Medios de Comunicacion Social

Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Facultad de Ciencias Sociales

CARRERA: Comunicacin Social
ASIGNATURA: Medios de Comunicacin
CTEDRA:
Profesor Titular Lic. Daniel Yasky
Asistente Docente Lic. Natalia Pizzolo
CICLO LECTIVO 2014
CUATRIMESTRE Segundo
PROGRAMA DE LA ASIGNATURA
MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL
FUNDAMENTACIN
El presente programa tiene como finalidad brindar a los estudiantes un marco de anlisis de las
condiciones en las que operan los medios de comunicacin. Se busca que los asistentes adquieran
elementos para analizar y comprender el sistema de medios y su lugar en la sociedad
contempornea en general y en la Argentina en particular. A partir de la reflexin acerca del
contexto en el que se insertan hoy los medios de comunicacin, se plantea problematizar el lugar
que ocupan en las sociedades contemporneas y los caminos para investigar ese fenmeno.
La propuesta de la materia es profundizar en el anlisis y en la bsqueda de datos que permitan a los
estudiantes conocer el lugar social que ocupan los medios y a partir de ah, abordar los conceptos
que explican las nuevas dimensiones de un conjunto de fenmenos en constante cambio que exigen
comprender la conformacin y naturaleza del Sistema de los Medios Masivos y de los Medios de
Autocomunicacin de Masas.
En definitiva nos preguntaremos no tanto qu hacen los medios con la gente como Qu hace la
gente con los medios?
II
OBJETIVOS GENERALES
Comprender el sistema de medios y su insercin en las sociedades contemporneas.
Analizar el papel de los medios masivos de comunicacin como vehculos de los
intercambios sociales.
Conocer los enfoques tericos que sustentan las actuales investigaciones de medios de
comunicacin.
Analizar la complejidad del vnculo medios-polticas.
Investigar las fuentes de informacin para investigar el consumo de medios en
Argentina.
Desarrollar una actitud responsable en la comunicacin a partir de comprender las

relaciones que existen entre los medios, el poder, y la ciudadana.
III
UNIDADES PROGRAMTICAS
Unidad 1: La comunicacin mediatizada

Los medios de comunicacin en las sociedades contemporneas. Teoras de la mediatizacin y
ecologa de los medios. Nuevos medios y nuevas tecnologas para nuevas comunidades.
Transformaciones en la esfera meditica: de las teoras de la comunicacin social hacia la
teora meditica; de los medios masivos a la autocomunicacin de masas. La revolucin
horizontal, el poder de la comunicacin en manos de la gente.
Bibliografa obligatoria:
Castells Manuel (2009) Creatividad, innovacin y cultura digital. Un mapa de sus interacciones.
Telos, N 77, marzo 2009.
Castells, Manuel (2012) Redes de indignacin y esperanza (1 ed., p. 295). Madrid: Alianza
Editorial. Obertura y Preludio.
Islas Octavio (2005) Mc Luhan es el mensaje, en Global Media Journal Edicin Iberoamericana,
Primavera 2005 - Volumen 2, Nmero 3. [en
http://www.gmjei.com/journal/index.php/GMJ_EI/article/view/146]
Wolton, Dominique (2000), Internet, y despus? Barcelona, Gedisa. Caps. 1, 2, 3 y Glosario.
Scolari, C. (2013). Narrativas transmedia, Cap. 1. Deusto. En:

http://hipermediaciones.com/2013/01/11/narrativas-transmedia-el-libro/
Islas, O. (2009). La convergencia cultural a travs de la ecologa de medios. Comunicar, 16 (33),
2533. doi:10.3916/c33-2009-02-002.
Lash Scott (2002). Crtica de la informacin. Buenos Aires, Amorrortu, Cap. 6 Teora meditica.
Mige, Bernard (2007). Hacia nuevos planteamientos. La cuestin de las TIC. Revista Telos,
Octubre-Diciembre, N 73.
Rospir Juan Ignacio (2004). Lazarsfeld in memoriam. The peoples choice y Voting cumplen
sesenta y cincuenta aos, Doxa Comunicacin, nm 2, pp. 27-39.
http://www.infoamerica.org/documentos_pdf/lazarsfeld02.pdf
Martin Barbero J. Yo no fui a buscar los efectos, sino los reconocimientos. En: Rincn O, Bonilla
J, eds. De las audiencias contemplativas a los productores conectados. Bogot: Sello Editorial
Javeriano; 2012:21-38.
Alonso, Gonzalo y Arebalos, Alberto (2009) La revolucin horizontal el poder de la
comunicacin en manos de la gente. Ediciones B. Buenos Aires
Unidad 2: La vida social de los medios
Los medios y la construccin social de la realidad. Teoras sobre la televisin y distintos
abordajes: la guerrilla semiolgica de Eco vs. el fast thinking de Bourdieu. De la
paleotelevisin al fin de los medios masivos. La post televisin y la preponderancia del emisor:
televisin educativa o reality show? Hay opcin?
*Eco, Umberto (1986). La estrategia de la ilusin. Buenos Aires, Lumen, caps. TV: la
transparencia perdida, Para una guerrilla semiolgica.
*Fiske John (1987) Los estudios culturales britnicos y la televisin. En: Robert Allen (ed.),
Channels of discourse. Television and contemporary criticism. North Carolina, University of North
Carolina Press.
Katz, E.. (1959). Mass Communications Research and the Study of Popular Culture: An Editorial
Note on a Possible Future for this Journal. Departmental Papers, 2, 1-6. 2013, De University of
Pennsylvania Base de datos.
Katz E. Blumler J.. (1973). Uses and Gratifications Research. 2 octubre 2013, de JSTOR Sitio web:
http://www.jstor.org/stable/2747854
Rincn O. Nuevas narrativas televisivas: relajar, entretener, contar, ciudadanizar, experimentar.
Revista Cientfica de Educomunicacin. 2011; 18 (36):4350. En:
http://www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=detalles&numero=36&articulo=36-2011*Vern Eliseo (2009). "El fin de la historia de un mueble en Carln y Scolari (2009) El fin de los
medios masivos, Buenos Aires: La Cruja.
Wolton, Dominique (1995). Elogio del gran pblico, Barcelona, Gedisa. Cap. 11, Televisin,
identidad y nacionalismo.
Scolari, C. (2013). Apocalpticos e integrados. El retorno. Hipermediaciones. Retrieved March 9,
2013, from http://hipermediaciones.com/2013/01/25/apocalipticos-e-integrados-el-retorno/#more2798
Unidad 3: Medios y Poltica
Polticas de la comunicacin o la comunicacin frente a la poltica. Acceso y participacin en
los medios de comunicacin. El sistema de medios argentino y su relacin con el sistema
informativo y comunicacional. Las nuevas tecnologas y su impacto en la sociedad:
integracin social o aumento de la brecha infocomunicacional. La vigilancia y control de la
sociedad.
Castells Manuel (2008). Comunicacin, poder y contrapoder en la sociedad red (I). Los medios y
la poltica. Telos, N 74, enero-marzo.
Castells Manuel (2008). Comunicacin, poder y contrapoder en la sociedad red. Los nuevos
espacios de la comunicacin. Telos, N 75, abril-junio 2008.
Ford Anbal. El malestar de la brecha digital. Publicado en Periodismo/abc
[http://periodismoabc.files.wordpress.com/2010/02/anibal-ford.pdf].
Santiago Marino, Guillermo Mastrini y Martn Becerra (2010). El proceso de regulacin
democrtica de la comunicacin en Argentina.
Rossi Diego (2000). Precisiones sobre acceso y participacin en la comunicacin masiva, apunte
de la ctedra de Polticas y Planificacin de la Comunicacin, Facultad de Ciencias Sociales, UBA,
agosto, http://catedras.fsoc.uba.ar/mastrini/.
Rincn, Omar (Ed.) (2010). Mucho gobierno y muchos medios. Poco periodismo y pocas
ciudadanas en Por qu nos odian tanto [Estado y medios de comunicacin en Amrica Latina].
Bogot, Friedich Ebert Stiftung-C3, Documento N 11.
Bauman, Zygmunt & Lyon, David (2013). Vigilancia liquida. Ed. Paidos. Buenos Aires
Unidad 4: Medios de la informacin y el mensaje, al vnculo y la red.
Las problemticas de la comunicacin y las diversas lneas de estudio de los fenmenos de la
comunicacin. Los medios de comunicacin como objeto de estudio. De los efectos o cmo
investigar su impacto en las audiencias a la bsqueda de los reconocimientos. Consumos
culturales y estudio de los efectos. Medios, quin influye a quin?
Abril Gonzalo (1991). Informacin, conocimiento y sentido (extracto). En de Teora general de la
informacin, Ctedra, Madrid.
Katz, E.. (1959). Mass Communications Research and the Study of Popular Culture: An Editorial
Note on a Possible Future for this Journal. Departmental Papers, 2, 1-6. 2013, De University of
Pennsylvania Base de datos.
Katz E. Blumler J.. (1973). Uses and Gratifications Research. 2 octubre 2013, de JSTOR Sitio web:
http://www.jstor.org/stable/2747854
Charaudeau Patrick (2005). Nos manipulan los medios?. CIC (Cuadernos de Informacin y
Comunicacin), 10, pp. 319-330.
Waisbord Silvio, entrevista de Aruguete N. Los medios tradicionales tambin marcan la agenda de
las redes sociales. Pgina 12. 2012. En: http://www.pagina12.com.ar/diario/dialogos/21-2004012012-08-06.html.
*Lash Scott (2002). Crtica de la informacin. Buenos Aires, Amorrortu, Cap. 4
Desorganizaciones.
IV
METODOLOGA DE TRABAJO
El curso tendr una modalidad terico-prctica. Se abordar la problemtica de las unidades
con un enfoque terico general, de modo que a partir del manejo de los conceptos bsicos de
la materia, los estudiantes puedan realizar un anlisis prctico de fenmenos de
comunicacin particulares. En cada unidad del presente programa aparecen diversos
artculos, que sern trabajados en clase como parte de los trabajos prcticos.
SISTEMAS DE REGULARIDAD Y EVALUACIN

Acreditarn la Regularidad de la materia los alumnos que:
Cumplan con la asistencia regular a las clases (con un mnimo del 75%).
Aprueben los dos exmenes parciales y dems trabajos prcticos que se soliciten
Durante la cursada.
Realicen las lecturas del material bibliogrfico, lo que se comprobar peridicamente

mediante evaluaciones orales y/o escritas.
Participen activa y adecuadamente en las clases.
Aprueben el examen final.
Sistema de Evaluacin
Dos parciales tericos, un trabajo practico integrador y un examen final
VI
BIBLIOGRAFA DE CONSULTA
Castells Manuel (2008). Comunicacin, poder y contrapoder en la sociedad red (I). Los medios y
la poltica. Telos, N 74, enero-marzo.
Castells Manuel (2008). Comunicacin, poder y contrapoder en la sociedad red. Los nuevos
espacios de la comunicacin. Telos, N 75, abril-junio 2008.
Castells, Manuel (2012) Redes de indignacin y esperanza (1 ed., p. 295). Madrid: Alianza
Editorial. Obertura y Preludio.
Islas Octavio (2005) Mc Luhan es el mensaje, en Global Media Journal Edicin Iberoamericana,
Primavera 2005 - Volumen 2, Nmero 3. [en
http://www.gmjei.com/journal/index.php/GMJ_EI/article/view/146]
Islas, O. (2009). La convergencia cultural a travs de la ecologa de medios. Comunicar, 16 (33),

2533. doi:10.3916/c33-2009-02-002.
Rospir Juan Ignacio (2004). Lazarsfeld in memoriam. The peoples choice y Voting cumplen
sesenta y cincuenta aos, Doxa Comunicacin, nm 2, pp. 27-39.
http://www.infoamerica.org/documentos_pdf/lazarsfeld02.pdf
Scolari, C. (2013). Narrativas transmedia, Cap. 1. Deusto. En:
http://hipermediaciones.com/2013/01/11/narrativas-transmedia-el-libro/
Wolton, Dominique (2000), Internet, y despus? Barcelona, Gedisa. Caps. 1 La comunicacin en
el cetro de la modernidad y Glosario.
Fiske John (1987) Los estudios culturales britnicos y la televisin. En: Robert Allen (ed.),
Channels of discourse. Television and contemporary criticism. North Carolina, University of North
Carolina Press.
Martin Barbero J. Yo no fui a buscar los efectos, sino los reconocimientos. En: Rincn O, Bonilla
J, eds. De las audiencias contemplativas a los productores conectados. Bogot: Sello Editorial
Javeriano; 2012:21-38.
Rincn O. Nuevas narrativas televisivas: relajar, entretener, contar, ciudadanizar, experimentar.
Revista Cientfica de Educomunicacin. 2011; 18 (36):4350. En:
http://www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=detalles&numero=36&articulo=36-201106.
Scolari, C. (2013). Apocalpticos e integrados. El retorno. Hipermediaciones. Retrieved March 9,
2013, from http://hipermediaciones.com/2013/01/25/apocalipticos-e-integrados-el-retorno/#more2798
Vern Eliseo (2009). "El fin de la historia de un mueble en Carln y Scolari (2009) El fin de los
medios masivos, Buenos Aires: La Cruja.
Wolton, Dominique (2000), Internet, y despus? Barcelona, Gedisa. Cap. 2 Medios de
comunicacin generalista y gran pblico
Charaudeau Patrick (2005). Nos manipulan los medios?. CIC (Cuadernos de Informacin y
Comunicacin), 10, pp. 319-330.
Ford Anbal. El malestar de la brecha digital. Publicado en Periodismo/abc
[http://periodismoabc.files.wordpress.com/2010/02/anibal-ford.pdf].
Marino, Santiago, Guillermo Mastrini y Martn Becerra (2010) El proceso de regulacin
democrtica de la comunicacin en Argentina en Revista Oficios Terrestes: Estado, poltica y
medios. Ao XVI, N 25, Universidad Nacional de La Plata.
http://www.perio.unlp.edu.ar/oficios/documentos/pdfs/oficios_25.pdf
Ramonet, Ignacio (2013) Medios de comunicacin: un poder al servicio de intereses privados?

en Medios, Poder y Contrapoder. 1 ed. Buenos Aire: Biblos.
Alonso, Gonzalo y Arebalos, Alberto (2009) La revolucin horizontal el poder de la
comunicacin en manos de la gente. Ediciones B. Buenos Aires
VII
EQUIPO DE CTEDRA
Profesor Titular: Lic. Daniel Nestor Yasky

Asistente Docente: Lic. Natalia Pizzolo
Cronograma 2er cuatrimestre de 2014

.
FECHA
Clase
Actividades obligatorias para cursar regularmente

Medios de Comunicacin Social
22-08
29-08
Presentacin de la materia Funcin de los medios de comunicacin en la

Sociedad
05-09
Unidad 1
Castells Manuel (Redes de indignacin y esperanza) Rospir; Islas O (los dos
artculos).
Actividad
Trabajar con los conceptos:
Sistema de medios
Red
Convergencia cultural y de medios
12-09
Los estudiantes deben traer ledo y marcados los textos que figuran a
continuacin: Castells (los dos artculos) y Scolari, C. (2013)
Trabajo en clase:
Actividad
a- Anlisis del material transmedia (videos)
b- Conceptos de AUTOCOMUNICACIN DE MASAS
PROSUMIDORES NARRATIVAS TRANSMEDIAS
26-09
Web 2.0
Actividad
La revolucin horizontal de Alonso y Arebalos
Wolton Internet y despus qu?

Trabajaremos con los conceptos del Glosario.
Actividad en clase y trabajo prctico en la red.
03-10
Unidad 2 - Televisin
Los estudiantes deben traer ledo y marcados los textos de
Fiske. Estudios culturales. Omar Rincon Martn Barbero
Teora de usos y gratificaciones de Katz E. & Blumler J
Actividad: Exposicin de los videos de la actividad de la clase anterior
10-10
Unidad 2 - Televisin
Scolari, Veron y Wolton.
Actividad:
Consultas pre-entrega primer parcial
17-10
Unidad 3 Analisis de la Ley de Medios audiovisuales

Marino, Mastrini, Veron, Verbistky y Becerra.
Actividad La ley en 5 tuits.
24-10
Unidad 3 Brecha Digital y Polticas de Estado

Autores de la clase: Ford y Ramonet
Actividad:
Rossi Diego Precisiones sobre acceso y participacin en la

comunicacin masiva
Acceso y participacin en las redes sociales. Nueva
caracterizacin.
31-10
10
Segundo Parcial y entrega de trabajo practico
07-11
11
Unidad 3
Charaudeau Patrick (2005). Nos manipulan los medios?.

Waisbord Silvio, entrevista de Aruguete N. Los medios
tradicionales tambin marcan la agenda de las redes
sociales..
Actividad: The News Gap Nota El Pas
14-11
12
Clase especial - La vigilancia liquida - Baumann & Lyon
21-11
13
2do Parcial Terico-prctico
28-11
14
Entrega de notas. Entrega de notas de cursada. Fin del cuatrimestre.
05-12
15
Recuperatorio.
Setiembre de 2014

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Facultad de Ciencias Sociales

MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL

Comprender el sistema de medios y su insercin en las sociedades contemporneas.

Analizar el papel de los medios masivos de comunicacin como vehculos de los

Analizar la complejidad del vnculo medios-polticas.

Investigar las fuentes de informacin para investigar el consumo de medios en

Desarrollar una actitud responsable en la comunicacin a partir de comprender las

Unidad 1: La comunicacin mediatizada

Scolari, C. (2013). Narrativas transmedia, Cap. 1. Deusto. En:

SISTEMAS DE REGULARIDAD Y EVALUACIN

Realicen las lecturas del material bibliogrfico, lo que se comprobar peridicamente

Participen activa y adecuadamente en las clases.

Aprueben el examen final.

Islas, O. (2009). La convergencia cultural a travs de la ecologa de medios. Comunicar, 16 (33),

Ramonet, Ignacio (2013) Medios de comunicacin: un poder al servicio de intereses privados?

Profesor Titular: Lic. Daniel Nestor Yasky

Cronograma 2er cuatrimestre de 2014

Actividades obligatorias para cursar regularmente

Presentacin de la materia Funcin de los medios de comunicacin en la

Wolton Internet y despus qu?

Unidad 3 Analisis de la Ley de Medios audiovisuales

Unidad 3 Brecha Digital y Polticas de Estado

Rossi Diego Precisiones sobre acceso y participacin en la

Segundo Parcial y entrega de trabajo practico

Charaudeau Patrick (2005). Nos manipulan los medios?.

Clase especial - La vigilancia liquida - Baumann & Lyon

2do Parcial Terico-prctico

Entrega de notas. Entrega de notas de cursada. Fin del cuatrimestre.

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