Semana 6 La Estrategia Creativa
Semana 6 La Estrategia Creativa
Semana 6 La Estrategia Creativa
creativa
CONECTAR
https://www.youtube.com/watch?v=izMbNhfBI2I
Ejecución del mensaje
El anunciante debe convertir la gran idea en una ejecución real de anuncio que
capte la atención y el interés de los mercados meta.
https://www.youtube.com/watch?v=dK-_TPYepf4
https://www.youtube.com/watch?v=O84dDaC9V68
El Manifiesto de la Reencuéntrate con tu
marca… verdadero yo: se tú
mismo.
https://www.youtube.com/watch?v=KzgvaJxL5lI
Un brief creativo debe estar escrito en palabras simples, no en lenguaje marketero.
El formato varía entre agencias, pero los siguientes son los principales puntos que
contiene:
Público
Antecedente Objetivos
Objetivo
s
Reacción Soporte
deseada Proposición Reason
to
believe
Tone
Requerimientos M andatorio
of
voice s
El
Objetivo:
2. Brief Creativo …
3. Estrategia Creativa
• Estrategia o Eje de Contenido:
Qué decir? Utilidad, atributos intangibles, símbolos.
• Estrategia o Eje de Codificación:
Cómo decirlo? gráficos, escritos, audiovisuales.
• Concepto Creativo
¿Cómo decirlo?
¿Qué decir?
Se da forma al mensaje en
Eje de función de
comunicación los medios y soportes en el
que se va a difundir.
El key visual
• Un diseño base que sirve de guía o referencia visual para una
campaña.
• Su función es dar una idea de qué elementos, tipografías y paletas de
colores se utilizarán luego para todas las piezas y anuncios de la
campaña.
• Debe transmitir el tono de la comunicación y las emociones
que se quieren transmitir en el target.
• Los Key Visual son piezas gráficas madres,
utilizados como el hilo conductor de una
campaña, estas piezas se adaptan
dependiendo el formato publicitario que se
desea aplicar.
DINAMICA… cuál es la estrategia de comunicación y cuál
es
la estrategia creativa?
https://www.youtube.com/watch?v=rcO7xfik1Xw
https://www.youtube.com/watch?v=XDD2Xhdq_Ds
https://www.youtube.com/watch?v=Ri6VU3OsC98
Por medio de diferentes preguntas, podemos llegar a encontrar
soluciones creativas a campañas publicitarias, imágenes de marca.
Catálogo Kickstart:
encontrar ideas que comuniquen
SIN PALABRAS
Como expresarías el valor del
producto sin utilizar palabras ,con
una sola imagen. ?
YUXTAPOSICIÓN
COMPARATIVA
¿Cómo puede la comparación
del “antes y el después” poner
de relieve las ventajas del
producto?
REPETICIÓN Y
ACUMULACIÓN
DATE EL GUSTO
Contenido: PRODUCTO
provocativo Codificación: FOTO e
ilustración de producto
Modelo Ejecucional
DEMOSTRATIVO