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Branding

El documento describe el concepto de branding y sus elementos clave. El branding se centra en la representación mental de una marca en la percepción del público mediante el uso de herramientas gráficas y de comunicación. La marca es el sello y símbolo identificativo de una empresa que permite distinguirse de la competencia. El branding busca posicionar la marca en el mercado y alinear a la empresa bajo sus valores a través de elementos como el logotipo, productos, comunicaciones y dimensiones como la identidad y conciencia de marca.

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El documento describe el concepto de branding y sus elementos clave. El branding se centra en la representación mental de una marca en la percepción del público mediante el uso de herramientas gráficas y de comunicación. La marca es el sello y símbolo identificativo de una empresa que permite distinguirse de la competencia. El branding busca posicionar la marca en el mercado y alinear a la empresa bajo sus valores a través de elementos como el logotipo, productos, comunicaciones y dimensiones como la identidad y conciencia de marca.

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BRANDING

CONCEPTO
Es un enfoque y una metodología de trabajo que pone a la marca en el
centro de todas las actuaciones, asimismo este proceso se da mediante el
uso de herramientas gráficas, comunicacionales y de posicionamiento.
Por lo tanto, se define como la representación mental que tiene un
objeto, empresa o entidad ante la percepción del público.
MARCA
• Cuando hablamos de marcas (en branding) nos referimos a las emociones,
sentimientos y percepciones que ocurren en la mente de los consumidores, y
que son relativas a un producto/servicio.
• La marca es el sello, el espíritu y el símbolo identificativo de la empresa que
permite que sus consumidores, grupos de interés y sociedad reciban una
imagen coherente, fiable y única.
• Permite que nos distingamos de la competencia
ELEMENTOS
• Simbolos y Signos: Logotipo, tipografía.
• Elementos y espacios físicos: Stands, puntos de ventas, pagina web.
• Productos y servicios ofertados: Precio, envase, empaque,
etiquetado
• Comunicación: Campañas publicitarias, relaciones con medios de
comunicación, revistas de empresas, chats corporativos.
DIMENSIONES
Concepto de
la marca

Influencia Identidad de
de la marca la marca

Capital de la Conciencia
marca de la marca

Posicionami
Fidelidad de
ento de la
la marca
marca
OBJETIVOS
• Definir la propuesta única de valor
• Diseñar la plataforma de marca
• Diseñar una estrategia de marca competitiva, orientada al
mercado y en línea con el marketing.
• Posicionar la marca en el mapa competitivo.
• Establecer una línea de comunicación
• Alinear a los integrantes de la empresa bajo la marca.
• Dotar a la marca atributos, valores y un significado.
• Desarrollar la dimensión emocional de la empresa.
TIPOS DE BRANDING
1. Personal branding o branding personal.
Consiste en trabajar la marca persona o personal. Por tanto se aplica a nivel
individual y ha cogido mucha fuerza en el entorno digital.

2. Branding corporativo.
Es el branding enfocado a marcas. Por tanto a empresas de todo tipo.
Es la concepción tradicional cuando hablamos de trabajar la marca o imagen
de marca de empresas y corporaciones.

3. Employer branding
Es un nuevo concepto que se refiere a cómo trabajar la marca del empleado.
No podemos olvidar que los empleados deben ser los primeros abanderados
de la marca.
EJEMPLO: APPLE

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