BRIEF PUBLICITARIO

Campaña Pub. I

Fanny Caraballo r.

17-02-2021
 BRIEF PUBLICITARIO

Perfil
Nombre Adidas
Empresa Adidas
Categoria Textiles
Fecha de Fundación 18 de agosto de 1949 (71 años)
Fundador Adolf Dassler
País de Origen  Alemania
Productos Calzado y Ropa Deportiva
 Descripción de la Situación
Adidas es una empresa de tenis, ropa y artículos Donde en el mismo se refleja el compromiso que tiene la
deportivos(bolsos, camisas, relojes, gafas, mascarilla marca por contribuir en la sociedad, así mismo para llevar
etc.), la misma fue fundada en el 1937, en Alemania. Esta de la mano su misión como marca de “Ser la marca líder
se encuentra en el segundo lugar de las marca más mundial de productos deportivos” lema el cual se ha
grande en el mundo en el área de tenis y ropa deportiva, construido a través de los años, y que la marca esta a punto
detrás de Nike. de en camino de alcanzar.

Por ello la marca, tiene como objetivo 3 finalidades, que Pero el 2020 la marca a pesar de la pandemia, y que las
son producir los mejores zapatos para el deporte, a la vez ventas entiendas bajaron, pero las ventas online
protegiendo a los atletas y hacer que estos sean duraderos incrementaron en un 13%.

La marca Adidas basa sus cualidades en los valores

compartidos como el rendimiento, pasión, integridad y
diversidad en todos sus miembros de la organización,
donde enfocan en la integración interna y la construcción
social de la identidad corporativa.

Estos están reflejado en la visión de la marca que es:

“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un
mundo mejor”
Descripción de la Situación

El Logotipo

En las tres líneas paralelas simbolizan el rendimiento del deportista, el

sacrificio y el esfuerzo que requiere superar sus límites y llegar a sus
objetivos unificado así con el valor de marca.

Los colores que usualmente se encuentran es el negro y el blanco pero a

la vez, vemos el logotipo y el símbolo en distintos contrastes de
colores, primando el azul, blanco y negro.

El color azul usado por Adidas se dice que lo utilizan porque transmite
"confianza, sentido de la verdad y seguridad". Adidas Utiliza el color
negro en su marca refleja valores culturales de sobriedad y elegancia.

La fuente tipográfica es: sans-serif. Según la clasificación de Lewis

Blackwell pertenece a la familia tipográfica de “L. Humanísticas”
 Antecedentes publicitarios

La marca Adidas utiliza diversos medios publicitarios para También esta la campaña Boss Everyone en el 2016, que
dar a conocer sus productos como las redes sociales, vallas se realizo por el lanzamiento de botines de hilo sin
publicitaria, email marketing, televisión, deportistas, cordones, en la cual realizaron varios comerciales, donde
influencer entre otras, en la cual estas campañas colocaron varias situaciones donde las personas jugaban
publicitarias se caracterizan por el humanistas que son, ya e interactuaban, y al final las personas se convertían en
que ellos promueven la diversidad y el trasmitir a sus Emoji como un video juago ganador, en el mismo
consumidores, el que ellos pueden lograr sus objetivos . llevaba el mensaje oculto de que todos somos ganadores.

Un ejemplo de esto podemos ver es la campaña lanzado en

el 2015 Create your own game, que se baso en motivar a las
personas a que construyan su propia historia, el la cual
utilizaron a deportista como  Lionel Messi, James Rodríguez
para incentivar que cada uno tiene su estilo.

Ver videos
https://www.youtube.com/watch?v=3N8nKqZE8fM

https://creativepool.com/files/candidate/portfolio/full/
1093649.jpg
 Perfil del público objetivo

El Target objetivo de Adidas son niños/as, Hombre y Mujeres con un nivel socioeconómico clase media y alta, que les guste
cualquier tipo de deporte o ejercicio. También esta enfocada en deportistas profesionales, en suplir sus necesidades más
exigente.

PUV (slogan).

“Impossible is nothing” ("Nada es imposible“) en la cual la marca busca que su segmentación la vea como una filosofía
de vida, en donde se sientas identificados con el slogan, donde se puede ver la relación que tiene el mismo con la
visión de la marca de que “Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”, y así trasmitir un marca
mas humanista.
 Objetivo publicitario

• Campaña de reforzamiento en medios digitales, formentado las

ventas online.

• Mostrando creatividad y autenticidad de la marca.

Beneficio y razón para creerlo

Adidas utiliza como estrategia adaptarse a los aspectos demográficos, geográficos, y culturales se sus consumidores,
mediante mensajes trasparentes, concisos, con los cuales hace el que el receptor realice la acción que se desea con la
marca o producto.

Por ello esto hace que la marca, tenga una comunicación mas efectiva con su público, ya que estos se sientes
identificados con los mensajes y así crea una relación entre la marca su publico.
 Competencias y Detalles

Las principales competencias de la marca Adidas son Mientras que con la marca Puma, que es rival desde su
Nike, Puma y Reebok, aunque cabe destacar que este inicio, ya que ambos fundadores son hermanos Adolf y
ultima marca, Adidas adquirió los derechos en el 2006, Rudolf Dassler, esto origino la eterna rivalidad entre
con el objetivo de reforzar su competencia con Nike, ya ambas marcas.
que es una de las principales competencias.
Pero puma cuenta se encuentra en desventajas frente
Ya que Nike, desde sus inicio en el 1964, es rival de la adidas, ya que en los últimos años ha perdido,
marca adidas, pero ambas marca tienen diferencias presencia en el mercado, además que ha sufrido un
como de que nike utiliza un marketing mas deterioro de imagen.
tradicional, como el pricing, la comercialización, la
comunicación y la distribución en el ámbito del deporte
como la utilización de deportistas de la NBA y así
lograr en posicionar más su marca, pero por ello el tipo
de campañas utilizadas por la marca, son menos
humanistas, y no lograr llegar de la mismo forma al
público.
 Anexos

La Marca Adidas se divide en tres submarcas:

- Adidas Originals: es la división centrada en los clásicos de la firma y en ropa de calle y estilo de vida.

- Adidas Sport Performance: es la submarca diseñada para los productos deportivos.

- Adidas Sport Style: dentro de esta división destaca principalmente Y-3, una colaboración entre Adidas y el diseñador
de moda japonés Yohji Yamamoto (la Y representa a Yamamoto y el 3 las tres franjas de Adidas).
 Anexos

Adidas muestra la nuevas tendencia con deportistas, para así lograr que el
público se identifique con ella.
 Anexos

Además de utilizar eventos mundiales para darse a conocer y

promocionar su marca.