Resume Bab 13
Resume Bab 13
Resume Bab 13
Membeli dalam jumlah banyak dan menjual ke pengecer dalam jumlah yang lebih
kecil dan mengirimkan barang ke pengecer.
Menyimpan di satu tempat berbagai barang yang seharusnya dimiliki pengecer
untuk membeli dari banyak produsen.
Memberikan bantuan di bidang penting lainnya, termasuk promosi, pasar informasi,
dan bantuan keuangan.
Pedagang grosir membantu produsen dengan:
Mereka biasanya mengoperasikan satu atau lebih gudang tempat mereka menerima,
mengambil hak milik ke, dan menyimpan barang. Pedagang grosir ini terkadang
disebut distributor atau pencari kerja.
Sebagian besar pedagang grosir adalah bisnis yang terdiri dari tenaga penjualan,
pesanan pengambil, pegawai penerima dan pengiriman, manajer inventaris, dan
personel kantor.
Pedagang grosir yang sukses harus menganalisis produk dan pasar yang tersedia
kebutuhan. Ia harus mampu menyesuaikan jenis, variasi, dan kualitas produknya
mengubah kondisi pasar.
Pedagang grosir dapat diklasifikasikan sebagai layanan penuh atau layanan terbatas
grosir tergantung pada jumlah layanan yang mereka sediakan. Sebuah layanan
penuh pedagang grosir melakukan seluruh rangkaian fungsi pedagang grosir. Fungsi-
fungsi ini termasuk mengirimkan barang, memasok pergudangan, mengatur kredit,
mendukung kegiatan promosi, dan memberikan bantuan pelanggan umum.
Pedagang grosir layanan lengkap dapat terdiri dari tiga jenis:
Pedagang grosir barang dagangan umum menjual berbagai macam produk, seperti
obat-obatan, perangkat keras, makanan yang tidak mudah busuk, kosmetik,
deterjen, dan tembakau.
Sebuah grosir lini terbatas hanya menyediakan beberapa lini produk tetapi
membawa banyak item produk dalam setiap baris.
Pedagang grosir lini khusus membawa kelompok produk tertentu dalam satu
kelompok garis. Makanan lezat, seperti kerang, mewakili produk yang ditangani oleh
jenis ini grosir.
13-4 Perantara Pemasaran: Pengecer
Pengecer adalah penghubung terakhir antara produsen dan konsumen. Pengecer bisa
membeli baik dari grosir atau produsen. Mereka bisa menjual barang, jasa (seperti mobil
perbaikan atau potongan rambut), atau keduanya.
13-4a Jenis Toko Eceran
Salah satu cara untuk mengklasifikasikan pengecer adalah dengan jumlah toko yang dimiliki
dan dioperasikan perusahaan.
3. Buat Platform Periklanan Platform periklanan mencakup poin penjualan, atau fitur
penting, yang akan dimasukkan oleh pengiklan ke dalam kampanye periklanan.
4. Tentukan Pengalokasian Iklan Pengalokasian iklan adalah jumlah total uang yang
ditujukan untuk iklan dalam periode waktu tertentu.
5. Kembangkan Media Plan Sebuah media plan menguraikan jadwal untuk iklan dan
media mana yang akan digunakan.
6. Membuat Pesan Iklan Isi dan bentuk pesan dipengaruhi oleh fitur produk,
karakteristik audiens target, tujuan kampanye, dan pilihan media.