Unidad 2

Herramientas de Análisis

Curso: Estrategias para

Mercadeo Digital
Herramientas de Análisis o
analítica web
A través de la analítica web se puede analizar
con más detalle los resultados de las acciones de
marketing y tomar las decisiones más acertadas
sobre la presencia web de la empresa, negocio o
emprendimiento para:

✓ Optimizar el sitio web para vender más o

captar más clientes.
✓ Mejorar las acciones de marketing.
✓ Identificar la audiencia correcta y
conectar con ella.
(Idento, 2018)

• Existen numerosas herramientas en línea

disponibles para medir lo que está
sucediendo con su sitio web.

(MDirector, 2018)

1
Las mejores herramientas Sproutsocial: es un software de interacción y
Social Media de gestión de redes sociales.
Tweetdeck en el momento en que
busquemos una herramienta válida para
A la hora de plantear estrategias en este campo gestionar varias cuentas de Twitter al mismo
podemos encontrar un sinfín de herramientas tiempo, programar tweets y controlar
que nos ayudarán en su implementación, menciones, mensajes, notificaciones y
desarrollo y buenos resultados. mucho más.

Herramientas Social Media para programar y Herramientas Social Media para identificar,
publicar en redes sociales analizar y hacer crecer tu audiencia

AgoraPulse: herramienta de gestión

simplificada de redes sociales. Audiense: Si lo que buscas es entender e
identificar perfectamente a tu audiencia,
Buffer: herramienta que hace al mismo tiempo Audiense (antes conocida como SocialBro)
la función de administrador de contenido es tu alternativa ideal.
como de agenda organizadora de contenido
planificado. Brandwatch es hacer referencia a una
aplicación web que permite conocer la
Hootsuite: es una de las herramientas social opinión de los consumidores sobre y acerca
media más conocidas: una aplicación web y de cualquier tema.
mobile que sirve para administrar, desde un
único lugar, diferentes perfiles en redes Radian 6 (Social Studio): una herramienta de
sociales, y con un único (y común). Salesforce cuya funcionalidad consiste en
agregar a su sistema datos de diferentes
Metricool: es una herramienta que te permite fuentes, ya sean en forma de posts, tweets,
monitorizar la situación general de los vídeos, foros, imágenes y mucho más, y
contenidos que publicas. realizar después un análisis exhaustivo y en
detalle de los datos
Onlypult: una de las mejores opciones hoy en
día para publicar en Instagram; la red social que Sprinklr es una herramienta que te permitirá
más está creciendo en los últimos meses. -de igual manera- escuchar lo que realmente
quieren tus clientes en cualquier red social
SocialBakers: mide y administra tus redes
sociales de forma inteligente, que permite a tu Union Metrics proporciona el análisis
marca generar contenido de calidad. necesario para construir una estrategia de
Social Media efectiva

2
Herramientas social media para creación y Leolytics: es una herramienta ideal para
edición de imágenes cualquier estrategia de linkbuilding en medios
Tus metas son las que se medirán y se te digitales.
informarán.
Publisuites: es otra de las grandes herramientas
Canva: Un programa en donde el diseño se para buscar influencers en España: una
convierte en algo sencillo, permitiéndote crear y plataforma conocida, fundamentalmente, por
diseñar todo tipo de presentaciones, contenido su orientación a la creación de contenidos SEO
gráfico para redes sociales y mucho más, con friendly
cientos de diseños creativos.

Crello: es un software de edición gráfica en línea Herramientas social media para la gestión del
que se lanzó al mercado en junio de 2017, como día a día
una startup surgida de Depositphotos, el
conocido banco de imágenes. Asana: permite a sus usuarios, de la forma más
sencilla y fácil posible, dedicar tiempo al
Fotor: una herramienta de edición de fotografías seguimiento del trabajo y obtención de
en línea, potente e intuitiva. resultados a través de tareas y proyectos en
donde, entre otras cosas, se podrá configurar la
Piktochart: permite de manera rápida, fácil, opción de notificaciones.
sencilla e intuitiva crear diseños perfectos sin
tener que ser un experto creativo en Photoshop. Trello: una herramienta de creaciones de
tableros que te permitirá poner en orden
Pixlr Editor: una solución para la edición de cualquier actividad que estés desempeñando.
imágenes muy similar a Photoshop.
WeTransfer: es una aplicación creada para la
Herramientas social media para buscar transferencia de archivos de mucho peso.
influencers
(HERA, 2021)
Coobis: es una de las plataformas de Branded
Content & Influencer Marketing líder en el
mercado español, con más de 25.000 medios e
influencers con los que se pueden realizar
diferentes acciones que ayudan a dar más
visibilidad a las marcas.

3
Herramientas de análisis Hay un par de cosas que debe tener en cuenta
al comenzar a utilizar Google Analytics:
web Primero, si los usuarios eliminan las cookies o
usan varios navegadores, puede afectar los
Google Analytics datos en algunas de las categorías.
En segundo lugar, Google Analytics puede
Es una herramienta gratuita que se ofrece a proporcionarle los datos, pero debe
los propietarios de sitios web. Existe una determinar la mejor manera de interpretarlos
versión paga llamada Google Analytics 360 y utilizarlos.
Suite que está diseñada para empresas de
SEO Springfield MO con estrategias de A continuación, se muestra una descripción
marketing y ventas multifacéticas. La versión general de algunas de las principales
gratuita de Google Analytics es suficiente categorías de Analytics.
para satisfacer las necesidades de la mayoría Los informes de audiencia pueden
de los propietarios de pequeñas empresas. proporcionarle información valiosa sobre su
Recopila datos sobre su sitio web. El tipo de audiencia.
datos que decida recopilar a través de Google Demografía: esta categoría le dará
Analytics depende de los objetivos que tenga información sobre las tendencias de edad y
para el sitio web. Puede recopilar datos género en su audiencia.
básicos como las visitas a la página y la Intereses: esta categoría le proporcionará una
cantidad comprensión de otros mercados similares con
de tiempo que los visitantes pasan en su sitio los que interactúa su audiencia.
web. También puede recopilar datos sobre Tecnología: esta categoría puede brindarle una
objetivos más específicos. comprensión de los navegadores, redes y
(Impulsado por WordPress, s.f.) dispositivos que prefieren sus usuarios.
La adquisición es un informe que puede
¿Cómo empiezo con Google Analytics? brindarle una comprensión general y
específica de cómo está obteniendo visitantes
El primer paso para comenzar es visitar el a su sitio web.
sitio de Analytics y crear una cuenta. Cuando Tráfico de motor de búsqueda: es cualquier
cree su cuenta, se le pedirá que defina sus tráfico que proviene de un motor de
objetivos. Tus metas son las que se medirán y búsqueda.
se te informarán. Para obtener el máximo beneficio de Google
Analytics, continúe interactuando y
aprendiendo sobre el programa. Hay una gran
cantidad de información gratuita y detallada
disponible en línea sobre el programa.

4
Keyword Hero
Los logs son archivos que toman la
Muestra qué palabras clave han conducido a dirección IP para identificar a cada visitante
los usuarios a la página, en la cuenta de único, midiendo las veces que un robot del
Google Analytics. Entender la intención del buscador pasa por la web.
tráfico orgánico es un componente clave
para los e-commerces y editores de Los tags en cambio toman cada PC como
cualquier tamaño. visitante único y no permiten identificar la
cantidad de veces que un buscador pasa por
HotJar la web.

Una de las mejores herramientas de analítica

para combinar con Google Analytics y poder
obtener analíticas de la experiencia de tus Clickstream
visitantes que te van a sorprender.
Este concepto hace referencia al rastro virtual
que los usuarios dejan mientras navegan por
Las principales funciones de internet.
la analítica web (Porras, 2019)

Para tu sitio es esencial disponer de analítica

web para tu sitio, ahora vamos a profundizar
en cada una de las funciones que serán
aportadas durante este proceso.

Existen dos modelos para

medir el comportamiento
según los logs o las tags.

El proceso de análisis web es infinito, es

decir, nunca dejamos de observar y crear el
contenido en función a las necesidades del
momento.

4
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

o https://marketing4ecommerce.co/herramientas-social-media/
o https://fullanchor.com/herramientas-de-analisis-y-analitica-web/
o https://es.semrush.com/blog/que-es-analitica-
web/#:~:text=La%20anal%C3%ADtica%20web%20consiste%20en,extraer%20conclusiones%20y%
20tomar%20decisiones.&text=Como%20se%20puede%20comprobar%2C%20en,informaci%C3%
B3n%20analizada%20de%20esta%20manera.
o https://es.semrush.com/blog/que-es-analitica-
web/#:~:text=La%20anal%C3%ADtica%20web%20consiste%20en,extraer%20conclusiones%20y%
20tomar%20decisiones.&text=Como%20se%20puede%20comprobar%2C%20en,informaci%C3%
B3n%20analizada%20de%20esta%20manera.