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    Imagen Corporativa 1

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    Rosario Arines Santamaria
    Este documento presenta una introducción a la imagen corporativa. Define la imagen como la representación mental que las personas tienen de una empresa u organización. Explica que la imagen corporativa incluye elementos como el logo, la tipografía, el tono comunicacional y la paleta de colores de una marca. Además, identifica cuatro niveles de la imagen corporativa: la imagen objetivo, subjetiva, difundida y percibida. Finalmente, resume que la identidad corporativa combina la identidad verbal y visual para posicionar a una compañía en el mercado.

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    Rosario Arines Santamaria
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    Este documento presenta una introducción a la imagen corporativa. Define la imagen como la representación mental que las personas tienen de una empresa u organización. Explica que la imagen corporativa incluye elementos como el logo, la tipografía, el tono comunicacional y la paleta de colores de una marca. Además, identifica cuatro niveles de la imagen corporativa: la imagen objetivo, subjetiva, difundida y percibida. Finalmente, resume que la identidad corporativa combina la identidad verbal y visual para posicionar a una compañía en el mercado.

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    IMAGEN CORPORATIVA 1

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    IMAGEN CORPORATIVA

    MA. DEL ROSARIO ARINES


    SANTAMARIA
    00331057

    SESIÓN 1:
    MAPA CONCEPTUAL

    PROFESOR:
    GUILLERMO HERRERA MARQUEZ
    JULIO 2022
    INTRODUCCIÓN:
    ¿Qué es una imagen? La palabra proviene del latín imago que remite a retrato o
    reproducción; en este sentido podemos decir que es la representación de algún
    objeto que percibimos a través de los sentidos. 

    “otro significado atribuible a esta misma palabra: estoy hablando de imágenes


    mentales, es decir, la representación mental que, de las empresas, las
    instituciones, de los gobiernos, de los partidos políticos, de las otras personas o
    del mundo existe solamente en la cabeza de cada persona y que jamás podrán
    ser “transferidas” a otras personas”.

    Entonces, podemos decir que una imagen es el conjunto de ideas, juicios,


    prejuicios, percepciones, experiencias, etc., que tiene una persona acerca de
    alguna empresa u organización.

    Para delimitar la imagen corporativa es necesario considerar cómo queremos que


    sea percibida la marca, a quién va dirigida, las emociones que se desean provocar
    en el público, cuál es el adjetivo te gustaría que la identificaran, qué deseas
    comunicar y qué vinculación tiene con la realidad del grupo meta. Por lo que se
    debe de tomar en cuenta los siguientes aspectos:

     El logo y sus características distintivas


     La tipografía oficial de la marca
     El tono comunicacional
     La paleta de colores más representativos
    FUNDAMENTOS DE
    LA IMAGEN

    Identidad de la
    Términos de imagen Niveles de la imagen
    empresa

    1.- Imagen corporativa


    La imagen
    objetivo: es la imagen que La identidad corporativa de
    corporativa es un
    se busca como meta. una empresa o entidad, es
    término propio del
    aquella que combina la
    ámbito del marketing y 2.- Imagen corporativa identidad verbal, lo que en
    la economía de la subjetiva: hace referencia a el argot llamamos naming
    empresa que la imagen de la empresa con la identidad visual
    comprende el que tienen los empleados. (marca +  códigos de
    posicionamiento de una comportamiento). Es un
    3.- Imagen corporativa
    compañía en un concepto global a nivel de
    difundida: se trata de la
    mercado y la percepción marca. Y debe estar
    imagen que se difunde por
    que sus consumidores, medida, estudiada y
    medio de los productos y
    elaborada con una
    competidores y el resto servicios.
    estrategia previa a su
    de la población tengan
    4.- Imagen corporativa creación. La identidad
    en referencia a su corporativa es la parte que
    percibida: esta es la imagen
    actividad económica y el se ocupa de construir y
    de una empresa que tienen
    modo en que la diseñar como debe ser
    los consumidores y el
    desarrollan. vista la imagen de la
    público en general.
    empresa por el público.

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