Fenty Beauty

Fenty Beauty
Fenty Beauty
운치 있는 아름다움
산업화장품
설립.2017년 9월 8일, 4년 전(2017-09-08)
설립자로빈 리한나 펜티
본사마켓가 425번지 19층
샌프란시스코
,
캘리포니아, 미국
서비스 지역
전 세계적으로
주요 인물
Rihanna(창업자, CEO, 오너),
Jahleel Weaver(크리에이티브 디렉터)
상품들화장품
주인로빈 펜티(50%)
LVMH(50%)
종업원수
200
부모검도 홀딩스
LVMH
펜티
웹 사이트fentybeauty.com

Fenty Beauty (FE fe로 스타일링)TY BEAUTY)는 2017년 9월 8일 론칭한 리한나의 화장품 브랜드입니다.다양한 피부톤에 걸친 폭넓은 포괄성으로 인기가 높은 Pro Filt'R 파운데이션은 첫 출시부터 수요가 많아졌습니다.당초 파운데이션 출시는 40가지 색조를 포함했고 이후 50가지 색상으로 확대됐다.Fenty Beauty 컨실러에는 50가지 색조가 포함되어 있어 모든 피부 타입에 다양한 색상을 제공합니다.

배경

2013년 6월 리한나는 자신의 성 Fenty를 다양한 제품에 사용하는 상표로 등록했고, 그녀의 음악 이외의 노력을 시작할 것이라는 추측을 낳았습니다.Fenty Beauty는 이러한 새로운 상표 [1]중 하나였다.

리한나는 29세 [2]때인 2017년에 Fenty Beauty를 출시했다.이전에는 MAC 코스메틱과 [3][4]콜라보레이션 해, Parlux [5][6][7]Ltd.를 통해서 10개의 향수를 발매했지만, Fenty Beauty는 그녀의 첫 단독 화장품 [8]브랜드였다.그는 명품 재벌 루이뷔통 모에 헤네시(LVMH)와 라인을 개발해 2016년 LVMH의 검도사업부를 [5]통해 펜티뷰티를 생산하기로 계약을 맺었다.주식회사 켄도홀딩스는 화장품 소매업체 세포라를 비롯한 [5]LVMH 자회사를 통해 화이트라벨[9] 제품으로 화장품을 제조하는 '인큐베이터' 회사다.Women's Wear Daily는 LVMH가 이 계약에 1000만 달러(미화)를 지불했을 가능성이 있다고 보도했으며, 이후 Kendo와의 계약으로 Mark Jacobs Beauty와 Kat Von D Beauty 라인을 [5]생산하게 되었다.

Rihanna는 Fenty Beauty를 개발하여 피부톤이 [10]깊어진 사람들을 위한 광범위한 쉐이드를 제공하는 등 모든 피부톤에 대한 포괄적인 범위를 제공합니다.

역사

시작하다

영국에서, Fenty Beauty는 처음에 Harvey Nichols 백화점의 독점 판매였다.

Fenty Beauty의 첫 번째 제품은 2017년 [11]9월 8일에 출시되었습니다.리한나는 뉴욕 패션위크 기간 동안 푸마와 협업했다.미국에서는 Sephora 스토어, Sephora 웹사이트 및 Fenty Beauty 웹사이트에서 출시되었습니다.영국에서 Fenty Beauty는 2019년 5월까지 Harvey Nichols 백화점에서[12] 독점 판매되었으며, 이 제품군은 영국의 길거리 화학자 Boots [13]UK에서도 판매될 것이다.현재 Fenty Beauty는 17개국에서 [14][15][16]판매되고 있습니다.

2017–18

Fenty Beauty 제품은 제공되는 [17][18][19][20][21]다양한 색조들, 특히 Pro Filt'R [22]파운데이션에 어두운 색조들을 포함시켜, 흑인 여성들과 다른 유색 여성들을 위한 화장품 산업 제품들의 오랜 비판의 격차를 해소하는 것으로 국제적인 찬사를 받아왔습니다.많은 브랜드들은 최초 출시 후 곧 Fenty의 선례를 따라 자신들의 컬렉션에 [23][24]좀 더 포괄적인 음영을 추가했다.이후 출시되는 신제품과 라인은 포괄적 음영이 부족하고 킴 카다시안의 KKW 뷰티,[25][26] 타르테의 쉐이프 테이프 재단,[23] 베네피트의 헬로 해피 재단 [27]등 펜티 뷰티가 정한 새로운 기준에 부합하지 못한다는 지적을 받고 있다.

2018년 홍보 캠페인 리한나

2017년 11월 23일, 레드 롱 웨어 리퀴드 립스틱인 스턴나 립 페인트가 출시되어 폭넓은 [28][29][30][31][32]인기를 끌었다.버즈피드 뉴스에서 제품을 리뷰하면서 레티샤 미란다는 유색인종을 위한 빨간색 립스틱에 대한 논쟁의 역사를 언급하면서 스턴나의 색채 선택은 "주장적이고, 대립적이며, 사과하지 않는다"[33]고 말했다.오리지널 레드 스턴나 립 페인트의 발매에 이어, 펜티 뷰티사는 베이비 핑크, 복숭아 누드, 초콜릿 브라운, 그리고 [34]블랙의 4가지 립 페인트를 추가로 출시했다.

2018년 3월 23일 리한나의 30번째 [35]생일을 맞아 한정판 하이라이터 "더티 서티"를 출시했다.라인의 인기 킬라와트 프리스타일 하이라이터 "트로피 와이프" (금속 [36]금색)[37]에서 따온 "더티 서티"는 브랜드의 FB 로고 대신 XXX (로마 숫자 30을 의미)로 포장되었다.

2018년 4월 6일, Fenty Beauty는 Beach, Please collection에서 3가지 제품을 출시했습니다.Fenty Beauty의 첫 번째 바디 제품인 "Body Lava"는 빛을 위해 신체 [38]어느 부위에나 완충할 수 있는 액체 제품입니다.바디 라바어를 바르기 위해 가부키 브러시를 별도 구매하실 수 있습니다.한편, Fairy Bom Glittering Pom Pom은 모든 [39]피부톤에 맞게 디자인된 로즈골드 글리터를 바닐라 코코넛 향기로운 Pom Pom에 쌌다.루미나이저 제품 출시 직후 [40]사우디에서 펜티뷰티가 출시됐다.

2018년 10월 4일, Fenty Beauty는 겨울을 테마로 한 다양한 쿨톤 제품을 포함한 겨울 컬렉션 "ChillOwt"[41]를 출시했다.이번 컬렉션에는 킬라와트 포일[42] 팔레트(7가지 메탈릭 [43]색조의 하이라이터 팔레트), 스노우 데이즈, 스노우 나이트(립스틱 세트 2개), 입술과 눈용 크레용 세트, 아발란체 파우더(느슨한 색소 파우더)[41] 등이 포함됐다.

2019–2020

2019년 1월 11일, Fenty Beauty는 Pro Filt'r Instant Retouch Concealer를 50가지 [44]색상으로 출시했습니다.또한 프로필터 재단은 컨실러와 파운데이션 색조가 같은 숫자에 대응하는 10가지 색조를 [45]추가했습니다.Pro Filt'r Instant Retouch Setting Powder(세팅 파우더 제품)도 8가지 반투명 음영으로 출시되었으며, 파우더 퍼프 세팅 브러시 170, Precision Concealer Brush 180, Lil Precision 메이크업 스폰지 Duo 105 [46]등 미용 도구 시리즈도 출시되었습니다.

2022-현재

2022년 2월 17일, 리한나는 울타 뷰티 매장이 2022년 [47]3월 6일부터 펜티 뷰티 제품을 취급하기 시작할 것이라고 발표했다.

2022년 5월 10일 리한나는 2022년 5월 27일 케냐, 보츠와나, 남아프리카,[48] 나미비아, 나이지리아, 잠비아, 짐바브웨 등 8개 아프리카 국가에서 Fenty Beauty를 이용할 수 있을 것이라고 발표했다.

가격 설정

Fenty Beauty에 의해 출시된 초기 제품들은 Rihanna의 향기 출시에 대한 접근법에 따라 합리적인 가격(특히 다른 프레스티지 [49][50]브랜드와 비교)으로 널리 알려져 폭넓은 [51]소비자들에게 접근 가능했다.

마케팅.

2018년 Fenty Beauty 홍보 영상 리한나

Fenty Beauty는 출시 첫 달 7200만달러의 미디어 [52]가치를 기록, Kylie Cosmetics, Benefit, Urban Decay, KKW Beauty, NYX [2]등 다른 유명 브랜드보다 앞서고 있으며,[53] Fenty Beauty 관련 콘텐츠는 유튜브에서 1억3200만건의 조회수를 기록했다.

2018년 2월, Fenty Beauty는 슈퍼볼에 [54]참석할 준비를 하는 여성 그룹을 보여주는 래퍼 Saweetie가 출연하는 광고를 내보냈다.1990년대 수상 경력이 있는 버드와이저 광고 캠페인 '와스업'(남성들이 술에 취해 쓴 'What's up'을 몇 번이고 반복해 서로를 알아보는 방식)의 송출에 열의를 보였지만, '와스업 드로잉 스타일'에서 여성들끼리 인사를 나누면서 일부 비난도 받았다.ch"[55]를 클릭합니다.

다양성

제품 라인과 마찬가지로, Fenty Beauty는 또한 수많은 흑인 모델과 다른 [50]컬러 모델을 두드러지게 내세운 광고 캠페인에서 다양성으로 국제적인 찬사를 받았다.초기 Fenty Beauty 캠페인의 얼굴에는 Slik Woods, Halima Aden, Leomie Anderson, Indyamarie Jean, Paloma Elsesser, Selena Forrest, Camila Costa, 그리고 Duckie [56]Thot이 포함되어 있습니다.리한나가 그녀의 라인을 발표한 직후, 메이크업 포 에버와 로레알과 같은 다른 브랜드들은 [57]유색인종을 겨냥한 광고 캠페인을 시작했다.

Fenty Beauty는 2018년 3월 "My Fenty, My Mood"라는 광고를 제작하면서 성별을 [58]초월한 메이크업 사용을 수용하고 있으며, 이 광고에서는 인스타그램 스타이자 코미디언 Kway가 자신의 만화 캐릭터인 Titi를 연기하여 브랜드를 [59][60]홍보하고 있습니다.또한 2018년 3월에는 겟아웃으로 아카데미 남우주연상 후보에 오른 다니엘 칼루야가 펜티뷰티의 프로필터R 재단(구체적으로는 480, 490)[61]을 입고 오스카 레드카펫에 등장했다.타임지는 그를 "빛나 보인다"[62]고 묘사했다; 더 허핑턴 포스트 영국판에서 패트리샤 에칼은 그의 광채가 "쌩얼 룩"을 다른 [63]차원으로 끌어올렸다고 말했다.몇몇 매체는 남성들의 화장법이 "이상하지 않다"고 지적했지만,[63][64] 그럼에도 불구하고 이 소식은 팬들을 "기쁘게 놀라게 했다"고 전했다.

리한나는 Fenty Beauty [60]캠페인에 트랜스젠더 모델을 캐스팅하지 못해 비난을 받아왔다.이에 대해 그녀는 다음과 같이 말하면서 형식주의를 피하고 프라이버시를 존중하고자 하는 욕구를 불러일으켰다.

"...몇 년 동안 많은 재능 있는 트랜스우먼들과 함께 일했어요"하지만, 저는 트랜스 캐스팅을 하러 다니지 않아요!내가 트랜스 여성 캐스팅을 안 하는 것처럼!난 모든 여자를 존경해, 그리고 그들이 트랜스든 아니든 내가 상관할 바가 아니야!그건 개인적인 일이며 어떤 트랜스 여성들은 다른 여성들보다 더 마음을 터놓고 있기 때문에 나는 여자로서 그 점을 존중해야 한다!트랜스 여성, 즉 남성이 편리한 마케팅 도구로 이용되는 것은 부당하다고 생각합니다.[65]

판매의

출시 한 달 만에 Fenty Beauty의 매출은 7,200만 [66]달러로 평가되었고, 특히 수요가 있는 파운데이션의 어두운 색조가 있는 제품들이 널리 보고되었다(쇼핑퍼들은 테스터조차 종종 매장에서 사라졌다고 지적했다).[67]영국에서 이 라인은 Harvey Nichols의 역대 최대 뷰티 론칭이 되었다(이전 리더인 MAC Cosmetics를 제치고). 9월에는 백화점에서 1분마다 1개씩, 3분마다 [66]1개의 립스틱을 판매했다.LVMH의 2017년 3분기 화장품과 향수 매출도 17%[68] 증가했습니다.

LVMH의 회장 겸 CEO인 Bernard Arnault에 따르면,[69] Fenty Beauty의 매출은 2018년 말까지 거의 5억 유로(5억7300만 달러)에 달했다.[70] Fenty Beauty는 15개월간의 운영 끝에 2018년에 5억 7천만 달러의 수익을 [71]올렸다고 Forbes는 보고했습니다.전체 사업 규모는 28억달러이며, 그 중 50%는 CEO인 Rihanna의 [72]몫이다.

어워드

Fenty Beauty는 나사의 화성 우주선 InSight,[74] 애플의 아이폰 X,[75] 나이키의 Pro Hijab,[76] 그리고 테슬라 모델 [77]3와 함께 타임지가 선정한 2017년 [73]최고의 발명품 25개에 이름을 올렸다.타임지는 Fenty Beauty의 40쉐이드 파운데이션이 빠르게 [57]매진된 것을 언급했다.

Fenty Beauty는 또한 2017년 프레스티지 [33]부문에서 올해의 론칭으로 WWD Beauty Inc. 상을 수상했다.

레퍼런스

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