Plaza en Marketing Mix
Plaza en Marketing Mix
Plaza en Marketing Mix
EN MARKETING MIX
FUNDAMENTO DE MERCADEO
¿QUÉ ES?
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¿PARA QUE SIRVE?
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OBJETIVOS
Disminuir la cancelación de
pedidos o devoluciones de
mercancía por problemas de
su entrega.
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¿POR QUÉ ES IMPORTANTE
LA PLAZA?
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PRINCIPALES FUNCIONES DE LOS CANALES DE
DISTRIBUCCION
CONTACTO ADAPTACION
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VARIABLES DE LA DISTRIBUCCION
La distribución puede ser ejecutada mediante actividades realizadas
por la propia organización y a través de un intermediario. Por este
motivo, la dividimos en dos principales conceptos:
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1. MOVIMIENTO FISICO
Se refiere a las actividades involucradas en el proceso de distribución
física del producto hasta el consumidor final. Estas son algunas:
MANIPULACION
ALMACENAMIENTO
PROCESAMIENTO DE PEDIDOS
CONTROL DE INVENTARIO
TRANSPORTE
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2. CANAL DE DISTRIBUCCION
Este está conformado por todos los medios y participantes mediante los cuales la
empresa pondrá el producto en posesión del consumidor final. El cual puede
tener varias dimensiones según se haya acordad en el plan de distribución.
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CANAL DIRECTO CANAL CORTO CANAL LARGO
La distribución directa ocurre El canal corto cuenta apenas con Este canal es formado, como
cuando el productor o fabricante es un intermediario en su mínimo, por cuatro niveles:
el único responsable por entregar proceso: fabricante – minorista fabricante, mayorista, minorista
su producto o servicio, sin que o mayorista – consumidor final. y consumidores, aunque pueden
sea necesaria la participación de intervenir muchos más
intermediarios. intermediarios (distribuidores,
almacenistas, revendedores,
agentes comerciales, etc.).
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ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
RECURSOS DE LA
EMPRESA
COMPETENCIA
INTERMEDIARIOS
ELEMENTOS A CONSIDERAR ADECUACION DE LA OFERTA Y DEMANDA
PARA LA ELABORACIÓN DE LAS
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN CREACION DE SURTIDOS
FINANCIACION
SERVICIOS ADICIONALES
ACEPTACION DE RIESGOS
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3. ELECCION DEL CANAL DE DISTRIBUCCION
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4. ESTRATEGIAS DEL CANALES DE
DISTRIBUCCION
Otro punto importante al momento de pensar en la estrategia de la plaza, es considerar
qué modalidad de distribución se llevará a cabo. La elección de la modalidad está
condicionada al tipo de producto y al mercado que la empresa quiere dirigirse.
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BIBLIOGRAFIA
• https://
puromarketing-germanvelasquez.blogspot.com/2015/09/estrate
gias-de-distribucion-plaza-en-la.html
• https://rockcontent.com/es/blog/plaza-en-el-marketing/
• https://www.emaze.com/@AFICZCFW
• http://
plazaenmarketing.blogspot.com/2008/05/cules-son-los-objetivos
-de-la.html
• https://www.diariodelexportador.com/2015/08/el-marketing-mix-
plaza.html
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¡GRACIAS!