Brochure Hacienda Santa Gertrudis
Brochure Hacienda Santa Gertrudis
Brochure Hacienda Santa Gertrudis
Atributos: Casa de campo familiar amueblada, con 3 a 5 habitaciones dobles con baño
propio cada una, sala con chimenea de leña, comedor, cocina, espacio con billar, área de
jardín y terraza con asador y cochera.
Audiencia Objetivo: Nivel socioeconómico alto (A/B), ambos géneros, sin una
geolocalización específica, pero con un enfoque regional y nacional.
Entregables:
1. Diseño de marca
2. Diseño de brochure
3. Mockup
4. Archivo para producción
5. Versión del brochure para WhatsApp: Un formato más ligero y optimizado para
compartirse a través de WhatsApp.*Opcional para: 5 pts extras.
6. Ficha de proyecto integrador en PDF (Parcial 3)
7. Presentación en Power point del proyecto. (Parcial 3)
Tiempo: 5 semanas.
BRIEF
Resumen Ejecutivo
Este proyecto tiene como objetivo el diseño y la producción de un Brochure Comercial para
"Hacienda Santa Gertrudis", una casa campestre dedicada a la renta de espacios para
descanso y eventos. Además del brochure, se incluirá un rediseño del logotipo actual de la
empresa para incorporar un monograma.
Cronograma y Entregables
Duración del Proyecto: 5 semanas
Entregables:
1. Diseño completo del brochure.
2. Mockup del brochure.
3. Archivo listo para producción.
4. Rediseño de logotipo con monograma.
5. Versión del brochure para WhatsApp: Un formato más ligero y optimizado para
compartirse a través de WhatsApp. *Opcional para: 5 pts extras.
6.- Ficha de proyecto integrador en PDF. (Parcial 3)
7.- Presentación en Power point del proyecto. (Parcial 3)
Audiencia Objetivo
● Familias y Jóvenes solteros
● Nivel Socioeconómico: Clase alta (C+)
● Género: Ambos sexos
● Área Geográfica: Enfoque Regional y Nacional
Audiencia 1: Familias
Qué piensan y sienten
1. Buscan un espacio donde toda la familia pueda disfrutar.
2. Preocupación por la seguridad y bienestar de los niños.
3. Desean comodidades modernas pero también una experiencia auténtica.
4. Valoran la tranquilidad y el contacto con la naturaleza.
5. Interés en actividades que fortalezcan los lazos familiares.
Qué ven
1. Publicidad en redes sociales de otros destinos familiares.
2. Imágenes de familias disfrutando en espacios naturales.
3. Reseñas y recomendaciones de amigos o familiares.
4. Precios y promociones para grupos familiares.
5. Símbolos de calidad y seguridad en publicidad.
Qué oyen
1. Recomendaciones de amigos y familiares.
2. Historias de malas experiencias en otros lugares.
3. Publicidad en radio o podcasts familiares.
4. Niños pidiendo unas vacaciones o una salida al campo.
5. Ofertas y promociones por temporada.
Puntos de Dolor
1. Altos costos en destinos turísticos populares.
2. Falta de actividades para todos los miembros de la familia.
3. Preocupación por la seguridad en destinos no certificados.
4. Lugares masificados que disminuyen la calidad de la experiencia.
5. Falta de disponibilidad en fechas deseadas.
Puntos de Ganancia
1. Experiencia inolvidable para toda la familia.
2. Ofertas y promociones para grupos familiares.
3. Actividades diversas que interesan a todas las edades.
4. Espacios seguros y certificados.
5. Comodidades modernas en un entorno natural.
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Qué ven
1. Publicaciones de influencers en lugares exclusivos.
2. Publicidad en línea orientada a experiencias únicas.
3. Opciones de "último minuto" o especiales para jóvenes.
4. Imágenes y videos de actividades emocionantes.
5. Reseñas en blogs o sitios web de viajes.
Qué oyen
1. Opiniones de amigos o compañeros de trabajo.
2. Publicidad en redes sociales y plataformas de streaming.
3. Podcasts o listas de reproducción relacionadas con viajes y aventuras.
4. Información sobre eventos o actividades especiales en determinadas locaciones.
5. Conversaciones sobre destinos "de moda".
Puntos de Dolor
1. Costos elevados para experiencias exclusivas.
2. Falta de actividades que se alineen con sus intereses.
3. Falta de flexibilidad en horarios o servicios.
4. Lugares muy familiares que no ofrecen experiencias para solteros.
5. Falta de opciones para socializar con otras personas.
Puntos de Ganancia
1. Experiencias únicas que pueden compartir en redes sociales.
2. Ofertas especiales para individuos o pequeños grupos.
3. Actividades emocionantes y aventureras.
4. Flexibilidad en el servicio (horarios, actividades, etc.).
5. Oportunidades para conocer nuevas personas en un entorno seguro y relajado.
Estos mapas de empatía deberían proporcionar una visión profunda de las dos audiencias
principales, permitiendo una segmentación más efectiva y una personalización del diseño y
del contenido del brochure.
Logotipo y Branding
● Rediseño del Logotipo: El logotipo actual se rediseñará para incluir un
monograma. Consideraremos en el proyecto un símbolo tipo monograma al estilo de
los fierros para marcar vacas y las iniciales “E, J, N y W” entrelazadas. “E” de Emma
(La madre), “J” de James (El padre), N de Nancy (La hija) y W de Williamson (Su
apellido), junto al nombre de "Hacienda Santa Gertrudis".
● Color: No hay preferencia específica en cuanto al color, pero debe armonizar con el
ambiente "Campirano" que se desea proyectar.
Brochure
● Tamaño y Formato: A definir en base a la estrategia de distribución.
● Elementos de Diseño: Deben reflejar los valores y la estética de la marca, incluidos
los nuevos elementos del rediseño del logotipo.
● Contenido: Imágenes de alta calidad de la hacienda y sus servicios, testimonios de
clientes, tarifas y formas de contacto.
Información Adicional
● Otros Servicios Futuros: La empresa tiene planes de expandir sus servicios para
incluir la renta de caballos y bicicletas, y quizá ofrecer alimentos.
● Estrategia de Comunicación con Clientes: Verbal, con base en la confianza y el
respeto.
Descripción Detallada:
1. Tranquilidad Garantizada: Ubicada lejos del bullicio de la ciudad, pero con fácil acceso
desde la carretera, la Hacienda Santa Gertrudis ofrece un oasis de paz y quietud. Este es
un lugar donde el tiempo parece detenerse, permitiendo a los visitantes desconectarse del
estrés diario.
Misión de la empresa:
CRECER Y PODER HACERLA PRODUCTIVA
Género de su mercado:
Ambos sexos
Nivel Socio Económico de su mercado:
A/B: Alto
Formato y Dimensiones
Formato:
1. Tríptico: Uno de los formatos más comunes, consta de tres paneles.
2. Bíptico: Consta de dos paneles; suele ser más simple que el tríptico.
3. Catálogo Encuadernado: Varias páginas, ideal para mostrar una amplia gama de
productos o servicios.
Dimensiones:
1. Tamaño Carta: 8.5 x 11 pulgadas, es el más común para trípticos y bípticos.
2. Tamaño Legal: 8.5 x 14 pulgadas, para brochures más extensos.
3. Tamaños Personalizados: Pueden ser cualquier tamaño, siempre y cuando se ajusten a
las necesidades del proyecto y del cliente.
Calidad de Impresión:
1. Alta Resolución: Mínimo de 300 dpi para asegurar la nitidez de las imágenes.
2. Full Color: Impresión a color para mayor impacto visual.
3. Tintas de Calidad: Utilizar tintas de alta calidad para una mayor durabilidad y resistencia
al desgaste.
Diseño Gráfico y Contenido
Diseño:
1. Consistencia: Mantener un diseño coherente con la identidad de marca.
2. Jerarquía Visual: Elementos más importantes deben destacarse a través del tamaño, el
color y la ubicación.
3. Colores de Marca: Utilizar la paleta de colores de la marca para mantener coherencia
visual.
Contenido:
1. Información Relevante: Detalles del producto o servicio, beneficios, ventajas
competitivas, etc.
2. Llamados a la Acción (CTA): Frases o botones que inciten a la acción, como “Llámanos
ahora” o “Visita nuestra web”.
3. Datos de Contacto: Incluir múltiples formas de contacto (teléfono, email, redes sociales).
Características Adicionales
1. QR Codes: Pueden vincular al lector a páginas web o vídeos promocionales.
2. Recubrimientos Especiales: Barnices UV, relieves, o estampados metálicos para una
apariencia más exclusiva.
3. Incorporación de Elementos Interactivos: Pop-ups, solapas, o insertos para hacer el
brochure más interactivo.