Brand Manual 2021

Logotipo

Openpay Brandbook 2021

Logotipo 1

Versión
principal

La renovación de nuestra marca ocurre

desde nuestra esencia y se permea en la
actualización de nuestro logotipo;
prescindimos de la monocromía y
buscamos un contraste más vivo en

valores, personalidad y la visión

tecnológica y humana que nos motiva a
ser parte de crear un mejor futuro.

Versión Principal Full Color

Openpay Brandbook 2021

Logotipo / Gama Cromática 2

RGB 0 / 68 / 129 RGB 20 / 200 / 190 RGB 255 / 255 / 255

#004481 #14c8be #FFFFFF
Digital

BBVA Core Blue BBVA Aqua BBVA White

Pantone 294 Pantone 3262 C Pantone

CMYK: 100/ 78/ 20/ 30 CMYK: 81/ 0/ 40/ 0 CMYK: 0/ 0/ 0/ 0

Impresión RAL 5026

NCS S 4550-R80B
RAL 5018
NCS 1050-B60G
RAL 9003
NCS S 0300-N
MaCal 9839-26 PRO MaCal 9849-15 Pro

BBVA Core Blue BBVA Aqua BBVA White

Openpay Brandbook 2021

Logotipo 3

Construcción

Ascendente
La construcción del logotipo parte de la 2/5 de X

tipografía BBVA Benton Sans y con colores

Altura de X
primarios de la paleta de BBVA. (Caja baja)

Descendente
logotipo (Altura de X), a partir de esta 2/5 de X 2/5 de X
medida se reproducen los demás elementos
y espaciados según se indica en el diagrama.
2X 2X 2X

El endoso de marca se construye tomando

como referencia la base X del logotipo 6X
Openpay. Dejamos una separación de 1x y
colocamos el logotipo de BBVA con una
7X
extensión de 2x de alto en su totalidad.

Para la separación de los elementos

usaremos la estructura de la letra B del
logotipo de BBVA girada horizontalmente y
dividida en una cuadrícula 6x7.

Openpay Brandbook 2021

Dispositivos de cobro 4

Logotipo

Ajuste de endoso de marca:

Ascendente
2/5 de X

Para garantizar la legibilidad y Altura de X

(Caja baja)
entendimiento del endoso de la marca y
aprovechar al máximo el posicionamiento
de BBVA en el mercado, sin perder la Descendente
1/5 de X
esencia de Openpay se realiza un ajuste
del tamaño en el endoso actual (2/5 de X)
4/5 de X

Esta versión (4/5 de X) es exclusivamente

MPOS / POS , etc.

Logotipo 5

Área de
protección

En este apartado se presentan los

márgenes mínimos para el imagotipo
principal.

Deben respetarse ya que permiten al

con demás elementos.

Openpay Brandbook 2021

Logotipo 6

Versiones
secundarias

Las versiones secundarias del logotipo son

aplicaciones adaptadas a necesidades Versión Bicolor

sistema de reproducción no nos permitan la

aplicación principal.

Versión Negativo

Openpay Brandbook 2021

Logotipo 7

Contrastes

Versiones del logotipo exclusivamente para

reproducir en soportes o publicaciones que
no permitan el uso de color.

Versión Positivo Versión Negativo

Openpay Brandbook 2021

Logotipo 8

Tamaños mínimos Impresión Digital

4 cm de ancho 145 px de ancho

Es importante respetar al pie de la letra los
tamaños mínimos para la reproducción del

asegurar la correcta lectura de la marca.

Cuando se necesite aplicar el logotipo en un
espacio menor a los 4 cms para impresos y
145 px en pantalla se tendrá que prescindir
del Endoso de marca.
2 cm de ancho 70 px de ancho
Sin endoso de marca Sin endoso de marca

la versión principal, versiones bicolor y

negativo.

Openpay Brandbook 2021

Usos correctos sobre fotografía 9

Uso correctos
sobre fotografías

Para imágenes en las que el logotipo se

colocará sobre fondo claro se aplicará la
versión principal y en presencia de un
fondo oscuro se usará la versión bicolor y
negativa del logotipo como se muestra en
los ejemplos.

En los casos en que una imagen no cuente

hacer uso de herramientas de edición

que permita la correcta visualización de

las diferentes versiones del logotipo.
Logotipo / Dont’s 10

No cambiar color. No suprimir elementos. No usar efectos.

No distorsionar. No suprimir ni cambiar No aplicar outline.

de lugar el endoso de marca.

evitando así que se lleguen a crear versiones alternativas del logo.

Openpay Brandbook 2021
Gama
cromática

Openpay Brandbook 2021

Gama cromática 12

Paleta de colores

La paleta cromática de la marca contempla

dos colores principales primarios: el azul y el
aqua, sumándose a éstos colores neutros:
una gama de grises y el blanco. En la paleta
terciaria tenemos el naranja y amarillo, para
acentos de color en los artes.

Openpay Brandbook 2021

Gama cromática 13

Digital

RGB 0 / 68 / 129 RGB 7 / 33 / 70 RGB 4 / 50 / 99 RGB 20 / 100 / 165 RGB 25 / 115 / 184

Paleta primaria #004481 #072146 #043262 #1464A5 #1973b8

BBVA Core Blue BBVA Navy Blue BBVA Core Blue Dark BBVA Core Blue Light BBVA Medium Blue

La paleta principal está compuesta por una RGB 73 / 165 / 184 RGB 17 / 190 / 248 RGB 212 / 237 / 252 RGB 8 / 130 / 126 RGB 20 / 200 / 190
#49a5e6 #d4edfc #08827e #14c8be
gama de azules que desprenden del color
BBVA Core Blue, además de la integración
BBVA Medium Blue Light BBVA Sky Blue BBVA Sky Blue Light BBVA Dark Aqua BBVA Aqua
del color BBVA aqua para sumar energía y
contraste a nuestra gama de colores.
RGB 9 / 175 / 170 RGB 64 / 198/ 194 RGB 225 / 255 / 252 RGB 255 / 255 / 255
#09afaa #40c6c2 #FFFFFF

BBVA Medium Aqua BBVA Medium Aqua Light BBVA Aqua Light BBVA White

Medios impresos / Retail

Pantone 294 Pantone 3262 C Pantone 299 Pantone 306 C Pantone No Aplica
CMYK: 100/ 78/ 20/ 30 CMYK: 81/ 0/ 40/ 0 CMYK: 75/ 15/ 0/ 5 CMYK: 76/ 0/ 0/ 0 CMYK: 0/ 0/ 0/ 0
RAL 5026 RAL 5018 RAL (No Disponible) RAL 5012 RAL 9003
NCS S 4550-R80B NCS 1050-B60G NCS S1565B Light Blue NCS 0300-N
MaCAL 9839-26 PRO MaCal 9849-15 Pro MaCal 9839-10 PRO
Sky Blue

BBVA Core Blue BBVA Aqua BBVA Medium Blue BBVA Sky Blue BBVA White
Gama cromática 14

Paleta secundaria Digital

RGB 18 / 18 / 18 RGB 102 / 102 / 102 RGB 189 / 189 / 189 RGB 211 / 211 / 211 RGB 233 / 233 / 233 RGB 244 / 244 / 244
#121212 #121212 #BDBDBD #D3D3D3 #E9E9E9 #F4F4F4

Existe una paleta de color secundaria

para utilizar en casos muy concretos,
como interiores de publicaciones o BBVA Black 600 BBVA Black 500 BBVA Black 400 BBVA Black 300 BBVA Black 200 BBVA Black 100

piezas de comunicación interna. Estos

colores tendrán una presencia muy
sutil, predominando siempre los de la
paleta principal. Medios impresos / Retail

En entornos digitales, la paleta Pantone Black Pantone COOL GRAY 10 Pantone COOL GRAY 4 Pantone Cool Gray 3 Pantone Cool Grey 2 Pantone Cool Grey 1
CMYK: 40/ 20/ 10/ 100 CMYK: 40/ 30/ 20/ 66 CMYK: 12/ 8/ 9/ 23 CMYK: 8/ 5/ 7/ 6 CMYK: 5/ 3/ 5/ 11 CMYK: 4/ 2/ 4/ 8
secundaria se usa para el color de la
tipografía.

BBVA Black 600 BBVA Black 500 BBVA Black 400 BBVA Black 300 BBVA Black 200 BBVA Black 100
En combinación con la paleta primaria
nos permite dar aire a los diseños y
destacar algún espacio o punto de
acción.
Gama cromática 15

Digital

Paleta terciaria RGB 226/ 107/ 0 RGB 255/128 / 0 RGB 249/ 172/ 103
#e26b00 #f9ac67

Existe una paleta terciaria de color para BBVA Dark Orange BBVA Orange BBVA Light Orange

casos muy concretos. Estos colores

tendrán una presencia muy sutil RGB 224 /178/ 65 RGB 240/ 205 /59 RGB 247/ 213 / 127
(menos del 20% de la pieza). #e0b241 #f0cd3b #f7d57f

La paleta terciaria se usa para dar más

color a los diseños y hacerlos únicos. BBVA Dark Yellow BBVA Yellow BBVA Light Yellow

Medios impresos / Retail

BBVA Orange BBVA Yellow

Gama cromática 16

Uso de Comunicación Interna

gama cromática

Las proporciones del uso del color

dentro de los materiales visuales de

una herramienta de posicionamiento

muy importante.
Comunicación Externa
Contamos con una gama de colores
compuesta por una paleta principal, una
secundaria y una terciaria.
Gama cromática / Logotipo principal 17

Uso correctos en
colores sólidos

Para un correcto contraste del logotipo

principal es necesario crear espacios con
tonalidades claras y desaturadas, esto
para que los colores de Openpay puedan
destacar y conservar su legibilidad.

BBVA Sky Blue Light BBVA Black 100 BBVA White

Gama cromática / Logotipo principal 18

Uso incorrectos
en colores sólidos

Es necesario evitar colores saturados que

compitan o comprometan la legibilidad o
interpretación del logotipo principal y/o
sus elementos.

X X X

Openpay Brandbook 2021

Gama cromática / Logotipo variante Bicolor 19

Uso correctos en
colores sólidos

Para un correcto contraste de estas

versiones de logotipo es necesario crear
espacios con colores oscuros que le
favorezcan, ademas de permitirse
destacar y conservar su legibilidad.

BBVA Navy Blue BBVA Core Blue BBVA Core Blue Light
Gama cromática / Logotipo variante Bicolor 20

Uso incorrectos
en colores sólidos

Es necesario evitar colores vivos y

saturados que comprometan la legibilidad
o interpretación del logotipo y/o sus
elementos.

X X X

Openpay Brandbook 2021

Gama cromática / Logotipo variante negativo 21

Ejemplos de tonalidades

Uso correctos

Colores base:
La principal ventaja de esta versión es que
puede convivir con la mayoría de los
colores de nuestra gama cromática,
excepto el BBVA White y BBVA Sky Blue
Light.

BBVA Medium Blue BBVA Naranja BBVA Black 600

Brand Manual 2021