RUANG LINGKUP MANAJEMEN PEMASARAN

Dosen Pengampuh: Azwar S.E, M.M.

Disusun Oleh :

1. Aldi Munawir 12240414190

2. Ayu Wandira 12240422998
3. Icha Yolanda 12240421537

MANAJEMEN DAKWAH
FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGRI SULTAN SYARIF KASIM RIAU
T.A 2024
 KATA PENGANTAR

Alhamdulillah puji syukur kehadirat Allah Swt yang melimpahkan rahmat

dan hidyah Nya. Sholawat dan salam kepada Nabi Muhammad Saw yang berkat
beliau, kita dapat merasakan Iman, Islam, dan Ihsan serta indahnya menuntut Ilmu.
Alhamdulillah berkat nikmat dan pertolongan Allah kami dapat menyelesaikan
makalah yang berjudul “Ruang lingkup manajemen pemasaran”.

Terima kasih kami ucapkan kepada bapak Azwar S.E, M.M yang telah
membantu kami baik secara moral dan materi. Terima kasih juga kami ucapkan
kepada teman-teman seperjuangan yang telah mendukung kami sehingga bisa
menyelesaikan tugas tepat waktu. Semoga makalah ini bisa menambah wawasan
para pembaca dan bisa bermanfaat untuk perkembangan dan peningkatan ilmu
pengetahuan.

Pekanbaru,19 September 2024

Pemakalah

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ............................................................................................. i

DAFTAR ISI .......................................................................................................... ii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah .............................................................................. 1
1.3. Tujuan ................................................................................................ 1
BAB II PEMBAHASAN ....................................................................................... 2
2.1. Pengertian Ruang Lingkup Pemasaran .............................................. 2
2.2. Jenis-Jenis Ruang Lingkup Pemasaran .............................................. 3
BAB III PENUTUP ............................................................................................... 5
3.1. Kesimpulan ........................................................................................ 5
3.2. Saran .................................................................................................. 5
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ 6

ii
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan
oleh perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk
mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal tersebut disebabkan
karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, di mana
secara langsung berhubungan dengan konsumen. Maka kegiatan pemasaran
dapat diartikan sebagai kegiatan manusia yang berlangsung dalam
kaitannya dengan pasar. Dalam era persaingan usaha yang semakin
kompetitif sekarang ini, seriap pelaku bisnis yang ingin memenangkan
kompetisi dalam persaingan pasar akan memberikan perhatian penuh pada
strategi pemasaran yang dijalankannya. Produk-produk yang dipasarkan
dibuat melalui suatu proses yang berkualitas akan memiliki sejumlah
keistimewaan yang mampu meningkatkan kepuasan konsumen atas
penggunaan produk tersebut. Dengan demikian pelanggan mau dan rela
untuk kembali menikmati apa yang di tawarkan oleh perusahaan dan
menjadi pelanggan yang setia bagi perusahaan. Sedangkan untuk dapat
mendistribusikan kualitas dibidang jasa merupakan hal yang tidak mudah.
Oleh karena itu, dalam proses pendistribusian barang kepada konsumen
harus ada perhatian penuh dari manajemen pemasaran paling atas hingga
karyawan paling bawah.

1.2. Rumusan Masalah

a. Apa itu pengertian ruang lingkup pemasaran?
b. Apa saja bentuk-bentuk ruang lingkup manajemen pemasaran

1.3. Tujuan
a. Untuk mengetahui lingkup pemasaran
b. Untuk mengetahui bentuk-bentuk ruang lingkup manajemen pemasaran

1
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1. Pengertian Ruang Lingkup Pemasaran

Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang membuat
individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai
dengan orang lain. Menurut Mcleod dan Schell berpendapat bahwa
pemasaran adalah kegiatan perorangan dan organisasi yang mempercepat
hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan yang dinamis
melalui penciptaan, pendistribusian, promosi dan penentuan harga, jasa dan
gagasan. Manajemen pemasaran merupakan proses perencanaan dan
pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi serta menyalurkan
gagasan barang dan jasa untuk mendapatkan pertukaran yang memenuhi
sasaran-sasaran individu dalam organisasi. Untuk mencapai pemasaran
yang tepat perlu menganalisis terlebih dahulu faktor lingkungan. Peran
pemasaran dalam pembangunan ekonomi dapat dihargai setelah membahas
masalah lingkungan dan mengikuti konsep pengelolaan lingkungan. Dalam
hal ini, pemasar dituntut untuk berhati-hati dalam kegiatan pemasaran
mereka yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan tanpa
mengorbankan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi
kebutuhan mereka sendiri.
Menurut Kotler dan Keller (2016, manajemen pemasaran adalah
seni dan ilmu dalam memilih pasar sasaran dan usahanya dalam
mendapatkan, mempertahankan serta menumbuhkan pelanggan dengan
meningkatkan nilai pelanggan. Manajemen pemasaran terjadi ketika
setidaknya satu pihak berusaha melakukan pertukaran potensial dan
memikirkan cara mencaps tanggapan yang dinginkan dari pihak lain.
Menurut American Marketing Association (dalam Kotler dan Kellar
2016) Pemasaran adalah proses untuk membuat mengkomunikasikan,
menyampaikan dan memberikan penawaran yang bernilai kepada

2
 pelanggan, Dalam proses ini membutuhkan banyak hal bak pekerjaan dan
keterampilan.
Menurut Philip William J. Shuttz (dalam Alma, 2005), Manajemen
pemasaran merupakan kegiatan perencanaan, pengarahan, serta
pengawasan seluruh kegiatan pemasaran perusahaan.
Menurut Hasan 2013, manajemen pemasaran merupakan proses
mengidentifikasi, menciptakan dan mengomunikasikan nilai, serta
memelihara hubungan yang memuaskan pelanggan untuk memaksimalkan
keuntungan perusahaan.

2.2. Jenis-Jenis Ruang Lingkup Pemasaran

Berikut adalah beberapa jenis-jenis ruang lingkup pemasaran antara
lain sebagai berikut:
1. Iklan (Advertising) merupakan suatu bentuk promosi yang
ditampilkan di suatu situs oleh pihak ketiga atau blog untuk supaya
lalu lintas mengarah pada situs web perusahaan. Dengan
menjalankan pemasangan iklan ini secara langsung akan dapat
membuat produksi perusahaan menjadi meningkat.
2. Search Engine Marketing (SEM) merupakan jenis pemasaran ini
merupakan suatu upaya mempromosikan website dengan
meningkatkan visibilitas dalam halaman hasil mesin pencarian atau
SERPs layaknya Google, Bing, Yahoo dan lain sebagainya.
3. Search Engine Optimization (SEO) merupakan sebuah proses
menaikan visibilitas situs web atau halaman web pada mesin
pencari.
4. Social Media Marketing merupakan jenis pemasaran yang
dijalankan dengan menggunakan sebuah sosial media dengan
memanfatkan lalu lintasnya seperti memakai Facebook, instagram,
ataupun twitter dan juga media sosial lainnya.

3
5. Email Marketing merupakan jenis pemasaran dengan cara ini juga
dijalankan dengan email dan melibatkan langsu pemasaran pesan
dengan mengirimkan pesan melalui surat elektronik.
6. Blog Marketing merupakan sebuah situs blog pada perusahaanyang
digunakan untuk promosi.
7. Refferal Marketing merupakan suatu cara yang digunakan untuk
mempromosikan produk atau layanan kepada konsumen baru
melalui referensi, metode ini biasa terjadidari mulut ke mulut.
8. Inbound Marketing merupakan jenis pemasaran inbound ini juga
dengan memanfatkan pelanggan untuk membuat dan berbagi.
9. Viral Marketing merupakan cara pemasaran yang prinsipnya sama
saja dengan word of mouth dalam bentuk pesan elektronik yang
disebarkan dari seseorang kepada orang-orang yang dikenalnya
dengan berkelanjutan.
10. Dropship atau Reseller merupakan orang yang memperjualkan lagi
sebuah produk ataupun jasa dari orang lain hanya dengan katalog
atau gambar saja, tidak mempunyaibarang yang dijual tersebut.
11. Afiliasi merupakan sebuah program pada sebuah perusahaan
penyedia suatu jasa atau produk, dimana pembelian yang dilakukan
para konsumen tidak langsung menuju di pihak utama, tetapi pada
para pihak yang terdaftar sebagai afiliansi marketing.

4
 BAB III
PENUTUP

3.1. Kesimpulan
Dari pembahasan diatas membawa penulis pada simpulan sebagai
berikut.
1. Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang bertujuan
memenuhi kebutuhan dan keinginan individu serta kelompok melalui
penciptaan dan pertukaran nilai. Pemasaran melibatkan perencanaan,
pendistribusian, promosi, dan penetapan harga produk atau jasa untuk
mencapai pertukaran yang memuaskan. Manajemen pemasaran
bertujuan untuk memilih pasar sasaran, mempertahankan, serta
menumbuhkan pelanggan dengan meningkatkan nilai mereka, dan
sangat dipengaruhi oleh faktor lingkungan. Pemasaran juga berperan
penting dalam pembangunan ekonomi serta menjaga keseimbangan
antara kebutuhan pelanggan dan keberlanjutan generasi mendatang.
2. Jenis jenis ruang lingkup pemasaran antara lain, (1) Iklan; (2) Search
Engine; (3) Search Engine Optimization; (4) Social Media Marketing;
(5) Email Marketing; (6) Blog Marketing; (7) Refferal Marketing; (8)
Inbound Marketing; (9) Viral Marketing; (10) Dropship atau Reseller;
dan (11) Afiliasi.

3.2. Saran
Kami menyadari tentu masih banyak kekurangan dan kesalahan, baik
dari segi penulisan, maupun penyajian makalah ini. oleh karena itu kami
mengharapkan masukan-masukan kepada dosen pengampu mata kuliah ini serta
teman-teman agar dapat mengevaluasi makalah kami yang akan datang.

5
 DAFTAR PUSTAKA

Ameraldo, F., Saiful, S., & Husaini, H. (2019). Islamic Banking Strategies In
Rural Area.
http://www.nostarch.com/javascriptforkids%0Ahttp://www.investopedia.com/term
s/i/
Mardiono aris dan sugiarti gita. 2023. Membangun start up dan pengelolaan usaha
kerajinan rajut disentra rajut binong bandung. Jurnal penyuluhan
masyarakat Indonesia, Vol. 2, No. 1, Hal. 88-92

6
Analisis Jurnal
Jika kita meneliti terkait dengan citra dengan terhadap sikap dan penilaian
publik terhadap organisasi, formulasi yang berkualitas maka akan terbentuk sebuah
image atau citra terutama bagian humas.
Pemasaran Jasa Pendidikan Berbasis Manajemen «Proses», dalam Jurnal
Ekonomi Dan Kewirausahaan, vol. Ini, Abdul Rahmad, Manajemen Humas
Sekolah,, 15. Pemasaran dan Pemasaran Jasa Pendidikan, pengumpulan, data visual
dan naratif menginterprestasi komprehensif suatu fenomena atau masalah yang
dialami dan menarik perhatian.
Muri Yang sosial yang sesuai dan terkait dengan fokus dimaksud dengan
sumber data adalah subjek penelitian. Arikunto sekunder merupakan data yang
lebih cepat teknik pencarian data melalui hal-hal atau dan lebih mudah diperoleh
karena sudah variabel yang berupa catatan, transkrip, buku, tersedia, misalnya
sumber perpustakaan, perusahaan, organisasi, kantor pemerintahan dan lain
sebagainya.
Yusuf, Metode penelitian Pemasaran. Demi kelancaran pemasaran tentunya
harus ada analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan beberapa tahap atau aktivitas
tersebut berada di dalam ruang lingkup pemasaran untuk mencapai tujuan. Usaha
diberikan baik maka imagenya juga cost, Meningkatkan Citra Positif Sekolah baik.
Setiap program atau usaha terbentuk ingin dicapai. Secara langsung yang marketing
memiliki tahapan beruntun, terjalin atau proses yang adakalanya bahasa primer.