Proyecto: Primer avance

Semana: 4

Nombre del estudiante:

José Daniel Andino 31151376

Alicia Isamaris Peña Cruz 623111102

Daniel Esteban Avilés Castellón 61411490

Sede de estudio:

UNITEC Tegucigalpa

Licenciado:

Vanessa Trejo

Fecha de entrega:

11 de febrero del 2024

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Tabla de contenido
Escribir el título del capítulo (nivel 1)1
Escribir el título del capítulo (nivel 2)2
Escribir el título del capítulo (nivel 3) 3
Escribir el título del capítulo (nivel 1)4
Escribir el título del capítulo (nivel 2)5
Escribir el título del capítulo (nivel 3) 6

Proyecto: Primer avance............................................................................................................0

3. Introduccion...............................................................................................................................4
4. Antecedentes del problema de investigación....................................................................6
5. Definir problema de investigación........................................................................................8
6. Objetivo de la investigación...................................................................................................9
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Resumen ejecutivo

Pastas naturas

Las Pastas Naturas es una marca líder en el sector alimentario, especializada en

la producción y comercialización de pasta fresca y saludable. Fundada en [1883],

la marca destaca por su compromiso con la calidad, frescura y autenticidad en

cada producto.

La filosofía de Pastas Naturas se centra en utilizar ingredientes naturales y de alta

calidad en todas sus recetas. La apuesta de la marca por la sostenibilidad y el

respeto por el medio ambiente se ha ganado la confianza de consumidores que se

preocupan por su salud y el origen de los alimentos que consumen.

Los productos de Pastas Naturas abarcan una amplia gama de opciones, desde la

clásica pasta de trigo hasta alternativas integrales y sin gluten, para adaptarse a

todas las necesidades y preferencias del cliente. Además, la marca ofrece una

variedad de salsas y condimentos artesanales que aportan sabores auténticos y

deliciosos a sus pastas.

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Los productos de Pastas Naturas abarcan una amplia gama de opciones, desde la

clásica pasta de trigo hasta alternativas integrales y sin gluten, para adaptarse a

todas las necesidades y preferencias del cliente. Además, la marca ofrece una

variedad de salsas y condimentos artesanales que aportan sabores auténticos y

deliciosos a sus pastas.

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3. Introduccion

En el contexto actual de una sociedad cada vez más preocupada por la

alimentación saludable y el consumo responsable, el mercado de productos

alimenticios naturales ha experimentado un notable crecimiento y demanda. En

este sentido, las pastas frescas y naturales han emergido como una opción

popular entre los consumidores conscientes de la importancia de una dieta

equilibrada y nutritiva.

Este proyecto de investigación tiene como objetivo explorar en profundidad el

fenómeno de las pastas naturas, con un enfoque particular en la marca Pastas

Naturas. Esta marca se ha destacado en el sector por su compromiso con la

calidad, la autenticidad y la frescura en cada uno de sus productos, lo que la

convierte en un caso de estudio relevante para comprender las tendencias y los

desafíos dentro de la industria de las pastas frescas naturales.

A lo largo de este proyecto, examinaremos diversos aspectos relacionados con las

pastas naturas y su impacto en la dieta, la salud y el medio ambiente. Se

explorarán temas como la composición nutricional de las pastas naturas, sus

beneficios para la salud en comparación con las alternativas procesadas, así como

los métodos de producción y distribución que hacen posible la oferta de productos

frescos y de calidad.
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Además, analizaremos la estrategia de marketing y comunicación de Pastas

Naturas, investigando cómo la marca ha logrado posicionarse en un mercado

competitivo y atraer a una base de consumidores cada vez más consciente y

exigente.

En resumen, este proyecto de investigación busca proporcionar una visión integral

sobre el fenómeno de las pastas naturas, con un enfoque específico en la marca

Pastas Naturas. A través de un análisis exhaustivo, esperamos contribuir al

entendimiento de las tendencias actuales en la industria alimentaria y ofrecer

recomendaciones prácticas para empresas interesadas en incursionar en este

segmento de mercado en crecimiento.

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4. Antecedentes del problema de investigación

Los antecedentes de la pregunta de investigación sobre las pastas naturales

cubren una variedad de aspectos que han contribuido al surgimiento y relevancia

del tema en la actualidad. Algunos de los antecedentes más importantes incluyen:

Cambios en los hábitos alimentarios: Los hábitos alimentarios de la sociedad han

cambiado significativamente en las últimas décadas, con un creciente interés por

las dietas saludables y los productos naturales. Este cambio ha creado una mayor

demanda de alimentos frescos y menos procesados, como la pasta natural.

Problemas de salud y bienestar: Las preocupaciones de los consumidores sobre la

salud y el bienestar han aumentado, lo que ha impulsado la búsqueda de

alternativas más saludables a los alimentos tradicionales. La pasta natural se

centra en ingredientes naturales y frescos, lo que la convierte en una opción a El

auge del movimiento por los alimentos naturales y orgánicos: El crecimiento del

movimiento por los alimentos naturales y orgánicos influyó en la popularidad de la

pasta natural. Los consumidores son cada vez más conscientes de la importancia

de consumir alimentos producidos de forma sostenible a partir de ingredientes de

alta calidad, lo que ha provocado una mayor demanda de productos como la pasta

natural.
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Innovación en la industria alimentaria: La innovación en la industria alimentaria ha

impulsado el desarrollo de tecnologías de producción que mantienen la frescura y

calidad de los alimentos naturales. Esto facilita la producción y distribución a

escala comercial de pasta fresca y natural, aumentando la disponibilidad y

accesibilidad para los consumidores. Activa para quienes buscan mejorar su dieta.

Este contexto resalta la importancia y relevancia de estudiar temas de pastas

naturales, ya que reflejan las tendencias sociales actuales y las preocupaciones

sobre la alimentación saludable, la sostenibilidad y la calidad de los alimentos.

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5. Definir problema de investigación

 Cuál es el posicionamiento, marca y comunicación que logre que la

marca Pastas Naturas sea la elección de nuestros clientes cuando lo

comparan con el resto de productos o marcas de los competidores.

 Usos y beneficios que da la marca contra la competencia

 Saber si el usuario final tiene el conocimiento de las diferencias

significativas de Pastas Naturas.

 Motivos que pueden influir para la compra de la marca y el motivo

utilizado para no comprar nuestra marca.

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6. Objetivo de la investigación

Objetivos generales

Determinar las causas internas de los usuarios que llevan a tener

comportamientos establecidos en la marca.

Objetivos específicos

 Identificar los factores internos y externos que influyen en la toma de

decisiones para que los consumidores elijan una determinada marca de

pastas para cocinar.

 Determinar las marcas existentes dentro del rubro de pastas de cocina.

 Clasificar las marcas utilizadas de acuerdo a la clase económica.

7. Mercado Objetivo de la investigación

Para realizar un proceso de segmentación psicográfica eficaz para la marca

Pastas Naturas, Debemos seguir una serie de pasos que nos permitan identificar y

definir con precisión dos segmentos de mercado. Este enfoque se centra en las

características psicológicas de los consumidores, como sus valores, actitudes,

intereses, estilos de vida y personalidades.

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A continuación se detalla el proceso y los segmentos resultantes:

Proceso de Segmentación Psicográfica

Paso 1: Investigación de Mercado

- Recopilación de Datos: Utilizar encuestas, entrevistas, y análisis de redes

sociales para obtener información sobre las preferencias, valores, y estilos de vida

de los consumidores potenciales.

- Análisis de Comportamiento: Observar cómo interactúan los consumidores con

marcas similares en plataformas digitales y en puntos de venta físicos.

Paso 2: Análisis Psicográfico

- Identificación de Patrones: Buscar patrones en los datos que indiquen ciertas

predisposiciones hacia la salud, el medio ambiente, la sostenibilidad, y otros

valores relacionados.

- Clasificación: Agrupar a los consumidores en segmentos según sus

motivaciones, preferencias y estilos de vida.

Paso 3: Definición de Segmentos

- Crear perfiles detallados para cada segmento identificado, destacando sus

características psicográficas clave, necesidades y cómo Pastas Naturas puede

satisfacerlas.
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Paso 4: Selección de Segmentos

- Evaluar el tamaño, accesibilidad y potencial de cada segmento para determinar

su viabilidad y atractivo para la marca.

Segmentos de Mercado Definidos

Explorando más allá de los segmentos enfocados en la salud y la sostenibilidad,

podemos identificar otros dos segmentos de mercado basados en la segmentación

psicográfica. Estos segmentos reflejan diferentes valores, actitudes y estilos de

vida que también pueden ser altamente relevantes para una marca de productos

alimenticios naturales.

Segmento A: Aventureros Culinarios

Descripción

Este segmento está conformado por clientes que disfrutan explorar nuevas

culturas y experiencias a través de la comida. Son curiosos y abiertos a probar

diferentes sabores, combinaciones y recetas innovadoras. Su interés no se limita

solo a la calidad del producto, sino también a la historia y la autenticidad detrás de

cada plato.
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Características Clave

- Buscan experiencias gastronómicas únicas y están dispuestos a experimentar

con diferentes sabores y texturas.

- Valorizan la autenticidad y la historia detrás de los alimentos que consumen.

- A menudo, comparten sus experiencias culinarias en redes sociales, buscando

inspiración y ofreciendo recomendaciones.

Estrategias de Marketing

- Crear y compartir recetas innovadoras utilizando las pastas como ingrediente

principal, enfatizando en la fusión de culturas y sabores.

- Promover la historia y el origen de los ingredientes utilizados en las pastas para

conectar con el deseo de autenticidad y aventura.

- Utilizar influencers culinarios y chefs para introducir y demostrar la versatilidad de

las pastas en diferentes platos.

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Segmento B: Padres Conscientes

Descripción

Padres y madres que buscan ofrecer a sus familias opciones alimenticias

saludables, prácticas y nutritivas. Este segmento está muy enfocado en el

bienestar de sus hijos y en inculcar hábitos alimenticios saludables desde una

edad temprana. Prefieren productos fáciles de preparar, pero sin comprometer la

calidad nutricional.

Características Clave

- Priorizan la nutrición y la facilidad de preparación en sus decisiones de compra.

- Buscan productos que sean tanto atractivos para los niños como saludables.

- Están dispuestos a invertir en productos de calidad que satisfagan las

necesidades de su familia.

Estrategias de Marketing

- Destacar los beneficios nutricionales de las pastas en el desarrollo y crecimiento

saludable de los niños.

- Ofrecer recetas rápidas, fáciles y divertidas que los niños puedan disfrutar y los

padres puedan preparar sin complicaciones.

- Crear contenido educativo sobre nutrición y hábitos alimenticios saludables para

niños, distribuido a través de blogs y redes sociales.

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