MANUAL

DE IDENTIDAD

MORENA
 I. INTRODUCCIÓN

¿Qué es un manual de identidad corporativa?.................4

¿Qué es MORENA?.........................................................5
Misión y Visión..................................................................6
Especificaciones...............................................................7

II. LA MARCA VARIANTE A

Variante A.............................................................................9
Construcción......................................................................10
Grilla para ampliación o reducción manual........................11
Zona crítica .......................................................................12

Índice
Tamaño Mínimo.................................................................13
III. LA MARCA VARIANTE B

Variante B..........................................................................15
Construcción......................................................................16
Grilla para ampliación o reducción manual........................17
Zona crítica .......................................................................18
Tamaño Mínimo.................................................................19

IV. ESLOGAN CORPORATIVO

Eslogan................................................................................21
 V. NORMATIVA Y USOS DE MARCA VARIANTE A
Normativa Monocromática.................................................23
Zona crítica .......................................................................24
Tamaño Mínimo ................................................................25

VI. NORMATIVA Y USOS DE MARCA VARIANTE B

Normativa Monocromática.................................................27
Zona crítica .......................................................................28
Tamaño Mínimo ................................................................29

VII. Tipografía y Colores Corporativos

Tipografías de Marca Principales .......................................31

Tipografías de Marca Secundarias .....................................32

Índice
Colores de Marca Principales .............................................35
Colores de Marca Secundarios ..........................................36

VIII. Papelería Corporativa

Tarjeta de Presentación ....................................................38
Etiqueta .............................................................................40
Membretado ......................................................................41
Packeging .........................................................................42
 ¿QUÉ ES UN MANUAL DEIDENTIDAD CORPORATIVA?
El manual de identidad corporativa tiene como fin el de instruir e
informar sobre los reglamentos del uso de la identidad de la
empresa.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTEEL MANUAL?

Es de gran importancia, ya que en ella se maneja la identidad
de una institución, esta misma debe seguir una serie de
normas, que llevan como fin su buen manejo, para no caer en
una mala reputación.

¿QUIÉNES DEBEN USAR EL MANUAL?

Es una referencia para aquellos encargados de manejar dicha
identidad y una guía para que diseñadores gráficos, agencias
creativas, proveedores u otras partes implicadas en su
difusión gráfica realicen un correcto uso de la marca.

4
¿Qué es MORENA?
MORENA es una empresa que nace con la idea de
ofrecer productos de creacion y detalles
que quiere decir productos unicos estos estan
a traves traves de las redes sociales, el significado
nace por la facilidad de la palabra MORENA
tanto para recordar y tambienfacil de pronunciarla

Esta idea surgio en plena pandemia por la necesidad

de la gran demanda de adquirir productos de
bioseguridad.

Y tambien nace el hacer productos personalizados

tanto para empresas como para personas particulares
con paquetes de sublimacion

Teniendo así la facilidad de hacer su pedido y

conectarse con nuestras redes socialesdesde la
comodidad de su hogar o trabajo, con un servicio
eficiente y personalizado.

Elaborando y entregando así un producto de calidad

que llegará directamente hasta su hogar o trabajo.
5
Misión
Ofrecer a nuestros clientes productos de calidad,
potenciando la innovación y el diseño de nuevas
creaciones de Morena detalles y creaciones,
a precios cómodos que cumplan con sus
necesidades y exigencias, abarcando
sus gustos de acuerdo al estilo de cada cliente.

Visión
Posicionarnos en el mercado como una empresa exitosa
y socialmente responsable con gran reconocimiento
a nivel nacional gracias a nuestros productos,
calidad, precios y servicio, para asi seguir creciendo
y poder ofrecer nuestros productos en todo
el interior del país.
6
 ESPECIFICACIONES

El presente manual tiene como objetivo

establecer y denotar las normas para la
producción de la marca MORENA sobre
soportes impresos y digitales.
La observación e implementación rigurosa
de estas normas, contribuyen a construir
una identidad corporativa sólida y
duradera, ayudando en gran medida al
desarrollo de una línea de comunicación
gráfica homogénea, que brinda una
comunicación visual adecuada.
La cual tendra version horizontal que estará
acompañada deun slogan identificatorio.
7
LA MARCA
VARIANTE A
 LA MARCA
VARIANTE A
Esta marca en versión vertical
está compuesta por un
isotipo y logotipo conformando un
“imagotipo” combinación de
imagen y texto, que no pueden
funcionar por separado.
El logotipo (MORENA) con el slogan
“Detalles y Creaciones”
con una tipografía Myriad Pro
y Collection new Style
acompañamuy bien la marca,
a la misma vez
se observa una imagen
abajo del logotipo, aclarando
el rubro de la empresa.

9
 LA MARCA
CONSTRUCCIÓN

La construcción de la marca es la unión

tanto del logotipo como el isotipo.

Su construcción viene a partir de la figura de

la base de un hilo, que es cicular.

Sus proporciones vienen de la medida de

letra "a" del logotipo Morena, en el cual la
letra “x” representa la altura y la letra “y” el
largo.

10
 LA MARCA
GRILLA PARA AMPLIACIÓN O
REDUCCIÓN MANUAL

La grilla de reducción y ampliación

ayudará a construir la marca
con mayor facilidad.

La construcción viene de la medida

la medida de letra "a" del logotipo
Morena, el formato esde 10 “x” de
alto x 10 “y” de largo.

11
 LA MARCA
ZONA CRÍTICA

La zona crítica está delimitada por

“3x” alrededor de la marca cuando la
reproducción sea en su tamaño
mínimo.
Será delimitada por “2x” al rededor
de la marca cuando la reproducción
sea tamaños mayores a 4, 5 cm.
Reproducciones en su tamaño mínimo
Reproducciones mayores a 4, 5 cm

12
 LA MARCA
TAMAÑO MÍNIMO

Para asegurar la calidad de la

reproducción y legibilidad de la
marca, en apartados impresos cómo
virtuales se debe respetar un
mínimo de reducción a 4, 5 cm de
alto y 4, 5 cm de largo siendo este el
valor permitido.

13
LA MARCA
VARIANTE B
 LA MARCA
VARIANTE B
La marca variante B está
compuesta en versión horizontal
formada por logotipos.
El logotipo “MORENA “tiene como
slogan “Linea Infantil” con una
tipografía aileron - regular.
Está acompañada también por
“Dibujos de niños” con una
tipografía “Collection new style”
artística que refleja la tipografia. El
isotipo no puede funcionar solo.

15
 LA MARCA
CONSTRUCCIÓN

La construcción de la marca es la
unión del logotipo acompañada de la
consiga "Línea Infantil" y un isotipo en
forma de trazo de niños.
Su construcción es sencilla de
realizarla, por la simplicidad
de la misma.
Sus proporciones vienen de la medida
de la letra "a" del logotipo Morena, en el
cual la letra “x” representa la altura y la
letra “y” el largo.
16
 LA MARCA
GRILLA PARA AMPLIACIÓN
O REDUCCIÓN MANUAL

La grilla de reducción y ampliación

optimiza la construcción de la marca.

La construcción viene de la medida de

letra "a" del logotipo Morena, el formato
es de 9 “x” de alto x 12 “y” de largo.

17
 LA MARCA
ZONA CRÍTICA

La zona crítica está delimitada por “3x”

alrededor de la marca cuando la
reproducción sea en su tamaño mínimo.
Será delimitada por “2x” alrededor de la
marca cuando la reproducción sea
tamaños mayores a 5, 5 cm. Reproducciones en su tamaño mínimo
Reproducciones mayores a 5, 5 cm

18
 LA MARCA
TAMAÑO MÍNIMO

Para asegurar la calidad de la

reproducción y legibilidad de la marca, en
soportes impresos cómo virtuales se
debe respetar un mínimo de reducción a
5, 5 cm de largo y 4, 3 cm de alto siendo
este el valor permitido.

19
 Eslogan
Corporativo
 LA MARCA
ESLOGAN
El eslogan refleja las
intenciones de la marca.
Está constituida por la frase
“Detalles y Creaciones”.
Con el concepto de que, los
productos son creaciones con detalles.

Este podrá separarse de la marca

ya que es capaz de comunicar las
intenciones de marca con cualquier
composición que tenga.
21
Normativa y Usos
de Marca
Variante A
 LA MARCA
NORMATIVA
MONOCROMÁTICA

La variante monocromática ayudará al empleo

en blanco y negro cómo también en escala de
grises de la marca sobre cualquier uso, cómo
ser en fotocopiados, sellos, vinilos
trasparentes etc.
Se verá en blanco y negro los elementos como
ser “MORENA” Detalles y creaciones”.
El isotopo irá en escala de grisescómo ser “las
figuras que componen el logo”.
De esta manera la marca irá empleada sin
perder calidad ni legibilidad.
23
 LA MARCA
USOS PERMITIDOS

Se podrá implementar la marca sobre

cualquier tipo de fondo, ya sean lizas,
texturizadas, con figuras o sobre imágenes.
Debe contrastar la versión de marca con el
tipo de fondo. Si el fondo es oscuro, utilizar
la marca en su versión en negativo o la
variante A.Si el fondo es claro, utilizar la
marca en su versión en positivo o la variante
A.Si el fondo tiene bastantes elementos, la
marca debe tener una capa oscura o clara al
80% de opacidad por debajo según el fondo,
para que la marca resalte y no se pierda.
24
 LA MARCA
USOS PROHIBIDOS

Los usos prohibidos indican al responsable

de añadir la marca en cualquier arte
informativo, publicitario o aplicaciones, sobre
los límites que debe seguir, en cuanto a
modificación que componen la marca.
No se debe cambiar el tamaño o la posición
de la misma en ningún sentido, ya que
perdería la simetría, la función y la intención
con la que fue diseñada. No añadir
elementos extras, no cambiar los colores
coporativa y no añadir sombras a la marca.

25
Normativa y Usos
de Marca
Variante B
 LA MARCA
NORMATIVA
MONOCROMÁTICA

La variante monocromática ayudará al

empleo en blanco y negro cómo también
en escala de grises de la marca sobre
cualquier uso, cómo ser en fotocopiados,
sellos, vinilos trasparentes etc.

Se verá en blanco y negro el logotipo

como ser “MORENA, Linea infantil”.

De esta manera la marca irá empleada

sin perder calidad ni legibilidad.
27
 LA MARCA
USOS PERMITIDOS

Se podrá implementar la marca sobre

cualquier tipo de fondo, ya sean lizas,
texturizadas, con figuras o sobre imágenes.
Debe contrastar la versión de marca con el
tipo de fondo. Si el fondo es oscuro, utilizar
la marca en su versión en negativo o la
variante A.Si el fondo es claro, utilizar fondo
negro con 80% de opacidad.Si el fondo
tiene bastantes elementos, la marca debe
tener una capa oscura o clara al 80% de
opacidad por debajo según el fondo, para
que la marca resalte y no se pierda.
28
 LA MARCA
USOS PROHIBIDOS

Los usos prohibidos informan al responsable

de añadir la marca en cualquier arte
informativo, publicitario o aplicaciones, sobre
los límites que debe seguir, en cuanto a
modificación que componen la marca.
No se debe cambiar el tamaño o la posición
de la misma en ningún sentido, ya que
perdería la simetría, la función y la intención
con la que fue diseñada. No añadir
elementos extras, no cambiar los colores
coporativa y no añadir sombras a la marca.

29
Tipografía y Colores
Corporativos
 LA MARCA
TIPOGRAFÍAS DE
MARCAS PRINCIPALES

Collection New Style - Familia Tipografica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
=-!@#$%^&*()+[]\{}|:;‘“<>?,./_º

Aileron - Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
=-!@#$%^&*()+[]\{}|:;‘“<>?,./_º
31
 LA MARCA
TIPOGRAFÍAS DE
MARCAS SECUNDARIAS

Cinzel

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
=-!@#$%^&*()+[]\{}|:;‘“<>?,./_º

Arimo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
=-!@#$%^&*()+[]\{}|:;‘“<>?,./_º
32
 LA MARCA
TIPOGRAFÍAS DE
MARCAS SECUNDARIAS

Malibu

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
=-!@#$%^&*()+[]\{}|:;‘“<>?,./_º

Alike
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
=-!@#$%^&*()+[]\{}|:;‘“<>?,./_º
33
 LA MARCA
TIPOGRAFÍAS DE
MARCAS SECUNDARIAS

34
 LA MARCA
COLORES DE MARCA
PRINCIPALES

35
 LA MARCA
COLORES DE MARCA
SECUNDARIOS

36
 Papelería
Corporativa
 PAPELERÍA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
La medida de la tarjeta es
9 cm Alto x 5 cm Largo
La tarjeta de presentación es de
formato Horizontal.
En la vista por delante estará la
marca principal, con el fondo de
colores.
En la vista por detrás ira el isotipo
de la marca, también la
información empresarial,
.Las marcas irán de acuerdo a la
construcción respetando
el tamaño mínimo permitido.
La información y redacción
irá conla familia tipografía
Aileron - Regular

38
 PAPELERÍA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
La medida de la tarjeta es
9 cm Alto x 5 cm Largo
La tarjeta de presentación es de
formato Horizontal.
En la vista por delante estará la
marca principal, con el fondo de
colores.
En la vista por detás ira el isotipo
de la marca, también la
información empresarial. Las marcas irán de
acuerdo a la
construcción respetando
el tamaño mínimo permitido.
La información y redacción
irá conla familia tipografía
Aileron - Regular

39
 PAPELERÍA
ETIQUETA

La medida de la etiqueta es 7,5

cm Alto x 4 cm Largo. La marca
irá en versión vertical positivo y
negativo como también en escala
de grises, debe ir ubicada al
centro.

40
 PAPELERÍA
MEMBRETADO
La medida de los membretados irá en tamaño
hoja carta 28 cm Alto x 21,5 cm Largo.

la marca versión
En la parte superior estará
horizontal acompañada de información de
locación de la empresa y las redes sociales en
las que se encuentra.
En la parte izquierda irá datos como la fecha,
datos y lugar del destinatario. Los colores de
las figuras o texturas podrán cambiarse
siempre y cuando se usen colores
corporativos, manteniendo una transparencia
del 30%.
La información y redacción irá con la familia
tipografía Cooper Black y Arimo.
El color del papel es blanco, consta de un
gramaje de 90 gramos.

41
 PAPELERÍA
MEMBRETADO

42
 APLICACIONES
PACKAGING
La bolsa de papel servirá para
hacer entregas de PRODUCTOS,

en una
presentación agradable.
La marca debe ir en la parte del
centro, ayudará a distinguirse de
los demás productos.
Se debe aplicar colores
corporativos ya sea que el tipo de
bolsa de papel varié, para que la
línea gráfica sea distintiva
de la marca.
Puede combinarse con figuras y
texturas corporativas.

43
 APLICACIONES
PACKAGING

44
 Artes Gráficas
En Redes Sociales
ARTES GRÁFICAS
FACEBOOK
Se tendrá 2
artes gráficas en este
apartado las cuales son:

Foto de Perfil y Foto de Portada.

El tamaño de la Foto de Perfil

es 1080px x1080px.

Portada de Facebook, Vista en ordenador
El tamaño de la Foto de Portada
es 2839px x 1080px.

Se debe aplicar colores

corporativos ya sea que el tipo de
diseño varié, para que la línea
gráfica sea distintiva
de la marca.

Puede combinarse con figuras y

texturas corporativas. Foto de Perfil de Facebook

46
 La información contenida en este manual debe ser
utilizada y manejada únicamente por el personal
calificado de empresa MORENA.

Sin embargo, usted podrá bajar material a su

computadora personal para uso exclusivamente personal
o informativo y no comercial. Usted no podrá remover o
alterar ninguna leyenda de Derechos de Autor o la
que manifieste la autoría del material.

Elaborado por las estudiantes

Gabriela Fuentes Mamani
CHICAS EMI Paola Daniela Challapa Yugar
Verónica Condori Osinaga
Kristhel Stefany Burgoa Rocha
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