Procesos Alternos
Procesos Alternos
Procesos Alternos
Existe cierta imprecisión en la definición del término, por lo cual muchas veces se incluyen como
benchmarking ciertas conductas empresariales que no clasifican como tales. El benchmarking
no incluye el espionaje empresarial ni el simple copiado de ideas desarrolladas por otras
compañías, ni tampoco el aprovechamiento de las ventajas comparativas entre las empresas
para el beneficio propio, sino que solo son benchmarking aquellas actividades que buscan
desarrollar las mejores prácticas a partir del análisis de ciertas áreas de interés de empresas no
competidoras.
Ejemplos de benchmarking
Un pequeño local de comida quiere mejorar su servicio de atención al cliente, por lo que
realiza una evaluación sobre la atención al cliente y el desempeño del personal (esas serán
sus áreas de interés) de los demás negocios en el barrio (zapaterías, tiendas de ropa,
peluquerías, etc.) Tras la evaluación, el negocio incorpora empleados más jóvenes para
atender a los clientes de menor edad, y así mejora su actividad comercial.
La empresa Nestlé elije tres áreas de interés específicas en las que desarrolla su actividad
(suministro de agua, nutrición y desarrollo rural) y realiza una evaluación general con el
objetivo de aumentar la creación de valor para la sociedad en general y para los accionistas.
La compañía cementera CEMEX desarrolla un conjunto de programas que busca establecer
relaciones de colaboración con las diversas localidades donde desarrolla su actividad,
favoreciendo la creación de autoempleo y diversos negocios inclusivos, lo que aumenta el
mercado de la compañía a la vez que beneficia a la comunidad.
La empresa Starbucks adopta un enfoque general y sistemático que busca garantizar la
producción de café de buena calidad a largo plazo, y simultáneamente, mejorar las
relaciones comerciales con los agricultores cafetaleros y los transportistas, generando
transacciones comerciales más justas.
Tras realizar una evaluación en otras empresas, la empresa de calzado deportivo Nike lanza
al mercado una línea de productos basados en la idea de sustentabilidad y que incorporan
las mejores innovaciones en relación a la tecnología deportiva. Su lían de productos también
incluye una aplicación para celulares que permite tomar mejores decisiones sobre el diseño
de futuros productos.
La empresa cervecera de México Cuauhtémoc Moctezuma ha logrado, tras incorporar el
benchmarking como una práctica normal en la compañía, llevar su eficiencia en el uso del
agua en el proceso de producción de cerveza (3,63 litros de agua usados por cada litro de
cerveza producida) incluso por encima de otras grandes compañías cerveceras.
Pasos del benchmarking
Toda actividad de benchmarking debe cubrir necesariamente varios aspectos
fundamentales, los cuales no solo orientan a la empresa que adopta esta estrategia, sino que
diferencia este proceso de otras formas de actividad empresarial.
Delimitación de un área de interés: la empresa que realiza esta actividad debe delimitar que
es lo que le interesa mejorar en la compañía: el tiempo de producción por unidad, el
rendimiento de los trabajadores, la comunicación con los clientes, el aprovechamiento de
las oportunidades financieras, el tiempo de distribución de su producto, etc.
Búsqueda de las mejores prácticas disponibles: la empresa debe realizar una búsqueda al
interior del mercado, para encontrar aquellas empresas que tienen una gran eficiencia en el
área de interés delimitada
Delimitación de indicadores: una vez encontrada la empresa a evaluar, se deben desarrollar
y aplicar indicadores y métricas que permitan analizar y entender las causas de esa
eficiencia.
Analizar la discrepancia entre el rendimiento de la empresa y evaluada y el propio
rendimiento, detectando las diferencias y las similitudes en ambos procesos.
Fijar metas y plazos de integración de nuevas prácticas y métodos en la compañía, a partir
de lo aprendido en el proceso de evaluación.
Ejecutar la integración de nuevas prácticas y medir los resultados, para comprobar que
efectivamente las modificaciones están funcionando según lo esperado. De no ser así, se
debe volver a evaluar a la misma o a otra compañía.
Repetir el proceso con cierta periodicidad, ya que permanente se están desarrollando
nuevas y mejores prácticas en el mercado.
Respetar aspectos éticos: el benchmarking debe realizarse con empresas que no sean
competidoras directas de la propia compañía, y sin recurrir a prácticas ilegales (como el
robo de información).
Fuente: http://ejemplosde.org/empresas-y-negocios/ejemplos-de-benchmarking/#ixzz5ifX44EvX
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