Comprobacion MOD 3 Publicidad

UNIVERSIDAD SAN MARCOS
MATERIA
PUBLICIDAD
TRABAJO
COMPROBACION MOD 3
ESTUDIANTE
MARIA AUXILIADORA BARBOZA MENDEZ
Introducción
Vamos a hablar de la planificación de medios la cual se define como quien decide en qué
medio, día y horario saldrá la campaña publicitaria.
Ahora bien, antes era posible elegir entre productos o servicios basándose en el precio o
la calidad. Sin embargo, hoy en día, en la mayoría de las actividades, eso ya no es
posible y esa diferencia es casi inapreciable. A un producto o empresa ser tan bueno
como los demás sólo le sirve para seguir en carrera, para no quedar relegado, y es por
eso por lo que vamos a hablar de lo emocional en las marcas.
Aprender la importancia de no solo crear y planificar un producto y los medios a utilizar si
no también llegar hasta lo mas atractivo y profundo de los clientes para así marcar
diferencia entre los demás.
Desarrollo
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La planificación es la selección de los sistemas de comunicación, un sistema de
comunicación es el conjunto de medios que usan la misma técnica para difundir un
mensaje esta es una definición establecida por Pedro Billorou.
La forma de selección de los sistemas a utilizar se hace teniendo en cuenta la inversión,
el público objetivo, el tipo de producto, etc. Siempre que sea posible se deberá presentar
al cliente el “plan ideal”, es decir, sin tener en cuenta el dinero para luego, si es necesario
bajar hasta el presupuesto disponible.
Existen dos tipos de medios:
Medios primarios Son los medios que como tradición reciben la mayor parte de la
inversión.
Medios secundarios En algunos casos complemento de los anteriores.
También existen teorías de planificación:
Teoría de la concentración de medios Trata de la selección de uno o varios medios y se
pauta en ellos durante todo el período de manera continua.
Teoría de la dispersión de medios Aplica para el caso de tener un público objetivo muy
reducido, segmentado.
Teoría lineal La acción se realiza con la misma intensidad y frecuencia durante todo el
período para todos los medios por igual.
Teoría de los sentidos Teniendo en cuenta los 5
sentidos del ser humano, la campaña se realiza en
forma complementaria, medios audiovisuales.
¿Qué es un departamento de medios?
Es el departamento responsable de planificar la
estrategia de medios y cómo llegar a ella, su
objetivo es definir y optimizar los medios más
adecuados para comunicar una campaña.
BRIEF DE MEDIOS: Documento que reúne la siguiente información//Documento que reúne la

siguiente información//Público objetivo de la comunicación //Estrategia de comunicación entre
otros.
ESQUEMA DE ANUNCIANTE-AGENCIA
Brief: -El anunciante informa de los objetivos a la agencia.

Presentación: -La agencia recomienda la estrategia de medios.
Aprobación: -Compete al cliente.
Materiales: -La agencia creativa entrega los materiales a la agencia de medios
Órdenes: -Son enviadas por la agencia de medios a los diferentes soportes.
Control: -Realizado por la agencia de medios por medio del uso de herramientas.
LO EMOCIONAL EN LAS MARCAS
Hoy en dia hay nuevas formas de consumo antes se imponía el

valor de uso. Ahora el principal valor del producto es la marca.
Por lo tanto, son los factores emocionales los que influyen a la
hora de elegir un producto o servicio.
Algo muy interesante que nos indica la lectura es que las
marcas ya son parte del mundo de la cultura, cuando
compramos un producto no compramos sólo el producto, sino el conjunto de discursos
que son parte de la mercancía, la marca se convierte en una experiencia integral que nos
hace sentir ser parte de un grupo determinado. La marca, además de identificar al
producto, identifica al consumidor.
“La marca no es un elemento que le aporta algo al negocio, sino que la marca es el
negocio.”
Se dice que la identidad se conoce como el conjunto de rasgos propios de un individuo o
de una colectividad que los caracteriza frente a los demás y la imagen como figura,
representación y apariencia de algo. Las marcas tienen un fuerte componente emocional
que crea vínculos por identificación con el consumidor.
La identidad de marca las organizaciones tienen atributos que forman parte de su
identidad y se expresan a través de la imagen de marca. Para llegar al éxito, la
organización debe poder comunicar esos atributos de forma creíble y contundente. Esto le
permitirá posicionarse y despertar interés. El proceso por el cual se comunicará la
identidad de marca se denomina branding y tiene características multidisciplinarias, ya
que abarca áreas de marketing, diseño, comunicación (interna y externa) y actuación
empresarial.
Ejemplo de empresas han logrado posicionarse asociadas a conceptos universales
gracias a un coherente plan de identidad de marca o branding: Nike = Performance Volvo
= Seguridad Harley Davidson = Independencia.
El discurso de la marca es todo aquello que la misma tiene para decirnos: lo que es y
cuáles son sus aspiraciones. Es lo que conduce a la organización, su visión, que debe ser
real y coherente en todos los aspectos. La forma en que la organización habla, este debe
ser honesto y coherente.
Hay muchos casos de empresas que se han innovado a lo largo del tiempo como
Unilever, servicios como Vueling así entre otros.
Las experiencias sensoriales a través de la marca lo que nos quiere decir es que el
marketing sensorial, vivencial y/o experiencial apela a los cinco sentidos (formas, colores,
olores, sensaciones, emociones, sentimientos). Crea experiencias, apela a la percepción
y genera una conexión emocional con el consumidor en el día a día.
Conclusiones
Con lo visto anteriormente nos queda claro que la buena planificación de medios puede
marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de cualquier tipo de negocio. también que
los planificadores de medios no sólo son responsables de la compra inicial de medios,
sino también de la optimización continua del rendimiento durante todo el ciclo de vida de
este.
El tema de emoción de marcas es para mi una de las partes mas importantes ya que el
atractivo emocional ayuda a crear un fuerte vínculo entre la empresa y los clientes; este
atractivo, a diferencia del aspecto racional, impacta de una manera más profunda y
duradera y genera una reacción instintiva al momento del acto de compra, lo vemos en las
empresas antes mencionadas que han sido exitosas y destacadas por su marca.
Para finalizar este trabajo es importante reconocer que todo es una cadena y que tanto
para la planificación como para crear emoción en la marca se requiere de un equipo de
trabajo informado, anuente al cambio e interesado en promover y hacer eficazmente su
trabajo.

Comprobacion MOD 3 Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Comprobacion MOD 3 Publicidad

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Comprobacion MOD 3 Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSIDAD SAN MARCOS

BRIEF DE MEDIOS: Documento que reúne la siguiente información//Documento que reúne la

Brief: -El anunciante informa de los objetivos a la agencia.

Hoy en dia hay nuevas formas de consumo antes se imponía el

También podría gustarte