Pokémon toujours au top des ventes de jouets dans le monde
Les ventes de jouets ont reculé de 1% de janvier à juin 2024 par rapport à l’année dernière. La célèbre marque reste le numéro 1 des ventes en France sur le premier semestre.
Passer la publicitéPokémon reste en tête. Pour la quatrième année consécutive, la licence japonaise est en première position du classement mondial des marques et licences les plus vendues, selon une étude menée par Circana. Un marché «stable» au premier semestre 2024 «après une année 2023 compliquée, où l’inflation a pesé lourdement sur les dépenses de consommation des ménages».
Dans les 12 pays étudiés sur ce premier semestre 2024, Pokémon arrive en première place dans 5 pays (Belgique, Canada, France, Italie et États-Unis). Un succès qui s’explique «par un renouvellement très fort de la licence, avec des boosters de cartes 5 fois par an, et surtout les 25 ans de la firme en 2021, avec un retour d’une clientèle plus âgée», avance Frédérique Tutt, expert monde pour l’industrie du jouet chez Circana. «La part du marché de Pokémon en France est énorme» appuie-t-elle. Et aussi dans le monde. Selon les chiffres de l’entreprise, 4 jouets de la licence Pokémon font partie du top 10 des plus vendus. Et même 8 dans le top 15.
Les jouets sous licence en pleine croissance
Malgré un recul de 1% des ventes entre janvier et juin 2024 par rapport aux six premiers mois de l’année 2023, le marché du jouet toutefois 24,5 milliards de dollars. Et alors que le box-office américain a fortement baissé de 19% depuis le début de l’année, les jouets sous licence ont enregistré une hausse de 6% de leurs ventes. De quoi représenter 32% du marché total des jouets. Une hausse liée à «la volonté de développer les licences vers de nouveaux contenus (séries, films)», analyse Frédérique Tutt. Le succès du film Barbie (1,4 milliard de dollars de recettes dans le monde) appelle les autres firmes à se lancer dans ce nouveau format. Le recul des jouets sans licence en est également un facteur. «Ils ne sont pas assez attrayants en tant que tels, l’innovation est la clé dans le marché du jouet, et ils en manquent», appuie l’expert monde pour l’industrie du jouet de Circana.
Il faut toutefois souligner que les six premiers mois de l’année ne représentent que 30 à 40% du marché annuel. Noël occupe toujours une place importante dans le monde du jouet, avec plus de la moitié des ventes sur le dernier trimestre de l’année.
Datura
le
Chapeau bas en tout cas à ceux qui auront lancé ce concept, commercialement une réussite...même si me demande encore comment fut-elle possible
Anonyme
le
Faudrait peut etre grandir un peu…
begood
le
Très moche ……comme la figurine des J O