GOBIERNO DEL ESTADO DE PUEBLA

SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA

SUBSECRETARÍA DE EDUCACIÓN BÁSICA Y MEDIA SUPERIOR
DIRECCIÓN DE TELESECUNDARIAS
SUPERVISIÓN ESCOLAR 09
JEFATURA DE SECTOR 03

ESCUELA TELESECUNDARIA FEDERAL “HERMANOS SERDÁN”

C.C.T. 21DTV0121U

CICLO ESCOLAR 2023-2024

QUINCENAS DEL EMPRENDIMIENTO

VALIDA
EL DIRECTOR DE LA ESCUELA

PROF. URI ZABDIEL SÁNCHEZ MENDOZA

MARCO TEÓRICO
 DEFINICIÓN
El término proyecto proviene del Latín proiectus y cuenta con diversas
significaciones. Un proyecto se refiere a un conjunto articulado y
coherente de actividades orientadas a alcanzar uno o varios objetivos,
siguiendo una metodología definida para lo cual precisa de un equipo de
personas idóneas, así como de otros recursos cuantificados en forma de
presupuesto, que prevé el logro de determinados resultados sin
contravenir las normas y buenas prácticas establecidas, y cuya
programación en el tiempo responde a un cronograma con una duración
limitada. Un proyecto inicia con una idea que se materializa poniendo en
práctica el mismo. Se puede decir también que es un plan de acción
para la utilización productiva de los recursos que dispone una o un
grupo de personas, que son sometidos a un análisis y evaluación para
fundamentar una decisión de aceptación o rechazo.
Es un plan que se le asigna recursos como: dinero –un determinado
monto de capital–, tiempo, materia prima, recursos humanos, etcétera, y
su objetivo es obtener un rendimiento en un plazo determinado. Es
también cualquier idea que se tenga y se pueda poner en
funcionamiento y que permita generar beneficios en un futuro.

TIPOS DE PROYECTOS
Se puede decir que hay cuatro tipos de proyectos:
• Proyectos de emprendimiento. Aquellos que nacen desde cero y
que su objetivo final es obtener un rendimiento económico en un plazo
determinado. Los indicadores que utilizamos en los mismos para
evaluarlos están: el TIR, VAN, Costo/Beneficio, Punto de Equilibrio.
• Proyectos empresariales. Un proyecto empresarial puede estar
dirigido a cualquier área de la empresa. Para medir si el proyecto ha
tenido éxito, evaluamos los indicadores de gestión, los cuales tratamos
de una u otra manera de pasarlos a unidades monetarias para poder
medirlos o ver el real efecto que los mismos tienen en las empresas.
• Proyectos sociales. La peculiaridad más grande de estos proyectos
se encuentra en que persiguen mejorar la calidad de vida de un grupo
específico de personas. La evaluación de este tipo de proyectos se
realiza antes, durante y tres años después de finalizado el proyecto.
Los indicadores son de corte social, como el desempleo; el ingreso per
cápita de una familia; el analfabetismo; el número de familia en donde el
jefe de familia es una mujer.

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• Proyectos de investigación. Este tipo de proyectos tienen
frecuentemente una inversión realizada, la cual no necesariamente se
puede medir como una recuperación, ya que mucho de esto genera es
nuevas tecnologías que en algún momento pueden ser utilizadas.

PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO

¿Cómo se genera un proyecto de emprendimiento?

En general, no hay un solo método a seguir para generar proyectos de

emprendimiento, pero se puede decir que todos surgen con una idea
que puede ser factible o viable. Se sugiere realizar una lluvia de ideas
que posibilite surja una idea que esté de acuerdo con varios factores que
pasen por el conocimiento del negocio, producto, mercado, inclusive por
el gusto para realizar cierta actividad.

¿Qué es una idea?

Una propuesta que se puede ejecutar una vez que está atada a un
interés y un conocimiento específico.

Características de una idea viable

• Que se tenga cierto conocimiento en general de la idea a plantear.

• Que sea viable de financiamiento.
• Que esté dentro de nuestro entorno y mercado.

EL MARCO LÓGICO

Es la parte filosófica de cualquier proyecto de planificación. El

presupuesto va a ser la representación numérica de estos conceptos.
Hay que recalcar que estos conceptos no pueden estar divorciados o ser
independientes del desarrollo del presupuesto.
Cada proyecto tiene un plan estratégico, en el cual intervienen
diferentes recursos, tales c omo: capital financiero, recurso humano,
esto conllevará a que nuestro plan sea factible, y nos permita competir
en el mercado.

Es importante señalar que estos conceptos pueden ser modificados de

acuerdo a las necesidades que se presenten. El nuevo paradigma del ser
humano es que nada es constante y todo es cambiante en el tiempo.

MISIÓN DE UNA EMPRESA

Es el ¿QUÉ?
La Misión es la razón de ser de una empresa, es una definición duradera
del objeto que la distingue de otras similares, constituye la identificación

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de los ámbitos en los que ha de operar y consiste en una explicitación
de la orientación global de los negocios de la empresa.
Se fundamenta en un enunciado claro que describe los valores y las
prioridades de una organización. La declaración de la misión permite
señalar el alcance de las operaciones
de una empresa en términos de productos y mercados. La Misión
fundamenta la asignación de los recursos sobre la base de prioridades
previamente determinadas, en función de las tendencias esperadas en
los mercados y en las tecnologías.

Al redactar la misión del negocio, los estrategas se ven obligados a

analizar la índole y el alcance de las operaciones presentes, así como a
evaluar el posible atractivo de los mercados y las actividades en el
futuro. La declaración de la misión fija, en términos generales, el rumbo
futuro de la organización.

Delimita los negocios y marca la frontera límite de aquellos negocios en

los que no se incursionará, en otras palabras, es importante tanto por lo
que
dice como por lo que deja decir. Sorpresivamente, a pesar de la
tremenda importancia estratégica de contar con una clara definición de
la misión de la empresa, la práctica nos indica que en la mayoría de las
organizaciones se encuentran serias dificultades para recortar o
delimitar el ámbito preciso
de su misión.

Redacción de la misión

La misión debe ser establecida y presentada por escrito. Es tarea de la

dirección de la empresa decidir quiénes deben participar en la definición
de la misión, usualmente se trata del grupo directivo, éstos son quienes
discuten y llegan a un acuerdo sobre lo que es la misión de la empresa a
la que dirigen.

La redacción por escrito es de suma importancia, ya que deja claro de

qué se trata, evitando que quede sujeta a interpretaciones erróneas;
recordemos que la ‘claridad de propósito’ nos dará una mejor
orientación hacia la cual dirigir los esfuerzos, además de que, mientras
más claro sea el propósito de una organización, será más fácil que la
gente que la conforma
pueda identificarse como parte de un grupo de personas que trabaja con
un fin común.

Ejemplo:
MISIÓN

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 “Nuestra misión es proporcionar servicios de limpieza industrial, con
personal capacitado en las mejores técnicas de limpieza, para
ayudar a las empresas del país a enfocar sus esfuerzos en sus
productos, delegando en nosotros la responsabilidad clave de la
limpieza de sus instalaciones”.

Es recomendable que las organizaciones redacten cuidadosamente sus

declaraciones de la misión, por los siguientes motivos:

1. Garantizar un propósito unánime en la organización.

2. Sentar una base o norma para asignar los recursos de la

organización.

3. Establecer una tónica general o clima organizacional.

4. Servir de punto focal, que permita a las personas identificarse con

el propósito y el curso de la organización.

5. Permitir que los objetivos se puedan convertir a una estructura

laboral que incluya la asignación de tareas entre los elementos
responsables de la organización.

6. Especificar los propósitos de la organización y garantizar la

conversión de estos propósitos en objetivos, de tal manera que se
puedan evaluar y controlar los parámetros de costos, tiempos y
resultados.

Características de la misión
a. Qué es lo que voy a hacer.
b. Su redacción debe ser bien simple, práctica, concreta y
entendible.
c. Fácil de cumplir.
d. Modificable.
e. Cuantificable.

VISIÓN DE UNA EMPRESA

Es el ¿CÓMO?

La Visión, se traduce como la parte de la planificación en la cual se dice

exactamente las acciones a seguir para alcanzar la misión.

Es una imagen mental viva que presenta un estado futuro deseable;

mientras más claridad y detalle contenga la visión, mejor podrá

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traducirse en una realidad. Es la situación deseada por la organización a
largo plazo.

En la toma de decisiones estratégicas, la visión influye en la acción de la

organización para llegar al resultado final. No debe olvidarse que el
nuevo enfoque en formulación de estrategias es lograr ventajas.

Estos factores son fundamentales para el desarrollo de nuestro

proyecto,
ya que nos proporcionará identidad a nuestra empresa.

Redacción de la visión

La Visión es redactada en términos, más bien, existenciales con verbos

(simples o compuestos en infinitivo) tales como: llegar a ser, convertirse,
lograr, ubicarse, sobresalir, etcétera. De esta manera, a la Visión se le
dará una connotación que tiene mucho que ver con el futuro de la
empresa y en relación con lo que hace en la actualidad.

En resumen, podemos decir que la definición de la Visión de una

empresa u organización:

1. Complementa a la Misión de la empresa, ayudando a definir ‘Hacia

dónde’ se dirige la organización y ‘Cómo’.

2. Muestra congruencia con la Misión.

3. Nos ayuda a prever lo que puede enfrentar nuestra organización

en el futuro.

Ejemplo:
VISIÓN
“Desarrollar nuevas tecnologías que aseguren la permanencia en
el mercado en los servicios de limpieza industrial”.

Características de la visión
a. Es cómo lo voy hacer.
b. Fácil de cumplir.
c. Modificable.

Importancia

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Es primordial porque permite dar claridad sobre lo qué se quiere decir y
a dónde se desea llegar; una visión así tratada se convierte en un
impulsor para cristalizar resultados.

Una visión estratégica amplia en tiempo y espacio, claramente definida

y efectivamente comunicada permite cumplir dos funciones vitales:

1. Establecer el marco de referencia para definir, formalizar y/o

confrontar la misión.

2. Inspirar, motivar, integrar y mover a la gente para que actúe y

haga cumplir la razón de ser –la misión.

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

Objetivo general

Enuncia el cambio final que transforma el problema central en una

nueva realidad o solución al mismo. De alguna manera, el impacto que
se espera producir en la realidad previamente diagnosticada.
Metodológicamente corresponde a la transformación positiva del
Problema Central.

Características

1. Debe ser fácilmente cuantificable.

2. Fáciles de cumplir.
3. Modificables.
4. Concretos.
5. Delimitados.

Objetivos específicos
Son el medio necesario para lograr el objetivo principal: Aquellos
estados
que hay que superar para llegar al objetivo principal. Representan lo que
el proyecto debe hacer por sí mismo, mediante sus propios recursos y
actividades. Ellos darán cuenta de las consecuencias o efectos de los
productos
y resultados del proyecto.
Características
Son las siguientes:

1. Nacen con el objetivo principal.

2. El número máximo de estos debe estar entre tres a cinco objetivos.
3. Concretos.
4. Prácticos.

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5. Fáciles de cumplir.
6. Modificables.
7. Cuantificables.

Están elaboradas a partir de un presupuesto fijado

Ejemplo:
Ser la mejor empresa de limpieza e incrementar la participación en el
mercado del 30 y 40% en el 2009 a través de un incremento de gastos
de promoción en un 14%.

DEFINICIÓN DE VALORES
Valores son los lineamientos que determina “el cómo la empresa desea
cumplir con su misión, son la convicción que los miembros de una
organización tienen en cuanto a preferir cierto estado de cosas por
encima de otros (la honestidad, la eficiencia, la calidad, la confianza,
etcétera).

Los valores organizacionales afectan el desempeño en tres aspectos

claves: proveen una base estable (guía) sobre la cual se toman las
decisiones y se ejecutan las acciones; forman parte integral de la
proposición de valor de una organización a clientes y personal y motivan
y energizan al personal para dar su máximo esfuerzo por el bienestar de
su compañía.

La explicitación de los valores debe ser percibida por los miembros de la

organización, como una posibilidad de construcción de futuro en forma
integrada, coherente y exitosa, y no como una coerción que limita sus
espacios de libertad y desarrollo personal.

Ejemplo:
1. Mejoramiento continuo: búsqueda de la excelencia en todo lo que
hacemos.
2. Respeto a las personas: garantizamos justicia y equidad a todos los
clientes, internos y externos.
3. Disciplina: es un factor primordial en el cumplimiento de nuestros
objetivos.
4. Integridad: debemos mantener nuestra integridad en todos nuestros
actos.
5. Confiabilidad: debemos generar confianza y certeza en todo
momento.

ESTRUCTURA INICIAL

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Diseñamos la estructura orgánica inicial de acuerdo a las diferentes
variables que se pueden tomar en cuenta, en esta consta la carga de
trabajo, las áreas fundamentales iniciales.

Siempre hay que pensar que esta estructura está en constante

evolución y que la misma cambiará conforme varíen las necesidades de
la empresa. Los cargos y las áreas son creadas justamente considerando
estas necesidades.

Ejemplo:

DEFINICIÓN DE LOS PRODUCTOS

1. Gabriela Casique García: jabones.

2. Angélica Michelle Abundez Pérez: pulseras y llaveros.
3. Rafael Mino López: figuras de globoflexia.
4. Luis Manuel García Domínguez: nieves de fruta de temporada.
5. Gabriela García Benavides: mermeladas y palanquetas.
6. Fernanda Sierra Betancourt: pulseras, aretes y collares.

INVERSIÓN

Definición:

Una inversión es el acto de asignar recursos para la compra o creación

de activos o de capital, con el objetivo de obtener un beneficio en el
futuro.

Elementos de una inversión:

 Inversor: es la persona que invierte su dinero.

 Capital: es la cantidad de dinero que se invierte.

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  Plazo: es el tiempo necesario para que la inversión empiece a
generar los beneficios esperados.
 Rendimiento: es la ganancia que se espera obtener de la
inversión.
 Riesgo: es la probabilidad de que la inversión no genere los
beneficios esperados.

Tipos de inversiones:

 Inversiones en activos financieros: como acciones, bonos, fondos

de inversión, etc.
 Inversiones en activos tangibles: como bienes inmuebles,
vehículos, maquinaria, etc.
 Inversiones en capital humano: como educación, formación, etc.

Consideraciones para invertir:

 Antes de invertir, es importante tener en cuenta los siguientes

factores:
 Objetivos financieros: ¿Cuál es el objetivo de la inversión? ¿Es a
corto o largo plazo?
 Aversión al riesgo: ¿Cuánto riesgo está dispuesto a asumir el
inversor?
 Capacidad financiera: ¿Cuánto dinero está dispuesto a invertir el
inversor?

TIPOS DE MANO DE OBRA

Respecto al costo de mano de obra, corresponde a los conceptos

que se pagan al personal que labora en la organización. La mano
de obra se puede clasificar en diferentes tipos según la actividad
profesional, entre los que se encuentran los siguientes:

● Mano de obra directa, corresponde al personal de

producción que interviene directamente en el proceso de
manufactura. Realiza la transformación de la materia
prima en bienes o servicios. En otras palabras: la que
manipula el bien directamente para convertirlo en
producto final o servicio.
● Mano de obra indirecta. Son las personas que realizan una
serie de tareas necesarias para la gestión y
administración, atención al cliente o el supervisor de un
proyecto son algunos ejemplos. Esta categoría engloba a
los empleados que apoyan o dirigen la producción sin
tener contacto directo con el producto.

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 ● Mano de obra fija o variable. Que son el personal que
tenemos contratado de forma fija o variable (valoratodas
las variables de proyecto. Fontaneros, electricistas,
reformistas y, en general).

¿Como calcular la mano de obra directa de un trabajo?

Las empresas que producen, modifican o fabrican bienes incurren en

costos de mano de obra directa. El coste laboral directo es el costo de
emplear personas que trabajan directamente en un producto
manufacturado.

La mano de obra directa, los materiales directos y los gastos generales

de fabricación comprenden los costos totales de producción. La suma de
estos tres costos es igual al presupuesto de mano de obra directa, según
los principios de contabilidad generalmente aceptados.

Conocer el costo de mano de obra directa por unidad permite gestionar

y administrar tus precios y márgenes de ganancia. Para calcular el costo
total, es necesario considerar todos los elementos relacionados con el
proceso de fabricación del producto.

¿Cómo se calculan las horas de mano de obra directa?

La tarifa por hora de mano de obra directa incluye la tasa de pago

normal por hora; adicionalmente la fracción del costo de los beneficios
laborales e impuestos sobre la nómina de los empleados.

Podrás calcular el valor por hora de los beneficios laborales e impuestos

a empleados dividiendo el costo de esos beneficios entre la cantidad de
horas trabajadas en el período de pago.

Por ejemplo, tu empleado gana USD 10 por hora, trabaja una semana de
40 horas. Tiene impuestos de nómina por USD 60; solo divide USD 60
entre 40 horas y obtendrás una tarifa por impuestos por hora de $ 1.50.

Ahora debes sumar USD 1.50 en impuestos sobre la nómina de los

empleados a la tarifa normal por hora. Según el ejemplo, la tarifa normal
es de US$ 10, al sumar resulta una tarifa total por hora de mano de obra
directa de $ 11,50.

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 ¿QUÉ ES EL MARGEN DE GANANCIA?

El margen de ganancia o margen de utilidad es la métrica que te

señala qué tan rentable es un producto, servicio o un negocio por
completo. La manera en la que se expresa este margen es a través de
un porcentaje que, cuánto más alto sea, indicará mayor rentabilidad.

¿Qué porcentaje se le tiene que ganar a un producto?

El porcentaje ideal de rendimiento de un producto o servicio cuando lo

vendes varía de acuerdo con la industria en la que desarrollas tu
negocio. De igual manera, en términos generales, podemos establecer
que el margen de ganancia mínimo debería estar entre el 10% y el 15%.

En el rubro de construcción, por ejemplo, una empresa podría plantearse

márgenes de ganancia mínimos que estén entre el 1,5% y el 2%. Sin
embargo, en otros rubros pueden alcanzar el 40% y el 50%. Sea cual sea
el rubro, aprender cómo calcular el margen de utilidad es esencial.
¿Sabes por qué?

Tipos de margen de ganancia

Antes de adentrarnos en el paso a paso de cómo calcular el margen

de ganancia, es importante que sepas que hay dos tipos. Uno de ellos
se enfoca más en cómo calcular el margen de utilidad de un
producto y, el otro, es más macro y enfocado a tu emprendimiento.
Veamos a detalle qué es cada uno y cómo se calculan.

Ganancia bruta: Este tipo de margen de ganancia te permite saber

qué valor final obtuviste después de vender un producto o servicio.
Saber calcular este margen es saber cómo se calcula la ganancia de un
producto.

Para obtenerlo, tienes que restar de ese valor los costos de su

producción. Por lo general, este cálculo se utiliza para un producto o
línea, y no para un negocio entero. Veamos este cálculo con un ejemplo:
si vendiste tu producto por $10,000 MXN y el costo total es de $8,000
MXN, la diferencia es $2,000 MXN. Para obtener el porcentaje, tienes
que dividir la diferencia entre las ventas y multiplicar por 100, en

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nuestro ejemplo, el porcentaje será 20%. Ese número viene de 2,000 /
10 (tu cantidad de ventas), y lo que te da, multiplicarlo por 100.

La fórmula general que puedes seguir es:

Margen de ganancia bruto porcentual = (utilidad bruta /

ingresos totales) x 100.

Ten en cuenta que en el cálculo del margen de ganancia bruta, no se

consideran costos como alquileres, gastos de oficina y demás. Es decir,
no se consideran costos indirectos, solo directos.

Ganancia neta: En este caso, el margen de ganancia neta no se

calcula sobre un producto, sino que te dirá la rentabilidad de todo tu
emprendimiento. Al igual que la ganancia bruta, es una cifra en
porcentaje. A mayor porcentaje, mayor la rentabilidad que tendrá tu
negocio.

Presta mucha atención a este margen porque, si es muy bajo, puede que
tengas que revisar tus gastos. También puede que necesites checar si
estás gestionando bien o si hay problemas de productividad. Considera
que, a diferencia de la ganancia bruta, acá vas a necesitar los ingresos y
costos de todo tu emprendimiento, no solamente de un producto.

Vas a tener que dividir los ingresos netos de tu emprendimiento entre

las ventas totales. Después tienes que multiplicar ese resultado por 100
para así llegar al porcentaje. Es importante que no compares lo que
obtengas con un negocio de otra industria; ya que, como vimos, estos
porcentajes varían de acuerdo al rubro.

Para aprender a calcular el margen de ganancia neta, vamos a usar

también un ejemplo. Si tus ventas brutas son $100,000 MXN y tus
gastos son $50,000 MXN, tus ingresos netos van a ser de $50,000 MXN.

Entonces, tienes que dividir $50,000 MXN entre $100,000 MXN, como
primer paso para calcular el margen de ganancia neta. Esa cuenta va
a dar 0.5 y ese número, debes multiplicarlo por 100 para llegar a un
porcentaje, que en este caso será de 50%.

SLOGAN

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¿Qué es un slogan?

Un slogan es una frase corta que busca representar una marca para
promover la rápida identificación y memorización de sus productos y
servicios por los consumidores.

Por su origen etimológico, viene del término “sluagh-ghairm”, en

gaélico. “Sluagh” se refiere a “ejercito”, mientras que “ghairm” significa
“grito”. De esta forma la unión de estas palabras da origen a la
expresión referente a “grito de guerra”.

Podemos pensar en él como la etiqueta de una ropa, que está ahí para
volverse una asociación instantánea con ella, pudiendo incluso
convertirse en una referencia popular.

También llamado de frase de impacto, es una oportunidad increíble para

demostrar tu posicionamiento y mostrar que tu marca se destaca ante la
competencia.

Podemos incluso enumerar las funciones que un slogan puede tener:

 Demostrar la oferta de valor de tu producto o servicio, sacar a la

luz lo que tu marca hace diferente a la competencia y dejar
evidente por qué escogerla.
 Hacer parte de las marcas recordadas por los consumidores y
potenciar la fidelización de clientes.
 Aumentar el impacto de sus acciones de divulgación y mejorar el
efecto de ellas con una identidad bien construida.

De esta forma, el slogan va a ser un método más para fortalecer la

personalidad de tu marca, mejorar su percepción con el público y, así,
¡atraer y fidelizar más clientes!

Desde el punto de vista comercial, un eslogan es una frase que resalta

lo que hace una empresa o negocio, hace énfasis en un valor o
característica, o aclara la misión de su marca.

Lee el siguiente texto.

Las palabras de la publicidad: el eslogan

De acuerdo con el medio por el que serán difundidos, los mensajes

publicitarios se conforman por diversos elementos: imagen, sonido P
y,ÁGINA 13
particularmente las palabras, que son fundamentales.
Según el periodista Álex Grijelmo, los mensajes publicitarios seducen a través de
las palabras, que se eligen cuidadosamente; no buscan convencer por medio del
razonamiento o la argumentación, sino que apelan a los sentidos, a las emociones,
a los deseos y a las fantasías de quien las lee o escucha.

A la frase que identifica la publicidad de un producto se le conoce como eslogan.

El término proviene del inglés y originalmente significaba “grito de guerra de un
clan”.

La construcción de un eslogan parte de la creatividad del publicista y de un

profundo conocimiento del producto. También requiere tener muy identificadas las
características del público al que se dirige: sus necesidades reales, las afectivas,
sus fantasías y sus deseos, para que la frase logre establecer un vínculo directo
con el receptor, de tal manera que se sienta identificado con lo que se dice. De ahí
que cada palabra de la frase o eslogan busca un efecto que puede estar
relacionado con las propiedades (que se exageran) del producto. Pero, sobre todo,
con las palabras, se sugiere o se promete éxito, felicidad o posición social.

Al mismo tiempo, el eslogan organiza las palabras de tal forma que permanecen
en la mente de la audiencia y cumplen su fin en la medida en que se obtiene
respuesta del consumidor. Eulalio Ferrer, un reconocido publicista mexicano, dice
que “No es el eslogan el que selecciona al público, sino el público el que busca y
selecciona el eslogan hecho a su imagen y semejanza”.

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Este texto corresponde a una lectura que se encuentra en tu libro de
español de tercer grado del plan 2011, pp.59-60.

Elementos de un slogan

El término “frase de impacto” ya lo dice todo: es necesario ser fuerte y

fácilmente memorable, al punto de ser adictivo. Para alcanzar eso
algunos elementos pueden ser trabajados en un slogan.

Primeramente, debe ser corto. La intención es que logre ser grabado

rápidamente y es mucho más difícil memorizar frases largas.

Para optimizar la memorización, se recomienda utilizar palabras que

son absorbidas sin dificultad. Es decir, nada de usar términos solo
porque son elegantes. No se trata, únicamente, de fijar el mensaje, el
objetivo es fijar la marca.

Otro atributo de un slogan es ser como una invitación para el consumo.

Por lo tanto, debe corresponder a las expectativas que tu negocio es
capaz de atender. Por eso, sé honesto e incluye los objetivos de la
marca de acuerdo con su funcionalidad.

Características de un slogan

1. Breve: Ante todo busca que tu eslogan sea corto, directo y sencillo.
Entre 2 y 5 palabras serán suficientes para construir un buen texto.

2. Llamativo: Recuerda que quieres atraer la atención de la

audiencia; para ello busca que tu frase brille, que sea impactante,
divertida e ingeniosa.

3. Claro: Es necesario que atiendas la claridad en todos los aspectos

para que sea entendible y fácil de recordar. Tu eslogan debe ser
coherente gramaticalmente y también en su ritmo y estética.

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4. Positivo: Tu frase debe afirmar, mostrarse proactiva e impulsar con
su voz.

5. Persuasivo: Si tu eslogan no seduce tienes problemas, porque será

una frase fría y sin sentido. Tienes que hacer que sea capaz de
persuadir, convencer y dar confianza.

6. Contextual: Tu eslogan debe ser tan universal como para conquistar

el mundo y tan local como para que tu audiencia se sienta identificada.
Por tal, cuida que tu frase tenga un contexto de acuerdo con donde se
mueve tu marca o producto.

7. Emocional: Crea una frase que toque los sentidos, que despierte
emociones y provoque una sensación en la persona que la lea o
escuche; una frase con la que se conecte con tu marca.

8. Inspirador: Si observas los eslóganes más contundentes tienen una

resonancia que te lleva a buscar algo superior en tu vida. Esto
solamente lo vemos cuando una marca es capaz de motivar.

9. Original: Destinar tiempo, trabajo y una profunda introspección

cuando redactes tu frase te ayudará a que busques referencias (los
eslóganes de industrias similares y de tus competidores). Así podrás
identificar cuándo vas por un camino original. Si repites, copias o haces
algo parecido al eslogan de otros condenas tu frase a morir. Sé
innovador, disruptivo y haz que tu frase sea un diferenciador. Evita
lugares comunes o frases hechas.
10. Creativo: Si recuerdas, el texto menciona que “los mensajes
publicitarios seducen a través de las palabras”. Si tomas en cuenta que
según el Diccionario Panhispánico de Dudas de la Real Academia de la
Lengua Española seducir significa “atraer o persuadir a alguien hasta
rendir su voluntad”.
(Se recomienda hacer un esquema u organizador grafico)

Entonces, un eslogan básicamente lo que busca es que las personas se

sientan atraídas por ciertos productos o servicios, haciendo énfasis en
sus características, por un lado, y por el otro vinculándolos con algún
valor que no necesariamente tiene que ver con el producto, como el
éxito o la felicidad familiar.

Por eso, las personas encargadas de crear los eslóganes utilizan la

nemotecnia, un conjunto de técnicas que ayudan a facilitar el recuerdo
de algo, y eso es lo que permite que haya frases o canciones de
anuncios publicitarios que quedan “pegados”. Algunos de estos recursos

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son: los juegos de palabras, las rimas, las secuencias de figuras o las
metáforas.

Generalmente, los eslóganes suelen ser cortos y sencillos de

comprender, aunque su elaboración es compleja y requiere mucho
estudio y acopio de información. Recuerda que, según el texto, para
hacer un eslogan se requiere conocer muy bien al público al que irá
dirigido, no sólo sus necesidades reales, sino las imaginarias, o sea, los
deseos o las necesidades afectivas. Lo que se busca es que el público, al
escuchar el eslogan, se sienta identificado, y que piense: “ese producto
es para mí”.

Es como observas un anuncio de hamburguesas o de tacos, que dice

“porque tú te lo mereces”, y piensas “es verdad, me lo merezco”, y los
compras.

Ahora, retoma que las expresiones usadas en los mensajes publicitarios

tienen como función convencer, y para ello apelan a deseos y
necesidades reales o ficticias del consumidor. Además, presentan
realidades o estilos de vida que serían deseables para el público,
“prometiéndole” que podrá alcanzarlos a través de determinado
producto.

Observa el siguiente ejemplo de un anuncio publicitario:

Los anuncios publicitarios tienden a ser llamativos, para que los usuarios
les presten atención, utilizan palabras cortas o frases que fácilmente
puedes aprenderte, y así convencerte de que necesitas ese producto o
ese servicio. El eslogan lleva una buena parte del trabajo, ya que se crea
para que el público a quien va dirigido se convenza de la compra o
adquisición del producto o servicio.

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En este anuncio observaste que el eslogan utilizado es “calidad y sabor”,
frase muy breve pero que busca apelar al gusto del consumidor, y
también a su intelecto: estas carnitas no sólo saben bien, sino que son
de buena calidad. Por esos dos elementos, el consumidor debe
comprarlas.

Entonces se dice que:

 Los eslóganes son los lemas, palabras o frases breves que

resumen un objetivo, una actitud o un atributo de personas u
objetos, que deben ser conocidos por la mayoría de las personas
que lo escuchan o leen.
 Este elemento de la publicidad resalta las cualidades del producto
o lo asocia con un personaje famoso; generalmente deben ser
cortos, y las palabras deben estar organizadas de tal forma que
permanezcan en la mente de la gente, para lo cual se echa mano
de recursos retóricos.

Por ejemplo, en los siguientes eslóganes, puedes observar que son

frases cortas y de fácil retención:

“Hombre atento vale por dos”

“Tu mejor amigo es tu otro yo”

En las siguientes expresiones o eslogan, aprenderás el uso de los

recursos retóricos:

“La pluma que dura y dura en la escritura”. Esta frase, al usar dos
palabras con la misma terminación, “dura” y “escritura”, está haciendo
uso de la aliteración.

La aliteración un recurso o apoyo textual que consiste en la repetición

de uno o varios sonidos dentro de una misma frase.

Otro ejemplo que utilizan figuras retóricas para que suenen más
llamativos y enganchen a las personas, son los siguientes:

“Usemos las alas de la lectura para echar a volar la imaginación” ¿Cuál

es recurso al que se recurre? La metáfora.

La metáfora, es un recurso que relaciona dos términos entre los cuales

existe alguna clase de semejanza.

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“Cuando sientas calor, deja que el frío te envuelva”. En esta frase
observas una antítesis, es decir, una oposición entre dos términos
contrarios o complementarios como es el caso del calor y el frío.

“Alimenta tu fuerza vital, dale vitaminas”. Esta última frase usa la

prosopopeya, el recurso del lenguaje que consiste en atribuir cualidades
o habilidades humanas a los objetos o animales, en este caso a la
energía corporal, vista como fuerza vital, se le da la cualidad humana de
consumir vitaminas.

Te das cuenta que, después de oír, leer o ver anuncios piensas que
quieres cosas que hasta antes de ver el anuncio ni siquiera sabías que
existían. Y también existen frases “pegajosas”.

Observaste cómo se usan los recursos retóricos y piensa en varios

eslóganes para inventar los tuyos, pero si tienes dudas, busca en tu libro
de texto e identifica el Aprendizaje esperado y realiza las actividades
que se proponen. Es interesante conocer cómo los eslóganes pueden
influir en las decisiones que tomas para adquirir un producto o servicio.
También es importante decir que existen dos tipos de eslóganes:

Los primeros son: los institucionales, que tienen como propósito

recordar e identificar a alguna institución de gobierno o privada sin fines
de lucro, y cuyos objetivos se centran en beneficiar y ayudar a la
sociedad.

Observa el siguiente ejemplo:

El eslogan “Dona sangre, salva vidas” está dirigido a la población en

general y su finalidad es altruista, es decir promueve una acción en
beneficio de otras personas, y no ofrece ningún tipo de producto, sino
que busca convencer al público de llevar a cabo una acción.

Existen también, los que son de contenido comercial, que se usan para
relacionar algún valor o situación con el producto.

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El eslogan “Dona sangre, salva vidas” está dirigido a la población en
general y su finalidad es altruista, es decir promueve una acción en
beneficio de otras personas, y no ofrece ningún tipo de producto, sino
que busca convencer al público de llevar a cabo una acción.

Existen también, los que son de contenido comercial, que se usan para
relacionar algún valor o situación con el producto.

En este ejemplo, se muestra el nombre del producto, un jabón, y debajo

se coloca la frase “blancura impecable”, para hacer referencia a la gran
calidad del jabón.

Este tipo de frases publicitarias se construyen en relación con el

producto; se le atribuyen cualidades que lo vuelven más deseable y
atractivo para el consumidor.

¿Notaste la diferencia que hay entre uno y otro? Uno te quiere

convencer de realizar una acción, como donar sangre, y el otro de
consumir un producto, el jabón.

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Es importante decir que los eslóganes presentan dos tipos de estilo de
acuerdo con el tipo de comunicación que se busque establecer entre el
emisor y el receptor. Pueden ser de un estilo moderado y atento, como
los que utilizan frases halagadoras, del tipo “Para usted que sabe
comprar”, o pueden ser de un estilo ruidoso y exagerado como los que
usan frases como “¡Venga ya!”, “¡Se acaban!”, “¡No se arrepentirá!”

Observa este ejemplo:

Puedes observar el estilo exagerado, que en este caso establece que en

ningún otro lugar probarás algo igual a lo que ahí venden.

Toma en cuenta que un mensaje publicitario puede aparecer tanto en un

sencillo volante que se reparte en la calle como en una enorme
superficie que ocupa toda la fachada de un edificio.

Recuerda en este momento algún anuncio, no lo pienses mucho, que

sea el primero que venga a tu mente.

Diviértete mientras construyes tu eslogan, juega con las palabras, con

los conceptos, sal de la norma. Busca resaltar tu oferta de valor, algún
beneficio o algo esencial de tu marca, pero no literalmente, sino
mediante un concepto; por ejemplo, si vendes agua que tu eslogan no
sea «el agua que refresca tu día», mejor algo como «tu día se anima».

Ahora que sabes qué es un eslogan, para qué sirve y cuáles son sus
características, es hora de ponerse manos a la obra. A continuación te
mostramos los pasos para hacer un eslogan.

Otro atributo de un slogan es ser como una invitación para el consumo.

Por lo tanto, debe corresponder a las expectativas que tu negocio es
capaz de atender. Por eso, sé honesto e incluye los objetivos de la
marca de acuerdo con su funcionalidad.

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Video: 5 tips para crear un buen eslogan para tu negocio :
https://youtu.be/QotB8TZ0nxQ
Tomar notas

Piensa:

 ¿Qué te hace recordar un anuncio?

 ¿Cuál es tu anuncio publicitario favorito?
 ¿Qué palabras recuerdas de tu anuncio favorito?
 ¿Qué sensaciones te provoca un anuncio al verlo o escucharlo?

Medita estas preguntas y analiza el contenido de los eslóganes, así como

los recursos retóricos que usan para atrapar al público.

Elaborarás tus propios eslóganes, para esto debes tomar en cuenta los
siguientes aspectos: “producto a difundir”, “imagen del producto”,
“público o consumidor” y “propósito”.

Primero: Tener ya decidido el producto o servicio a comercializar.

Segundo: Cuál será el logo o imagen del producto o servicio.

Tercero: Saber a qué público va dirigido (si será para niñas, niños,
adultos, jóvenes, estudiantes o personas mayores, por ejemplo).

Cuarto: Qué finalidad tendrá nuestra frase: de qué busca persuadir o

convencer al público.

Con estos cuatro aspectos podrás elaborar tus propios eslóganes,

además de darte la libertad de ser creativo y echar a volar tu
imaginación para escribir frases ingeniosas y con sentido.

LOGOTIPO

DEFINICIÓN

Crear un logo es una de las tareas más relevantes cuando hablamos de la

identidad corporativa de una empresa, pues va a ser aquello con lo que tu
audiencia la identifique de inmediato una vez que escuche el nombre de tu
compañía.

En los negocios, como en muchos otros aspectos de la vida, la primera

impresión es muy importante. Por lo que tu logotipo debe encabezar tu
material de comunicación, sobre todo porque es lo primero que verá el
usuario.

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Aunque es cierto que crear un logotipo es algo complejo y requiere de ciertos
conocimientos técnicos e incluso llegar a necesitar a un profesional para el
diseño del mismo.

Es importante asegurarse de que la herramienta que elijas pueda crear

diseños nítidos y tenga la capacidad de guardar archivos en formato .PNG
o .SVG. Además, si permite el uso de fuentes externas, mucho mejor.

¿QUÉ ES UN LOGOTIPO?

Un logotipo es un símbolo gráfico que identifica visualmente a una marca,

producto, proyecto o empresa para facilitar su reconocimiento, diferenciarse y
transmitir información.

Y ya que muchos de los que llamamos logotipo no lo son, vale la pena

diferenciar entre distintos formatos.

DISTINTOS FORMATOS DE LOGOTIPO

Logotipo: Se refiere a la representación gráfica de la empresa en cuestión,

solo con tipografía.

logotipo-facebook-godaddy

Imagotipo: Es una combinación entre tipografía y uno o varios elementos

gráficos pero que pueden funcionar por separado.

Amazon-imagotipo-goddady

Isotipo: Se refiere a uno o varios símbolos o íconos y que en general se

presentan en ausencia del texto.

McDonalds-isotipo-godaddy

Isologo: Combinación entre tipografía y uno o varios elementos gráficos que

están integrados en un solo elemento, es decir, es indivisible.

Crear un logo es una de las tareas más relevantes cuando hablamos de la

identidad corporativa de una empresa, pues va a ser aquello con lo que tu
audiencia la identifique de inmediato una vez que escuche el nombre de tu
compañía.

FACTORES A CONSIDERAR PARA TU LOGOTIPO

Ahora que viste los tipos de diseños que hay para un logo, debes saber que en
un mundo tan global como el actual es importante tener en cuenta aspectos

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que en otras épocas eran menos críticos porque los productos no siempre
tenían presencia internacional.

El blanco no tiene el mismo significado en un país que en otro, y la

representación de un ser vivo también puede variar de un hemisferio a otro.

Además, es imprescindible considerar su visibilidad, que sea responsivo

(visible desde cualquier dispositivo que la gente use para acceder a tu sitio
web) y sobre todo que hable por sí solo, que diga lo que buscas transmitir.

integran sino que sea fácil de recordar y aporte información.

Tener colores planos. Como norma general, se recomienda usar colores planos
y el menor número posible de muestras.

Usa una sola tipografía. Es altamente recomendable no usar más de una

(aunque siempre hay casos concretos que puedan servir de ejemplo para lo
contrario).

Revisar los formatos. Un logo se reproduce después en infinidad de formatos y

tamaños. Por eso es muy importante trabajar estudiando cómo se ve al
reducirlo o ampliarlo.

Tiene que ser legible. Si no se lee de manera clara el mensaje que se pretende
transmitir, el producto es inservible o, al menos, está limitando sus
posibilidades de comunicación, que al final es para lo que se crea. Como
recomendación es mejor prescindir de fotos de fondo, sombras o cualquier
otro efecto que dificulte la legibilidad.

Aunque una herramienta facilite la vida para crear un logo, no significa que
sea una tarea realmente sencilla; implica aterrizar ideas, definirlas y
conseguir aquello que identifique a tu marca.

¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS CLAVE DE UN LOGOTIPO

EFECTIVO?

En general, un buen logotipo comercial debe cumplir con lo siguiente:

Debe ser fácilmente memorable y distinguible de otros logotipos.

Su diseño debe ser equilibrado y estéticamente atractivo.

Debe estar en sintonía con la imagen y los valores de la marca.

Debe ser versátil y adaptable a diversos formatos y tamaños.

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 La elección de colores debe ser adecuada para el sector y la marca en sí.

Debe estar preparado para una posible expansión futura del negocio.

¿Cuál es el tamaño ideal para un logotipo?

No hay un tamaño universal para un logotipo.

La elección del tamaño dependerá de cómo se vaya a utilizar el logotipo en

cuestión.

Es importante tener en cuenta sus diversos usos y adaptar el tamaño en

consecuencia. Ya sea para un favicon, tarjeta de presentación o valla
publicitaria, el logotipo debe ser adaptable y tener un formato vectorial para
garantizar su nitidez y resolución en diferentes tamaños.

CRONOGRAMA GENERAL

Nombre Fechas Recursos Responsabl

es

1. Marco teórico: Proyectos de Lunes 16 de  Presentación Docentes

emprendimiento: octubre  Materiales
 Definición impresos
 Tipos  Cartulinas
 Características  Marcadores
 Hojas de colores
2. Marco lógico:  Dispositivos
electrónicos
 Recursos
 Misión audiovisuales
 Redacción de la misión  Libreta del
 Características de la alumno
misión
 Visión
 Redacción de la visión
 Características de la
visión

 Definición de objetivos Martes 17  Presentación Docentes

 Objetivo general y sus de octubre  Materiales

PÁGINA 25
 características de 2023 impresos
 Objetivos específicos y  Recursos
sus características audiovisuales
 Definición de valores  Dispositivos
electrónicos
 Libreta del
3. Estructura orgánica alumno

4. Definición de los productos Miércoles  Presentación Docentes

(de acuerdo con cada 18 de  Materiales
docente) octubre de impresos
2023  Recursos
5. Inversión: audiovisuales
 Dispositivos
 Elementos electrónicos
 Tipos de inversión  Libreta del
 Consideraciones para alumno
invertir

6. Mano de obra:

 Tipos de mano de obra

 Cómo calcularla

7. Proyección de ganancias:

 Tipos de ganancia
 Cómo obtenerla

8. Creación de la empresa: Jueves 19  Presentación Docentes

de octubre  Materiales
de 2023 impresos
 Nombre: importancia,

PÁGINA 26
 definir identidad y  Cartulinas
características  Marcadores
 Slogan  Hojas de colores
 Logotipo: definición,  Lápices de
distintos formatos, colores
factores a considerar,  Dispositivos
características claves y electrónicos
elaboración.  Recursos
audiovisuales
 Libreta del
alumno

9. Gestión del espacio para la Viernes 20  Listas de cotejo Docentes y

venta de octubre  Kahoot y/o alumnos
de 2023 cuestionarios.
 Libreta del
10. Análisis y valoración de los alumno
elementos elaborados a lo largo  Dispositivos
de la semana. electrónicos

11. Insumos para la elaboración

de productos.

12. Elaboración de los Del lunes  De acuerdo a Docentes y

productos 23 al cada docentes alumnos
miércoles
25 de
13. Empaquetado y envasado octubre de
2023

14. Inventario

14. Elaboración de stand Jueves 26  Materiales para Docentes y

de octubre elaborar el stand alumnos
(a consideración

PÁGINA 27
15. Venta de productos de 2023 de cada maestro)

 Productos
elaborados

16. Evaluación de las ventas y Lunes 30 de  Libretas del Docentes y

ganancias octubre de alumno alumnos
2023  Recurso
económico
17. Análisis de la funcionalidad obtenido
del proyecto  Inventario
 Ganancias

CRONOGRAMA INDIVIDUAL

DÍAS
LUNES MARTES 24/10/2024 MIÉRCOLES 25/10/2023 JUEVES 26/10/2023
23/10/2023
DOCENTE

Gabriela Casique Historia de la Elaboración de jabones Jabones de pétalos de Empaquetado y

García fabricación de miniatura y florales. rosa y de avena etiquetado de
jabones. exfoliante. productos.

Materiales para
trabajar. Elaboración del
stand.

Propiedades de
jabones Venta de
artesanales. productos.

Angélica Michelle Definición de Técnicas de tejido: Elaboración de pulseras Elaboración de

Abundez Pérez producto puntada ladrillo, y llaveros. stand.
artesanal. peyote, puntada
cuadrada y telar.
Etiquetado de Venta de
Historia de la productos. productos.
chaquira. Elaboración de pulseras
y llaveros.
Elaboración de stand.
Insumos.

Rafael Mino López Introducción: Técnicas básicas: Figuras básicas: Elaboración de

¿cómo inflar un globo? stand

PÁGINA 28
  adivina la
figura
 figura Nomenclatura:  ratón Venta de
desarroll  espada productos
ada  jirafa
 nudo  oso
 eje  elefante
 giro  libélula
Material:  flor
 burbuja
 globos  giro “N”
redondos Elaboración de stand
 globos
alargados
 conserva
ción
 colores
 rotulador
es

Luis Manuel García Reacción del Elaboración de nieve de Organización para Presentación del
Domínguez hielo con el limón o alguna fruta de presentación de la proyecto
cloruro de sodio. temporada. nieve de limón. “elaboración de
nieves” a la
comunidad.
Grados Celcius. Conceptos y Elaboración de stand.
elaboración.

Temperatura.

Saturación de
moléculas del
azúcar con el
H2O.

Insumos.

Gabriela García Introducción a la Elaboración de Elaboración de Elaboración de

Benavides conservación de mazapán. palanqueta. stand
alimentos:

Elaboración de Elaboración de Venta de

 definicion garapiñado. mermelada. productos
es
 tratamien
to de Embolsado y Embolsado y Puesta en práctica
conserva etiquetado. etiquetado. de técnicas de
ción venta
 reglas de
seguridad
 reglas Cálculo de costos. Cálculo de costos.
para la
inocuidad

Insumos
Fernanda Sierra Tipos de Elaboración de pulseras Elaboración de aretes Diseño y
Betancourt bordado: hilo y con hilo. con hilo. elaboración de
chaquira. stand.

Elaboración de collares Elaboración de artes

PÁGINA 29
 Creación de con hilo. con chaquira. Venta de
moldes y diseños. productos.

Elaboración de collares Empaquetado y

con chaquira. etiquetado de
productos.

EVALUACIÓN
● El interés que manifiesta el alumno.

● La capacidad para resolver situaciones conflictivas.

● Si tiene iniciativas (sencillas, positivas, creadoras)

● Instrumentos para la evaluación:

● La observación directa.

● Lista de cotejo.

● Lista de asistencia.

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