préstamos por pagar relacionados 83.500,62 15,91% 120.198,00 23,58% 47.384,15 8,76%
Anticipo Cliente 13.514,12 2,57% 450,00 0,09% 750,67 0,14%
Otras cuentas por pagar / relacionados - 0,00% 2.670,16 0,52% 25.939,01 4,80%
Porcion corriente de provisiones por beneficios a empleados 2.275,16 0,43% - 0,00% - 0,00%
Jubilacion patronal 414,32 0,08% - 0,00% - 0,00%
Otros beneficios a largo plazo para los empleados 1.860,84 0,35% - 0,00% - 0,00%
Total Pasivo Corriente 378.816,89 72,17% 343.266,91 67,33% 461.454,17 85,33%
Pasivo No Corriente
Provisiones por beneficios a empleados 3.025,60 0,58% 8.366,34 1,64% 8.366,34 1,55%
Jubilacion patronal 1.553,47 0,30% 2.259,10 0,44% 2.259,10 0,42%
Otros beneficios no corrientes para los empleados 1.472,13 0,28% 6.107,24 1,20% 6.107,24 1,13%
Total Pasivo No Corriente 3.025,60 0,58% 8.366,34 1,64% 8.366,34 1,55%
Total Pasivo 381.842,49 72,75% 351.633,25 68,97% 469.820,51 86,87%
Patrimonio
Capital Suscrito o Asignado 68.086,77 12,97% 68.086,77 13,36% 68.657,27 12,70%
Aporte Juan Fernando Terán 19.407,50 3,70% 19.407,50 3,81% 19.407,50 3,59%
Aporte Alexis García 29.271,77 5,58% 29.271,77 5,74% 29.842,27 5,52%
Aporte Hyphenandpoint Cia Ltda 19.407,50 3,70% 19.407,50 3,81% 19.407,50 3,59%
Aportes futura capitalización 149.126,00 28,41% 149.126,00 29,25% - 0,00%
Aporte para futura capitalización 149.126,00 28,41% 149126,00 29,25% - 0,00%
Reservas 25,96 0,00% 25,96 0,01% 25,96 0,00%
Reserva Legal 25,96 0,00% 25,96 0,01% 25,96 0,00%
Resultados acumulados -67.479,78 -12,86% -61985,75 -12,16% -61985,75 -11,46%
Ganancias Acumuladas 10.174,16 1,94% 11733,00 2,30% 11733,00 2,17%
(-) Perdidas Acumuladas -77.653,94 -14,79% -73718,75 -14,46% -73718,75 -13,63%
Resultado del ejercicio -6.705,47 -1,28% 2916,98 0,57% 64296,21 11,89%
Resultado del Periodo -6.705,47 -1,28% 2916,98 0,57% 64296,21 11,89%
Total Patrimonio 143.053,48 27,25% 158.169,96 31,03% 70.993,69 13,13%
Total Pasivo + Patrimonio 524.895,97 100,00% 509.803,21 100,00% 540.814,20 100,00%
12
Indicadores de endeudamiento Corto Plazo
2017 1,24
2018 1,05
2019 1,41
La empresa LumaDigital S.A. refleja que en el año 2017 tiene un porcentaje considerable sobre los
recursos propios que almacena, que a diferencia del año 2018 tiene un variación porcentual negativa,
pero que nuevamente mejora en el año 2019, por lo que se puede mencionar que en la actualidad la
empresa no está endeudada y tiene un número considerable de activos.
La empresa LumaDigital S.A. refleja que sobre sus recursos ajenos durante el año 2017 obtiene un nivel
de endeudamiento mínimo, es decir, refleja que la empresa no tiene deudas a largo plazo, a diferencia
del año 2018 y 2019 que sufren un incremento en su endeudamiento.
Pero esto debido al crecimiento notorio de la empresa también.
13
14
2. Análisis Vertical Estado de Resultados Integrales
LumaDigital Cia. Ltda.
Estado de Resultados Integral
2017 % 2018 % 2019 %
Ingresos
Ingresos de actividades ordinarias 466.115,76 92% 810.371,05 95% 1.154.981,86 100%
Otros ingresos 38.948,21 8% 39.796,95 5% 812,19 0%
Otros 100,00 0% 100,00 0% 200,00 0%
Venta de activos 28.348,21 6% 28.866,81 3% 612,19 0%
Otros ingresos por acuerdos transaccionales 10.500,00 2% 10.830,14 1% - 0%
Total Ingresos 505.063,97 100% 850.168,00 100% 1.155.794,05 100%
Costo de Ventas
Costo de Ventas y Producción - 0% - 0% 1.460,00 0%
Sueldos y Beneficios Sociales - 0% - 0% 1.460,00 0%
Costo de Producción - 0% - 0% 885.281,07 77%
Producción interna 50.624,18 10% 172.913,80 20% 247.316,15 21%
PI - Diseño desahucio 237,50 0% 135.994,67 16% 182.167,50 16%
PI - Creativo sueldos y salarios 49.186,68 10% 804,68 0% 2.755,58 0%
PI - Creativo bonos 1.200,00 0% 23.213,29 3% 51.621,07 4%
PI - Fondos de reserva - 0% 2.556,68 0% 9.201,34 1%
PI - Movilización - 0% 10.344,48 1% 1.570,66 0%
Medios digitales 19.870,00 4% 24.375,00 3% 15.581,58 1%
M - Medios sueldos y salarios 18.060,00 4% 8.857,83 1% 12.170,00 1%
M - Servicios en producción 1.810,00 0% 12.569,48 1% 3.366,58 0%
M - Movilización - 0% 2.947,69 0% 45,00 0%
Producción externa 198.597,58 39% 284.928,53 34% 622.383,34 54%
PE - Servicios en producción 198.597,58 39% 284.928,53 34% 622.383,34 54%
Total de Costo de Ventas 269.091,76 53% 482.217,33 57% 886.741,07 77%
Gastos
Gastos de ventas 1.684,88 0% 13.759,43 2% 633,89 0%
Comisiones 1.684,88 0% 566,26 0% 333,00 0%
Gastos de viajes - 0% 13.193,17 2% 300,89 0%
Gastos de administración 234.545,58 46% 337.199,50 40% 197.977,68 17%
Sueldos, salarios y demás remuneraciones 60.671,96 12% 83.297,15 10% 39.181,30 3%
Aportes a la seguridad social 39.292,69 8% 22.233,27 3% 34.602,44 3%
Beneficios sociales e indemnizaciones 14.897,30 3% 17.559,81 2% 5.116,24 0%
Honorarios, comisiones y dietas a personas naturales 31.090,64 6% 54.479,22 6% 57.712,00 5%
Mantenimiento y reparaciones 4.194,66 1% 14.809,66 2% 195,00 0%
Arrendamiento operativo 9.758,00 2% 16.728,00 2% 12.555,10 1%
Seguros y reaseguros (primas y cesiones) 320,76 0% 11.200,00 1% 1.497,50 0%
Gastos de gestión (agasajos a accionistas, trabajadores y clientes) 87,41 0% 159,95 0% 245,11 0%
Gastos de viaje, viáticos y movilización 338,72 0% 11.211,80 1% 0%
Depreciaciones 2.514,02 0% 8.338,72 1% 2.547,05 0%
Amortizaciones 5.071,41 1% 3.471,77 0% 5.578,54 0%
Servicios de calificación - 0% 7.607,11 1% 238,48 0%
Telecomunicaciones 3.818,70 1% 1.965,26 0% 2.299,32 0%
Gasto intereses, comisiones, tarjetas (otros) 5.790,17 1% 1.006,02 0% 9.364,72 1%
Trámites legales 2.272,13 0% 6.242,24 1% 155,33 0%
GA servicios contables 8.120,00 2% 19.944,65 2% 5.958,02 1%
Alicuotas de condominio 6.319,62 1% 3.837,34 0% - 0%
Gastos varios 28.564,29 6% 12.464,65 1% 4.724,73 0%
Agua, energías y otros 824,41 0% 931,25 0% 2.100,00 0%
Contribuciones y suscripciones - 0% 854,77 0% 7.508,13 1%
Transporte 2.833,66 1% 8.165,42 1% 2.296,54 0%
Gasto vehículos 2.910,53 1% 28.564,29 3% 1.366,68 0%
Suministros y materiales 2.802,64 1% 667,99 0% 1.595,84 0%
Impuestos, tasas y contribuciones 2.051,86 0% 1.459,16 0% 1.139,61 0%
Gastos financieros 6.447,22 1% 4.799,26 1% 4.559,32 0%
Intereses por mora 495,48 0% 3.468,00 0% 2.446,21 0%
Comisiones Bancarias 877,79 0% 773,26 0% 1.463,11 0%
Intereses pagados locales 3.978,63 1% 558,00 0% 650,00 0%
Otros gastos - 0% 8.813,50 1% 600,00 0%
Reglamento de seguridad - 0% 8.813,50 1% 600,00 0%
Otros gastos a trabajadores - 0% 462,00 0% 985,88 0%
Pruebas Covid-19 y consultas médicas - 0% 237,00 0% 985,88 0%
Intereses pagados instituciones financieras 1.095,32 0% 225,00 0% - 0%
Total Gastos 242.677,68 48% 365.033,69 43% 204.756,77 18%
Utlidad Neta -6.705,47 -1% 2.916,98 0% 64.296,21 6%
15
3. Análisis Horizontal Estado de Situación Financiera
LumaDigital Cia. Ltda.
Estado de Situación Financiera
2017 2018 % Interpretación 2018 2019 % Interpretación
Activos
Activo Corriente
Efectivo y equivalentes del efectivo 3.725,52 5.130,54 37,71% El efectivo y su equivalente durante el lapso de 5.130,54 478,95 -90,66% El efectivo y su equivalente a diferencia del año
Caja chica 300,00 - -100,00% un año (2017/2018) creció en un 37% lo que - 265,55 pasado sufre un decrecimiento desastroso en
Banco Pacífico 3.393,76 5.114,67 50,71% representa el incremento de las cuentas 5.114,67 -3.710,74 -172,55% sus cuentas bancarias, esto debido a que se
Banco Bolivariano 27,28 13,15 -51,80% bancarias, es decir que además el nivel de sus 13,15 13,15 0,00% cancelaron las deudas que tenia la empresa en
Banco Internacional 4,48 2,72 -39,29% ventas. 2,72 2,72 0,00% un tiempo determinado.
Banco Produbanco - - - 3.908,27
Activos Financieros 195.796,08 242.208,64 23,70% Los activos financieros representan un 242.208,64 359.112,87 48,27% Los activos financieros representan un
Documentos y cuentas por cobrar no relacionados 155.147,80 158.299,35 2,03% incremento del 23% lo que también 158.299,35 280.477,47 77,18% incremento del 23% lo que representa que
Otras cuentas por cobrar / relacionados 40.648,28 85.874,55 111,26% representa un importante nivel de ventas a 85.874,55 80.600,66 -6,14% la empresa ha mejora el nivel de sus
Provisión cuentas incobrables - -1.965,26 crédito para la empresa. -1.965,26 -1.965,26 0,00% ventas.
Servicios y otros pagos anticipados 35.072,68 578,61 -98,35% 578,61 700,59 21,08%
Anticipo a Proveedores 10.257,66 450,00 -95,61% Los servicios y otros pagos anticipados han 450,00 450,00 0,00% Los servicios y otros pagos anticipados se
Otros anticipos entregados 24.815,02 128,61 -99,48% sufrido un decrecimiento de un 98% lo que 128,61 250,59 94,84% logran estabilizar para el año entrante pues
Activos por impuestos diferidos 69.831,22 78.642,13 12,62% refleja una participación mínima de los 78.642,13 148.001,07 88,20% conserva un incremento del 21%, caso
Crédito tributario a favor de la empresa ( IVA) 69.831,22 - -100,00% proveedores. - 24.320,25 contrario de lo que sucedio hace un año.
Crédito tributario a favor de la empresa ( IR) - 78.642,13 78.642,13 123.680,82 57,27%
Total Activo Corriente 304.425,50 326.559,92 7,27% 326.559,92 508.293,48 55,65%
Activo No Corriente
Propiedad, planta y equipo 60.632,90 26.364,09 -56,52% 26.364,09 26.121,49 -0,92%
La propiedad, planta y equipo durante el año
Muebles y Enseres 9.169,88 9.169,88 0,00% La propiedad, planta y equipo durante un año 9.169,88 9.169,88 0,00%
2019 logra mantener los valores del año pasado
Equipos de Cómputo 17.095,65 17.195,65 0,58% ha sufrido una disminucion deñ 56% en sus 17.195,65 19.500,10 13,40%
y logra estabilizar sus activos fijos, que a
Vehiculos, equipo de transporte y equipo caminero movil 57.059,48 - -100,00% activos, por lo que se refleja que la entidad se - -
diferencia del año psado existi+o una pérdida
(-) Depreciación Acumulada Propiedades, Planta y Equipo -54.049,45 -46.491,47 -13,98% ha desprendido de sus materiales y por ende -46.491,47 -49.038,52 5,48%
considerable, lo que recalca que la empresa
(-) Deterioro Acumulado de Propiedades, Planta y Equipo -18.628,93 -3.496,24 -81,23% una pérdida en su producción. -3.496,24 -3.496,24 0,00%
comienza a entoncontrar su equilibrio.
Equipos de oficina 49.986,27 49.986,27 0,00% 49.986,27 49.986,27 0,00%
Propiedades de inversión 149.126,00 149.126,00 0,00% 149.126,00 4.385,33 -97,06%
Bienes inmuebles - propiedad de inversión 149.126,00 149.126,00 0,00% 149.126,00 - -100,00%
Activo intangible 10.142,90 7.753,20 -23,56% Los activos intangibles de la empresa presentan 7.753,20 - -100,00% Los activos intangibles se mantienen con el
(-) Amortización acumulada de activos intangible -20.285,67 -22.821,37 12,50% una disminución del 24%, es decir la empresa -22.821,37 -28.399,91 24,44% mismo valor durante el año 2019 y no existe
Programas de computación 30.428,57 30.574,57 0,48% tiene algunos problemas. 30.574,57 32.785,24 7,23% valores que modiquen dicha cifra.
Activos por impuestos diferidos 568,67 - -100,00% - 2.013,90
Activos por impuestos diferidos 568,67 - -100,00% - 2.013,90
Total Activo No Corriente 220.470,47 183.243,29 -16,89% 183.243,29 32.520,72 -82,25%
Total Activos 524.895,97 509.803,21 -2,88% 509.803,21 540.814,20 6,08%
Pasivos
Pasivo Corriente 16
Cuentas y documentos por pagar 204.298,45 124.821,86 -38,90% 124.821,86 215.096,40 72,32%
Proveedores 204.298,45 124.821,86 -38,90% 124.821,86 215.096,40 72,32%
Obligaciones con instituciones financieras 3.616,49 - -100,00% - -
Locales 3.616,49 - -100,00% - -
Otras obligaciones corrientes 59.475,11 74.409,81 25,11% 74.409,81 201.281,93 170,50%
17
5. Índices Financieros
a. Grupos de liquidez
b. Grupos de operación
19
ܽݎܽݎ݉݉ܥ
ݏ
݉ ݎܿݏ±݀݅ ݐ 269.091,76 0,86 En 2017 la empresa roto 0,86
Rotación de cuentas por pagar
ܽ݃ܽ ݏ ܽ݃ܽ ܽݔ ݊݁ܽݐ݊݁ݑݐܥݑ ݎ 313.450,13 veces veces sus cuentas por pagar.
Al no posser inventarios no
ݏܥ
ݏܽݐܽ ܸ݊݁ ݁݀ ݐݏ ݏ 269.091,76 0,00
Rotación de mercaderías se puede observar la rotación
݊݁ݒ݊݁ ݊ܫ
ܽ ݅ݎ
݅ݎܽݐ
ݏ ݏ 0,00 veces
de las mercaderías
Para alcanzar la
ܸ݁݊ ܽݏܽݐ
ݎܿ ݏ±݀݅ ݐ 10.830,14 0,04 recuperación de las cuentas
Rotación de Cuentas por cobrar
݊݁ݑ݊݁ܥ
ܽ ݏ
ܽݎܾܾܾܿݔݏܽݐ
ݎ 244.173,90 veces por cobrar las ventas se
rotaron 0,04 veces
ܽݎܽݎ݉݉ܥ
ݏ
݉ ݎܿݏ±݀݅ ݐ 482.217,33 1,79 En 2018 la empresa roto 1,79
Rotación de cuentas por pagar
ܽ݃ܽ ݏ ܽ݃ܽ ܽݔ ݊݁ܽݐ݊݁ݑݐܥݑ ݎ 268.857,10 veces veces sus cuentas por pagar.
20
Al no posser inventarios no
ݏܥ
ݐ ܸ݊݁ ݁݀ ݐݏ ܽ ܽݏ
ݏ 482.217,33 0,00
Rotación de mercaderías se puede observar la rotación
ݏ ݊݁ܽݐ݊݁ݒ ݊ܫ
ܽ ݅ݎ ݒ
ݏ ݐ 0,00 veces
de las mercaderías
No se crearon ventas a
ܸ݁݊ ܽݏܽݐ
ݎܿ ݏ±݀݅ ݐ 0,00 0,00
Rotación de Cuentas por cobrar crédito dentro de la empresa
ܿ ܽݔ ݊݁ܽݐ݊݁ݑݐܥݑ
ܽݎܾܾݏ
ݎ 361.078,13 veces
en este periódo
Durante el periódo se
͵Ͳ
Ͳ 360 106
Periódo de cuentas por pagar canceló a los provedores en
ܴݔ ݊× ݅ܿܽݐ
ݐ ݔܲܥ 3,41 días
promedio cada 106 días.
Al no posser inventarios no
ݏܥ
ݐ ܸ݊݁ ݁݀ ݐݏ ܽ ܽݏ
ݏ 886.741,07 0,00
Rotación de mercaderías se puede observar la rotación
ݏ ݊݁ܽݐ݊݁ݒ ݊ܫ
ܽ ݅ݎ ݒ
ݏ ݐ 0,00 veces
de las mercaderías
21
c. Grupos de apalancamiento
22
Para alcanzar el 100% de
݈ܶܽݒݐ݅ݐ݅ ܿܣ݈ܽݐ
509.803,21 3,22
Activo a Patrimonio activos se tuvo que usar 3.22
ܲܽ݅݊݅݊ ݉݅ݎ ݐ 158.169,96
el patrimonio
23
d. Grupos de rentabilidad
La empresa no se encuentra
ݐݐ
ܷ݈݅݅݀ܽ݀ ܾ
ݐ ݐݑܽݎݐ 235.972,21 0,47 endeudada con recursos
Margen de Utilidad Bruta ݐܸ݊݁ݐ ܽ ݏ 505.063,97 ajenos si no con los recursos
propios
La empresa fluctua
ܷ݈݅݅݀ܽ݀ݐ
ݐ ܰ݁ܽݐ
ݐ -6.705,47 -4,69% aproximadamente el -4.69% ,
Rentabilidad sobre Patrimonio ܲܽ Y݅݊݉݅ݎ ݐ
ͲͲͳݔ
143.053,48 el mismo que puede cubrir en
caso de un endeudamiento.
La empresa no se encuentra
ݐݐ
ܷ݈݅݅݀ܽ݀ ܾ
ݐ ݐݑܽݎݐ 367950,67 0,43 endeudada con recursos
Margen de Utilidad Bruta ݐܸ݊݁ݐ ܽ ݏ 850.168,00 ajenos si no con los recursos
propios
La empresa fluctua
ܷ݈݅݅݀ܽ݀ݐ
ݐ ܰ݁ܽݐ
ݐ 2916,98 1,84% aproximadamente el 1.84% ,
Rentabilidad sobre Patrimonio ܲܽ݅݊ ݉݅ݎ ݐ
݊݅
ͲͲͳݔ
158.169,96 el mismo que puede cubrir en
caso de un endeudamiento.
24
Grupos de rentabilidad 2019
Indicadores Fórmula Cálculo Respuesta Interpretación
La empresa no se encuentra
ݐݐ
ܷ݈݅݅݀ܽ݀ ܾ
ݐ ݐݑܽݎݐ 269052,98 0,23 endeudada con recursos
Margen de Utilidad Bruta ݐܸ݊݁ݐ ܽ ݏ 1155794,05 ajenos si no con los recursos
propios
La empresa fluctua
ܷ݈݅݅݀ܽ݀ݐ
ݐ ܰ݁ܽݐ
ݐ 64296,21 12% aproximadamente el 12% , el
Rentabilidad sobre Patrimonio ܲܽ Y݅݊݉݅ݎ ݐ
ͲͲͳݔ
540814,20 mismo que puede cubrir en
caso de un endeudamiento.
6. Inversiones de Capital
a. Flujo de Caja
2019
Noviembre Diciembre Enero Febrero Marzo
Ingresos
Ingresos de actividades
ordinarias 64.767,31 466.115,76 466.115,76 466.115,76 466.115,76
Otros ingresos 67,41 38.948,21 38.948,21 38.948,21 38.948,21
Total Ingresos 64.834,72 505.063,97 505.063,97 505.063,97 505.063,97
Costo de Ventas
Costo de Ventas y
Producción - - - - -
Producción interna 24.564,73 50.624,18 50.624,18 50.624,18 50.624,18
Medios digitales 3.074,33 19.870,00 20.181,88 19.870,00 19.870,00
Producción externa 20.126,97 198.597,58 198.597,58 198.597,58 198.597,58
Total de Costo de Ventas 47.766,03 269.091,76 269.403,64 269.091,76 269.091,76
Utilidad bruta 17.068,69 235.972,21 235.660,33 235.972,21 235.972,21
Gastos
Gastos de ventas 1.790,00 1.684,88 1.684,88 1.684,88 1.684,88
Gastos de administración 18.042,40 234.545,58 234.545,58 234.545,58 234.545,58
Gastos financieros 779,24 5.351,90 5.351,90 5.351,90 5.351,90
Otros gastos - - - - -
Otros gastos a trabajadores - 1.095,32 1.095,32 1.095,32 1.095,32
Total Gastos 20.611,64 242.677,68 242.677,68 242.677,68 242.677,68
Utilidad neta antes de -3.542,95 -6.705,47 -7.017,35 -6.705,47 -6.705,47
25
participación
2020
Abril Mayo Junio Julio Agosto
- - - - -
- - - 500 -
- - - - -
- - - 600 -
- - - 893,88 14
1.460,00
21.647,61 22.649,93 21.543,19 21.543,19 247.316,15
1.441,08 1.441,88 1.441,88 1.441,88 15.581,58
86.000,40 68.367,47 67.993,22 120.104,27 622.383,34
109.089,09 92.459,28 90.978,29 143.089,34 886.741,07
41.591,25 22.593,05 4.420,53 -1.843,09 269.052,98
- - - - -
15.951,16 17.398,25 20.835,40 22.353,23 197.977,68
2.184,88 2.184,88 677,85 3.232,34 4.559,32
- 600 26
26 26 - 52 985,88
18.162,04 19.609,13 21.513,25 25.637,57 204.122,88
23.429,21 2.983,92 -17.092,72 -27.480,66 64.930,10
27
Flujo de Caja
Flujo de caja
234,545.58 14,388.65
5,351.90 525.25
- -
1,095.32 -
242,677.68 14,913.90
28
Notas:
1) Saldo mínimo en efectivo: 20.000,00
2) Tasa activa (préstamos): 11,83% anual
Tasa activa (préstamos): 0,99% mensual
3) Tasa pasiva (inversiones): 9,57% anual
3) Tasa pasiva (inversiones): 0,80% mensual
Análisis:
En el flujo de caja neto de la empresa Lumadigital Cía. Ltda, se tomó en consideración una
política empresarial que fue mantener en caja como saldo mínimo en efectivo $20.000, dicho
esto se observó que en el mes de noviembre del 2019 la empresa recurrió a un préstamo ya
que se presentó un déficit empresarial, pero a lo largo de los meses se observó también que la
empresa en varias ocasiones ha podido recuperarse y solventar el pago de sus préstamos. Para
el mes de Enero de 2021 se determinó que la empresa se encuentra con superávit el mismo
que se proyectado al mes de febrero se espera pagar sus préstamos adquiridos en meses
anteriores.
50,000.00
43,429.21
40,000.00 35,186.51
32,084.04
30,764.52
30,000.00
22,982.65 22,983.92
20,000.00 15,093.86
13,294.53 13,294.53
13,294.53
10,000.00 6,635.24
2,907.28
-
br
e
br
e
er
o ro zo ril ay
o
ni
o lio to br
e
br
e
br
e
br
e ro
(10,000.00)iem m En bre ar Ab M Ju Ju gos m tu m m Ene
e Fe M A e c e (7,480.66)
e
v ci pti O vi ci
N Di
o(14,168.83)
Se No Di
(20,000.00)
29
b. Dinero en el tiempo (VP - VF)
Banco Pichincha
Interés= 4,13%
Tiempo= 5
VF= 12.242,76
Año VF
1 10.413,00
2 10.843,06
3 11.290,88
4 11.757,19
5 12.242,76
Produbanco
Interés= 5,25%
Tiempo= 5
VF= 12.915,48
Año VF
1 10.525,00
2 11.077,56
3 11.659,13
4 12.271,24
5 12.915,48
Cooperativa de ahorro y
crédito JEP
Interés= 7,50%
Tiempo= 5
VF= 14.356,29
Año VF
1 10.750,00
2 11.556,25
3 12.422,97
4 13.354,69
5 14.356,29
30
Valor Futuro - Inversión Banco Pichincha
14000
13000
12,242.76
12000
11,757.19
11,290.88
11000 10,843.06
10,413.00
10000
1 2 3 4 5
13000 12,915.48
12,271.24
12000
11,659.13
11000 11,077.56
10,525.00
10000
1 2 3 4 5
Análisis
31
c. Flujos de fondos
LumaDigital Cia. Ltda.
Estado de Resultados Integral
2017 2018 2019
Ingresos
32
-
Utilidad integral 4.274,74 1.859,57 40.988,83
Calcular:
1) Los flujos de fondos anual
33
2.750
9.169,88 -
Valor en libros maquinaria antigua = ,96
Desarrollo:
(-) Amortización - - -
(= -
) Flujo de Fondos 12.804,39 3.730,99 2.403,32 41.532,58
34
Gastos financieros 6.447,22 4.799,26 4.559,32
Año 2017
-
36.002,4
EVA= 2
CPPC = 0,1137
CPPC = 11,37%
Ta x (1-
Cd = TMI)
0,09562
Cd = 5
Cd = 9,56%
35
Ccc = Dc/Pc
Ccc = 0,15
Ccc = 15,00%
Ccp = Dp/(Pp - F)
Ccp = 0,08
Ccp = 8,00%
Total 335.705,78
La empresa Luma Digital S.A., presenta como un costo de capital del 12%, y adicionalmente tiene
como alternativas de inversión 2 proyectos A y B. El proyecto A presenta como características a
una anualidad ordinaria mientras que el proyecto B a flujos mixtos. A partir del cálculo del VPN o
VAN determine ¿cuál de las dos alternativas es mejor a los intereses de los accionistas?
36
Proyecto A
Inversión inicial: 30.000,00
VP= ¿?
FE= $ 11.000,00
i= 12%
n= 5
VF= $ 39.652,54
Fórmula tradicional
VP=
FE
i (
x 1−(
1
(1+i )n
)
)
VF
VP= n
VP= ¿? (1+i )
VF= $ 11.000,00
i= 12%
n= 1 2 3 4 5
VAN = $ 9.652,54
VAN > 0; Se acepta la
inversión
Proyecto B
Flujo mixto
Inversión
inicial: 35.000,00
i= 12%
Flujo de Valor
Año Efectivo Futuro
$
1 $ 25.000,00 22.321,43
2 $ 11.000,00 $ 8.769,13
3 $ 9.000,00 $ 6.406,02
4 $ 9.000,00 $ 5.719,66
5 $ 9.000,00 $ 5.106,84
37
Valor Total $ 48.323,09
VAN = $ 13.323,09
Proyecto A
Inversión
inicial: 30.000,00
VP= ¿?
( )
$ FE 1
FE= 11.000,00 VP= x 1−( )
i (1+i )n
i= 12%
n= 5
$
VF= 39.652,54
Fórmula tradicional
VF
VP= ¿? VP= n
$ (1+i )
VF= 11.000,00
i= 12%
n= 1 2 3 4 5
$
VF= 9.821,43 $ 8.769,13 $ 7.829,58 $ 6.990,70 $6.241,70 $ 39.652,54
$
VAN = 9.652,54
38
VAN > 0; Se acepta la inversión
Proyecto B
Flujo mixto
Inversión
inicial: 35.000,00
i= 12%
Flujo de
Año Efectivo Valor Futuro
$
1 25.000,00 $ 22.321,43
$
2 11.000,00 $ 8.769,13
$
3 9.000,00 $ 6.406,02
$
4 9.000,00 $ 5.719,66
$
5 9.000,00 $ 5.106,84
Valor Total $ 48.323,09
$
VAN = 13.323,09
VAN > 0; Se acepta la inversión
Análisis
Alternativa A Alternativa A
$
Vp0= 39.652,54 Vp0= $ 48.323,09
$
30.000,00 $ 35.000,00
$
VP = 1,32 VP = $ 1,38
Se escoge la alternativa B
La empresa Luma Digital S.A., presenta como alternativas de inversión a los proyectos A y B. El
proyecto A presenta como características a una anualidad ordinaria mientras que el proyecto B a
39
flujos mixtos A partir del cálculo de la TIR determine ¿cuál de las dos alternativas es rentable en
conformidad a los intereses de los accionistas de Luma Digital S.A.?
PROYECTO A
Inversión
inicial: 45.000,00
VP= ¿?
$
FE= 15.000,00
40
i= 12,00%
n= 5
$
VF= 54.071,64
Fórmula tradicional
VF
VP= ¿? VP= n
$ (1+i)
VF= 15.000,00
i= 12,00%
n= 1 2 3 4 5
$
VF= 13.392,86 $ 11.957,91 $ 10.676,70 $ 9.532,77 $ 8.511,40 $ 54.071,64
$
VAN = 9.071,64
Proyecto B
Flujo mixto
Inversión
inicial: 40.000,00
i= 25%
Flujo de Valor
Año Efectivo Futuro
$
1 15.000,00 $ 12.000,00
$
2 15.000,00 $ 9.600,00
$
3 15.000,00 $ 7.680,00
$
4 15.000,00 $ 6.144,00
$
5 15.000,00 $ 4.915,20
Valor Total $ 40.339,20
$
VAN = 339,20
Proyecto B
Flujo mixto
41
Inversión
inicial: 42.000,00
i= 20%
Flujo de Valor
Año Efectivo Futuro
$
1 15.000,00 $ 12.500,00
$
2 15.000,00 $ 10.416,67
$
3 15.000,00 $ 8.680,56
$
4 15.000,00 $ 7.233,80
$
5 15.000,00 $ 6.028,16
Valor Total $ 44.859,18
$
VAN = 2.859,18
Luma Digital S.A., está en el proceso de seleccionar el mejor de 2 proyectos de inversión de capital
para mejorar su rendimiento en cuanto a los últimos años. Ambos proyectos son mutuamente
excluyentes con el mismo nivel de riesgo.
El primer proyecto se llama Campaña Sanofi (A) y el segundo se llama Campaña Covix (B).
Los flujos de efectivo relevantes para cada proyecto asignado se demuestran de la
siguiente forma:
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FLUJOS
FLUJOS FLUJOS
AÑO FLUJOS (A) DESCONTADOS
ACUMULADOS ACUMULADOS
(14%)
$ - $ - $ - $ -
0
25.000,00 25.000,00 25.000,00 25.000,00
$ $ $ $
1
11.000,00 11.000,00 9.649,12 9.649,12
$ $ $ $
2
10.000,00 21.000,00 7.694,68 17.343,80
$ $ $ $
3
9.000,00 30.000,00 6.074,74 23.418,54
$ $ $ $
4
8.000,00 38.000,00 4.736,64 28.155,18
1 AÑO 12 MESES
0,44 AÑOS X = 5,28 MESES
1 MES 30 DIAS
0,28 MES X = 8,4
1 AÑO 12 MESES
0,33 AÑOS X = 3,96 MESES
1 MES 30 DIAS
0,96 MES X = 28,8
FLUJOS
FLUJOS FLUJOS
AÑO FLUJOS (B) DESCONTADOS
ACUMULADOS ACUMULADOS
(14%)
43
$ - $ - $ - $ -
0
26.500,00 26.500,00 26.500,00 26.500,00
$ $ $ $
1
10.000,00 10.000,00 8.771,93 8.771,93
$ $ $ $
2
9.000,00 19.000,00 6.925,21 15.697,14
$ $ $ $
3
8.000,00 27.000,00 5.399,77 21.096,91
$ $ $ $
4
7.000,00 34.000,00 4.144,56 25.241,47
1 AÑO 12 MESES
0,94 AÑOS X = 11,28 MESES
1 MES 30 DIAS
0,28 MES X = 8,4
1 AÑO 12 MESES
0,30 AÑOS X = 3,6 MESES
1 MES 30 DIAS
0,6MES X = 18
Al obtener los Flujos descontados de ambos proyectos de inversión, en el primero (A) el periodo
de recuperación es de 3 años 3 meses y 29 días, mientras que en el segundo proyecto de
inversión es de 4 años 3 meses y 18 días. Es recomendable que Luma Digital S.A., utilice el
Proyecto (A) llamado Campaña Sanofi ya que el periodo de recuperación es menor que el
proyecto (B).
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h. Conclusiones
III. El cálculo del EVA nos permitió identificar que la empresa presenta niveles de
riesgo durante el año 2017, que a medida que incrementaba el valor de sus ventas fue
recuperándose para poder solventar el valor total del costo promedio ponderado.
i. Recomendaciones
I. Se recomienda cancelar las deudas a crédito que tiene la empresa para poder
incrementar el valor de las utilidades.
II. Los gastos financieros y administrativos de la empresa LumaDigital Cía. Ltda.
deben ser reducidos.
III. Es necesario realizar una auditoria interna en la empresa para determinar cuáles
fueron los problemas que llevaron a la empresa al déficit.
IV. Elaborar servicios con un mejor costo que llame la atención de los clientes y que
involucre ganancias a futuro.
j. Referencias Bibliográficas
Dora. (12 de Diciembre de 2020). Software contable. Obtenido de Dora: https://www.dora.ec/
Entrevista:
Asistente contable de la empresa LumaDigital Cía. Ltda. (Sebastián Menéndez) que facilitó la
información de los estados financieros.
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