Tras El Coronavirus Cómo Preparar Su Marca para El Futuro
Tras El Coronavirus Cómo Preparar Su Marca para El Futuro
Tras El Coronavirus Cómo Preparar Su Marca para El Futuro
E nt ir ewo r ld
Resumen "En un contexto de incertidumbre, las marcas necesitan un
nuevo plan. La historia nos ha demostrado que en tiempos de
crisis orece la creatividad y no me cabe duda de que la
pandemia de coronavirus desencadenará una nueva era de
innovaciones. Para ello, es posible que empresas e individuos
Sabemos que la sociedad será irremediablemente Cabe señalar la fortaleza del sector de bebidas y
tengan que replantearse no solo sus mensajes de marketing y
diferente tras la crisis de COVID-19. La pandemia, alimentación por su valor práctico y emocional.
sus vías de acceso al mercado, sino todo su plan de negocio, su
que ha llegado a todos los puntos de planeta, Los repartos a domicilio mantendrán su
oferta de producto e incluso la razón de su existencia. Es el
provocará una gran oleada de cambios en los importancia (Instacart ha crecido un 218%
momento de empezar a plani car".
próximos años. Pese a que la incertidumbre parece interanual) y aunque el pico de la 'despensa de la
la única constante, se atisban ciertos destellos de pandemia' se aplanará, la demanda de productos
– Carla Buzasi, Directora ejecutiva, WGSN
estabilidad sobre los que plani car los próximos frescos seguirá estable.
meses.
Nuestro mundo se reduce a una pantalla y lo
Para este reportaje, hemos revisado datos de mismo ocurrirá con nuestras prioridades de
múltiples fuentes de la recesión global de 2008- belleza y moda. La ropa cómoda no se limitará al
2009, la recuperación de la epidemia de SARS de estilo casual, pues las marcas reinventan el traje
2003 (un acelerador clave en el despegue del como la nueva silueta para pasar del sofá a la
comercio electrónico en China y el auge de Alibaba) pantalla. Siga el auge de los productos para la piel,
y la situación del mercado actual. y no solo los preventivos, sino también los
empleados para el cuidado personal y las rutinas
Aunque hay grandes triunfadores y damni cados en
diarias en esta época de incertidumbre. Además,
la industria, hemos escogido las siguientes
nuestras manos están siempre en pantalla, por lo
categorías en función de las proyecciones del
que el esmalte de uñas crecerá en el mercado de
mercado en los próximos 18 a 24 meses, la solidez
la belleza.
de su base de compradores multigeneracional y el
posible cruce sectorial para las industrias que opten Finalmente, cada vez invertimos más tiempo en
por colaboraciones estratégicas durante este proyectos prácticos: los proyectos de
periodo. Para ampliar la investigación de mercado y manualidades en familia y las mejoras del hogar
el análisis comparativo, este reportaje incluye seguirán brindando un momento de equilibro a la
compañías destacadas de sectores que resistirán vida cotidiana. A medida que nos adaptamos a la
bien o que crecerán a pesar de la recesión. nueva normalidad, buscamos que nuestros
hogares y productos sean más multifuncionales.
En ese sentido, aumentará la demanda de ropa WIN C
infantil y de otros artículos adaptables.
Análisis de
investigación "Muchas medidas de emergencia a corto plazo
pasarán a ser permanentes. Esa es la naturaleza
de las emergencias. Aceleran los procesos
históricos. Decisiones que en un momento de
La investigación para este reportaje se ha basado en
los análisis de mercado y consumo durante normalidad podrían alcanzarse tras años de
pandemias, recesiones y desastres mundiales del deliberaciones se toman en cuestión de horas".
pasado. Las conclusiones se cruzaron para dibujar la – Yuval Noah Harari, escritor e historiador
intersección de los cambios en el mercado y el
comportamiento de los consumidores y poder así
contextualizar la información incompleta.
Por ejemplo, los datos sobre la crisis económica de
2008-2009 con rma teorías como el 'efecto labial', se
considera que la recuperación de la epidemia de
SARS en 2003 contribuyó al despegue del comercio
electrónico en China y al éxito de Alibaba. Estos
indicadores y las predicciones de mercado ofrecen
O live and June
parámetros para anticipar oportunidades y señalar
qué categorías serán más rentables y cuáles saldrán
airosas de la recesión.
Las actuales medidas de distanciamiento social
tendrán repercusiones duraderas, pues transformarán
la mentalidad y los hábitos de entretenimiento,
teletrabajo, moda y alimentación de la población.
Estos cambios también indican nuevas áreas de
trabajo que no se basan únicamente en categorías,
sino más bien en per les de comportamiento –por
ejemplo, la ropa elegante 'del teclado para arriba', los
pequeños lujos y el boom de la biointeligencia.
Go o d f ish T o uchland
Estrategias de inversión
Categorías
inmunes a la
recesión
Br ewd o g Dr izly
BrewDog Drizly
Esta multinacional está valorada en 2000 Esta plataforma de comercio digital se
millones de dólares y ha sabido responder con compromete al envío de cerveza, vino y licor en
agilidad a la crisis del coronavirus, pues ha menos de 60 minutos. La empresa opera en más
comenzado a producir desinfectante de manos y de 180 mercados de EE.UU. y Canadá y su
organiza bares virtuales con clases para aprender clientela puede pedir bebidas a través de la web o
a elaborar cerveza en casa. de la app.
Po lly Po cket
Mercado infantil – Compañías destacadas
Categorías de
alta rentabilidad
Animal Cr o ssing
Videojuegos Caso práctico: Game for Peace
MAT E Bo mbinat e
Ropa cómoda – Compañías destacadas
Richer Po o r er MAT E
Disney +
Entretenimiento en streaming –
Compañías destacadas
Fubo T V Fict o
FuboTV Ficto
Este servicio de streaming multicanal emite Al igual que Quibi, Ficto es un servicio de
competiciones deportivas internacionales, como streaming móvil que se diferencia por ser de
la NBA o La Liga. Ante la cancelación de las descarga gratuita. La app, cuyos ingresos se
competiciones, sus programas de noticias y derivan de la publicidad, presenta programas
entretenimiento están despertando cada vez más interactivos, producciones originales y
interés. adaptaciones de libros.
Co ming S o o n
Decoración y mejoras del hogar –
Compañías destacadas
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@lo wesho meimpr o vement @get o penspaces @clar epaint @insid eweat her
Oportunidades
West E lm
Oportunidades