O AMOR NA

PANDEMIA

MUTATO

J U N H O . 2 0 2 0
 CONTEXTO
AMOR NA PANDEMIA

A PANDEMIA
OBRIGOU MUITA
TUDO ACONTECEU MUITO RÁPIDO E NÓS

ESTAMOS NOS ADAPTANDO A ESSA NOVA

GENTE A FICAR REALIDADE. MUITA COISA MUDOU NESSE

TEMPO DE QUARENTENA, O QUE NÃO MUDA

EM CASA.
É A NECESSIDADE
MUTATO

HUMANA DE
Ø

ALGUNS SOLITÁRIOS, OUTROS COM O COMPANHEIRO,

CONTEÚDO ORIGINAL

MUITAS MULHERES COM SEUS PARCEIROS ABUSIVOS.

CONEXÃO
A PANDEMIA DE COVID-19 QUE FEZ COM QUE NOS EMOCIONAL,
ISOLÁSSEMOS EM CASA E SUSPENDÊSSEMOS A VIDA,

MAS AO QUE TUDO INDICA SERÁ UM MUNDO

AMOR, SEXO.
DIFERENTE QUE ENCONTRAREMOS LÁ FORA.
 CONTEXTO
AMOR NA PANDEMIA

COMO ENCONTRAR O TROUXEMOS AQUI

AMOR, SE NÃO DÁ PRA SE ALGUNS DOS
ENCONTRAR AO VIVO? COMPORTAMENTOS
COMO LIDAR COM A
QUE VIMOS
SAUDADE DO NAMORADO?
PODE FAZER CALL NO TRANSFORMAR O
PRIMEIRO DATE? AMOR DURANTE A
MUTATO

COMO AGUENTAR O PANDEMIA

Ø

MARIDO ENCHENDO O
CONTEÚDO ORIGINAL

SACO?
DÁ PRA TRANSAR POR T E M TA M B É M U M A P L AY L I S T A M O R O S A P R A O U V I R

ZOOM? ENQUANTO LÊ ESTUDO

MUITO AMOR A TODOS! <3

 METODOLOGIA:

SOCIAL LISTENING & DESK RESEARCH

AMOR NA PANDEMIA

PERÍODO DE BUSCAS:

1 DE MARÇO A 12 DE ABRIL (LISTENING) E 1 DE

MARÇO A 30 MAIO (DESK RESEARCH)

METODOLOGIA LOCAIS DE BUSCA:

FACEBOOK. TWIT TER, INSTAGRAM E DIVERSOS

SOCIAL LISTENING JORNAIS, REVISTAS E SITES.

& DESK RESEARCH

AMOSTRA:
MUTATO

DEFINIMOS ALGUMAS TAGS RELEVANTES QUE

O OBJETIVO FOI CAPTURAR, LER E ANALISAR GERARAM QUASE UM MILHÃO DE MENÇÕES NO

Ø

DIFERENTES MENÇÕES E MATÉRIAS PARA TER TOTAL. ANALISAMOS 100 COMENTÁRIOS DE

CONTEÚDO ORIGINAL

UM MELHOR ENTENDIMENTO SOBRE A CADA TAG REL ACIONADA. 90% DE SEGURANÇA A

CONSEQUÊNCIAS DA PANDEMIA NAS 5% DE MARGEM DE ERRO

REL AÇÕES INTERPESSOAIS E AFETIVAS POR

CAUSA DO DISTANCIAMENTO SOCIAL. EXEMPLOS DE TAGS:

QUARENTENA, QUANDO ACABAR, NAMORO,

CRUSH, TRANSAR, ETC

 PANORAMA GERAL
DE MENÇÕES
AMOR NA PANDEMIA

O SENTIMENTO DA MAIOR
29% ACREDITAMOS QUE PARTE DESSE

AMOSTRA CLASSIFICADA É RESULTADO VEM DO FATO DE

NEUTRO, MOSTRANDO QUE AS TODOS ESTARMOS SOFRENDO AS

PESSOAS TEM DISCUTIDO O 47% CONSEQUÊNCIAS DA PANDEMIA

ASSUNTO MAS COM BAIXA E A NECESSIDADE POR CONEXÃO

PROBABILIDADE DE GERAR HUMANA É CLARAMENTE ALGO

BRIGAS E POLÊMICAS ONLINE. QUE TODOS PODEMOS NOS

MUTATO

RELACIONAR.

24%
Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

Negativo Positivo Neutro

Fonte: Social Listening Mutato 1/mar a 12/abr/2020

 PANORAMA GERAL
DE MENÇÕES
AMOR NA PANDEMIA

Quando Acabar 78.512

Namorado 29.984
ENTRE OS TEMAS SELECIONADOS TAMBÉM ENTENDEMOS QUE ESSA
Sexo 16.775
NA NOSSA BUSCA, “QUANDO VONTADE DE VOLTAR LOGO A
Namorada 15.629
ACABAR” TEM O MAIOR DESTAQUE, NORMALIDADE, TEM A VER COM
Namoro 12.575
REFLETINDO A VONTADE E SENTIMENTOS DIFÍCEIS COMO

NECESSIDADE QUE AS PESSOAS

Crush 12.554
SOLIDÃO, TRISTEZA, ANSIEDADE

ESTÃO EM SE LIBERTAR DA
Casamento 11.346 E CARÊNCIA POR CAUSA DO

QUARENTENA E RETOMAR SEUS Transar 10.774 ISOLAMENTO.

REL ACIONAMENTOS AO VIVO. Tinder 6.847

MUTATO

Flerte 1.862
Grindr
Ø

786
CONTEÚDO ORIGINAL

Fonte: Social Listening Mutato 1/mar a 12/abr/2020

 DIVIDINDO
EM TEMAS

SOLIDÃO
A QUARENTENA TEM COLOCADO À

PROVA A NECESSIDADE HUMANA DE

AMOR NA PANDEMIA

INTERAÇÃO SOCIAL.

CONEXÃO
AS PESSOAS ESTÃO DESCOBRINDO NOVAS

FORMAS DE SE CONECTAR PROFUNDAMENTE

ATRAVÉS DO MEIO DIGITAL.

TESÃO
O ISOLAMENTO AFETOU A VIDA AMOROSA,

CL ARO. MAS AS PESSOAS TÊM ENCONTRADO

NOVAS FORMAS DE SE REL ACIONAR.

TRETAS
MUTATO

FICAR ISOLADO EM LUGARES PEQUENOS E A

CONVIVÊNCIA MAIS INTENSA TEM BALANÇADO A

Ø

VIDA DE CASAIS.
CONTEÚDO ORIGINAL

ZUÊRA
EM MEIO A TUDO ISSO, O QUE O BRASILEIRO NA

INTERNET SABE MESMO É TIRAR SARRO DE SI

MESMO! KKKRYING
CONTEÚDO ORIGINAL Ø MUTATO AMOR NA PANDEMIA

SOLIDÃO
 SOLIDÃO
HIGHLIGHTS
AMOR NA PANDEMIA

SOLIDÃO E DEPRESSÃO SÃO ASSUNTOS SÉRIOS,

ESPECIALMENTE DURANTE O ISOL AMENTO. OS CUIDADOS

COM A SAÚDE MENTAL DEVEM SER REDOBRADOS EM

MOMENTOS EXTREMOS COMO ESSE.

AS PESSOAS ESTÃO GASTANDO MAIS TEMPO

CONVERSANDO COM OS CONTATINHOS – MESMO QUE

NÃO LEVE A NADA DEPOIS DA QUARENTENA.

MUTATO

POR QUESTÃO DE SAÚDE, A PROBABILIDADE É ALTA DE

Ø

Q U E O DAT I N G V I R T UA L V I VA U M N OV O B O O M , C O M A S
CONTEÚDO ORIGINAL

PESSOAS SENDO MAIS PRECAVIDAS NA HORA

ENCONTRAR UM POTENCIAL PARCEIRO.

NÃO É TODO MUNDO QUE AGUENTA E É POSSÍVEL

OBSERVAR MUITA GENTE BURL ANDO A QUARENTENA

PARA ENCONTRAR COM CONTATINHOS OU NAMORADOS.

 QUEM ESTÁ
SOZINHO,
AMOR NA PANDEMIA

PROCURA
CONTATO
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

OS SOLTEIROS TÊM ENFRENTADO

SENTIMENTOS COMO SOLIDÃO,

ANSIEDADE E TÉDIO, E ISSO TEM

LEVADO À BUSCA POR CONEXÃO

SOCIAL, SEJA COM INTERESSE

MUTATO

ROMÂNTICO OU APENAS PARA

Ø

FAZER UMA NOVA AMIZADE, O

CONTEÚDO ORIGINAL

IMPORTANTE É CONVERSAR.

A COMUM BUSCA POR SEXO CASUAL

TEM SIDO MUITAS VEZES TROCADA

POR BUSCA POR CONEXÃO

EMOCIONAL .

MAS TODO MUNDO AINDA SENTE

FALTA DO CONTATO FÍSICO. Fonte: Social listening Mutato, Fast Company e The Economist
 E ESTÃO USANDO
APPS DE ENCONTRO
PRA ISSO
AMOR NA PANDEMIA

EM MEIO À QUARENTENA, O

TINDER BATEU O RECORDE DE

SWIPES NUM ÚNICO DIA: 3

CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

BILHÕES DE "DESLIZADAS"

O VOLUME DAS CONVERSAS EM

APLICATIVOS DE ENCONTROS

AUMENTOU 20% E A DURAÇÃO, 30%

MUTATO

(TINDER E OKCUPID)
Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

AUMENTO DE 200% DE PESSOAS

QUE AFIRMAM TER PARTICIPADO

DE UM ENCONTRO VIRTUAL

(OKCUPID)

Fonte: Social Listening Mutato e Fast Company

 E VA L E P R O C U R A R
AMOR NA PANDEMIA

OS CONTATOS
ANTIGOS TAMBÉM
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

DURANTE AS SEMANAS DE

QUARENTENA, INTENSIFICAMOS E

IDEALIZAMOS AS NOSSAS

LEMBRANÇAS. ISSO FAZ COM QUE

MUTATO

AMORES DO PASSADO RESSURJAM

EM NOSSAS VIDAS SEM MOTIVO

Ø

APARENTE.
CONTEÚDO ORIGINAL

Fonte: El País Brasil

 O QUE TEMOS
AMOR NA PANDEMIA

PARA HOJE É
SAUDADE
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

NAS REDES SOCIAIS, QUANDO

PESQUISAMOS TERMOS RELACIONADOS

A REL AÇÕES AFETIVAS, “SAUDADE" É

UM DOS PRINCIPAIS TERMOS

MUTATO

CORRELACIONADOS. AS PESSOAS

ESTÃO SENTINDO MUITA FALTA DE SEUS

Ø

NAMORADOS(AS), FAMÍLIA E CRUSHES.

CONTEÚDO ORIGINAL

Fonte: Huffington Post Brasil

AMOR NA PANDEMIA

JÁ OUVIU
FAL AR DA
“CARENTENA"?
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

A CARÊNCIA CAUSADA PELO ISOLAMENTO

SOCIAL É TÃO REAL QUE GANHOU UM NOME

PRÓPRIO: CARENTENA, QUE É A JUNÇÃO DE

“CARÊNCIA” COM “QUARENTENA”.

MUTATO
Ø

SE VOCÊ NÃO SENTIU OS EFEITOS DA

CONTEÚDO ORIGINAL

'CARENTENA' AINDA, VOCÊ É PRIVILEGIADO

SIM!

Fonte: Huffington Post Brasil

 BURLANDO A
AMOR NA PANDEMIA

QUARENTENA

PARA DRIBL AR A SOLIDÃO, OS SOLTEIROS

QUE VIVEM SOZINHOS COGITAM A

CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

POSSIBILIDADE DE TER UM GRUPO DE

“AMIGOS PRÓXIMOS”, EM QUE TODOS ESTÃO

S AU DÁV E I S E S Ó S A E M E N T R E S I .
MUTATO

E ISSO NÃO SE APLICA SÓ A AMIGOS. TEM

MUITA GENTE MARCANDO ENCONTROS EM

Ø

CASA, TENTANDO CERTIFICAR QUE CRUSH

CONTEÚDO ORIGINAL

ESTÁ SE PROTEGENDO TAMBÉM.

POR MAIS DIFÍCIL QUE SEJA, A PRÁTICA NÃO

É RECOMENDADA POR PROFISSIONAIS DA

SAÚDE E EPIDEMIOLOGISTAS, JÁ QUE NÃO É

POSSÍVEL TER TOTAL CONTROLE SOBRE A

EXPOSIÇÃO DE COLEGAS.

Fonte: Social Listening Mutato e Vox

 N O VA S
NECESSIDADES
L E VA M A N O V O S
AMOR NA PANDEMIA

SERVIÇOS

HÁ QUEM TENHA VISTO UMA OPORTUNIDADE NESTE

CONEXÃO
SOLIDÃO

MOMENTO DE ISOL AMENTO. NOS ÚLTIMOS MESES,

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

SURGIRAM NOVOS APLICATIVOS E SERVIÇOS QUE

P R O M E T E M R E S O LV E R O P R O B L E M A D O S

QUARENTENADOS.
MUTATO

O QUARANTINE TOGETHER É UM APP DO TIPO DATING

SERVICE; O QUARANTINECHAT É UMA ESPÉCIE DE

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

CHATROULET TE PRAS PESSOAS CONVERSAREM COM

ESTRANHOS; O PERFIL DE IG @LOVEISQUARANTINE

PROMOVE UMA "CURADORIA DE MATCHES" ENTRE OS

PARTICIPANTES, INSPIRADO PEL A SÉRIE DA NETFLIX

"LOVE IS BLIND"

Fonte: Quarantine Together, QuarantineChat, Love is Quarantine

CONTEÚDO ORIGINAL Ø MUTATO AMOR NA PANDEMIA

CONEXÃO
 CONEXÃO
AMOR NA PANDEMIA

HIGHLIGHTS

PARA OS SOLTEIROS QUE ESTÃO NO MOMENTO DE

FLERTE, É PRECISO ESTABELECER CONEXÃO EMOCIONAL
ANTES DE MARCAR ENCONTRO FÍSICO.

TUDO BEM VIVER EM "UM RELACIONAMENTO SÉRIO

MUTATO

CONSIGO MESMO" – É A NORMALIZAÇÃO DA SOLTERICE.

Ø

O C O V I D M AT O U A P E G A Ç Ã O E S A LV O U O R O M A N C E , V I S T
CONTEÚDO ORIGINAL

QUE TEMOS MAIS TEMPO PARA CONVERSAR SOBRE

ASSUNTO PROFUNDOS DO QUE PARTIR PARA O DATE E
SEXO.
AMOR NA PANDEMIA

MENOS TREPADAS,
MAIS CONEXÃO
CONEXÃO

AS PESSOAS ESTÃO GASTANDO MAIS TEMPO

SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

CONVERSANDO COM POTENCIAIS PARCEIROS, NA

IMPOSSIBILIDADE DE CONHECÊ-LOS

PESSOALMENTE.
MUTATO

UMA PESQUISA DA OKCUPID APONTOU QUE HOJE

85% DOS ENTREVISTAS CONSIDERAM IMPORTANTE

Ø

D E S E N V O LV E R C O N E X Ã O E M O C I O N A L A N T E S D E
CONTEÚDO ORIGINAL

PARTIR PARA O FÍSICO. O OKCUPID REGISTROU UM

AUMENTO DE 30% NA TROCA DE MENSAGENS EM

MARÇO, E O TINDER UM AUMENTO DE 20%.

Fontes: Social Listening Mutato, Fast Company; OKCupid

 CHAMADA DE
VIDEO COM O
AMOR NA PANDEMIA

CRUSH?

AGORA PODE
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

CHAMADAS EM VIDEO, QUE ERAM BASICAMENTE

PROIBIDAS POR QUALQUER CÓDIGO SOCIAL ANTES

DA PANDEMIA, AGORA NÃO APENAS SÃO ACEITAS

C O M O I N C E N T I VA DA S . P O R V Í D E O, A I N D A S E P O D E
MUTATO

VER E OUVIR O PARCEIRO, E ISSO JÁ SERVE COMO

Ø

UM “VIBE CHECK” E PERMITE RELAÇÕES MAIS

CONTEÚDO ORIGINAL

REALISTAS.

ALGUNS APPS DE REL ACIONAMENTO, COMO O

BUMBLE, JÁ DERAM UM UPGRADE NAS

FERRAMENTAS DE VIDEO CHAT E VOZ.

Fonte: The New York Times

 O JOGO DE
AMOR NA PANDEMIA

SEDUÇÃO
EVOLUIU
CONEXÃO
SOLIDÃO

PARA OS SOLTEIROS, A QUARENTENA

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

ESTÁ SENDO UM MOMENTO DE

CRIATIVIDADE NA HORA DO FLERTE.

VALE SE ARRUMAR PARA IR AO

MUTATO

SUPERMERCADO, ESPERAR AS FESTAS

VIRTUAIS PARA ENCONTRAR UM NOVO

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

PAR, MANDAR RECADO POR DRONE,

MANDAR FOGUINHO NOS STORIES. O

QUE NÃO FALTAM SÃO FERRAMENTAS

PRA ATIVAR CONTATINHOS.

Fonte: Social Listening Mutato e G1

AMOR NA PANDEMIA

CONEXÃO COM
NOSSOS AMADOS

QUEREMOS ESTAR PRESENTES E DAR APOIO CARINHO AOS NOSSOS

CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

AMIGOS, FAMILIARES E AMADO E ESTAMOS ENTENDENDO COMO SE

FAZER PRESENTE MESMO DE LONGE. O INSTAGRAM @CONTENTE.VC, POR

EXEMPLO, DÁ DICAS DE COMO DEMONSTRAR CARINHO PELO MEIO

DIGITAL:
MUTATO

• PREFIRA LIGAÇÕES OU CHAMADAS DE VÍDEO;

Ø

• MOSTRE QUE VOCÊ ESTÁ INTERESSADO EM SABER COMO A VIDA DEL A

CONTEÚDO ORIGINAL

MUDOU E COMO ESTÃO AS PESSOAS QUE EL A GOSTA;

• SE VOCÊS COMPARTILHAM ALGUM INTERESSE EM COMUM E VOCÊ TEM

TEMPO, CONVIDE A PESSOA [PARA FAZEREM ALGO JUNTOS];

• PERGUNTE SE ELA PRECISA DE ALGUMA AJUDA FINANCEIRA;

• LEMBRE-SE DE MOMENTOS BONS E GOSTOSOS QUE JÁ TIVERAM JUNTOS;

•Fonte:
PERCA A VERGONHA
Contente.vc
DE DIZER QUE A AMA, SE VOCÊ AMA!
AMOR NA PANDEMIA

M A S VA L E D A R U M
JEITINHO PARA
ENCONTRAR
ALGUÉM?
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

A SAUDADE TÁ APERTADA, ATÉ UM PULINHO NO

MERCADO PARA VER FISICAMENTE UMA PESSOA

QUERIDA TÁ VALENDO – HÁ QUEM MARQUE O

MUTATO

PRIMEIRO ENCONTRO FÍSICO NO SUPER PRA

Ø

FAZER O VIBE CHECK.

CONTEÚDO ORIGINAL

E HÁ QUEM JÁ ESTAVA SAINDO ANTES DA

PANDEMIA, QUE CONTINUOU FAZENDO

ENCONTROS AS ESCONDIDAS PRA NÃO PEGAR

MAL ESSA ESCAPADA DA QUARENTENA.

Fonte: Social Listening Mutato e O Globo

AMOR NA PANDEMIA

BORA SE
ASSUMIR
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

A QUARENTENA AJUDOU AS PESSOAS A

PERCEBEREM O QUANTO EL AS GOSTAM DE

QUEM ESTAVAM SE REL ACIONANDO OU A

DECIDIR TERMINAR DE UMA VEZ POR

TODAS.
MUTATO
Ø

NO TWIT TER, AS PESSOAS ESTÃO

CONTEÚDO ORIGINAL

DEMONSTRANDO VONTADE DE

OFICIALIZAR UM PEDIDO DE NAMORO OU

CASAMENTO DEPOIS DO ISOL AMENTO.

Fonte: Social Listening Mutato e G1

AMOR NA PANDEMIA

APROFUNDAR
A CONEXÃO
CONSIGO MESMO
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

HÁ OS SOLTEIROS QUE NÃO ESTÃO PASSANDO POR

UMA “CARENTENA”, E ESTÃO APROVEITANDO O

MOMENTO PARA SE CONECTAR CONSIGO MESMO.

MUTATO

ISSO REFLETE UM COMPORTAMENTO ATUAL DE

Ø

S O LT E I R O S C O N F O R TÁV E I S E F E L I Z E S C O M S E U S
CONTEÚDO ORIGINAL

STATUS.

Fonte: Social Listening Mutato, Slate, CNN

CONTEÚDO ORIGINAL Ø MUTATO AMOR NA PANDEMIA

TESÃO
 TESÃO
AMOR NA PANDEMIA

HIGHLIGHTS

AS PESSOAS ESTÃO GASTANDO MAIS COM BRINQUEDOS

SEXUAIS – E ELAS SÃO EM NÚMERO CADA VEZ MAIOR.

SEX TECH AINDA É INCIPIENTE, MAS É UM FUTURO CADA

VEZ MAIS PRÓXIMO COM KITS DE REALIDADE VIRTUAL
MAIS BARATOS E MENOS CONTATO INTERPESSOAL.
MUTATO

FORMAS DE PRATICAR SEXO VIRTUALMENTE SÃO FORMAS

Ø

DE APL ACAR A VONTADE – SEJA SEXTING OU CAMMING.

CONTEÚDO ORIGINAL

FINALMENTE O JOGO VIROU PARA OS CASADOS: ELES

CONSEGUEM TRANSAR MAIS DO QUE OS SOLTEIROS (QUE
ESTÃO RESPEITANDO A QUARENTENA)
 @sentomesmo

SEXO
AMOR NA PANDEMIA

ONLINE

O ZOOM É MAIS UMA PL ATAFORMA QUE GANHOU

CONEXÃO

DESTAQUE NESSE PERÍODO DE QUARENTENA. ALÉM

SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

DE ESTAR SENDO MAIS USADA DO QUE NUNCA PARA

REUNIÕES DE TRABALHO E CHAMADA ENTRE

AMIGOS, O ZOOM TAMBÉM TEM SIDO USADO PARA

“SEX PARTIES” – OU "ZOOMRUBAS", NA

MUTATO

IMPOSSIBILIDADE DE ENCONTROS SEXUAIS FÍSICOS.

Ø

NUDEZ E CONTEÚDO PORNOGRÁFICO SÃO

CONTEÚDO ORIGINAL

PROIBIDOS NA PL ATAFORMA. COM O AUXÍLIO DE

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL, A EMPRESA TEM

TENTADO VETAR ESSAS FESTAS.

Fonte: Social Listening Mutato e Insider

@carvalhando @cbhoyo
 ENVIO DE NUDES
& SEXTING
AMOR NA PANDEMIA

O CONSUMO E O COMPARTILHAMENTO DE CONTEÚDOS SEXUAIS

AUMENTOU DESDE O INÍCIO DA QUARENTENA, A CARÊNCIA E

AS LIMITAÇÕES DE ENCONTROS EM CARNE E OSSO EXPLICAM O

CONEXÃO

FENÔMENO. O REDDIT REGISTROU UM AUMENTO NO NÚMERO

SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

DE POSTS COMPARTILHADOS NAS SUAS PRINCIPAIS

COMUNIDADES, TENDO ATINGIDO UM PICO NO FINAL DE

MARÇO.

Hysteria das Galaxias:Video tutorial de nudes

MUTATO

O ASSUNTO TEM SIDO LEVADO TÃO A SÉRIO QUE VIROU PAUTA

PARA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO. O PORTAL HYSTERIA, POR

Ø

EXEMPLO, PUBLICOU UM VÍDEO TUTORIAL DE NUDES. (VÍDEO)

CONTEÚDO ORIGINAL

31% DOS BRASILEIROS PRATICOU SEXTING

DURANTE A QUARENTENA; PARA 15%, FOI A
PRIMEIRA VEZ. (HAPPN)

Fontes: Buzzfeed; Hysteria das Galáxias. O Tempo, The Independent

 O S G AY S E S TÃ O
COM TESÃO E
AMOR NA PANDEMIA

DANDO JEITO DE
R E S O LV E R
A P L I C AT I VO S VO LTA D O S PA R A A CO M U N I DA D E G AY
CONEXÃO

MASCULINA, ESPECIALMENTE O GRINDR, TAMBÉM

SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

LIBERARAM FERRAMENTAS PREMIUM DURANTE A

QUARENTENA.

COM AS PESSOAS TRABALHANDO DE CASA – E

MUTATO

PORTANTO MAIS DISPONÍVEIS PARA O SEXO –, HÁ A

VONTADE DE FURAR O ISOL AMENTO. OS USUÁRIOS

Ø

MANIFESTAM ESSE DILEMA EM SEUS PERFIS.

CONTEÚDO ORIGINAL

Fonte: Observatório G, Matando

Matheus a Grito, IG @oscarasdogrindr
 SEX TOYS
AMOR NA PANDEMIA

EM ASCENSÃO

PESSOAS ESTÃO GASTANDO MAIS COM BRINQUEDOS

CONEXÃO

SEXUAIS PRA APL ACAR A SOLIDÃO, OU PARA FUGIR

SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

DA MONOTONIA COM SEUS PARCEIROS.

EM ABRIL, OS SEX SHOPS TIVERAM

AUMENTO DE 50% NAS VENDAS.
MUTATO

O NÚMERO DE CLIENTES HOMENS

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

AUMENTO 33%, DE 30% PARA 40% .

Fontes: Universa UOL; Olhar Conceito;

Metrópoles; Folha de S. Paulo
 BORA PRO
AMOR NA PANDEMIA

MOTEL?

MESMO COM O FECHAMENTO DO COMÉRCIO,

CONEXÃO

ALGUNS SERVIÇOS FORAM CONSIDERADOS

SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

ESSENCIAIS E PODEM CONTINUAR FUNCIONANDO,

COMO O SETOR DE HOTELARIA, E A REGRA SE

ESTENDE A MOTÉIS TAMBÉM.

MUTATO

NA IMPOSSIBILIDADE DE SAIR, SE ENCONTRAR EM

BARES E IR EM FESTAS, OS MOTÉIS TÊM SIDO PONTO

Ø

D E E N C O N T R O PA R A F E S TA S P R I VA DA S , A P E S A R D A
CONTEÚDO ORIGINAL

RECOMENDAÇÃO QUE AGLOMERAÇÕES SEJAM

EVITADAS.

Fonte: Folha de S. Paulo

 SEX BOOM OR
AMOR NA PANDEMIA

BABY BOOM?

MAIS TEMPO EM CASA, MAIS TEMPO PARA FAZER SEXO? DE

CONEXÃO

FATO, MAS ISSO NÃO SIGNIFICA NECESSARIAMENTE UM SEX

SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

BOOM. DE MODO GERAL, AS PESSOAS QUE CONTINUAM COM A

V I DA S E X UA L AT I VA S Ã O AQ U E L A S Q U E E S TÃ O PA S S A N D O A

QUARENTENA COM SEUS PARCEIROS. NO PARALELO, OS

SOLTEIROS ESTÃO INTENSIFICANDO O USO DE APLICATIVOS DE

MUTATO

RELACIONAMENTO E COMPRADO MAIS SEX TOYS.

Ø

É POSSÍVEL VERMOS UM SEX BOOM NA PÓS QUARENTENA,

CONTEÚDO ORIGINAL

QUANDO AS PESSOAS VOLTAREM ÀS SUAS ATIVIDADES SOCIAIS.

M A S TA LV E Z A Q U E S TÃ O E C O N Ô M I C A S E J A I M P O R TA N T E N A

HORA DE PENSAR EM BEBÊS.

Fonte: Wired , New York Times e Inside Hook

AMOR NA PANDEMIA

CASADOS VS
SOLTEIROS
CONEXÃO
SOLIDÃO

PARECE QUE O JOGO VIROU: OS CASADOS ESTÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

FAZENDO MAIS SEXO QUE OS JOVENS E OS

SOLTEIROS (QUE PRECISAM SE ISOL AR SOZINHOS).

AS AUTORIDADES DIVERGEM NAS RECOMENDAÇÕES

MUTATO

AQUI: ENQUANTO NA ARGENTINA RECOMENDA-SE O

SEXO VIRTUAL, NA HOL ANDA A SUGESTÃO É QUE SE

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

ACHE UM "FUCK BUDDY" PRA ESTE MOMENTO.

PESSOAS MAIS VELHAS ESTÃO GASTANDO MAIS COM

VIAGRA NA FALTA DO QUE FAZER E NA

IMPOSSIBILIDADE DE SAIR DE CASA.

Fonte: Social Listening Mutato,The Guardian, G1, The Business Desk

CONTEÚDO ORIGINAL Ø MUTATO AMOR NA PANDEMIA

TRETAS
 TRETAS
HIGHLIGHTS
AMOR NA PANDEMIA

DEPOIS DE 3 MESES EM ISOL AMENTO, AS PESSOAS ESTÃO

CADA VEZ COM MENOS PACIÊNCIA PRA QUEM NÃO

RESPEITA O SACRIFÍCIO DOS OUTROS – SEJA PARA

CONTINUAR COM SEU COTIDIANO NORMALMENTE, PARA

ENCONTRAR O(A) AMIGXS OU TRANSAR.

COM UM OLHAR MAIS OTIMISTA, APESAR DE PASSAR POR

A L G U N S M O M E N T O S D E C O N F L I T O, P O D E-S E O B S E R VA R
MUTATO

CASAIS (E FAMÍLIAS) QUE ESTÃO APROVEITANDO A ALTA

CONVIVÊNCIA PARA SE CONECTAR AINDA MAIS.

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

UMA REALIDADE MUITO TRISTE, FOI O AUMENTO DA

VIOLÊNCIA DOMÉSTICA, VISTO QUE MUITAS MULHERES

ESTÃO AGORA ISOL ADAS COM SEUS COMPANHEIROS

AGRESSORES.
 SE DÁ PRA COMEÇAR
AMOR NA PANDEMIA

NAMORO ONLINE, DÁ
PRA TERMINAR TAMBÉM
CONEXÃO
SOLIDÃO

DURANTE A QUARENTENA, AS PESSOAS PASSARAM A REFLETIREM

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

MAIS SOBRE SUAS VIDAS. O ISOL AMENTO TÊM LEVADO CASAIS A

P E R C E B E R E M U M E S VA Z I A M E N TO DA R E L A Ç Ã O , E C O M O U M N Ã O

SENTE FALTA DO OUTRO.

MUTATO

COMO NÃO HÁ PREVISÃO PARA A QUARENTENA ACABAR, E ASSIM

COMO HÁ UM BOOM DE PAQUERA VIA ZOOM, HÁ TAMBÉM QUEM

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

USE A PL ATAFORMA PARA TERMINAR REL ACIONAMENTOS.

MAS QUEM SOBREVIVER

VAI SE FORTALECER!

Fontes Social Listening Mutato,: Folha de S. Paulo; Buzzfeed News

 VA I T E R M A I S
AMOR NA PANDEMIA

DIVÓRCIO?
A QUARENTENA TEM COLOCADO À PROVA

REL ACIONAMENTOS DE CASAIS QUE ESTÃO

ISOLADOS JUNTOS. EM UMA PESQUISA, 32%

CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

DOS AMERICANOS DISSERAM QUE A RELAÇÃO

PIOROU NESSE PERÍODO DE ISOLAMENTO.

NO ENTANTO, O CUSTOS DE UM DIVÓRCIO

MUTATO

SÃO ALTOS E, NO PÓS-QUARENTENA,

“ECONOMIA" VAI SER PAL AVRA DE ORDEM, E

Ø

ISSO PODE SEGURAR OS ÍNDICES DE

CONTEÚDO ORIGINAL

DIVÓRCIOS.

Fonte: Inc; PS I Love You

 A VONTADE DE TRANSAR
AMOR NA PANDEMIA

É GRANDE, MAS A
RESPONSABILIDADE
DEVE SER MAIOR
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

NO TWITTER, TEM ACONTECIDO DISCUSSÕES

S E S A Í DA S PA R A T R A N S A R S ÃO AC E I TÁV E I S
MUTATO

OU NÃO. QUEM É A FAVOR ALEGA QUE O

SEXO NESSE MOMENTO TAMBÉM É UMA

Ø

QUESTÃO DE SAÚDE MENTAL, MAS A MAIORIA

CONTEÚDO ORIGINAL

DAS PESSOAS TÊM REPUDIADO TAL ATITUDE.

Fonte: The New York Times

 E A FICAR EM CASA
COM SEU AGRESSOR,
AMOR NA PANDEMIA

É A REALIDADE DE
MUITAS MULHERES
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

A CONVIVÊNCIA INTENSA, A TENSÃO DO MOMENTO E

O PRÓPRIO ISOLAMENTO SOCIAL, LONGE DE

PARENTES E AMIGOS, CONTRIBUI PARA QUE O

MUTATO

NÚMERO DE CASOS DE VIOLÊNCIA DOMÉSTICA

AUMENTEM OU PIOREM.
Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

NO RIO DE JANEIRO, VIMOS UM AUMENTO DE 50%

DE REGISTROS. E EM ABRIL FOI REGISTRADO UM

AUMENTO DE 40% NAS CHAMADAS AO 180.

Fonte: Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos

CONTEÚDO ORIGINAL Ø MUTATO AMOR NA PANDEMIA

ZUÊRA
 ZUÊRA
AMOR NA PANDEMIA

HIGHLIGHTS

SE TEM UMA COISA QUE O BRASILEIRO SABE, É DAR

R I S A D A D A S C O I S A S E D E S I M E S M O. P O D E-S E O B S E R VA R

QUE TEMOS USADO O HUMOR COMO FORMA DE

ESCAPISMO NESTE MOMENTO DE ISOLAMENTO E DOR.

MUTATO

SABER RIR DE SI MESMO VEM SERVINDO COMO FORMA

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

DE SE SOLIDARIZAR COM OS OUTROS E DE ENTENDER AS

DIFICULDADES COM AS QUAIS LIDAMOS NESTE MOMENTO

– NÃO É ALIENAÇÃO, É ENGA JAMENTO

AMOR NA PANDEMIA

QUANDO A
QUARENTENA
ACABAR…
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

“QUANDO A QUARENTENA ACABAR”

É UM TEMA EM ALTA NAS REDES

SOCIAIS. AS PESSOAS ESTÃO

MUTATO

FAZENDO PL ANOS PARA O PÓS-

Ø

ISOLAMENTO E MUITOS DELES

CONTEÚDO ORIGINAL

E N V O LV E M R E V E R P E S S O A S

QUERIDAS, INCLUSIVE CRUSHES.

MAS EXISTE MUITO HUMOR TAMBÉM

QUANDO SE FAL A DA VOLTA A

NORMALIDADE, MUITA SENSAÇÃO

D E E N E R G I A AC U M U L A DA Q U E VA I

E X T R AVA S A R .
AMOR NA PANDEMIA

FLERTE DE
QUARENTENA
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

TROCAR IDEIA E FLERTAR TÊM SIDO PASSA-TEMPO

PARA MUITOS SOLTEIROS, E NEM SEMPRE HÁ, DE

FATO, A INTENÇÃO DE LEVAR A REL AÇÃO PRO

MUNDO FÍSICO NO PÓS-QUARENTENA. NAS REDES

MUTATO

SOCIAIS, ISSO TEM ACENDIDO UMA DISCUSSÃO

SOBRE RESPONSABILIDADE EMOCIONAL E O QUANTO

Ø

É ERRADO, OU NÃO, FLERTAR E GERAR EXPECTATIVAS

CONTEÚDO ORIGINAL

SEM A INTENÇÃO DE CONHECER A PESSOA.

AMOR NA PANDEMIA

UM CRUSH
PRA CHAMAR
DE MEU
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

NO TWIT TER, AS PESSOAS PASSARAM A

BRINCAR COM A PRÓPRIA SOLIDÃO,

“SOFRENDO" POR NÃO TEREM UM

MUTATO

CRUSH PARA A QUARENTENA E

Ø

DIZENDO QUE PROVAVELMENTE NÃO

CONTEÚDO ORIGINAL

TERÃO PARA O PÓS TAMBÉM. HÁ AINDA

QUEM TÁ VENDO O CRUSH MARCAR

DATE COM OUTRAS PESSOAS.

AMOR NA PANDEMIA

ALEGRIA DE
NÃO TER QUE
SE ARRUMAR
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

ZUÊRA
TESÃO

MAIS DE 2 MESES SEM USAR BRINCO, SEM FAZER

SOBRANCELHA, L AVANDO O CABELO SÓ 1 VEZ POR SEMANA.

MUITAS MULHERES TEM VIVIDO UMA SENSAÇÃO DE

MUTATO

LIBERDADE COM A FALTA DE CUIDADOS DE BELEZA, SEM A

PRESSÃO DE ESTAR ARRUMADA O TEMPO INTEIRO.

Ø
CONTEÚDO ORIGINAL

MAQUIAGEM SÓ POR DIVERSÃO OU ENTÃO NO FILTRO DO

INSTAGRAM.

TANTO NIELSEN QUANTO KANTAR MOSTRARAM DADOS DE

REDUÇÃO NO CONSUMO DE PRODUTOS BELEZA, QUE

CHEGOU A 25% EM ALGUMAS CATEGORIAS COMO O PÓS

XAMPU. SOBRA ATÉ DINHEIRO PRA COMPRAR LIVRO!

Fonte: Social listening Mutato, Nielsen, Kantar e Uol

AMOR NA PANDEMIA

NO FIM DAS
CONTAS, TEM
MUITO ESPAÇO
CONEXÃO
SOLIDÃO

TRETAS

PRA SE
ZUÊRA
TESÃO

DIVERTIR COM @ruttu_ruttu

AS SITUAÇÕES,
MUTATO

SÓ NÃO PODE
Ø

ESQUECER DE
CONTEÚDO ORIGINAL

L AVA R A S M Ã O S
 9
1
0
O SER HUMANO PRECISA DE AMOR PARA
AMOR NA PANDEMIA

ENTÃO ESTAMOS

2
SOBREVIVER, SOMOS ANIMAIS GREGÁRIOS

QUE NÃO VIVEMOS BEM SOZINHOS.

NOS ADAPTANDO E
ESSA NECESSIDADE DE AMOR E CONEXÃO É
USANDO A
INTERNET COMO

C L A S SI F I E D
SUPRIDA QUANDO COMPARTILHAMOS

SENTIMENTOS E EMOÇÕES COM OUTRAS

PESSOAS, QUANDO DAMOS E RECEBEMOS

FERRAMENTA
ATENÇÃO, QUANDO NOS SENTIMOS ESSENCIAL DE

CO MPA NI E S
ACOLHIDOS E CUIDADOS.
CONEXÃO.
MUTATO

O ISOLAMENTO CHEGOU PARA TIRAR TODOS

Ø

OF
CONTEÚDO ORIGINAL

E TORCENDO PRA
DA ZONA DE CONFORTO, SEJA QUEM

G ROU P
ESTAVA EM UM RELACIONAMENTO, QUEM

ESTAVA CURTINDO A SOLTEIRICE OU QUEM TUDO ISSO PASSAR

WPP
LOGO <3
ESTAVA PROCURANDO AMOR.

T HE
O F
PAR T
I S
M UTATO
 9
1
0
AMOR NA PANDEMIA

SÓ PRA FECHAR

2
COM UM
POUQUINHO DE
ESPERANÇA,

C L A S SI F I E D
VA M O S L E M B R A R
QUE DEPOIS DA

CO MPA NI E S
QUARENTENA,
MUTATO

VA I T E R M U I T O
Ø

OF
CONTEÚDO ORIGINAL

BEIJO NA BOCA!

G ROU P
WPP
T HE
O F
PAR T
I S
M UTATO
 9
CONTACTS:

1
TULLIO NICASTRO
VP DE ESTRATÉGIA

0
[email protected]

SOBRE A ÁREA DE

2
JULIANA MORGANTI
DIRETORA DE ESTRATÉGIA
PESQUISA & TRENDS [email protected]

GERENTE DE ESTRATÉGIA

C L A S SI F I E D
AUGUSTO OLIVANI
O ESTUDO É UMA INICIATIVA DO
[email protected]
NÚCLEO DE PESQUISA E TENDÊNCIAS
DA MUTATO, CRIADO PARA DEIXAR GERENTE DE PESQUISA E ESTRATÉGIA
MAIS ESTRUTURADO E PROPRIETÁRIO BRUNO HONÓRIO

CO MPA NI E S
NOSSO OLHAR PARA ASSUNTOS DE [email protected]

RELEVÂNCIA CULTURAL E PARA

COLABORADORES
APROFUNDAR EM TENDÊNCIAS DE
JULIA FERRAZ, ANALISTA DE ESTRATÉGIA

OF
COMPORTAMENTO COM UMA VISÃO
CAMILL A OLIVEIRA, ANALISTA DE PESQUISA E ESTRATÉGIA

G ROU P
MAIS PRÓXIMA À REALIDADE THAIS JACOPONI, DIRETORA DE ARTE
BRASILEIRA.

WPP
HEAD OF ART
WILSON JR.

T HE
O F
ILUSTRAÇÕES

PAR T
THAIS JACOPONI

I S
M UTATO
MUTATO