Control de Lectura #2
Control de Lectura #2
Control de Lectura #2
FACULTAD DE INGENIERIA
INDUSTRIAL
MATERIA:
PLANEACION ESTRATEGICA
DOCENTE:
GRUPO: F
INTEGRANTES:
Bryan Figueroa
CURSO : 8 - 9
La eficacia operacional no es estrategia" aborda la diferencia entre la eficacia operacional (EO)
y la estrategia en el contexto empresarial. Durante las últimas décadas, muchas empresas se
han centrado en mejorar su eficacia operacional mediante la adopción de herramientas y
técnicas de gestión para aumentar la productividad, la calidad y la rapidez. Sin embargo, el
autor argumenta que confundir la eficacia operacional con la estrategia puede llevar a una
competencia destructiva y a una falta de ventaja competitiva sostenible.
El artículo comienza destacando cómo en las últimas décadas, los ejecutivos han aprendido a
operar de acuerdo con nuevas reglas que enfatizan la flexibilidad y la agilidad para adaptarse a
los cambios del mercado. La estrategia, que solía centrarse en el posicionamiento competitivo,
ha sido desestimada como estática y poco útil en los mercados dinámicos y tecnológicamente
cambiantes de hoy. En su lugar, se ha dado prioridad a la eficacia operacional, es decir, la
mejora continua en la eficiencia y productividad de las operaciones de la empresa.
Sin embargo, el artículo advierte que la eficacia operacional no es suficiente para alcanzar una
ventaja competitiva sostenible. Si bien es crucial para mejorar el desempeño general de la
empresa, no garantiza una posición única y valiosa en el mercado. Para lograr una ventaja
competitiva, una empresa debe ser capaz de ofrecer mayor valor a los clientes o crear valor
comparable a menor costo, o ambas cosas.
El artículo destaca que muchas empresas han caído en la trampa de enfocarse demasiado en la
eficacia operacional y han descuidado la verdadera estrategia. Se han dedicado a implementar
herramientas y técnicas de gestión para mejorar su eficacia, pero han perdido de vista la
importancia de la diferenciación y la creación de valor para los clientes.
La competencia basada en la eficacia operacional lleva a una rápida difusión de las mejores
prácticas, lo que hace que sea difícil mantener una ventaja sostenible. Los competidores
pueden imitar rápidamente las mejoras en eficacia operacional, lo que reduce las ventajas
competitivas a corto plazo. Por lo tanto, la verdadera estrategia debe centrarse en actividades
únicas y difíciles de copiar para lograr una ventaja competitiva a largo plazo.
El artículo concluye enfatizando que tanto la eficacia operacional como la estrategia son
importantes, pero son conceptos diferentes y complementarios. La eficacia operacional es
necesaria para mejorar el desempeño general de la empresa, pero no es suficiente para
obtener una ventaja competitiva sostenible. La estrategia, por otro lado, se trata de tomar
decisiones difíciles sobre qué actividades realizar y cómo realizarlas de manera única para
diferenciarse en el mercado.
Una de las razones por las cuales la eficacia operacional no ha sido suficiente para mejorar la
rentabilidad es la convergencia competitiva. A medida que las empresas realizan
benchmarking y se imitan mutuamente, tienden a volverse más similares entre sí. La
tercerización de actividades a proveedores eficientes también ha llevado a la homogeneización
de servicios. A medida que los competidores se igualan en términos de calidad, tiempos de
ciclo y asociaciones con proveedores, las estrategias convergen, y la competencia se vuelve
una lucha donde nadie puede ganar. Competir únicamente en base a la eficacia operacional
conduce a guerras de desgaste, y la única forma de detener esto es limitando la competencia.
Ikea, por su parte, se ha posicionado como un minorista internacional de muebles que ofrece
productos con estilo a bajo costo para consumidores jóvenes. Su estrategia se basa en una
cadena de valor única, donde se involucra directamente en el diseño y producción de sus
muebles modulares listos para armar, lo que les permite mantener precios competitivos.
Aunque los clientes deben hacer el montaje por sí mismos, Ikea ofrece servicios adicionales
que satisfacen las necesidades de su segmento objetivo, como guardería infantil en la tienda y
horarios prolongados para aquellos que trabajan.
Una de las razones de la falta de éxito en la competencia es la eficacia operacional, ya que las
empresas se vuelven muy similares entre sí al imitar las mejores prácticas y tercerizar
actividades a proveedores eficientes. Esto conduce a la homogeneidad en el mercado, donde
ninguna empresa puede destacar realmente.
El artículo enfatiza que las empresas deben centrarse en la estrategia, que se basa en
actividades únicas y distintivas. Para ilustrar este punto, se mencionan ejemplos como
Southwest Airlines y IKEA. Southwest ha logrado una posición estratégica distinta al ofrecer
vuelos cortos a bajo costo entre ciudades de tamaño mediano y aeropuertos secundarios,
mientras que IKEA se destaca al proporcionar muebles con estilo a precios bajos y utilizando
un modelo de autoservicio en sus tiendas.
el artículo destaca la importancia de la estrategia sobre la eficacia operacional en la
competencia empresarial. Centrarse en actividades únicas y distintivas puede ser la clave para
lograr una ventaja competitiva sostenible y superar la competencia basada únicamente en la
eficiencia operativa.
Posicionamiento basado en las necesidades: Esta estrategia busca satisfacer la mayoría o todas
las necesidades de un grupo particular de clientes. Se origina cuando existen grupos de
clientes con necesidades diferentes, y un conjunto de actividades hecho a medida puede
satisfacer mejor esas necesidades. Un ejemplo es Ikea, que pretende satisfacer todas las
necesidades mobiliarias de sus clientes objetivo.
El artículo destaca que estas estrategias de posicionamiento pueden ser efectivas para
diferentes tipos de clientes y que las empresas deben considerar cuidadosamente cuál es el
enfoque más adecuado para su mercado objetivo. Comprender y diferenciar estas fuentes de
posicionamiento es fundamental para establecer una ventaja competitiva sostenible en el
mercado.