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Nike ha utilizado el análisis de necesidades de consumidores para identificar mercados y productos para sus lentes Max Sight. Estos lentes satisfacen la necesidad de protección ocular para deportistas con problemas de visión, permitiéndoles practicar deportes cómodamente sin comprometer su salud visual. Nike puede segmentar este mercado basado en variables como comportamientos y psicografía, apuntando a deportistas y personas que buscan proteger su visión.

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Nike ha utilizado el análisis de necesidades de consumidores para identificar mercados y productos para sus lentes Max Sight. Estos lentes satisfacen la necesidad de protección ocular para deportistas con problemas de visión, permitiéndoles practicar deportes cómodamente sin comprometer su salud visual. Nike puede segmentar este mercado basado en variables como comportamientos y psicografía, apuntando a deportistas y personas que buscan proteger su visión.

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1.

¿Cómo ha utilizado Nike el análisis de las necesidades del


consumidor para identificar diferentes mercados y productos de
Max Sight?

 Las ha utilizado para detectar una falencia al momento de


satisfacer una necesidad tal como la protección ocular, esto
llevando al mercado ocasionar que los deportistas que tienen
problemas visuales quieran adquirir estos lentes que son más
cómodos y les permiten realizar sus actividades deportivas sin
sacrificar comodidad, protección ni salud.

2. ¿Qué segmentos de mercado podrían identificarse en este caso? ¿Qué


variables utilizaría para segmentar? ¿Qué otros consumidores
potenciales podría tener este producto?

 La segmentación múltiple, porque Nike no se enfoca solo a


los deportistas, sino que también a las personas que
deseen una mayor comodidad sin sacrificial su salud visual .
Las variables que utilizan para segmentation son:
Psicograficos y comportamiento además del precio.
Todo consumidor con problemas a la vista y también
aquellos que solo quieren proteger su visión.

3. Identifique los elementos actuales de la mezcla de marketing para


Max Sight de Nike. ¿Qué recomendaciones al respecto sugiere usted
además de las que Nike ya ha emprendido?

 Precio: 60 dólares por 2 meses.


Plaza: Tiendas de Nike
Producto: los lentes Nike
Promoción: Páginas web de Nike ( nikevision.com), tiendas de
Nike, etc.
Nosotros recomendaríamos tener una higiene adecuada del
lente para no tener una infección y no dañar el ojo por el no uso
de estos.

4. Este producto se ha posicionado para atletas que quieren mejorar su


desempeño y agudeza visual. Sin embargo, puede ser difícil para
cualquiera que no use lentes de contacto tener la motivación para adoptar
este producto. a) ¿Que tan probable es que Nike pueda capturar a los
atletas que no utilizan lentes de contacto? y b) ¿Qué puede
hacer Nike para alentar al atleta que no usa lentes de contacto a adoptar
el producto?
 Nosotros creemos que hay una alta probabilidad, ya que Nike con la elaboración de
estos logren satisfacer una necesidad de manera más eficaz. Además de permitir
pruebas previas ante de comprar para ayudar al consumidor a tomar su decisión de
adquirir o no el producto.
Nike debería demostrar a todos aquellos que no utilizan los lentes de contacto a través
de deportistas que si ocupan el producto lograr demostrar que deberían ocupar sus
lentes ya que generan una mayor comodidad.

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