Guia Investigacion de Mercados AF (Actualizada II-2019)
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CAUCA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA ADMINISTRACIÓN
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
SEGUNDO SEMESTRE DE 2019
Preliminares
PORTADA
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
En la introducción normalmente se describe lo que contiene el documento. Se hace una breve
descripción general o resumen del documento. Un lector al leer la introducción debería poder
hacerse una idea sobre el contenido del documento, antes de comenzar su lectura propiamente
dicha.
JUSTIFICACION
En la justificación se argumenta la importancia, relevancia y utilidad que tiene la realización del
trabajo práctico, desarrollo de la Investigación de Mercados para la empresa / idea de negocio o
proyecto de empresa y para el estudiante.
MARCO TEÓRICO
En el marco teórico se referencia la base teórica de la investigación de mercados. Se definen los
siguientes conceptos:
Mercado (5 Definiciones del concepto según 5 fuentes o autores diferentes, más 1
interpretación propia).
Mercadeo (5 Definiciones del concepto según 5 fuentes o autores diferentes, más 1
interpretación propia).
Investigación de Mercados (5 Definiciones del concepto según 5 fuentes o autores diferentes,
más 1 interpretación propia).
Proceso de la Investigación de Mercados (1 Esquema gráfico de diseño propio).
OBJETIVOS
En los objetivos se formulan el objetivo general y los objetivos específicos del trabajo. Los
objetivos describen lo que se quiere alcanzar con desarrollo del trabajo. Recordar que los
objetivos se redactan con verbos en infinitivo.
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Elaborado por el profesor: Santiago
Martínez
INSTITUCION UNIVERSITARIA COLEGIO MAYOR DEL
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La empresa Bike Coffee está ubicada dentro del sector terciario debido a que es creada
para prestar un servicio de venta de comidas preparadas y atención al cliente; es una
entidad jurídica constituida por una persona natural actuando como única dueña del
establecimiento, se cataloga inicialmente como una microempresa y se composición
privada debido a que al momento de su constitución trabajarán alrededor de 10
empleados y su capital está en manos de particulares, es una establecimiento local al
momento de dar inicio a su actividad económica por lo que se situará en la ciudad de
Popayán.
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Martínez
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Cafetería (bebidas energéticas, café 3D, jugos y bebidas naturales)
Bar (Cervezas nacionales e importadas, cocteleria)
Eventos (Travesías, carreras de ciclismo)
Tienda (Ropa deportiva, accesorios de ciclismo)
Presentación musical de grupos locales.
El servicio de cafetería, donde se ofrecen bebidas energéticas, café 3D, jugos y bebidas
naturales va dirigido a hombres y mujeres de edades entre 12 a 70 años de la ciudad de
Popayán, quienes practican ciclismo de ruta y ciclo montañismo de todos los estratos.
1. La estación
2. Pinemma Café y Jardín
3. Ricoleta
4. Aroma Cafe & Bistro
5. Monk coffee
El inicio de un nuevo producto puede parecer atractivo cuando se tiene el producto que el
mercado necesita, o la ubicación ideal o un servicio de calidad; sin embargo, para
determinar la oportunidad, no basta con lo anteriormente mencionado, se requiere de un
análisis que refleje la parte realista del negocio.
4. OBJETIVO DE LA INVESTIGACION
En el objetivo de la investigación se indica lo que se pretende lograr una vez terminada la
investigación. Por ejemplo: “Determinar la aceptación del producto en el mercado”, “Determinar
el nivel de satisfacción de los clientes”.
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Elaborado por el profesor: Santiago
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Como fuente primaria se va a recoger información por medio de encuestas que estarán dirigidas
al nicho de mercado objetivo, teniendo presente sus preferencias y deseos para la creación de
la empresa en mención. Como fuente secundaria se hará uso de las herramientas informáticas
empezando por una búsqueda detallada en internet acerca de los intereses de los deportistas
especialmente haciendo énfasis al mercado objetivo; complementario a esto se va a requerir de
la asesoría de una persona especialista en nutrición con el fin de lograr suministrar de
información exacta respecto al bienestar del deportista y como aportar de forma positiva a su
entrenamiento físico y aumento de energía.
Con base en las proyecciones demográficas del momento para el municipio de Popayán para el
año 2019, se discriminaron hombres y mujeres entre 7 a 80 años, dando como resultado de
268.679 como tamaño de población.
Calculo de la muestra:
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6. TRABAJO DE CAMPO
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En el trabajo de campo se describe de manera detallada como se realizó el trabajo de campo. A
quien y en donde se realizaron las encuetas. Como se realizaron las encuestas, persona a
persona o telefónicamente etc…
7. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACION
En el procesamiento de la Información se describe como se realiza el proceso de la información.
Como y en que programa se realizó la tabulación. Como se realiza el proceso de generación de los
resultados en el programa estadístico.
8. RESULTADOS
En resultados se incluyen los datos resultantes que genera en el programa estadístico. Por cada
pregunta de la encuesta se incluyen:
Tablas de frecuencias y porcentajes.
Gráficos de frecuencias y porcentajes (Barras y/o circulares)
Interpretación y descripción de los resultados.
Complementarios
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
ANEXOS
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Martínez