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Segmentación de Mercado

El documento presenta la segmentación de mercado de la marca Tiyapuy de productos andinos orgánicos en Perú. La segmentación se realiza geográficamente enfocándose en la región de Ayacucho, demográficamente en personas entre 15-50 años de NSE A y B, lo que representa un mercado meta de 816 personas. La muestra determinada es de 261 encuestados. Los análisis muestran que el conocimiento de la cadena de suministro varía según género y que la mayoría probablemente consumiría nuevos snacks, estando

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LUZ GONZALES OROSCO
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Segmentación de Mercado

El documento presenta la segmentación de mercado de la marca Tiyapuy de productos andinos orgánicos en Perú. La segmentación se realiza geográficamente enfocándose en la región de Ayacucho, demográficamente en personas entre 15-50 años de NSE A y B, lo que representa un mercado meta de 816 personas. La muestra determinada es de 261 encuestados. Los análisis muestran que el conocimiento de la cadena de suministro varía según género y que la mayoría probablemente consumiría nuevos snacks, estando

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SEGMENTACIÓN DE

MERCADO
Tiyapuy se presenta en el mercado de
alimentos orgánicos y saludables como una
marca enfocada en revalorizar los cultivos y
productos andinos peruanos, a través de varias
categorías como snacks 100% libres de
octógonos,quinua orgánica y pastas. De tal
forma la empresa fracciona el mercado total a
través de criterios, para dar a conocer a que
mercado especifico esta dirigido sus productos.
SEGMENTACIÓN
GEOGRAFICA
PAÍS: PERÚ
MERCADO META
Los criterios de segmentación elegidos son:
criterio geográfico (región Ayacucho);
criterio demográfico (personas entre las
edades de 15 a 50 años), y el criterio
psicográfico (NSE A y B)
AYACUCHO (población urbana) 195,236.00
Población segmentada por NSE y edad.
NSE: 2.2%
EDAD: 19%
 816, es la cantidad de personas que
cumplen con los criterios que ha
propuesto la empresa.
MUESTRA
DETERMINACION DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
• N población: 816
• Z grado de confianza: 95%
• P probabilidad: 50%
• Q no probabilidad:50%
• E error: 5%

n= 261.41
 Nuestra muestra es de 261 personas.
ANÁLISIS

De acuerdo con la figura 16, del total de los


encuestados, el 27% del género femenino si conoce en
la cadena de suministro, sim embargo el 72% no lo
conoce.
Por otro lado el 32% que son del genero masculino no
tienen conocimiento acerca de la cadena de suministro
de la marca que prefieren, y el 68% si lo conocen.
ANÁLISIS

De acuerdo con la figura 17, del total de los


encuestados, el 18 % están muy seguros de
consumir un nuevo producto de SNAKS, el
53% probablemente que consuman, el 13%
no están seguros de consumir, el 12% hay
poca probabilidad, 3% no la consumirían,
así mismo el 1% de los encuestados no la
respondieron la pregunta, en conclusión, la
mayor parte de los encuestados
probablemente si consumirían
ANÁLISIS

De acuerdo con la figura 18, del total de los


encuestados, el 14% está totalmente de acuerdo,
43% de acuerdo,34% neutral, 5% en desacuerdo,
3% totalmente en desacuerdo, 2% no
respondieron. Concluyendo que la mayor
proporción de los que estarían de acuerdo con
pagar s/4.00 por 30gr de un snack saludable y
nutritivo es 43% de la población ayacuchana.

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