Segmentación, Mercados Meta, Posicionamiento

Integrantes:
Díaz Champa César Luis

Espinoza Bustinza Stefany
Fajardo Moreno Daniel Elías
Fernandez Vera Liz Jimena
Girao Alfaro Leonardo
Gonzales Riquez Jair
Gamboa Guevara Angela Estefany
Segmentación, mercados meta, posicionamiento de Pardos Chicken
Producto: Pollo a la brasa
Segmentación Geográfico:
Pardos centra su mercado en el litoral Peruano, debido al poder adquisitivo y la

centralización que, lamentablemente existe en el Perú. No es lo mismo vender tu producto
en zonas, dónde la mayoría no cuenta con un poder adquisitivo requerido, cómo lo puede
ser la Sierra peruana y la Selva. Siendo a su vez las mismas regiones unas que cuentan
con pobladores que prefieren muchas veces el consumo de productos típicos de la misma
región.
1. Población/densidad:
El 55,9% de la población peruana reside en la Costa, dato que cobra sentido al darnos
cuenta que Pardos no cuenta con locales ni en la Sierra ni en la Selva. Además, aparte de
los numerosos locales ubicados en la ciudad de Lima solo cuenta con unos cuantos fuera
de la capital, ubicados en Lambayeque, La libertad y Piura, en dónde de dichos
departamentos, 3 conforman aproximadamente el 45% de todos los habitantes de la costa
respectivamente. Todo esto nos hace llegar a la conclusión de que Pardos centra su
mercado en mayorías, más que en minorías. Por lo mismo que busca un posicionamiento
primordial en el sector económico tipo A, conociendo que tanto en el tipo B cómo C existe
aún mayor competencia como lo sería Rokys, Norkys, etc.
2. Región: Costa (norte)

-Departamentos: Chiclayo, Piura, Lima, Trujillo.
3. Clima: cálido y seco
4. Área urbana/rural: Predominio del área Urbana
Segmentación Demográfica
- Segmentación por edad y etapa de vida:
En pardo’s chicken se ha logrado hacer una distinción dentro del público objetivo, y
es que cada segmento de la sociedad necesita un marketing específicamente
diseñado para ellos, por ejemplo, en el caso de los niños el hacer una mascota,
poner individuales infantiles (que en algunos casos contaba con juegos) e incluso el
promocionar la realización de fiestas infantiles. Estas mecánicas ayudaban a
capturar la atención de los infantes y también de sus padres. En otra faceta,
podemos ver que para el público adulto cuenta con restaurantes y ambientes más
serios y elegantes, mientras que la carta y los platos se ven como en los
restaurantes.
- Segmentación por género
En pardo 's chicken actualmente no se encuentra una distinción significativa con

respecto a su público de hombres y mujeres, la publicidad va dirigida a ambos
grupos de la misma forma.
- Segmentación por ingreso
El público al que está dirigido Pardo’s chicken es a una clase media, ya que sus
precios no son tan baratos como otras empresas de competencia directa como
Roky’s y Norky's, pero tampoco son tan elevados como para compararlos con
restaurantes lujosos o gourmets. Busca tener cierto posicionamiento, pero sin dejar
de ser accesible para la mayor parte del público.
Segmentación Psicográfico:
Pardos Chicken en sus inicios segmentaba el mercado con los niveles socioeconómicos A y
B. Sin embargo con el crecimiento del país hoy en día Pardos Chicken ha abierto locales en
diferentes distritos, ubicándose en lugares como Mega Plaza, Minka, Bellavista. Inclusive,
en lugares donde predomina el nivel socioeconómico C. En cuanto a los Estilos de Vida, no
realiza una segmentación por estilo de vida. Aunque, es probable que “Los resignados” al
ser por lo general buscadores de precios, se autoexcluyen.
En la familia Pardos Chicken se imparte una cultura basada en valores y buenas prácticas.
La verdad, cooperación, lealtad, respeto, comunicación y responsabilidad son los valores
que nos ayudan a generar un buen ambiente laboral.
Personalidad: Cooperación, respeto, confianza y comunicación

Clase Social: Nivel socioeconómico A, B y C.
Estilo de vida: Familias, grupos de amigos, parejas.
Segmentación Conductual:
La integración con cuidado y coordinación, es por muchos medios de comunicación la

empresa para difundir un mensaje directo, entendible y persuasivo, que contiene
información sobre la organización y sus bienes.
La venta de un producto se basa en las acciones que requieren de la comunicación de los

beneficios que el mismo ofrece, al mismo tiempo convencer al “objetivo” concordante con
sus ideas, por medio de la venta personal, publicidad, propaganda, relaciones públicas,
promoción de ventas y marketing directo.
El fenómeno social que es capaz de adaptarse a diversas estrategias de comunicación es

muy complicado, debido a que cada una ofrece diferentes resultados que son diversos por
persona y por sus decisiones al momento.
Posicionamiento:
Con respecto a la marca Pardos Chicken, resaltó que está bien posicionada en el NSE A,
mientras que en el NSE B estaría siendo amenazada por Roky's, ya que ambas comparten
el segundo lugar como las marcas preferidas en este segmento.
Además, el producto que ofrece pardos tiene un beneficio indirecto, ya que los clientes
prefieren asistir a Pardos en reuniones familiares y/o amistades.

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Segmentación, mercados meta, posicionamiento de Pardos Chicken

Producto: Pollo a la brasa

Pardos centra su mercado en el litoral Peruano, debido al poder adquisitivo y la

2. Región: Costa (norte)

- Segmentación por edad y etapa de vida:

- Segmentación por género

En pardo 's chicken actualmente no se encuentra una distinción significativa con

- Segmentación por ingreso

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