Marketing y 4p
Marketing y 4p
Marketing y 4p
RENTABLE.
Una vez definido el producto, hay que saber cómo llegará a su
Se trata de uno de los elementos más importantes de
destinatario. Este aspecto es muy relevante también para los
cualquier campaña de marketing, ya que las acciones
consumidores, pues una buena experiencia de entrega hará que
girarán en torno a él. Es la base de nuestro negocio. Su repitan en la adquisición del producto. Existen variables a tener
naturaleza puede ser física, pero también intangible, en cuenta en este aspecto, como el transporte, el
como los servicios o las experiencias. En resumen, es el almacenamiento, el precio, el coste de envíos, los canales de
encargado de satisfacer las necesidades o deseos de los distribución, la localización o el inventario. Pero además, hay
consumidores y tiene varios niveles: que tener en cuenta otro tipo de elementos como el target.
Con el consumidor como centro de toda estrategia, se pueden
– Nivel esencial: la función básica del producto
realizar diferentes estrategias para ofrecer nuestro producto o
– Producto real: Se ponen en referencia características servicio:
como la calidad, la marca o el packaging, entre otros. – Distribución intensiva: El principal objetivo es llegar al
– Producto ampliado: Este nivel consigue que el producto máximo número de establecimientos posible.
aporte mucho más que el beneficio básico del mismo. En – Distribución selectiva: En este modelo se pota por un número
este caso se tienen en cuenta elementos como el servicio reducido de puntos de venta que cumplan con ciertos
requisitos.
técnico, la atención al cliente o la posibilidad de
– Distribución exclusiva: Es más propio de marcas de lujo que
financiación que facilitan la compra al consumidor.
conceden al distribuidor la exclusividad del producto y
restringen su comercialización a uno o pocos establecimientos.
LAS 4 P
del marketing