El sector privado es muy importante en la solucin de problemas sociales...

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Jue, 02/24/2011 - 20:39

El experto en competitividad empresarial y de las naciones, estuvo en el pas y habl sobre el rol de las empresas en ayudar a solucionar los problemas sociales de las naciones. Pocos analistas en el mundo comandan tanto respeto como Michael Porter. A sus 63 aos de edad, este profesor de la Universidad de Harvard ha ganado notoriedad tanto por sus anlisis sobre la competitividad de las naciones como de las estrategias empresariales y del papel del sector privado en los asuntos sociales. Invitado por la Fundacin Social, para la celebracin de sus 100 aos, a un foro que cont con el apoyo del Centro de Liderazgo y Gestin, el experto estadounidense estuvo en Bogot la semana pasada y sostuvo una larga charla con PORTAFOLIO. Usted conoce bien a Colombia y sabe de nuestra evolucin. Cul es su impresin? Colombia va por una muy buena senda, por varias razones. Muchas de las mediciones que podemos mirar muestran cmo el pas ha progresado en la direccin correcta. Mi relacin ms estrecha aqu comenz en 2005 ao, a partir del cual se desarroll una nueva estructura sobre competitividad, en la cual est integrado el sector privado, y que es admirable. Observo que todava existe, an es fuerte. Por qu? Porque la filosofa del sistema central de competitividad ha hecho una transicin de un gobierno a otro, algo que siempre es un punto de alto riesgo en el desarrollo econmico. Adems, debo recordar que hace un par de aos nos empezamos a reenfocar en las regiones. Creemos que hay progreso, hay esfuerzos y buenas seales en ver cmo estas se organizan, cmo trabajan. Esto abre la discusin sobre la interaccin entre competitividad y las dimensiones socioeconmicas del tema. Qu ms destaca? Que en Colombia existe una habilidad para actuar, para hacer las cosas, para tener continuidad. Hay muchas cosas por hacer, pues la desigualdad es un reto fundamental. Pero soy muy optimista porque

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ahora la gente est trabajando en el tema a un nivel que me impresiona. Hay un consenso notable. Por todo lo anterior tenemos un estudio de caso Colombia que enseo en mi curso de desarrollo econmico en Harvard. Colombia es un buen ejemplo. Una pregunta obvia Por qu es importante la competitividad? Competitividad, si se la entiende apropiadamente, es la raz de la prosperidad. La idea central de competitividad es productividad. Cada lugar, cada nacin, tiene geogrficamente algunos recursos, incluyendo a la gente que vive ah. La forma como se vive es la forma como se aprovecha de esos recursos. Esto determina salarios y trabajos. La competitividad es la verdadera ruta de la prosperidad. Y cul es la receta? Uno de los problemas es que muchos piensan que a la competitividad se puede llegar por diferentes caminos. Y algunas de las definiciones son realmente peligrosas. Por ejemplo, tenemos mucha gente que cree que ser competitivo tiene que ver con reducir el valor de la moneda y eso no es as. Se crean problemas con la inflacin, lo que significa que todo lo que se compra afuera es ms costoso. Ser competitivo es tener monedas fuertes, no devaluadas. Qu hacer, entonces? Tenemos que apostar por la productividad. Si cada pas es ms productivo, quiere decir que cada pas va a ser ms prspero. No hay una demanda fija en el mundo, hay una demanda infinita en bienes y servicios para las necesidades humanas. Quiere decir que no hay lmite? El pastel se puede expandir. Entre ms productivos seamos, ms se puede expandir el pastel. Pienso que es una idea fundamental. Por esto me siento orgulloso de Colombia, cuando escucho a la gente hablar, mucha personas tienen un entendimiento comn. Una de las cosas ms importantes para un pas cuando se habla de polticas econmicas es tener un lenguaje comn. El pas est en la misma pgina al pensar acerca del asunto. Pero el aumento en productividad ha sido negativo en los ltimos aos

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Una de las razones por las cuales la competitividad ha ido creciendo lentamente es porque el pas es abundante en recursos y ha sido posible que la economa crezca a buen ritmo aprovechando esas ventajas. Hay muchas cosas que tienen que ser arregladas en Colombia. El pas tena una plataforma muy inestable por mltiples cuestiones como la seguridad, pero tiene un gran espritu empresarial. Existen, sin embargo, problemas con las habilidades, con las leyes laborales, que hacen ms difcil ser productivo. Qu seales positivas identifica? Colombia es un milagro. La seguridad ha mejorado. El pas tiene gente que es hbil, que persevera, que persiste y lo ha demostrado siempre. A medida que el tema de la seguridad se ha estabilizado, ha habido un aumento de la inversin extranjera. Eso a qu conduce? Mi prediccin es que vamos a empezar a ver algunos movimientos positivos en productividad. Ha habido suficientes reformas, en suficientes reas, algunos incrementos en infraestructura, hay optimismo en el pas por cuenta de sus lderes. Tambin es importante lo que piensa la gente de la calle. Creo que cuando los ciudadanos empiezan a ver las cosas peor, especialmente para sus hijos, es cuando uno tiene problemas. Eso no pasa aqu. Lo han sorprendido los cambios de los ltimos 20 aos en el mundo? Hace 20 aos tenamos muchas razones para esperar que pases como India y China fueran a mejorar. Si volvemos dos dcadas atrs, se pensaba que Japn era el modelo econmico del futuro. En el mundo se repitieron experiencias japonesas porque fueron exitosos, pero nadie mir por qu fue creado ese modelo y cules eran los problemas de ese sistema. Me ha llamado mucho la atencin el crecimiento de la clase media en los pases emergentes, algo que es y va a ser muy importante. Y ahora? Ahora, ha habido cambios sociales en la mayora de pases desarrollados. El movimiento ambientalista tiene que ver con esto. Hay un cambio de valores grande en la sociedad. La gente joven est ms preocupada acerca de la marcha de la sociedad, el medio ambiente, la salud, la pobreza que hace cinco o diez aos. En ese sentido, las cosas han progresado inesperadamente. Qu viene?

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Soy optimista sobre el futuro. Lo que pas en Egipto es positivo, la pregunta sobre el islamismo y la relacin con el mundo tiene muchos retos. Pienso que ahora estamos poniendo atencin y focalizndonos en los problemas reales del mundo. Encuentro al mismo tiempo inquietante el actual acercamiento de China al sistema econmico global, que puede convertirse en una amenaza. Son gigantes, es como otro sol en el sistema solar. Cules temas le preocupan? El de China, sin duda, y las tensiones que origina. Otro es la complejidad de las democracias. Muchos de los procesos polticos en buena parte del mundo no parecen resolverse con buenas decisiones para la sociedad en general. Por muchas razones, no se toman las determinaciones obvias para problemas obvios. Si usted mira a los pases del mundo, ve diferentes tipos de fallas, pero, en el fondo, son las mismas. En muchos pases africanos hay democracias, hay elecciones, pero estas no estn funcionando efectivamente. Cmo influyen los asuntos sociales en sus anlisis? Llevo dos dcadas mirando estos temas, desde diversas perspectivas. Yo empec mi carrera acadmica en compaas, tratando de entender cmo trabajan y compiten. Despus segu con los pases y empec a preguntar, por ejemplo, por qu la situacin geogrfica hace diferencias. En ese punto vi la influencia de las agrupaciones, los costos internos de las deficiencias, lo eficientes que son los ambientes externos y cmo influyen en los negocios. Qu ms hizo? Otra cosa que empec a hacer fue estudiar la filantropa. Comenc a preguntarme si todo lo bueno que podamos hacer era simplemente dar dinero. Cunto valor aada? Todo eso viene junto y me tom un par de aos refinar mis puntos de vista. Ahora creo que es un buen momento para dar el mensaje. Cul es ese mensaje? El de los valores compartidos. El sector privado est atrapado en una concepcin desactualizada del concepto de la creacin de valor. De lo que se trata es de establecer una conexin diferente entre la sociedad y el desempeo empresarial. Hay que entender que las necesidades de la sociedad, no las econmicas, son las que crean un mercado. El sector privado tiene un papel que jugar en la solucin de los problemas sociales, que no le competen exclusivamente a los gobiernos o a las fundaciones.

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Tiene algn parecido con el mensaje bblico de ensear a pescar y no regalar el pescado? Exactamente. Esto es algo que hemos sabido siempre. Cul es la reaccin de los presidentes de las empresas cuando usted les dice que, bsicamente, el modelo de responsabilidad social corporativa es el equivocado? La mayora muestran alivio. Los presidentes de las compaas saben que tienen que ser buenos ciudadanos y se preocupan acerca de la reputacin de su firma. Pero muchas veces se preguntan sobre el efecto de lo que hacen en este terreno. He encontrado que muchas compaas estn listas para cambiar, tienen el marco referencial pero no tienen el vocabulario para pensar en ello. Este es el momento para que esto no sea visto como una utopa. Por qu? Porque la responsabilidad empresarial es muy difcil de justificar. En cambio el enfoque que yo propongo se vuelve parte de la empresa y no de un rea al lado. Finalmente, se vuelve una decisin de inversin. No digo que el modelo actual fuera malo del todo, sino que era una etapa por la que tenamos que pasar. Espero que Colombia siga por el camino de la competitividad Lo que tenemos en la regin tradicionalmente son compaas vendiendo bienes y servicios como los que se venden en los pases desarrollados, para la gente que los puede comprar. Eso hay que cambiarlo. Espero ver a Colombia manteniendo la ruta, avanzando en temas de medio ambiente, solucionando los desafos sociales, continuando con la descentralizacin, construyendo infraestructura. Soy muy optimista sobre el futuro y cuento con ustedes. RICARDO VILA PINTO Director PORTAFOLIO URL de origen: http://www.portafolio.com.co/noticias/economia-hoy/%E2%80%98el-sector-privadoes-muy-importante%E2%80%99-michael-porter
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