CASO

DE ÉXITO
Cecinas Llanquihue
SEO Content
 ÍNDICE

Descripción del cliente

El desafío

Solución

Resultados

Impacto

Conclusión

Cebra | Caso de Éxito PÁGINA 2

 Cecinas Llanquihue lanza
su blog y la estrategia SEO
aumenta en +1.200% su
tráfico a la web en 2 años

Cecinas Llanquihue es una Esta empresa llega a nosotros

empresa familiar ubicada en la buscando mejorar la presencia
Región de Los Lagos, Chile. de la marca, a través de la
Trabajan embutidos y educación de su audiencia con
productos similares derivados foco en la variedad de recetas
de la carne, ofreciendo calidad que se pueden realizar con sus
en cuanto a su materia prima, productos.
con proveedores certificados y
cuidadosamente seleccionados.

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 En Cebra desarrollamos una estrategia de posicionamiento SEO,
sostenida en un pilar fundamental: la creación de contenidos
(branding) para mejorar el tráfico a la web, lo cual consiguió hasta
Septiembre 2021 más de 400 mil sesiones orgánicas.

EL DESAFÍO: Educar a los lectores sobre el mundo

gastronómico de Cecinas Llanquihue para mejorar
el tráfico a la web y el reconocimiento de marca.

Esta empresa de más de 100 años de existencia, enfocada en

entregar calidad a través de todo el proceso de elaboración,
cuenta con un nivel de producción de más de siete mil toneladas
al año.

Además, sus alimentos son considerados libres de gluten, y la

energía eléctrica de Cecinas Llanquihue para elaborar productos es
a base de E.R.N.C. (Energías Renovables No Convencionales),
proporcionando también el bienestar de sus animales.

Todo esto y más es parte de la filosofía detrás de una empresa

familiar comprometida con la calidad; y en gran medida, esto es lo
que buscan reflejar en su blog.

ANTECEDENTES
Las primeras incursiones a lo digital de parte de Cecinas
Llanquihue, fueron con el uso de un blog de noticias que
expresaban sus actividades de Responsabilidad Social Empresarial
(RSE). Sin embargo, la baja regularidad de actualización de la
plataforma no tenía el rendimiento esperado, además de que no
contemplaba contenido de utilidad para visitantes no clientes.

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Acercarse a lo DIGITAL
Debido a la rápida digitalización que han tenido
distintas marcas del rubro, Cecinas Llanquihue se
acerca a Cebra para potenciar el tráfico a su web con
estrategias de branding y de creación de comunidad.

Previo al 2018, la empresa no contemplaba una real estrategia de

Inbound Marketing que se estuviera implementando en sus
medios digitales.

De esta manera, Cecinas Llanquihue en conjunto con Cebra,

iniciaron una estrategia de marketing digital de los canales digitales
de comunicación de la marca, implementando los siguientes
productos:

Blog con contenido de valor

Redes Sociales
Posicionamiento SEO

OBJETIVOS
A través de una estrategia Además, se busca transmitir que es
educativa, se busca enseñar a los una marca saludable, gracias tanto al
lectores sobre el mundo origen como al cuidado que se tiene
gastronómico. Esto se realizó con para entregar productos de la más alta
toda clase de contenidos calidad y aporte a las familias.
relacionados, como recetas, tipos
de carnes, cervezas, maridajes, Cecinas Llanquihue busca reflejar la
entre otros; para darles a conocer familiaridad con la que se relacionan
que con esas recetas se pueden con su comunidad al sur de Chile.
usar productos de Llanquihue y Tanto el blog como las redes sociales,
obtener así un nivel de calidad pretenden mostrar la cercanía que
superior a usar otras alternativas. tienen con las personas, y
diferenciarse del resto de la
competencia a través de estos valores.

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Primeros pasos en el
INBOUND MARKETING
Para comenzar a trabajar una estrategia de contenidos
SEO, es esencial volver atrás y analizar todo a fondo. De
esta manera, se puede comprender el tipo de contenido
que es necesario crear y cómo.

1PASO 1: de�nición del

2
PASO 2: auditoría de sitio
público objetivo al que se web actual para analizar
quiere apuntar su posicionamiento

En conversaciones entre Esta fase es esencial para el

Cecinas Llanquihue y Cebra, Inbound Marketing, y uno de
fue necesario establecer el los sellos de Cebra. Nos
tipo de audiencia a la que enfocamos en trabajar
apuntaban y sus basándonos en los clientes y
características. sus necesidades, para
deleitarlos constantemente con
Debido a la tradición familiar contenidos nuevos.
que tiene la empresa, se
decidió continuar con aquel Es por ello que, tras analizar el
espíritu, buscando informar y buen posicionamiento que tenía
apoyar a las personas Cecinas Llanquihue, y luego de
interesadas en la gastronomía distintas conversaciones, se
relacionada a la marca, noticias decidió trabajar en un blog
y curiosidades sobre el sur de unificado, el cual ayudaría a
Chile y la localidad de levantar el posicionamiento
Llanquihue. SEO de la web, apoyado en el
trabajo en redes sociales.

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 Definición de
LA ESTRATEGIA
Tras analizar el estado del sitio
web, además de la audiencia,
fue posible comenzar a crear la
estrategia de contenidos,
realizar el keyword research y
definir las bases con las cuales
se comenzaría a trabajar.

Definición de categorías de
contenidos

Establecer keywords en base

a pilares comunicacionales

Esta fase también contempla

un análisis de la competencia,
de los cuales se realizó un
keyword research, y en
contraste con la información
obtenida por nosotros se
decidieron las temáticas por
volúmen y temporalidad.

LA SOLUCIÓN: un blog
estratégicamente planificado,
coordinado con sus redes sociales.

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 Tras tener una base sólida en cuanto al conocimiento de
Cecinas Llanquihue, llega la hora de buscar la estrategia
para posicionar el contenido.

SE DEFINEN 5 ACCIONES PRINCIPALES:

1 Branding basado en los

valores de la empresa para
creación de comunidad.

2 Selección de palabras clave

específicamente relacionadas
a productos, costumbres y
localidades.

3 Creación del blog en

WordPress, coordinado para
posicionamiento SEO de la
marca.

4 Estrategia de redes sociales y

derivación de tráfico al blog.

5 Refresh gráfico de redes

sociales para acompañar el
trabajo visual del blog.

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 EL BLOG: un re�ejo de los
valores de Cecinas Llanquihue
La estrategia del blog, una vez refinada, se enmarcó entre
descripciones y preparaciones de los productos (cecinas),
recetas chilenas, tradiciones, costumbres del sur del país y
curiosidades de la localidad de Llanquihue.

Además, se integra una sección de “Destino CL” (por Chile y

Cecinas Llanquihue), la cual incluye lugares para recorrer y
conocer el sur del país. Al mismo tiempo, se continúan
publicando noticias de RSE entre las entradas.

REDES SOCIALES: acercándose

a la audiencia
Las RRSS de Cecinas Llanquihue funcionan como un
complemento al blog, derivando el tráfico hacia la web y
siendo un lugar de conversación con la audiencia,
particularmente Facebook.

En ellas, se realzan los productos en su particularidad,

siempre relacionados a la tradición y calidad de su localidad,
lo cual se ve reflejado en imágenes de las preparaciones y en
el imaginario del sur de Chile a partir de gráficas o
fotografías. También se incluyen posts más lúdicos, que
suelen tener una excelente recepción entre la audiencia, la
cual hasta el día de hoy responde positivamente ante la
marca.

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 Post del blog
más leído hasta
Septiembre
2021

De esta manera, se nos permite crear un ecosistema que

funcione entre el sitio web, su blog y las redes sociales como un
complemento a lo que ya ofrecía Cecinas Llanquihue.

Objetivos a corto y largo plazo

Gracias a esta estrategia de
Inbound Marketing, y a un
aumento progresivo en el
posicionamiento SEO, la
empresa ha logrado generar
branding y comunidad a partir
del espíritu de la marca y su
localidad, sumado al reflejo de
los valores en sus contenidos.

A corto plazo, se buscaba

establecer la identidad online
de la marca, para que a largo
plazo esta se relacione de
manera cercana con las
personas en las redes sociales,
lo cual se ha logrado y se ve
reflejado en los excelentes
comentarios que siempre
reciben.

Cebra | Caso de Éxito PÁGINA 10

 Algunas de las keywords
fuertes con las cuales
Cecinas Llanquihue se ha
logrado posicionar, incluso
transformándose en el
fragmento destacado de la
búsqueda, son las
siguientes:

Carne para asado

Carnes para la parrilla
Ideas para tomar once

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 Resultados: AUMENTO
DEL TRÁFICO WEB
Según The Business Journals, el 56% del tráfico a sitios
web de marcas de alimentos proviene de motores de
búsqueda, lo cual hace que el SEO sea un canal esencial
para esta industria.

Gracias a la solidez de la estrategia, y a la veloz adaptabilidad de

nuestro equipo a las necesidades del público objetivo, se logró un
tráfico a la web 1.259% superior en 2021, en relación al tráfico de
2019.

Esta cifra es altamente relevante, ya que según HubSpot, la

metodología Inbound para crecer mejor en promedio aumenta
2.1x la cantidad de visitas a una web por mes, al cabo de un año.
El crecimiento que ha tenido el blog de Cecinas Llanquihue ha
aumentado considerablemente, siendo mucho más que solo el
doble en el primer año, tal y como se observa en el siguiente
gráfico:

Sesiones web blog Cecinas Llanquihue

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 Para potenciar el canal orgánico, fue necesario comprender a
cabalidad la esencia de la marca, propiciando la sensación de
familiaridad y el espíritu local que tanto los representa en
Llanquihue. Este es un diferenciador importante respecto a su
competencia, otorgándoles un sello distintivo.

Así, gracias a esta estrategia, el tráfico orgánico del blog se

consolidó como la fuente principal de sesiones respecto al sitio
web completo, como podemos ver en el siguiente gráfico:

Sesiones

Esta estrategia se ha optimizado mes a mes para lograr un

crecimiento que ha ido sólo en aumento. Podemos ver cómo mes
a mes, gracias a los esfuerzos de nuestro equipo, las áreas de
Content y Community Management han logrado en conjunto
potenciar el tráfico al blog.

Cebra | Caso de Éxito PÁGINA 13

 Sesiones orgánicas blog Cecinas Llanquihue

El Impacto
Más del 90% del tráfico de Cecinas Llanquihue es orgánico. Esto
se ha traducido en una visibilidad que la marca no tenía
anteriormente, mejorando su branding de manera positiva. Al
mismo tiempo, la activación de las redes sociales de manera
regular han creado una comunidad activa y constante, lo cual era
lo que buscaba Cecinas Llanquihue desde un comienzo.

Nuestro trabajo con Cecinas Llanquihue ha sido una larga relación,

donde día a día hemos logrado mejorar y conocerlos cada vez más
a fondo para llegar a mejores resultados.

¡Y no conformarnos con los resultados de siempre!

“ Agradezco la entrega, preocupación y amabilidad de Cebra. Hacen

seguimiento de todos los problemas que hemos tenido, indistintamente si son
pequeños o grandes, y los han solucionado todos. Además entregan una
comunicación clara y completa. Servicio al 1000%!
– Ricardo Brugueras

Cebra | Caso de Éxito

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