Diapositivas Carreras Online (DP Unidad 4)

Asignatura:
Desarrollo de Producto y
Gerencia de Marca
Profesor: Ma. José Menéndez, Mgs
Introducción a la Gestión de
01 Desarrollo de Productos y Gerencia
de Marca.
UNIDADES 02 Desarrollo de Productos –

Desarrollo de Servicios.
Producto y Gerencia
03 Construcción de Marca
de Marca.
Estrategias de Marketing para

04 lanzamiento de nuevo producto
y marca.
Estrategias de Marketing
para lanzamiento de nuevo
producto y marca.
Unidad No. 4
Lanzamiento de nuevos productos:
01 Definición y tipos de estrategias de
introducción de mercado
Estrategias de Marketing Mix:

02 Producto, Precio, Plaza, Promoción,
People, Process, Physical evidence. CONTENIDO
Estrategias de Marketing Digital: UNIDAD IV
03 Inbound marketing, redes
sociales, enfoque en los motores
de búsqueda, SEO, SEM, Landing
Page.
Objetivos
Dominar la aplicación de las estrategias de
Marketing Mix y Marketing Digital con la
finalidad de ser efectivo y estar a la
vanguardia al momento de introducir un nuevo
producto al mercado para la correcta
aceptación del producto por parte del público
objetivo.
Lanzamiento de nuevos productos
El lanzamiento de nuevos productos consiste en ofrecer

nuevas soluciones que podrían ser de interés para un
grupo de personas, los lanzamientos de productos por lo
general parten de un plan de acción que involucra tácticas,
actividades y por supuesto de estrategias con la finalidad
de dar a conocer el nuevo producto o servicio.
Estrategias de Introducción al Mercado
Cuando se trata de
Cuando una empresa
una marca nueva en
tiene dificultades Otra opción es el mercado, es
para mover simplemente cambiar conveniente formar
productos o servicios, o actualizar una alianza
puede ser Antes de lanzar un productos o servicios estratégica con otras
conveniente reducir o producto al mercado actuales. Se puede marcas que puedan
aumentar sus es importante realizar comenzar por ser complementarias
precios. una investigación, segmentos de nicho al producto/servicio y
con la finalidad de específicos dentro así generar una
Para diferenciarse de
conocer los gustos del mercado objetivo oferta más atractiva
la competencia y así
de los clientes para ayudar a definir para el consumidor.
presentarse como
potenciales y tomar qué cambios son
una alternativa de
una correcta decisión necesarios.
bajo costo o, por el Asociarse a otras
en cuanto a precio,
contrario, como una
Modificar los empresas
opción premium.
productos actuales
Lanzar un
Ajustar Precios nuevo producto
Estrategias de Marketing Mix
El marketing mix también

El Producto:
conocido como las 4 P’s,
tiene como objetivo principal
abarcar cuatro puntos
fundamentales que son:
(precio, producto, distribución
y promoción) para satisfacer
a la audiencia, vender más y
alcanzar las metas
propuestas por las empresas.
Las 4 P El precio es el valor que le cobrarás a
tus consumidores por adquirir tu
Para lanzar tu producto o
producto y determinará quién será tu
servicio al mercado debes
público objetivo.
asegurarte de que cumplirá la
demanda del público objetivo y Esta variable es muy importante ya que
Precio
que satisfará a los Producto afectará directamente la economía de la
consumidores. empresa y los beneficios que se puedan

obtener.
Plaza
Promoción
Esta variable es también
conocida como distribución y se Esta variable consiste en atraer a los
refiere a los canales que potenciales clientes, brindar toda la
utilizarán los consumidores para información sobre tu producto y
llegar hasta tu producto o aumentar el reconocimiento de tu
servicio. marca.
Las 3 P Nuevas
En esta variable la experiencia del usuario es
prioridad para realmente alcanzar el éxito como
La evidencia física constituye el entorno físico
empresa, por ello, el trato debe ser siempre
People
donde un negocio ofrece un servicio o vende
personalizado y los mensajes dirigidos a las Personas
un producto. El empaque del producto suele
emociones de los usuarios con la intención de
ser el énfasis de la evidencia física junto con el
fidelizarlos.
diseño de la tienda, el ambiente y la
señalización.
Procesos
Ante un ritmo de vida tan acelerado que

Physical Evidences
vivimos en la actualidad, los clientes
actuales requieren de respuestas rápidas
por parte de las empresas, lo que
llamamos Servicio al Cliente.
Estrategias de Marketing Digital
SEO
Inbound marketing Landing Page
1 3 5
2 4
Redes sociales SEM
Estrategias de Marketing Digital
El Inbound Marketing es sinónimo de marketing La otra estrategia se denomina SEM y está
de atracción, siendo una de las principales enfocada en las ventas, consiste en los
estrellas de la transformación digital. Al crear anuncios de las marcas que aparecen en la
una estrategia de Inbound, tu objetivo como parte superior de los motores de búsqueda
marca, es ser encontrado por las personas. cuando los usuarios teclean determinadas
palabras.
Para las PYMES la presencia en redes
sociales es de suma necesidad, pues permite Realizar una página de aterrizaje para tu
crear una imagen de marca; son canales producto o servicio hará que los usuarios
perfectos para la atención al cliente y aún más compartan sus datos como nombre, correo
se puede usar como canal de ventas. electrónico por medio de un formulario de
manera sencilla, lo que ayudará a que
puedas ir creando tu base de datos de
Las siglas SEO, este tipo de estrategia
prospectos interesados para luego poder
consiste en configurar el sitio web con
atenderlos.
palabras clave que los internautas
normalmente usan. El objetivo es que la
marca aparezca en los primeros lugares de la
página de resultados.
MUCHAS GRACIAS

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Estrategias de Marketing para

Estrategias de Marketing Mix:

El lanzamiento de nuevos productos consiste en ofrecer

El marketing mix también

consumidores. empresa y los beneficios que se puedan

refiere a los canales que potenciales clientes, brindar toda la

utilizarán los consumidores para información sobre tu producto y

llegar hasta tu producto o aumentar el reconocimiento de tu

Ante un ritmo de vida tan acelerado que

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