Scribd Logo
Importer

Bienvenue sur Scribd !

  • 149 vues

    Nutella Marketing

    Transféré par

    Badr Bellamine
    Le document présente l'histoire et le positionnement de Nutella. Nutella domine le marché français de la pâte à tartiner avec 80% de parts de marché. Le produit vise tous les consommateurs et se positionne comme un produit de qualité grâce à sa recette unique et son prix accessible.

    Droits d'auteur :

    © All Rights Reserved
    Téléchargez comme PPT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd

    Nutella Marketing

    Transféré par

    Badr Bellamine
    149 vues27 pages
    Le document présente l'histoire et le positionnement de Nutella. Nutella domine le marché français de la pâte à tartiner avec 80% de parts de marché. Le produit vise tous les consommateurs et se positionne comme un produit de qualité grâce à sa recette unique et son prix accessible.

    Description originale:

    Nutella Plan de MARKETING

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Formats disponibles

    PPT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd

    Avez-vous trouvé ce document utile ?

    Ce contenu est-il inapproprié ?

    Le document présente l'histoire et le positionnement de Nutella. Nutella domine le marché français de la pâte à tartiner avec 80% de parts de marché. Le produit vise tous les consommateurs et se positionne comme un produit de qualité grâce à sa recette unique et son prix accessible.

    Droits d'auteur :

    © All Rights Reserved
    Téléchargez comme PPT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd
    Télécharger au format ppt, pdf ou txt
    149 vues27 pages

    Nutella Marketing

    Transféré par

    Badr Bellamine
    Le document présente l'histoire et le positionnement de Nutella. Nutella domine le marché français de la pâte à tartiner avec 80% de parts de marché. Le produit vise tous les consommateurs et se positionne comme un produit de qualité grâce à sa recette unique et son prix accessible.

    Droits d'auteur :

    © All Rights Reserved
    Téléchargez comme PPT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd
    Télécharger au format ppt, pdf ou txt
    sur 27

    Hatt Alexandre

    Lemelle Arnaud

    Paquez Xavier
    Servais Grgoire

    Plan
    Le groupe Ferrero
    Prsentation du produit
    Le march de la pte tartiner
    Segmentation
    Cible
    Positionnement
    Marketing Mix : les 4P
    Conclusion

    Historique Ferrero
    1946:laboration
    dunepteparPietro
    Ferreroetfondationde
    lasocitFerrero.
    1963:lancementsur
    lemarchfranais
    1966:dnomination
    Nutella.
    1980:expansionen
    Europeetdansle
    monde.

    Prsentation du produit
    Dulait,desnoisettes,ducacao
    Unpotenverreauxformes
    arrondies
    Uncouvercleblancstri
    Unfilmmtalliquedifficile
    enlever

    Ferrero
    CA2002:4,4 milliards
    15 500 employs
    658 000 tonnesdeproduits/an
    Principauxpaysproducteurs:
    Italie,Allemagne,France,
    Belgique
    Prsentsur5marchs

    Le march de la pte
    tartiner en France
    Marchdelaptetartiner:
    Ferrero:80%departsdemarch
    85MpotsconsommsenFrance/an
    Concurrents:
    Distributeur
    Marquepremierprix

    Segmentation
    Critressociodmographiques:
    -Prsentl'chellemondiale
    -Produitdeconsommationcourante
    -Consommateurindividueloufamille

    TouteslesCSPsontconcernes

    Segmentation
    Critresdecomportementdachat:
    -Achatcoutumierouexceptionnel
    -Prixnestpasunobstacle
    -Fidlitlamarque
    -Occasionsdeconsommation
    -Rseaudedistributionvaste

    Produitquitraverselesgnrations

    Cible
    Touchetoutepopulationsans
    distinction
    Surtoutgnration10-25ans
    (petitdj)
    Parents=consommateursde
    longuedate
    Groupeculturel

    Positionnement
    Produitassocilagourmandise
    Gotunique(noisetteexclusive)
    Qualithautegamme
    /prixaccessible
    =>diffrenciationparle
    hautdesconcurrents
    =>monopledequalit

    Positionnement
    Qualits nutritionnelles
    et nergtiques,ingrdients
    ncessaireslacroissance
    Concept du petit-dj Nutella :
    60gdepain
    30gdeNutella
    100mldejusd'orangepress
    250mldelaitchocolat

    MARKETING-MIX
    Politiquedeproduit
    Politiquedeprix
    Politiquededistribution
    Politiquedecommunication

    Politique de produit
    Volontdecrerunproduit
    dequalitetunique
    Monopoledachatdune
    varitdenoisette
    Stratgiedemodernisation
    duproduit:
    Evolutiondupackagingmais
    pasducontenu

    Politique de produit
    Actionsponctuelles:
    Evenementssportifs
    figurines,objetsinclus
    Nutellador(3kg)
    Recettegardesecrte
    Cycledevielong,en
    phasedematurit
    Maintiendelafidlit

    Politique de produit
    Marque :
    Systmesdidentification
    visuelle:couleursrougeet
    noir
    marqueassocieauproduit
    Conditionnement :
    Potsde125get750g
    750gdiffrenciation
    desconcurrents

    Etiquette:
    optiquedinformationet
    decommunication

    Politique de produit
    Toujoursassocidu
    pain
    Innovation :
    Depuis2003,nouveau
    produit:
    Snack & Drink

    Politique de prix
    Prixpluslevqueles
    concurrentspourlimagedequalit

    Produithautdegamme.
    Imposeleprixduproduit
    grceleurpositiondeleader
    (+80%departsdemarch)

    Analyse concurrentielle

    Me-too

    Nutella

    Pte tartinet Carrefour

    13

    14

    Crema choco

    13

    12

    10

    7,4
    8

    6
    6

    4
    4

    2,92
    2,16

    2
    0,93

    0
    Prix (750 gr)

    %Noisettes

    %cacao

    Politique de distribution
    Petite,moyenneetgrandedistribution
    Circuitscourtsdedistribution
    Unproduitpharedisponiblepartout
    Prsde300000pots/jourconsommsenFrance

    Politique de communication
    Majoritairementlatlvision
    Associationavecdessportifs
    DeNut,noisetteet
    dusuffixeElla
    pourunnomchantant
    etsimpleretenir.
    Miseenvaleur:Plaisir,apportsnutritionnels,
    contributionlacroissance,panouissement.

    Politique de communication
    FerreroFrance3meinvestisseuragroalimentaire
    enpublicitTV.
    EssentiellementparTV:
    1campagne/an.
    Prsencelorsdegrandsvnenementssportifs
    (JO,CoupeduMonde,).

    Publicits
    Jouesurlaqualit,
    apportnutritionnel.
    Communicationparle
    siteInternet.

    Publicits

    Politique de communication
    19992002: Nutella chaque jour
    cest du bonheur tartiner .
    19901998: Nutella, de lnergie
    pour penser et se dpenser .
    Utilisationimagedessportifs
    Associationavecdessportifs:effet
    CoupeduMonde.
    Le petit djeuner idal

    Conclusion
    Peudalimentssuscitentautantdeferveurchez
    leconsommateur

    LegroupeFerreroacrdesproduitsdeniche
    danslesecteurduchocolatpourchaqueoccasion
    delajournedounmarchtrsdiversifi.

    Vous aimerez peut-être aussi