Caso American Airlines
Caso American Airlines
Caso American Airlines
TI Y CAMBIO
LCD
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Una Fuerza de Destrucción Creativa
Tecnología de la Información
Personas
Procesos Herramientas
CONOCIMIENTO
Tecnología de la Información
¿Una Personas
Fuerza de
Destrucción
Procesos Herramientas
Creativa?
Tecnología de la Información
Bank of America:
Breaking with 500 Years
¿TI en la Industria of Tradition
American Airlines and
dethe
laReservation
Systems Revolution
Construcción? American Hospital Supply
Corporation (AHSC)
United Services Automobile
Association (USAA)
Frito-Lay
American Airlines
La Revolución en el
Sistema de Reservas
AA y su sistema de reservas
CONTENIDO
1. Introducción
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA y su sistema de reservas
CONTENIDO
1. Introducción
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA es la aerolínea más grande del mundo.
Sirven a más de 275 ciudades en 50 países y
1,100 aviones.
El premiado sitio en la Internet de American,
Solicita un
Asiento
Para un vuelo
Hay Asientos Disponibles? Verificación
De
Disponibilidad
Asignación Completar la
Si hay asiento disponibles
de reserva Tarjeta PNR
Solicita un
Asiento
Para un vuelo
Hay Asientos Disponibles? Verificación
De
Disponibilidad
Asignación Completar la
Si hay asiento disponibles
de reserva Tarjeta PNR
Solicita un Completar la
Asiento Tarjeta PNR
Para un vuelo
Asignación No 80%
de reserva vendido
Si
Sistema
“Request Mensaje: “Detener las Ventas”
and-Reply”
AA y su sistema de reservas
1954: Grandes centros de reservas
Usar la nueva tecnología para hacer mas rápido lo que se hacia antes
Usar la nueva tecnología para hacer mas rápido lo que se hacia antes
Usar la nueva tecnología para hacer mas rápido lo que se hacia antes
AA y su sistema de reservas
1954: Grandes centros de reservas
Sistemas intensamente manuales y requerían
desde algunas horas a varios días para
completar una reserva
Sistema engorroso y poco confiable
Sistema plagado de nombres perdidos
Reservas hechas pero no confirmadas
Falta de precisión en las listas de pasajeros a
la hora de abordar los vuelos
Algunas personas hacían dos reservas para
evitar lo problemas
19??: ¿Proyectos de Construcción?
2004: Proyectos de Construcción
Sistemas intensamente manuales y requieren
desde algunas horas a varios días para
encontrar un dato
Sistema engorroso y poco confiable
Sistema plagado de datos perdidos
Reservas hechas pero no confirmadas
Falta de precisión en las listas de materiales
y actividades a la hora de ejecutar un trabajo
Algunas personas hacen dos veces el trabajo
para evitar los problemas
AA y su sistema de reservas
CONTENIDO
1. Introducción
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA y su sistema de reservas
Crisis: Aumento de la demanda
Volar de New York a Los Angeles tomaba:
1931 3 días
1934 24 horas
1950 11 horas
1960s 7 horas
El numero de pasajeros por vuelo aumento
de un puñado a mas de cien
AA y su sistema de reservas
Crisis: Aumento de la demanda
La capacidad para procesar las
reservas adquirió una importancia sin
precedentes
El personal de reservas necesitaba
tener rápido acceso a la disponibilidad
de asientos, ser capaz de registrar las
compras instantáneamente y actualizar el
inventario con asientos disponibles ante
la eventualidad de las cancelaciones
AA y su sistema de reservas
Respondiendo a la crisis: Los Actores
Cyrus Rowlett Smith (CEO)
“Cualquier empleado que no pueda
visualizar el dia en que AA tenga 1000
aviones, mejor que busque otro empleo”
Determinar la
disponibilidad Ajustar el
de fecha y inventario
espacio
Registrar los
nombres de
los pasajeros
AA y su sistema de reservas
Criterios establecidos por Ch. Amman
Información disponible a los agentes sin
inducir fatiga o cansancio
Registrar las ventas y cancelaciones cuando
estas ocurren y mantener un inventario
actualizado
Reducir la dependencia de grandes
auditorios usados como oficinas de reservas
Emplear la infraestructura de comunicación
existente para hacer que toda la información
de las oficinas de reserva este disponible
AA y su sistema de reservas
Criterios establecidos por Ch. Amman
Mantener un registro de la ultima operación
hasta que sea borrada manualmente u otra
transacción es procesada
Advertir automáticamente a otras estaciones
cuando un vuelo esta agotado
Realizar previsiones con precisión y
economía y ser capaz de expandirse
AA y su sistema de reservas
Respondiendo a la crisis: Los Actores
Smith fomento que Amman encuentre
un proveedor que pudiera producir un
sistema electrónico que realizara las
funciones de reservas de vuelos
Los fabricantes no mostraron interés
en desarrollar nuevas maquinas para
satisfacer los requerimientos de AA
AA y su sistema de reservas
Respondiendo a la crisis: Los Actores
Amman afronto el diseño de un nuevo
sistema con mente abierta. La tradición
de AA establecía:
“Conocer el problema, no saber como
podia no ser resuelto y un grupo
limitado de una persona trabajando en
el”
Amman construyo un sistema eléctrico
que podía seguir y mantener el inventario
de reservas en columnas visualmente
AA y su sistema de reservas
Respondiendo a la crisis: Los Actores
El nuevo sistema “resolvia” el primer
paso del proceso:
Determinar la
disponibilidad Ajustar el
de fecha y inventario
espacio
Registrar los
nombres de
los pasajeros
AA y su sistema de reservas
Respondiendo a la crisis: Los Actores
Smith al ver la demostración del
proyecto de Amman en 1944 aprobó
fondos para mayores desarrollos
Un modelo de trabajo fue mostrado a la
Compañía TELEREGISTER la cual estuvo
de acuerdo en construir un sistema
piloto
AA y su sistema de reservas
Respondiendo a la crisis: Los Actores
En 1946 el sistema RESERVISOR
debuto en la oficina de reservas de
Boston
Fue el primer
sistema que
adapto
descubrimientos
de la electronica a
la manipulacion
de reservas
AA y su sistema de reservas
Discusión: Los Actores
Smith: Amman:
Creía en la ventaja Se dio cuenta que
competitiva de ser ser el primero en
el primero automatizar el
sistema de
reservas
demandaría que
AA invente su
propia solución
AA y su sistema de reservas
Discusión: Los Actores
1. Sistemas de reservas en AA
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA y su sistema de reservas
Construyendo la competencia en TI
Determinar la
disponibilidad Ajustar el
de fecha y inventario
espacio
Registrar los
nombres de
los pasajeros
AA y su sistema de reservas
Construyendo la competencia en TI
Registrar los
nombres de
los pasajeros
AA y su sistema de reservas
Construyendo la competencia en TI
La información almacenada
electrónicamente aumento exponencialmente
la velocidad en el procesamiento de reservas
Con el aumento del numero de pasajeros
las deficiencias del sistema se hicieron
notorias
Smith estaba convencido de los beneficios
de la persistencia de buscar soluciones que
vayan mas allá de la tecnología convencional
AA y su sistema de reservas
CONTENIDO
1. Sistemas de reservas en AA
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA y su sistema de reservas
Expandiendo el alcance de TI: 1955-1959
1. Sistemas de reservas en AA
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA y su sistema de reservas
El proyecto SABRE: 1954-1963
El proyecto se asigno a Fred Plugge, director del
sistema técnico de reservas
Se le encargo la responsabilidad completa sobre
el proyecto y se le encargo que hiciera del sistema
de reservas un sistema en el que no se tenga que
volver a utilizar documentos de papel
Las ordenes de Smith fueron claras y concisas:
“Sera mejor que hagas que estas cajas negras
hagan el trabajo, ya que con el dinero que nos
vamos a a gastar en ellas, podria comprar 5 o 6
Boeing 707”
AA y su sistema de reservas
El proyecto SABRE: 1954-1963
1. Sistemas de reservas en AA
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA y su sistema de reservas
La transformacion Organizacional
Marion Sadler (vice-presidente para el
departamento de servicio al cliente) encargo a
Roger Burkhardt (director de capacitacion y
servicio al cliente) transformar la organización de
modo que refleje el cambio del sistema manual al
sistema SABRE
Sadler reviso las nuevas rutinas
organizacionales y comenzó a integrarlas con la
operación de la aerolínea
AA y su sistema de reservas
La transformacion Organizacional
El impacto inmediato de la conversión al sistema
SABRE fue la eliminación de grupos completos de
procedimientos requeridos por el sistema de
reservas antiguo
Se realizo un análisis detallado de nuevos
procedimientos en paralelo con programas
educacionales
AA y su sistema de reservas
La transformación Organizacional
El desarrollo de SABRE creo un staff de TI que
lideraba el desarrollo tecnológico y una
administración sintonizada para explorar la
disponibilidad de la información “on-line”
El sistema pronto expandió su alcance e
involucro la planificación financiera, de
operaciones y de marketing
Finalmente todos los aspectos de la
organización fueron influenciados con el sistema
AA y su sistema de reservas
La transformación Organizacional
Con SABRE AA dio un salto gigantesco en su
capacidad de procesamiento diario de
información:
85,000 llamadas telefónicas
40,000 reservas
30,000 consultas con otras líneas aéreas
20,000 tickets vendidos
AA y su sistema de reservas
La transformacion Organizacional
Sadler, Plugge y Perry comprendieron que
habían adquirido la base para un sistema de
procesamiento de datos en tiempo real, que
mejorarían en el futuro el servicio al cliente, las
operaciones de vuelo y la gestión de la empresa
El potencial del nuevo sistema parecía enorme a
todos los involucrados con el cambio
Pero también constituyo una amenaza para
todos aquellos hostiles y amenazados por el
cambio
AA y su sistema de reservas
CONTENIDO
1. Sistemas de reservas en AA
2. Crisis: Aumento de la demanda
3. Construyendo la competencia en TI
4. Expandiendo el alcance de TI
5. El proyecto SABRE
6. La transformación organizacional
7. Conclusiones
AA y su sistema de reservas
Conclusiones…
Con mucho talento AA se embarco en una
innovativa transformación de sus sistemas, su
estrategia y su estructura
Las mejoras funcionales transformaron a
SABRE de un sistema de reservas en un sistema
de servicio al pasajero y en ultima instancia en un
sistema de distribución de ventas
El sistema fue el catalizador de grandes cambios
en la estrategia y la estructura de AA
AA y su sistema de reservas
Conclusiones…
AA y Bank of America: Pioneros en transformar
sus industrias a través de la Tecnología de la
Información
Crearon un diseño dominante y un modelo a
seguir en la aplicación de TI
United Services Automobile Association, Frito
Lay, American Hospital Supply adoptaron los
modelos de AA y BA y expandieron las TI a otras
industrias
AMERICAN AIRLINES Y LA
REVOLUCION EN EL SISTEMA
DE RESERVAS
¿ES CORRECTO
TRATAR DE “IMITAR”
LO SUCEDIDO EN
AMERICAN AIRLINES?
AA y su sistema de reservas
Vigencia?
2. Construyendo la competencia en TI
3. Expandiendo el alcance de TI
4. El proyecto SABRE
5. La transformación organizacional
Análisis del Caso AA
Temas:
2. Construyendo la competencia en TI
3. Expandiendo el alcance de TI
4. El proyecto SABRE
5. La transformación organizacional
http://www.kotterinternational.com/
http://www.change-management.com/
Análisis del Caso AA
Procedimiento: