스핀(선전)
Spin (propaganda) | 이 기사의 예와 관점은 주로 영국을 다루고 있으며 이 주제에 대한 전 세계적인 관점을 나타내지 않습니다.를 하거나 에서 하거나 할 수 . (2022년 3월 (이삭제 및 에 대해 ) |
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홍보와 정치에서 스핀은 어떤 사건에 대해 의도적으로 편향된 해석을 제공하거나 어떤 조직이나 공인에 대한 여론에 영향을 주기 위한 캠페인을 통해 달성되는 선전의 한 형태이다.전통적인 홍보와 광고가 사실의 표시를 관리할 수 있는 반면, "스핀"은 종종 솔직하지 않고 기만적이며 교묘한 [1]전술의 사용을 암시합니다.
스핀 회견과 기자 회견(특히 정부 기자회견)이 빈번히 관련되기 때문에, 이러한 회견이 행해지는 방은 「스핀 룸」[2]이라고 불리기도 합니다.기만적이거나 오해의 소지가 있는 메시지를 개발하는 홍보 어드바이저, 여론조사 담당자 및 미디어 컨설턴트는 "spin doctors" 또는 "spinmeisters"라고 불립니다.
"돌리기"에 사용되는 표준 전략은 이슈나 사건이 여론에 미칠 수 있는 부정적인 영향을 줄이기 위해 이슈나 사건에 대한 인식을 재구성하거나 수정하는 것입니다.예를 들어, 가장 잘 팔리는 제품에 중대한 안전 문제가 있는 것으로 판명된 회사는 주요 경쟁사 제품의 안전성을 비판하거나 제품 카테고리 전체와 관련된 위험을 강조함으로써 문제를 "재평가"할 수 있습니다.이는 기업의 편향된 관점을 대중에게 설득하는 데 도움이 될 수 있는 "캐치한" 슬로건이나 소리나는 말을 사용하여 이루어질 수 있다.이 전략을 통해 제품의 부정적인 측면으로부터 대중의 관심을 다시 집중시킬 수 있습니다.
회전은 일반적으로 유료 미디어 어드바이저 및 미디어 컨설턴트가 제공하는 서비스입니다.가장 크고 강력한 기업은 사내 직원과 회전 문제에 대한 전문 지식을 갖춘 고급 부서를 보유하고 있을 수 있습니다.스핀은 종종 민간 부문의 전술로 여겨지지만, 1990년대와 2000년대에 일부 정치인들과 정치인들은 대중을 조종하거나 속이기 위해 기만적인 "스핀" 전술을 사용했다는 비난을 받았다.스핀에는 긴 주말 전 마지막 날 업무 종료에 발표함으로써 잠재적으로 부정적인 새로운 정보를 "묻기"하는 것, 고용주 또는 반대 정치인이 한 이전 연설에서 선별적으로 인용하여 특정 입장을 옹호한다는 인상을 주거나 의도적으로 잘못된 정보를 흘리는 것 등이 포함될 수 있습니다.그들을 부정적인 [3]시각으로 몰아넣는 반대 정치인이나 후보자에 대해서.
역사
정치권의 부상
에드워드 버네이스는 "홍보 관계의 아버지"로 불려왔다.버네이스는 담배와 술 회사들이 그들의 제품을 더 사회적으로 받아들일 수 있도록 하는 것을 도왔으며,[4] 그는 선전가로서의 그의 일을 자랑스럽게 여겼다.1990년대 내내, 특히 영국에서 정치인과 정당의 스핀 사용이 가속화되었다. 24시간 뉴스의 출현은 저널리스트들에게 중단 없는 콘텐츠를 제공해야 한다는 압력을 증가시켰다. 이는 영국 방송사와 신문의 경쟁적 성격으로 인해 더욱 심화되었고, 24시간 동안 컨텐츠의 질은 저하되었다.시간 뉴스'와 정당의 증가하는 [5]수요에 대처하는 기법.이것은 기자들이 기사의 원천으로서 홍보 산업에 더 많이 의존하게 했고, 수익원으로서 광고 수익에 더 의존하게 하여,[6] 기자들이 더 쉽게 회전하게 만들었다.
영국의 스핀은 1999년 찰리 윌런이 고든 브라운의 대변인직을 사임하고 2003년 [3][7]알라스테어 캠벨이 토니 블레어의 대변인직을 사임하는 등 신노동당 정부 내 스핀 설계자들의 높은 사임과 함께 무너지기 시작했다.20세기 말 이후 정보기술이 발전함에 따라, 조 트리피와 같은 논평가들은 인터넷이 즉각적인 [8]대응점을 제공함으로써 회전의 효과를 감소시킬 수 있다는 점에서 현대 인터넷 운동이 정치적 회전의 종말을 의미한다는 이론을 발전시켰다.
"spin doctors"의 예
"스핀 닥터"는 언론의 관심을 끌거나 익명으로 남을 수 있습니다.영국의 예로는 코소보 전쟁 기간 동안 나토의 공보 비서였던 제이미 셰이, 찰리 윌런, 알라스테어 [6][clarification needed]캠벨 등이 있다.
토니 블레어 총리 공보장관이 되기 전 언론인이었던 캠벨은 정부가 원하는 메시지를 언론에 전달할 수 있었던 원동력이었다.자문위원들이 그를 블레어와 뗄 수 없는 '부총리'[9]로 보는 등 그는 중요한 결정에서 중요한 역할을 했다.캠벨은 토니 베빈스와 데니스 머레이와 같은 다양한 기자들이 블레어에 대한 이야기를 긍정적인 시각으로 쓸 수 있도록 신뢰했다; 캠벨은 그가 1995년 7월 회의에서 루퍼트 머독을 어떻게 긍정적으로 보도할 수 있었는지 밝히고, 썬과 그의 지지를 모았다.타임즈, 인기 있는 영국 [10]신문들캠벨은 나중에 자신과 정부의 회전이 유권자들의 정치인에 대한 불신 증대에 기여했다는 것을 인정했고, 회전을 중단해야 [11]한다고 주장했다.
쉐이 같은 "스핀 닥터"들은 캠벨의 작품을 칭찬하고 존경했다.1999년 NATO의 코소보 개입 초기 캠벨과 그의 팀이 도착하기 전에는 셰이의 미디어 전략은 존재하지 않았다.캠벨은 그가 언론에서 되고 싶은 것을 전달하기 위해 팀을 구성하는 방법을 시어에게 가르쳤고, 이는 시어에게 빌 [9]클린턴 대통령으로부터 그의 업적에 대한 인정을 받게 했다.
기술
일부 스핀 기법에는 다음이 포함됩니다.
- 자신의 입장을 뒷받침하는 사실과 인용문을 선별적으로 제시합니다('체리 피킹'예를 들어, 제약회사는 그들의 제품이 긍정적인 효과를 보이는 두 개의 재판만 선택하고 수백 개의 실패한 시험을 무시할 수도 있고, 정치인의 스태프는 후보자의 특정 지위에 대한 지지를 나타내는 것으로 보이는 지난 몇 년간의 짧은 연설 인용문을 손으로 고를 수도 있다.
- 부정하지 않음
- 사과 이외의 사과
- "실수는 만들어졌다"는 말하는 사람이 상황을 부적절하게 관리했다는 것을 인정하면서도 직접적인 책임을 회피하는 수사적 수단으로 흔히 사용되는 거리두기의 한 예이다.이 표현은 수동적인 음성을 통해 배우를 배제하고 액션에 초점을 맞추고 있으며, "실수"는 의도를 내포하지 않는 간접적인 의미로 짜여져 있다.덜 회피적인 능동적인 음성 구성은 "나는 실수를 했다" 또는 "존 도가 실수를 했다"와 같은 배우에게 초점을 맞출 것이다.
- 입증되지 않은 주장을 가정하거나 질문을[12] 회피하는 방식으로 말합니다.
- 나쁜 소식 묻기: 언론이 다른 뉴스에 집중할 것으로 예상될 때 인기 없는 것을 발표한다.일부의 경우, 정부는 여름 긴 주말에 잠재적으로 논란이 될 수 있는 보고서를 발표했다.때때로 "기타 뉴스"가 의도적으로 제공됩니다.[3]
- 잘못된 방향과 방향[13] 전환 이것은 정부가 떠돌고 있는 더 해로운 이야기의 보도를 제한하기 위해 뉴스를 유출할 때이다.신노동당은 외무장관 로빈 쿡의 불륜에 대한 보도를 줄이기 위해 이 전략을 사용했다.MI6의 [3]조사를 받고 있는 전직 홍콩 총독의 이야기를 흘려 이 같은 일을 성사시켰다.
- 제한된 행아웃
- 같은 생각을 가진 혹은 순종적인 저널리스트에게 기사로 보답하는 것.1964년 로데지아 위기 때, 해롤드 윌슨은 그가 정부의 [3]의견에 맞는 기사를 쓸 것이라고 믿었던 언론인들의 목록을 만들었다.
- 스핀닥터를 싫어한다고 보도하는 언론인 또는 방송인에 대한 접근을 금지합니다.1997년 총선 직전까지 신노동당은 어려운 질문을 던진 블레어 총리와의 인터뷰 때문에 월드앳원(World at One)을 무시해 다른 [9]방송국으로 회부했다.
수년간 기업은 실제보다 훨씬 만족스러운 경험을 반영하기 위해 고객을 편집/회전시킴으로써 가짜 또는 오해의 소지가 있는 고객 사례를 사용해 왔습니다.2009년 연방거래위원회는 이러한 유형의 "회전"을 금지하는 조치를 포함하도록 그들의 법을 개정했고,[14] 최근 이러한 법을 시행하고 있다.
선거에 미치는 영향
"스핀 닥터스"의 영향의 정도는 논란이 되고 있지만, 정치 환경에서는 여전히 그들의 존재가 인식되고 있다.1997년 영국 총선은 보수당에서 노동당으로 10.3%의 지지율로 압도적인 승리를 거뒀고, 캠벨은 그들의 [15]지지를 높이 평가하면서 그의 회전 전술에 초점을 맞췄습니다.유명한 신문 헤드라인 'The Sun Backs Blair'는 신노동당에 더 [16]많은 자신감과 더 많은 선거 지지에 대한 희망을 준 선거운동의 중요한 전환점이었다.정치적 연대의 변화는 유권자들에게 영향을 미쳤고, 전환 신문을 읽는 노동당에 투표한 사람의 수는 19.4% 증가했으며, 전환 신문을 읽지 않는 사람의 수는 10.8%에 불과했다. 라드와 [17]렌즈가 실시한 연구이다.
「 」를 참조해 주세요.
- 아포파시스 – 언어 또는 문자에 사용되는 수사적 장치
- 아스트로터핑 – '그라스루트' 조직을 만드는 마케팅 전략
- 큰 거짓말 – 선전 기법
- 인지 왜곡 – 과장되거나 비이성적인 사고 패턴
- 기업의 선전 – 시장의 여론을 조작하기 위한 기업의 주장
- 위기 커뮤니케이션 – 홍보 전문직의 하위 전문 분야
- 데드캣 전략– 집중을 방해하는 주제 도입
- 차이가 없는 구별 – 논리적 오류 유형
- 개 호루라기 – 코드화된 언어를 사용한 정치적 메시지
- Doublepeak – 의도적으로 단어의 의미를 위장, 왜곡 또는 반전시키는 언어
- 과장 – 과대한 방법으로 무언가를 나타내는 말
- 가짜 뉴스 – 허위 또는 오해의 소지가 있는 정보가 뉴스로 제공됨
- 오성운동 #비판– 이탈리아 정당
- 프레이밍(사회과학)– 정보가 지각에 미치는 영향
- 가스라이팅 – 현실을 의심하도록 유도함
- 인상 관리 – 인식에 영향을 미치는 프로세스
- 이미지 복원 이론
- 우리는 얼마나 어리석은가? - Rick Shenkman의 2008년 정치서적
- BBC 풍자 코미디 영화 '두꺼운 IT'와 '인 더 루프'의 가상의 스핀 닥터 말콤 터커.
- 뉴스 관리
- 미디어 서커스– 과도한 미디어 보도를 나타내는 문구
- 미디어 조작 – 빨치산이 자신의 이익에 맞는 이미지를 만드는 기술
- 최소화(심리학)– 기만 유형
- 평판 세탁
- 평판 관리 – 개인 또는 그룹의 평판에 영향을 미치기, 통제, 강화 또는 은폐
- 섹스업
- 사운드 바이트 – 녹음에서 추출한 짧은 오디오 클립
- 스핀 (1995년 영화)
- 스핀 독단자– 정치학 서적
- 스핀시티 (TV쇼)– TV 시리즈
- SpinSpotter – 뉴스 편향과 부정확성을 식별하는 온라인 서비스
- 진실성 – 실제 진실보다 진실하고 싶은 개념 또는 사실을 선호하는 품질
- Wag the Dog – 1997년 배리 레빈슨의 영화 - 1997년 더스틴 호프먼과 로버트 드 니로가 대통령 선거 며칠 전 성추문으로부터 주의를 돌리기 위해 가짜 전쟁을 일으키는 스핀 닥터로 출연한 미국의 정치 풍자 블랙 코미디.
- 어설픈 단어 – 애매한 주장을 사용하는 단어 또는 구
- 옐로우 저널리즘 – 선정적인 뉴스
레퍼런스
- ^ 윌리엄 사파이어, "The Spinner Spind" 뉴욕 타임즈, 1996년 12월 22일
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참고 문헌
- Roberts, Alasdair S. (2005). "Spin Control and Freedom of Information: Lessons for the United Kingdom from Canada". Public Administration. 83: 1–23. doi:10.1111/j.0033-3298.2005.00435.x.
- Kathleen Hall Jamieson and Brooks Jackson (2007) : unspun : 허위정보의 세계에서 사실 찾기 (랜덤 하우스 페이퍼백, ISBN 978-1400065660)
외부 링크
- Christian Science Monitor:회전실 – 정치용 고기 분쇄기의 기름진 엔진
- 아웃폭스: OUTFOXED: 루퍼트 머독의 언론과의 전쟁
- 스핀워치 모니터 스핀 및 선전
- SPIN (다큐멘터리): [1]
- Bill Press on Spin This와의 북노트 인터뷰! 진실을 말하지 않는 모든 방법, 2002년 1월 6일
