Bandera de Panamá

Consulta #4: Formación de Precios en los Mercados de Bienes y Servicios
1. Clasificación de los mercados según las competencias.

 Mercado de competencia perfecta: La competencia perfecta es una industria en la que:
 Muchas empresas venden productos idénticos a muchos compradores.
 No hay restricciones para entrar a la industria.
 Las empresas establecidas no tienen ventaja con respecto a las nuevas.
 Los vendedores y los compradores están bien informados acerca de los precios.
 Mercado de competencia imperfecta: es la situación de fallo de mercado en la que, a

diferencia de la situación de competencia perfecta, no se emplea libremente la ley de la
oferta y la demanda para determinar los precios, sino que, en esta, debe de haber un
balance en los precios determinados.
En una situación de competencia imperfecta, las empresas que residen en ese mercado
pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo. Las
consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusión
negativa en el bienestar de los consumidores y una pérdida de eficiencia.
 Monopolio: es una industria con una sola empresa que produce un bien o servicio para el
cual no existen sustitutos cercanos, y que está protegida por una barrera que evita que
otras empresas vendan dicho bien o servicio.
 Oligopolio: El oligopolio, del mismo modo que la competencia monopolística, se encuentra

entre la competencia perfecta y el monopolio. En un oligopolio, todas las empresas podrían
fabricar un producto idéntico y competir sólo en el precio, o bien fabricar un producto
diferenciado y competir en precio, calidad de los productos, y marketing. El oligopolio es
una estructura de mercado en la que:
 Barreras naturales o legales impiden la entrada de nuevas empresas.
 El número de empresas que compite es pequeño.
 La competencia monopolística: es una estructura de mercado en la cual:

 Compite un gran número de empresas.
 Cada empresa produce un producto diferenciado.
 Las empresas compiten con base en la calidad del producto, el precio y las
actividades de marketing.
 Son libres de entrar y salir de la industria.
2. Mercados de competencia perfecta

 Características:
 Las empresas son precio-aceptantes: Muchas empresas compiten en el mercado y por tanto
se enfrentan a un número significativo de competidores directos. Como cada empresa
vende una proporción suficientemente pequeña de la producción total del mercado, sus
decisiones no influyen en el precio del mercado, por tanto, se considera que son precio-
aceptantes.
 Homogeneidad del producto, es decir, los productos son idénticos o presentan unas
características muy similares. En este caso, los productos son sustitutivos perfectos, por lo
que ninguna empresa puede cobrar un precio superior al de otras sin perder negocio.
 Libertad de entrada y salida. Significa que no hay un coste especial que haga difícil para
una nueva empresa entrar en una industria y producir, o salir si no puede obtener
beneficios. Por tanto, los compradores pueden cambiar fácilmente de proveedor y los
proveedores pueden entrar o salir fácilmente del mercado. Es un supuesto importante para
que exista realmente la competencia.
 Transparencia en el mercado. Todos los participantes del mercado, compradores y
vendedores tienen pleno conocimiento de las condiciones generales en las que opera el
mercado, disponiendo de información suficiente sobre las características de precio y calidad
de los productos.
 Ejemplos:
 Fijación o formación del precio en competencia perfecta
Precio del bien o artículo:
 El tamaño medio de las empresas es pequeño.
 Existe una perfecta movilidad de los recursos.
 Los consumidores, los propietarios de los recursos y las empresas tienen perfecto
conocimiento de los precios y costos actuales y las condiciones imperantes en el mercado.
 Gráficas:
3.Mercados de competencia imperfecta
 Monopolio
 Características: Un monopolio tiene dos características clave:
 No hay sustitutos cercanos.
 Hay barreras a la entrada de nuevas empresas a la
industria.
No hay sustitutos cercanos: Aun cuando una sola empresa produzca un bien, si dicho
bien tiene un sustituto cercano, la empresa enfrenta la competencia de los productores
de esos sustitutos. Un monopolio vende un bien o servicio que no tiene buenos sustitutos.
El agua corriente y el agua embotellada son sustitutos cercanos para
beber; sin embargo, el agua corriente no tiene sustitutos efectivos para ducharse o para
lavar un automóvil, así que la empresa de servicios públicos de una localidad que
suministra agua corriente es un monopolio.
Barreras a la entrada de nuevas empresas: Las restricciones que protegen a una empresa
de cualquier competidor potencial se denominan barreras a la entrada.
Los tres tipos de barreras a la entrada son:
■ Natural.
■ De propiedad.
■ Legal.
 Ejemplos: De Beers vende diamantes (de cierto tamaño y calidad) al mismo precio a todos
sus clientes. De Beers es un monopolio. Microsoft vende su software Windows y Office a
diferentes precios, a distintos compradores. Los fabricantes de computadoras que instalan
el software en nuevas máquinas, los estudiantes y maestros, los gobiernos y las empresas,
pagan diferentes precios. Los productores de pizza ofrecen una segunda pizza a un precio
más bajo que la primera.
 Fijación o formación del precio
Una diferencia importante entre el monopolio y la competencia es que el primero
determina su propio precio. Sin embargo, al hacerlo, enfrenta una restricción de mercado:
para vender una mayor cantidad, el monopolio debe cobrar un precio más bajo. Hay dos
situaciones monopólicas que crean dos estrategias de precios:
El precio único.
La discriminación de precios.
Si una empresa debe vender cada unidad de su producción al mismo precio a todos sus
clientes, es un monopolio de precio único.
A la práctica de vender diferentes unidades de un bien o servicio a precios distintos se le
denomina discriminación de precios.
 Gráficas:
El monopolio, gráfica (b), restringe la producción a QM y aumenta el precio a PM. El

excedente del consumidor se reduce, el monopolio obtiene ganancias y se crea una pérdida
irrecuperable (representada por el triángulo gris).
 Oligopolio
Interdependencia: Cuando en un mercado el número de empresas es pequeño, las acciones
de cada una de ellas influyen en las utilidades de todas las demás.
Tentación de cooperar: Cuando un pequeño número de empresas comparte un mercado,
pueden aumentar sus utilidades al integrar un cártel y actuar como un monopolio.
 Ejemplos: Coca Cola y Pepsi, Aerolíneas, P&G y Unilever.
 Fijación o formación del precio: Para entender cómo se fijan los precios en los
oligopolios, analizaremos el caso especial del duopolio, un oligopolio formado por dos
empresas. El duopolio es más fácil de estudiar que un oligopolio integrado por tres o más
empresas, pero ejemplifica la esencia de todas las situaciones de oligopolio. Las dos
empresas deben compartir de alguna manera el mercado, y de qué forma lo hagan depende
de las acciones de cada una. Describiremos los costos de ambas empresas y la demanda de
mercado del artículo que producen. Después, veremos cómo la teoría de juegos nos ayuda a
predecir los precios que habrán de cobrar y las cantidades que deberán producir las dos
empresas del duopolio.
 Gráficas:
El precio en un mercado oligopólico es P. Cada empresa cree que enfrenta la curva de demanda D.
A precios por arriba de P, un pequeño aumento de precio provoca una gran disminución en la
cantidad vendida, ya que las demás empresas no aumentan sus precios. A precios por debajo de P,
incluso una gran disminución de precio provoca sólo un pequeño aumento en la cantidad vendida,
ya que las demás empresas también bajan sus precios. En vista de que la curva de demanda está
quebrada, la curva de ingreso marginal, IM, tiene una interrupción en AB. Las utilidades se
maximizan al producir Q. La curva de costo marginal pasa a través de la brecha en la curva de
ingreso marginal. Los cambios en los costos marginales dentro del intervalo AB dejan sin cambios
al precio y la cantidad.
 Competencia Monopolística
Los mercados de competencia monopolística tienen las siguientes características:
 Hay muchos productores y muchos consumidores en el mercado, y ninguna empresa tiene

el control total sobre el precio de mercado.
 Los consumidores perciben que no solo hay diferencias de precios entre los productos de
los competidores.
 Hay pocas barreras a la entrada y salida.
 Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.
 Ejemplos: Como ejemplo podríamos nombrar el mercado de ropa para niños. Las
empresas no venden ropa idéntica, si no que se diferencian en calidad, diseño, servicio en la
venta. Esto puede hacer que cada empresa tenga cierto poder de mercado modificando los
precios, sin ser ninguna de ellas la que tenga el poder dominante en el mercado de ropa de
niños. Ocurre por ejemplo, con el caso de la comida rápida, el cual a pesar de tener las
características de un mercado de competencia monopolística, está claramente liderado por
dos (Mc ‘ Donalds y Burguer King).
 Fijación o formación del precio: Esta competencia no es precisamente por precios
necesariamente si no por la calidad de producto, el servicio que se brinde, la ubicación, la
publicidad que se le dé y los tipos de empaques. Cada vendedor que ofrece un producto
tiene la capacidad y ventaja de subir o bajar los precios.
 Gráficas:

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