Avance 1 - Publicidad y Promocion

CIENCIAS EMPRESARIALES
Carreras de Administración y Emprendimiento - Marketing
AVANCE DEL TRABAJO 01
ALUMNOS:
FLORES LESCANO, LUIS DANIEL

RENTERIA LANAZCA, PIERO LOUIS
TUDELA BARDALES, MARIA FERNANDA
DOCENTE:
Gallo Medina, Mario Alonso
Lima-Perú
2023
CAPITULO 01
Nike, Inc
Giro de negocio
Empresa dedicada al rubro del deporte, fabrica y vende ropa, calzado, accesorios, y muchos
más productos deportivos.
Breve reseña de la empresa

Es una empresa estadounidense dedicada a la fabricación y comercialización de equipamiento
deportivo, ropa, calzado, accesorios, entre otros.
Es uno de los mayores proveedores de material deportivo del mundo.
La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964 como "Blue Ribbons Sports" por Phil Knight
y Bill Bowerman y se convirtió oficialmente en Nike Inc. el 30 de mayo de 1971.
Plan estratégico actual

Actualmente, Nike utiliza a los mejores clubes y deportistas como parte de su publicidad y
promoción, es una estrategia que le ha funcionado a lo largo de los años, ya que invierten
gran cantidad de dinero en ellos, en más de una oportunidad han tenido alguna disputa con
Adidas por algún jugador.
Nike ha implementado la tecnología en sus calzados, es sumamente importante para los
deportistas la prevención de lesiones, la comodidad que necesitan para hacer deporte y un
calzado adecuado que les permita maximizar su rendimiento en cada deporte que practiquen,
por ello, Nike creó una tecnología situada en la suela de la zapatilla que cumple diferentes
funciones.
Plan de marketing actual

Está basado en la estrategia de Marketing Mix, utiliza diferentes tipos de comunicación,
como campañas sociales, redes sociales, anuncios, influencia con personas famosas,
patrocinios.
Los anuncios de Nike buscan fomentar la marca para así mejorar la percepción de los
consumidores, el objetivo es conseguir el mayor número de impactos ante sus clientes
actuales y potenciales.
Oferta de valor
La empresa en su oferta de valor busca que el cliente prefiera la marca al momento de
comprar, esta ofrece productos y servicios con la finalidad de resolver problemas y satisfacer
necesidades de manera innovadora. Busca entregar comodidad al deportista buscando la
superación de ellos en sus respectivos deportes, crean nuevas tecnologías para el beneficio de
los deportistas.
Botines nike MERCURIAL
CAPITULO 02
Estrategia creativa
Nike ha incorporado los valores de los equipos deportivos a su equipo de trabajo, la cultura
de la marca se ve reflejada en sus trabajadores y en su publicidad. Nike espera motivar a las
personas a ser mejores cada día. Entendieron que para internacionalizarse hay que cambiar
las estrategias según las costumbres locales y gustos manteniendo la propuesta de valor a
nivel global.
BIG IDEA
Es hacer las cosas por las personas, ya que las experiencias son más satisfactorias que la
compra de productos, también el poder conectar a las personas en el momento son
gratificantes para la marca. Puesto que se disfruta en el instante y no se ponen a comparar
porque maximizan la experiencia y se ponen a evaluar si quieren volver a vivir en otra
ocasión la vivencia brindada.
Ideas creativas
Nike ha tenido ideas que se han hecho virales en el mundo, debido a que son acciones en las
que la mayoría de personas se ha identificado, como su lema ‘Just do it’, muchas personas lo
tomaron como ejemplo en diferentes clases, discursos, entre otros. Al escuchar esa frase, la
podemos asociar rápidamente a Nike, esta fue una idea creativa en la cual se reflejó el éxito
desde el primer año de la campaña, hasta la actualidad.
Rasgos creativos
Inteligencia en sus productos ya que cuenta con programas de fortalecimiento en ellos para
satisfacer el mejor rendimiento en los deportistas. Además, su diversidad ya que promueven
la inclusión de distintas culturas en sus equipos para tener mayor innovación y creatividad.
Estrategia de branding
Nike utilizó el branding basado en el comportamiento en el año 2018, cuando ocurrió un acto
en contra del racismo protagonizado por Colin Kaepernick (jugador de fútbol
norteamericano). Fue una acción muy arriesgada, ya que gran parte de Estados Unidos estaba
en contra de este jugador, sin embargo, Nike no le dio la espalda al jugador que representó su
marca desde el año 2011. La capitalización de mercado de Nike es 2 veces mayor en la
actualidad que antes de lanzar la campaña a favor del jugador.
Identidad
El imagotipo está inspirado en el ala de la diosa griega Atenea Nike, este aspecto lo hace
ideal para representar una marca deportiva.
La Diosa de la Victoria Atenea Niké sirvió de inspiración a Caroline Davidson para crear el
famoso Swoosh de Nike.
Niveles de identidad
Podemos destacar la credibilidad de la empresa ya que usa materiales tecnológicos siendo
motivación para un buen desarrollo en la actividad física. También, la legitimidad de gracias
a la continuidad en el tiempo que lleva en el mercado y en lo sociocultural por sus valores,
actitud, expectativas y sentimientos que tienen con la marca.
Alcance de identidad
La marca destaca por sus diferentes valores como estilo de vida, calidad, innovación siendo
reconocidos por el consumidor lo que más se caracteriza es la innovación tecnológica que
implementan en sus productos y van dirigidos para todo tipo de personas ya sean niños hasta
adultos los productos tendrán la misma calidad y confianza del producto.
Manual identidad
Variables del logo de nike, integran los diferentes colores y tonos que puede llevar el swoosh
de nike. También, la tipografía que usa la marca en este caso usan “SANS SERIF” que
muestran simplicidad y versatilidad.

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